服装陈列基础知识介绍PPT课件（完整）

1、服装陈列基础知识主讲人：某某某主讲人：某某某 时间：时间：202X202X/10/8/10/8目目 录录n 陈列的基础知陈列的基础知识识n 色彩基础知识色彩基础知识n 陈列标准陈列标准“回顾回顾”n 板墙陈列步骤板墙陈列步骤n 橱窗模特的整体搭配与布局橱窗模特的整体搭配与布局陈列的概念陈列的概念陈列，是指通过一定的技巧和方法（分类与组合）把货品展陈列，是指通过一定的技巧和方法（分类与组合）把货品展示出来，从而达到吸引顾客进店，激发购买欲望的一项工作。示出来，从而达到吸引顾客进店，激发购买欲望的一项工作。陈列的目的是什么？陈列的目的是什么？1 1、提升店铺的、提升店铺的客单件客单件和进店率和进店

2、率2 2、方便顾客挑选商品、方便顾客挑选商品3 3、提升主推款及滞销款的销售、提升主推款及滞销款的销售4 4、提升品牌和店铺在顾客心目中的形象、提升品牌和店铺在顾客心目中的形象陈列的手法有哪些？陈列的手法有哪些？01020304对称法对称法间隔法间隔法彩虹法彩虹法琴键法琴键法店铺陈列的店铺陈列的IPIP、PPPP、VPVP概念概念类类型型VPVP（visual presentationvisual presentation）形象介）形象介绍绍PPPP（point of presentationpoint of presentation） 卖点介卖点介绍绍IPIP（item presentati

3、onitem presentation）分类介）分类介绍绍概念店内中心展示区或橱窗展示区店铺内板墙和中场的焦点展示店铺板墙及中场的销售区作用吸引顾客眼球，提升品牌和店铺形象；展示当季主题或主推商品展示商品的特性和卖点，激发顾客购买欲将商品逐一分类陈列，方便顾客接触和选择位置橱窗/店内中心展示区板墙或中场的视觉集中点卖场销售区（所有商品陈列区）目的造成强大的视觉吸引力来吸引远处的顾客走近店铺观并浏览VP展示区的商品展示和引导销售方便顾客挑选商品三角构成法三角构成法三角形构成法是指在一个假设的三角形的框架三角形构成法是指在一个假设的三角形的框架内，将商品和装饰品一起做成组合陈列的手法内，将商品和装

4、饰品一起做成组合陈列的手法。l 效 果： 人类通常会本能地朝有明显区别的事物观看，所以 把商品组合作成一个三角形架构的话，能让人的心 理产生一种安定的感觉，顾客的视线也比较容易 集中在那里。l 适合场所：VP shop的展示桌陈列、壁柜、橱柜陈列的顶部、 商品柜内等地方都可以采用这种显眼的陈列方式。三角构成法三角构成法具有安定感，易懂易看具有安定感，易懂易看符合顾客视线的流动符合顾客视线的流动可以作出丰富的商品组合变化可以作出丰富的商品组合变化奇数的商品数量是陈列的技巧奇数的商品数量是陈列的技巧小技巧：l最高的商品放在最后l接下来将中等身高的商品放在中间。l将最小的商品、最矮的商品放在最眼前。

5、三角构成法（重复构成）三角构成法（重复构成）重复构成法是指将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法重复构成法是指将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。l适合场所：所有场所、所有陈列道具上面、所有商品柜台内都可以使用这样的构成法。l效果：由于商品陈列构造表现方式呈现出规律性，所以这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住商品。注：注：1. 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后重复性陈列。2. 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。3. 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列，也可以让卖场感觉统一自然。三角构成法（重复构成）三角构成法（重复

6、构成）充满节奏感，能吸引远处的顾客充满节奏感，能吸引远处的顾客能表现颜色和设计的变化能表现颜色和设计的变化适用于展现品种丰富的场合适用于展现品种丰富的场合三角构成法（重复构成）三角构成法（重复构成）左右对称构成法是指针对陈列台的中心，左左右对称构成法是指针对陈列台的中心，左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。l适合场所：所有场所都可以使用这样的构成法。l効果：能够给顾客一种安定、平整的印象色彩基础知识第一部分第一部分色彩的分类色彩的分类无彩色：黑、白、灰无彩色：黑、白、灰黑白灰有彩色：黑、白、灰以外的其他颜色有彩色：黑、白、灰以外的其他颜色红橙黄绿蓝紫色

7、彩的属性色彩的属性纯纯 度度色色 相相明明 度度色彩色彩的属性的属性色相色相色相是指色彩的相貌，每个颜色色相是指色彩的相貌，每个颜色都被冠以一个名称，这就叫做色都被冠以一个名称，这就叫做色相名，一般用色相环来表示。相名，一般用色相环来表示。如：红、黄、蓝 三原色12色色相环纯度纯度纯度是指色彩的纯净程度，也可以称为色彩的艳度、彩度、鲜度等说法。纯度是指色彩的纯净程度，也可以称为色彩的艳度、彩度、鲜度等说法。高纯度中纯度低纯度明度明度明度是指色彩的明暗程度，也可以说色彩的亮暗或深浅度。明度是指色彩的明暗程度，也可以说色彩的亮暗或深浅度。低明度中明度高明度（注：在无彩色当中，白色明度最高，黑色明度

8、最低）色彩的意义色彩的意义服装色彩是服装感官的第一服装色彩是服装感官的第一印象，不同的颜色会给人不印象，不同的颜色会给人不同的心理感受；同的心理感受；我们了解了不同颜色所表达我们了解了不同颜色所表达的情感，就可以根据顾客的的情感，就可以根据顾客的气质和需要推荐不同的色彩。气质和需要推荐不同的色彩。黑色黑色：严肃、神秘、高贵、黑暗、威严；白色白色：神圣、纯洁、无私、朴素、诚实；灰色灰色：沉稳、朴素、大方、诚恳、平凡；红色红色：热情、喜庆、活力、爱情、危险；橙色橙色：亲切、充实、温暖、坦率、积极；黄色黄色：活泼、明亮、希望、光明、富贵；绿色绿色：自然、和平、环保、新鲜、安全；蓝色蓝色：理智、永恒、

9、智慧、冷静、忧郁；紫色紫色：神秘、高贵、优雅、浪漫、成熟；陈列标准“回顾”第二部分第二部分陈列的定义陈列的定义陈列，是指通过一定的技巧和方法（分类与组合）把货品展陈列，是指通过一定的技巧和方法（分类与组合）把货品展示出来，从而达到吸引顾客进店，激发购买欲望的一项工作。示出来，从而达到吸引顾客进店，激发购买欲望的一项工作。塑造丰富多彩的店铺形象（Colourful Store）营造简单轻松的购物环境（Easy Shopping）陈列的手法有哪些？陈列的手法有哪些？间隔法间隔法对称法对称法彩虹法彩虹法琴键法琴键法陈列的目的是什么？陈列的目的是什么？1.提高店铺销售业绩2.提升品牌形象3.传达品牌的

10、发展文化4.展现个人风格及口味追求陈列陈列最终是为了提升销售最终是为了提升销售为什么要做陈列？为什么要做陈列？提升进店率方便顾客挑选商品提升主推款及滞销款的销售激发顾客购买欲望 延长顾客在店停留的时间 提升客单件正挂通正挂通侧挂通侧挂通7 7代代器架名称sku数量春夏秋冬正挂通21-2器架名称sku数量春夏秋冬短侧挂4-63-5器架名称sku数量春夏秋冬长侧挂10-128-98 8代代器架名称sku数量春夏秋冬正挂21-2器架名称sku数量春夏秋冬侧挂10-128-9板墙正测挂的标准板墙正测挂的标准直形直形弧形弧形8 8代代器架名称sku数量春夏秋冬中岛10-128-97 7代代陈列器材的标准

11、（中岛架）陈列器材的标准（中岛架）器架名称sku数量春夏秋冬单T通2-42器架名称sku数量春夏 秋冬双T通4-84器架名称sku数量春夏 秋冬单T通 2-42陈列器材的标准（陈列器材的标准（T T字架）字架）7 7代代8 8代代器架名称sku数量春夏秋冬行李架10-128-9器架名称sku数量春夏 秋冬高柜 10-12 8-9器架名称sku数量春夏 秋冬饰品架10-128-9器架名称sku数量春夏秋冬饰品架 10-128-10陈列器材的标准（展架）陈列器材的标准（展架）7 7代代8 8代代板墙陈列步骤第三部分第三部分确定服装板墙上主色与点缀色，然后进行焦点陈列。根据三角形原则，间隔陈列手法，

12、确定主色正挂面。根据三角形原则，间隔陈列手法，确定搭配色正挂面。根据主色搭配色将基底色或点缀色，正挂面陈列。根据各季度搭配标准，进行正挂面搭配,根据间隔法进行侧挂陈列。根据陈列面色彩，进行饰品，pp点的陈列，整理细节完成板墙陈列。pop橱窗模特的整体搭配与布局第五部分第五部分双人模特双人模特+ +配饰色彩搭配：配饰色彩搭配：对于双人模特，不论男女、女女、男男组合， 只要我们以“X”的交叉配色方式，是不会出错。 配饰的颜色就是作为副色或点缀色来展现.（注意：橱窗服装必需是当季主销品类）模特的搭配模特的搭配模特的搭配模特的搭配对于3人模特，我们以“三角形法、交叉连线法”等方式，使整个模特的组合达到平衡状态，配饰的颜色就是作为副色或点缀色来展现。三人模特三人模特+ +配饰色彩搭配：配饰色彩搭配：模特的搭配模特的搭配 对于4人模特，我们追寻“W”、“M”、“N”、“Z” 的连线配色方式，就算是我们想给模特换上花色、图案、碎花。什么样的色彩服装都可以的。这张图片的组合，加入少许黑色压衬下整体的绿色、花绿、黄色、橙色，较亮、较艳的颜色，从而让我们看去不会显得过于轻飘、刺眼、没有重点。四人模特四人模特+ +配饰色彩搭配：配饰色彩搭配：模特的搭配模特的搭配黑色线连起来的红色圆是指每个模特所在同一个平面上的不同