网络经济学总复习

1、网络经济学总复习总复习 中国互联网协会中国互联网协会http:/ 计世资讯计世资讯 http:/ 1.1.1 1.1.1 无远弗届，距离已逝无远弗届，距离已逝1.1.2 1.1.2 电子商务成为一种社会变革力量电子商务成为一种社会变革力量1.1.3 1.1.3 各章的主题案例和争议点各章的主题案例和争议点 指强者愈强、弱者愈弱，好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的两极分化现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。如经济学借此反映赢家通吃的收入分配不公的现象。圣经新约马太福音 “凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”道德经七十七章：“天之道，损有余而补不

2、足；人之道则不然，损不足以奉有余。” 由英特尔创始人之一戈登摩尔提出来的，即集成电路上可容纳的电晶体数目，约每隔24个月便会增加一倍，预计18个月会将芯片的性能提高一倍。该定律被认为是观测或推测，而不是一个物理或自然法。然而，2010年国际半导体技术发展路线图的更新增长已经放缓在2013年年底，之后的时间里晶体管数量密度预计只会每3年翻一番。：1995年，Intel董事会主席罗伯特诺伊斯预见到摩尔定律将受到经济因素的制约。同年，摩尔在经济学家杂志上撰文写道：“现在令我感到最为担心的是成本的增加，这是另一条指数曲线”。此说法被人称为摩尔第二定律。：中国IT专业媒体上出现了“新摩尔定律”的提法，指

3、的是中国Internet联网主机数和上网用户人数的递增速度，大约每半年就翻一番。而且专家们预言，这一趋势在未来若干年内仍将保持下去。一种网络技术发展规律，由罗伯特梅特卡夫提出，是指网络价值以用户数量的平方的速度增长，即互联网的价值随着用户数量的增长而呈算术级数增长或二次方程式的增长的规则。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。 也称胜利者浪费定律，由乔治吉尔德提出。指的是在未来25年，主干网的带宽每6个月增长一倍，将来上网会免费。 共享程度越高的东西越有价值，即“物以多为贵”。 对于HTML、XML或 Internet Explorer，只有更多人的认可和使用，一项技术的价值才能得到最大程度的体现。

4、 是指人类能够注意处理资讯的精力有限，而资讯无限，不只形成一种类似经济学的有限资源与无限欲望的对价关系，甚至比实际货币的影响更宏大，关系到该企业或个人的收益成败，所以称为注意力经济，常用于企业管理、行销、广告、传播、公关等领域。电商竞争的进入壁垒312互联网电子商务供应链中至关重要的基础环节。（互联网电子商务供应链中至关重要的基础环节。（gatekeepergatekeeper）P67. P67. 表表4-3 4-3 美国最主要的因特网服务提供商美国最主要的因特网服务提供商P68. P68. 图图4-1 4-1 电子商务服务供应金字塔电子商务服务供应金字塔如如“鼠标鼠标+ +目录目录”、P2P

5、 e-commerceP2P e-commerce，多渠道销售商等。（，多渠道销售商等。（P72-P72-73. 73. ）34125图图41 2 信息商品生产过程信息商品生产过程信息信息资源资源信 息信 息成 果成 果物化物化分 析分 析存 储存 储信息信息搜集搜集信息信息整 理整 理加 工加 工信息信息信息信息商品商品课堂思考34125课堂思考第第6 6章章 。一、一组成本概念一、一组成本概念表表51 几种成本的比较几种成本的比较机会成本机会成本 外显成本和内隐成本外显成本和内隐成本 会计成本和经济成本会计成本和经济成本 KPFCKMPMPQTPAPLL1 L2 L3ODCB第二阶段（第二

6、阶段（）：）： 平均产量开始下降，平均产量开始下降，但边际产量仍然大但边际产量仍然大于零，于零， 此阶段即为劳动投此阶段即为劳动投入的入的合理区域合理区域。 因为因为在完全竞争中，利润最在完全竞争中，利润最大化就是获得正常利润。超过正常利润以后的超额利大化就是获得正常利润。超过正常利润以后的超额利润在完全竞争之下并不存在。润在完全竞争之下并不存在。 正常利润一般是指社会通行的投资回报率、资金平均正常利润一般是指社会通行的投资回报率、资金平均收益率或投资收益率，是厂商使用资金的机会成本，收益率或投资收益率，是厂商使用资金的机会成本，是其将资金投放其他领域可能得到的正常收益。是其将资金投放其他领域

7、可能得到的正常收益。6.3 6.3 规模经济规模经济规模经济（规模经济（ Economies of scale Economies of scale ） 规模经济，是指所有的生产要素都发生变动，从而规模经济，是指所有的生产要素都发生变动，从而生产规模变动时所引起的产量变动情况。在生产过程中，如生产规模变动时所引起的产量变动情况。在生产过程中，如果各种生产要素都增加，即生产规模的扩大，能使产量增加，果各种生产要素都增加，即生产规模的扩大，能使产量增加，就是规模经济。就是规模经济。 在技术水平不变的情况下，生产要素按同样的比例增加，在技术水平不变的情况下，生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大，

8、起初量的增加要大于生产规模的扩大，即即生产规模扩大，起初量的增加要大于生产规模的扩大，即出现规模经济（长期平均成本随产量增加而减少的特性）；出现规模经济（长期平均成本随产量增加而减少的特性）；但是随着生产规模的扩大超过一定的限度，产量的增加将小但是随着生产规模的扩大超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大，甚至使产量绝对地减少。此时规模经济于生产规模的扩大，甚至使产量绝对地减少。此时规模经济逐渐走向规模不经济。逐渐走向规模不经济。 如果各种生产要素都增加，不仅不能使产量增加，反而使产如果各种生产要素都增加，不仅不能使产量增加，反而使产量减少，即规模不经济（量减少，即规模不经济（ Dise

9、conomies of scale Diseconomies of scale ），是长），是长期平均总成本随产量增加而增加的特性。期平均总成本随产量增加而增加的特性。 规模收益不变（规模收益不变（ Constant returns to scale Constant returns to scale ）：长期平均）：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性。总成本随产量增加而保持不变的特性。 规模经济与边际收益递减规律两者的共同点规模经济与边际收益递减规律两者的共同点: :都是建立在技术都是建立在技术不变的前提下来研究的，不同之处在于边际收益递减规律考不变的前提下来研究的，不同之处在于边际收

10、益递减规律考察的是一种生产要素的影响，规模经济考察的各种生产要素察的是一种生产要素的影响，规模经济考察的各种生产要素变动的影响。变动的影响。内在经济与外在经济 内在经济内在经济(Internal Economics)(Internal Economics)，指的是当一个厂，指的是当一个厂商的生产规模扩大时，由于自身内部的原因所引起商的生产规模扩大时，由于自身内部的原因所引起的收益增加。发生内在经济的主要原因包括：第一，的收益增加。发生内在经济的主要原因包括：第一，厂商能更有效地利用先进的设备，因为有些大设备厂商能更有效地利用先进的设备，因为有些大设备具有不可分性，必须在生产达到一定规模后才能使

11、具有不可分性，必须在生产达到一定规模后才能使用；第二，厂商能进行更精细地分工，这一般只有用；第二，厂商能进行更精细地分工，这一般只有大企业才能进行；第三，对于产品能够进行更有效大企业才能进行；第三，对于产品能够进行更有效地利用，这一般也只有大企业才能进行；第四，企地利用，这一般也只有大企业才能进行；第四，企业的管理效率得到提高。业的管理效率得到提高。，是指，是指当一个厂商的生产规模过分扩大后，会由于自身当一个厂商的生产规模过分扩大后，会由于自身内部原因引起收益减少，带来内在不经济。发生内部原因引起收益减少，带来内在不经济。发生内在不经济的主因包括：第一，企业过分扩大后，内在不经济的主因包括：第

12、一，企业过分扩大后，易造成管理方面的不灵活；第二，企业规模过大易造成管理方面的不灵活；第二，企业规模过大后，带来生产要素价格的提高；第三，企业规模后，带来生产要素价格的提高；第三，企业规模过分扩大，使推销成本增加。过分扩大，使推销成本增加。 外在经济外在经济(External Economics)(External Economics)，是指由于整个行业，是指由于整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的收益增加。发生产规模的扩大，给个别厂商所带来的收益增加。发生外在经济的主要原因包括：第一，由于行、业规模生外在经济的主要原因包括：第一，由于行、业规模扩大，使企业更容易得到一些辅助性的服务，如交通扩大，使企业更容易得到一些辅助性的服务，如交通设施、机器维修会更为方便；第二，企业对人才的获设施、机器维修会更为方便；第二，企业对人才的获得更为方便；第三，一个行业的分工更加精细，有助得更为方便；第三，一个行业的分工更加精细，有助于生产效率的普遍提高。于生产效率的普遍提高。 外在不经济外在不经济(External (External Non-eNon-economics) conomics) ，是