字体设计课件第四章

1、LOGO字体设计字体设计Company Logo组合字体设计组合字体设计v概念；组合字体又是标准字体合成的字体，是由概念；组合字体又是标准字体合成的字体，是由两个或两个以上字组合的视觉整体。两个或两个以上字组合的视觉整体。v设计要求：设计要求：v1专有性：局部小的调整，微妙的变化专有性：局部小的调整，微妙的变化v2明确目的：任何一种字体达到符合企业形象的明确目的：任何一种字体达到符合企业形象的定位定位v3直观性：组合字体标准字不要过于变化导致错直观性：组合字体标准字不要过于变化导致错觉或图案化觉或图案化v4艺术性：时代与艺术相结合如民间剪纸艺术性：时代与艺术相结合如民间剪纸v5个性化：在创作中

2、积累经验，最后形成一定的个性化：在创作中积累经验，最后形成一定的风格。风格。Company Logo组合字体设计的单字设计组合字体设计的单字设计适字组合适字组合以文字的组合排以文字的组合排列中用物形代替列中用物形代替文字某一笔形或文字某一笔形或笔划增加趣味性笔划增加趣味性及传达信息及传达信息图文组合图文组合意象组合意象组合汉字的象形和会汉字的象形和会意使字本身就有意使字本身就有表情，只是略作表情，只是略作夸张。夸张。Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany L

3、Company LCompany LCompany Logo表现技法表现技法Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LC

4、ompany LCompany Logo作业作业v写一种英文字母（如古罗马体的大小写以及数字写一种英文字母（如古罗马体的大小写以及数字0-9）再用英文字母做新字体设计。）再用英文字母做新字体设计。v在两张或三张八开纸内，运用在两张或三张八开纸内，运用“笔画变化笔画变化”， “结构变化结构变化”等形式设计字体（可以是诗词，歌等形式设计字体（可以是诗词，歌曲，散文等形式）。曲，散文等形式）。v在在张八开纸内为自己名字设计新组合字体张八开纸内为自己名字设计新组合字体v要求：字体变化要有针对性、目的性和独创性，要求：字体变化要有针对性、目的性和独创性，要符合词意，充分表达文字内涵。变化统一。注要符合词

5、意，充分表达文字内涵。变化统一。注意不同内容隔开距离，大小适宜，绘制要精细美意不同内容隔开距离，大小适宜，绘制要精细美观。观。Company Logo创意字体设计创意字体设计v教学内容：笔画变化（装饰字体、形象字体、意教学内容：笔画变化（装饰字体、形象字体、意象字体、立体字体等）象字体、立体字体等）v字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）v结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）变、重叠等）Company LCompany LCompany LCompany LCompany Logo装饰文字

6、设计装饰文字设计 v表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分进行纹样装饰，产生出半文半图的进行纹样装饰，产生出半文半图的“形象字形象字”，又被称为字体图形。又被称为字体图形。v我国汉代文学家许慎，把字体分为六种，前文提我国汉代文学家许慎，把字体分为六种，前文提到的到的“鸟虫书鸟虫书”，构思灵巧，笔画模仿鸟虫的造，构思灵巧，笔画模仿鸟虫的造型，就是古文字时代的装饰字体。还有盛行于唐型，就是古文字时代的装饰字体。还有盛行于唐代的代的“飞白书飞白书”也是古代的一种装饰字体。另外，也是古代的一种装饰字体。另外，在民间流传的蝌蚪文、剪纸字等等，都是文字设在民间

7、流传的蝌蚪文、剪纸字等等，都是文字设计可贵的遗产。计可贵的遗产。Company LCompany Logov 表象装饰文字设计在拉丁文字中历史上主要指花体文字表象装饰文字设计在拉丁文字中历史上主要指花体文字设计，即对文字进行装饰性处理使之图案化，使其具有设计，即对文字进行装饰性处理使之图案化，使其具有典雅华丽的古典风格。装饰文字在欧洲产生和流行已久，典雅华丽的古典风格。装饰文字在欧洲产生和流行已久，主要是指装饰华丽的拉丁字母的草书。它大部分大写字主要是指装饰华丽的拉丁字母的草书。它大部分大写字体，用流行的曲线或花纹进行装饰。体，用流行的曲线或花纹进行装饰。Company Logov 表象装饰设

8、计的具体方法，是将一个字或一组字的笔画、表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔画、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。 Company Logo形状装饰形状装饰 v在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。Company Logo本体装饰本体装饰 v即在字体本身进行装饰的字体，注意所加的装饰即在字体本身进行装饰的字体，注

9、意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来。这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹字形来。这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。Company Logo背景装饰背景装饰 v在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。内涵，起到烘托字体的作用。 Company Logo连接装饰连接装饰 v字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个

10、整体。饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。 Company Logo线条装饰线条装饰 v单线条或多线条对文字笔画进行装饰，也是一种单线条或多线条对文字笔画进行装饰，也是一种常用的装饰手法，可以使文字形象更为丰富。常用的装饰手法，可以使文字形象更为丰富。Company Logo重叠装饰重叠装饰 v一般可单字重叠一般可单字重叠(笔画的重叠笔画的重叠)，也可双字或多字，也可双字或多字重叠重叠(字与字的重叠字与字的重叠)，重叠的目的是，重叠的目的是 为了产生为了产生层次感。层次感。 Company Logo实心装饰实心装饰 v实心字体与空心字体是有区别的，空心字体一般实心字体与空心字体是有区别

11、的，空心字体一般指双钩字体，中间不涂色，所有笔画都要交待清指双钩字体，中间不涂色，所有笔画都要交待清楚，而实心字体是只要字的外轮廓，中间笔画全楚，而实心字体是只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。部省略，可以反白，也可以涂黑。 Company Logo错位装饰错位装饰 v是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。计手法。Company Logo立体装饰立体装饰 v利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果能产生醒目突出的效果 Company Logo形象创意文字设计

12、形象创意文字设计 v形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。形式的融合一目了然地展示其感染力。 v它的基本设计手法是通过添加形象化图形来形成它的基本设计手法是通过添加形象化图形来形成一种半文半图的效果，另外一种方法是单纯以笔一种半文半图的效果，另外一种方法是单纯以笔画的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间画的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间结构

13、的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵。结构的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵。Company Logov这是这是50年代美国著名字体设计家哈伯年代美国著名字体设计家哈伯路比林为路比林为家庭家庭和和婚姻婚姻杂志设计的文字。前者他巧杂志设计的文字。前者他巧妙地运用词组中的字母，将其设计成一组高低不妙地运用词组中的字母，将其设计成一组高低不同的同的“人人”，以象征家庭成员，后者则将两个，以象征家庭成员，后者则将两个R设计成两个亲吻的恋人。设计成两个亲吻的恋人。 Company Logov通过几千年的发展，拉丁字母变得更为完善也更通过几千年的发展，拉丁字母变得更为完善也更抽象。然而，有些字母外形

14、仍具有相当的具象图抽象。然而，有些字母外形仍具有相当的具象图形特征，如：形特征，如：S像海马，像海马，X像一把打开的剪刀，像一把打开的剪刀，H像可坐的栏杆，像可坐的栏杆，C像卷曲的东西像卷曲的东西在在19世纪末世纪末20世纪初的欧洲就有许多将字母与具体事物结世纪初的欧洲就有许多将字母与具体事物结合创造成的各种设计字体，这种字体在当时的社合创造成的各种设计字体，这种字体在当时的社会具有很高的认同价值。会具有很高的认同价值。Company Logo同质同构设计同质同构设计 v同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来

15、。征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来。反欧元海报Company Logov 这是一幅同质同构设计作品。这幅招贴是交通安全宣传，将交通这是一幅同质同构设计作品。这幅招贴是交通安全宣传，将交通指挥灯替代了指挥灯替代了“酒酒”字的偏旁，表明了主题。同时设计还注意了字的偏旁，表明了主题。同时设计还注意了清晰和模糊的对比，进一步表达设计意图。清晰和模糊的对比，进一步表达设计意图。Company LCompany LCompany Logo字义形象化设计字义形象化设计v字义形象化构成设计即指在文字设计中借用字本字义形象化构成设计即指在文字设计中借用字本身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物身的含

16、义特征，用形象化的方法将所要传达事物的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它用的形象表现是文字的本意。用的形象表现是文字的本意。Company Logo形义同构设计形义同构设计 v形义同构设计即形义同构设计即把含义、形象两把含义、形象两类同构综合起来，类同构综合起来，利用含义的相似利用含义的相似和形式的相似进和形式的相似进行双重构成。行双重构成。 朝鲜统一招贴Company Logo澳门回归招贴 Company Logo手写文字设计手写文字设计 v手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体

17、，有着一种自由的感觉和个性它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。 v在字体设计中，手写字体无拘无束的表现手法总在字体设计中，手写字体无拘无束的表现手法总能激发出无限的灵感和创意。能激发出无限的灵感和创意。Company Logov手写文字的自由随意，形象中带有古朴拙意，借手写文字的自由随意，形象中带有古朴拙意，借鉴了古代文字的构成特点。鉴了古代文字的构成特点。 Company LCompany Logov中国的书法历史源远流长，意境深远。汉字书法中国的书法历史源远流长，意境深远。汉字书法字体的使用能产生

18、具有特定韵味的效果。字体的使用能产生具有特定韵味的效果。Company Logo传统书法设计传统书法设计 v书法字体是一种书写艺书法字体是一种书写艺术，作为印刷字体的前术，作为印刷字体的前身，书法字体更加灵活身，书法字体更加灵活轻松，尽管它也有自己轻松，尽管它也有自己的结构和形式。书法的的结构和形式。书法的笔画、用笔、大小和一笔画、用笔、大小和一致性都必须考虑。我国致性都必须考虑。我国的书法不仅是一种传统的书法不仅是一种传统的应用方式，也是一种的应用方式，也是一种自由演绎字体的艺术方自由演绎字体的艺术方式。式。 Company Logo计算机文字艺术设计计算机文字艺术设计 Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany Logov作业：作业：“数码摄影数码摄影”“”“清羽茶社清羽茶社”“”“酸甜苦酸甜苦辣辣”“”“甜言蜜语甜言蜜语”“”“精雕细刻精雕细刻”“”“中国印象中国印象”v任选两句做创意字体设计任选两句做创意字体设计Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompa