国际市场营销学试题

1、全国2007年7月 国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1企业进行市场营销活动的指导思想就是（ D ）P15A企业的发展战略 B企业的发展计划 C企业的品牌战略 D企业的经营观念2影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ B ）P45A国际法律 B东道国法律 C本国法律 D母国法律3征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（ A ）P72A有效保护率 B名义保护率 C关税水平 D进口配额率4由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（ B ）P72A有效保护率 B名义保护率 C关税水平 D

2、“自动”出口限额5在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（ B ）P100A抽样误差 B回答误差 C总样本误差 D调研对象范围误差6提出高低背景相关分析方法的是（ B ）P120A凯瑟琳 B爱德华霍尔 C霍夫斯蒂德 D迈克尔波特7与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ D ）P157A管理合同 B合同制造 C间接出口 D特许经营8在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（ D ）P183A产品价格 B经销经验 C市场潜力 D经销渠道9根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（ A ）P189A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期10企业在开拓

3、国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（ C ）P180A产品沿用，促销改变的策略 B产品改变，促销沿用的策略C产品与促销直接沿用的策略 D产品和促销双重改变策略11以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（ B ）P209A制定垄断高价 B制定较低的价格 C实行长期倾销 D实行掠夺性倾销12在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（ A ）A市场需求 B进口国政策 C出口品成本 D企业管理水平13企业目标是影响国际营销定价的（ C ）P202A产品因素 B市场因素 C公司因素 D环境因素14市场竞争状况属于影响国际营销定价的（ D ）P203A产品因素 B市场因素 C环

4、境因素 D公司因素15国际分销渠道决策的核心问题是确定（ C ）P229A出口商品的价格 B出口市场的分布 C到达国际目标市场的最佳途径 D出口交易合同的类型16国际促销组合中，短期效益比较明显的是（ C ）P252A国际广告 B外销人员 C国际营业推广 D国际公共关系17信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（ B ）P252A广告促销之中 B人员促销之中 C销售促进之中 D公共关系之中18在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（ C ）A局部战略 B地区战略 C总体战略 D营销计划19企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价

5、格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（ A ）P289A全面成本领先战略 B产品差别化战略 C成本集中化战略 D差别集中化战略20区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（ A ）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)21当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（ABCD）P45A对产品策略的影响 B对定价策略的影响 C对促销策略的影响 D对渠道策略的影响E对技术策略的影响22在国际贸易理论中，HO理论的提出者是（BE）P62A卢卡斯 B赫克歇尔 C马克思 D费雪 E俄林23根据生产者购买行为的复杂程度，可将

6、其分为（ABC）P127A直接再购买 B修正再购买 C首次购买 D认识需要 E说明需要24国际营销中的成本包括（ABCDE）P204A生产费用 B储运费用 C关税及其它税赋 D中间商毛利 E融资与风险成本25常见的区域经济贸易集团化组织主要有（ABCDE）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场 E经济联盟三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26非关税壁垒P73; 27间接出口P154; 28倾销P218; 29国际产品标准化P177; 30关税同盟P304四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分） 并简述理由。31霍夫施塔德认为所有国家都存在地

7、位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（）P11932WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（）P21833公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）P278五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)34什么是市场营销观念？P16; 35简述合资企业。P159; 36根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？P65; 37在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？P232六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)38选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？P161 39试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。P251全国200

8、6年7月 国际市场营销学试题00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）P319A国际贸易 B国际贸易增长率 C世界经济增长率 D贸易保护主义21958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）P313A欧洲经济共同体 B欧洲自由贸易联盟 C欧洲共同体 D欧洲联盟3有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C ）P293A长期计划 B中期计划 C综合计划 D项目计划4企业经营思想集中体现了它的（ B ）P286A策略 B战略 C目标 D规划5在国外市场进

9、行促销的有效工具是（ C ）P275A国际广告 B人员促销 C国际营业推广 D国际公共关系6企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（C）P252A广告促销 B销售促进 C人员促销 D公共关系7企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ）P231A分销渠道 B商品结构 C市场战略 D市场覆盖面8被出口企业指定销售其产品的商号叫做（ A ）P233A分销商 B代理商 C进口商 D供货商9国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ）P201A质量 B广告 C价格 D数量10跨国公司实施转移价格的目的是（ B ）P219A优惠东道国 B降低

10、公司的全球税赋 C打击竞争对手 D降低经营风险11从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（ B ）P153A先难后易 B先易后难 C先近后远 D先远后近12在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（ B ）P164A直接出口 B间接出口 C合同制造 D特许经营13关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（ C ）P108A2个阶段 B3个阶段 C5个阶段 D6个阶段14马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（ C ）P107A3个层次 B4个层次 C5个层次 D6个层次15在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（ C ）P

11、100A调查人员误差 B处理过程误差 C替代信息误差 D回答误差16下列各项统计误差属样本设计误差的是（ A ）P99A调研对象范围误差 B替代信息误差 C回答误差 D测量工具误差17一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）P54A国际流量 B国际收支 C国际储备 D国际借贷18“比较优势”贸易理论的提出者是（ B ）P59A亚当斯密 B大卫李嘉图 C凯恩斯 D.曼昆19千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（ B ）P16A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念20以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经

12、营观念叫做（ C ）P17A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)21国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（CD）P104A通货膨胀率 B消费物价指数 C商务环境风险指数 D古特诺和汉斯温度坡度E股票指数22格特霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（ACDE）P119A个性化 B差异化 C地位差别 D规避风险 E男子气社会23市场细分的基础是消费者需求的（BD）P137A异质性 B相似性 C统一性 D差异性 E双向性24影响国际营销定价的因素包括（BCD）P202

13、A生产技术 B营销目标 C竞争情况 D供求状况 E政府的限制25营业推广的突出特点是（ACD）P274A不规则 B周期性 C灵活多样性 D短期效益比较明显 E效果显示的周期较长三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分,共15分)26国际市场营销P2 27国际市场调研P87 28直接购买P126 29转移价格P219 P30国际市场营销战略P282四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）简述理由。31不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。(错)P2532根据国际产品生命周期理论，发明新产品的国家最先是该产品的进口国，后来成为该产品的出口国。(错)P6533营业推广的对象

14、是生产商和广大的媒体。（错）P275（第三行“二是选择和运用”）五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）34简述解决国际争端的主要方法。P48 35世贸组织的职能包括哪些方面?P7936在投资进入模式中，选择建立合资企业的方式有何优点？P16037企业在国际营销中应重视环境问题的原因有哪些？P20六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）38略论国际分销渠道的选择。P229 39试论经济全球化的发展趋势。P319全国2005年7月国际市场营销学（二）试题课程代码：00952一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产

15、多少，这种经营观念叫做（ D）P16A.市场营销观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.生产观念2.社会市场营销观念的基础是（C）P17A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.计划观念3.在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（A）P56A.经常项目 B.资本与金融项目 C.官方储备项目 D.错误与遗漏项目4.进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为（A）P69A.关税 B.所得税 C.营业税 D.增值税5.用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫（B）P103A.类比估计技术 B.多因素指

16、标技术 C.回归分析技术 D.风险评估技术6.国际市场营销调研的最后一个环节是（D）P91A.问卷设计 B.二手资料搜集 C.数据分析 D.撰写调研报告7.格特霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（C）P119A.2个 B.3个 C.4个 D.5个8.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的（A）P135A.20% B.25% C.30% D.40%9.现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合（B）P168A.3Ps B.4Ps C.5Ps D.6Ps10.市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念（A）P136A.温德尔史密斯 B.马斯洛 C.霍夫施塔德 D.蒙代尔11.

17、企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做（ D）P215A.地心定价法 B.竞争导向定价法 C.成本加成定价法 D.标准化定价法12.倾销是指企业将出口销售价格定得（C）P218A.高于“合理的价值” B.等于“合理的价值” C.低于“合理的价值” D.低于生产成本13.除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（D）P231A.自己投资建立分销渠道 B.直接将产品销售给最终用户 C.将产品交给政府去销售 D.利用中间商来销售商品14.一般来说，国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营销的（ B）P231A.依赖程度 B.控制程度 C.预测准确程度 D.熟悉程度1

18、5.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（D）P278A.国际广告 B.人员推销 C.营业推广 D.国际公共关系16.国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（D）P276A.展览会和交易会 B.博览会 C.商品交易所 D.人员促销17.有关国际营销的各项经营活动计划的总和，叫做（ C）P293A.国际营销策略 B.国际营销战略 C.国际营销计划 D.国际营销控制18.企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（A）P282A.目标市场选择 B.目标市场定位 C.目标市场细分 D.目标市场调研19.与市场营销的全球化对应的必

19、然是（ C）P324A.贸易全球化 B.生产全球化 C.品牌全球化 D.产品组合多样化20.成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是（A）P302A.区域经济集团化组织 B.世界贸易组织 C.关税同盟 D.共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（ ACE ）P100A.替代信息误差 B.抽样误差 C.回答误差 D.调研对象范围误差 E.处理过程误差22.马斯洛将人的需求层次分为（ ABCDE ）P107A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.尊重需要 E.自我实现

20、需要23.间接出口方式的主要优点是（ BCD ）P154A.风险大 B.风险小 C.成本低 D.简单易行 E.成本高24.国际营销中的定价方法包括（ ACDE ）P215A.成本加成定价法 B.撇脂定价法 C.竞争导向定价法 D.标准化定价法 E.地心定价法25.国际促销组合的主要目标是（ BCD ）P253A.提高产量 B.提高销量 C.获得新顾客 D.改变消费者行为 E.树立企业良好形象三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.社会市场营销观念P17 27.竞争导向定价法P213 28.国际分销渠道P226 29.公共关系P253 30.国际市场营销战略P282四、判断分

21、析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）判断正误，将正确的在题后括号内划上“”，错误的划上“”，无论正确或错误均需简述理由。31.“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。（ ）P7532.格特霍夫施塔德认为个性化色彩较浓的国家包括美国、英国和荷兰等。（ ）P11933.有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。（ ）P187五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）34.简述独资经营方式的优点。P160 35.简述转移定价策略可能遇到的困难。P22036.在国际分销渠道决策中选择直接渠道有何好处？P229 37.简要

22、回答国际市场营销计划的基本内容。P294六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）38.试述国际营销社会文化环境的主要内容。P32 39.试阐述产品生命周期的各阶段及其特点。P189全国2004年7月-国际市场营销学（二）试题课程代码：00952一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（ C）P252A.广告促销 B.公共关系 C.营业推广 D.联合促销 2.分销商与代理商的根本区别在于（ A）P234A.拥有产品的所有权 B.签订合同 C.提供市场信息 D.拥有产品的定价权3.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（ B）P12

23、8A.直接再购买 B.首次购买 C.修正再购买 D.互惠购买4.为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（A）P224A.进行价格竞争 B.尽量用所在国货币开支 C.在当地市场贷款扩大经营 D.使用易货贸易5.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（A）P213A.随行就市定价法 B.标准化定价法 C.心理定价法 D.成本加成定价法6.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（A）P215A.标准化定价法 B.多样化定价法 C.主动竞争定价法 D.地心定价法7.以下哪项为服务产品的特点？（C）P172A.同质性 B.不易消失性 C.不可分割性 D.有形性8.在欧盟，宝洁

24、公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（D）P176A.强制性要求的产品适应 B.文化要求的产品适应 C.产品使用习惯的适应 D.环境保护要求的适应9.对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（C）P161A.间接出口 B.许可交易 C.直接出口 D.合同模式10.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（B）P152A.无差异国际营销 B.差异型国际营销 C.密集型国际营销 D.细分型国际营销11.根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东

25、欧属于（D）P123A.高相关/快速扩散 B.高相关/低速扩散 C.低相关/快速扩散 D.低相关/低速扩散12.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（C）P107A.生理需要 B.社交需要 C.尊敬需要 D.自我实现的需要13.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（D）P94A.通过访谈 B.通过调查问卷 C.通过市场试验 D.通过报纸、刊物14.用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（B）P103A.类比估计技术 B.多因素指标技术 C.回归分析技术 D.风险评估技术15.记录所有的商品和劳务的进出口以及单方面资金转移是（A）P56A.

26、经常项目 B.资本项目 C.官方储备项目 D.经常项目盈余16.属于社会文化环境因素的是（B）P33A.人口状况 B.风俗习惯 C.国际关系 D.国际争端17.印度、埃及和菲律宾等国经济属于（C）P26A.自给型经济 B.原料出口型经济 C.工业化进程中的经济 D.工业化经济18.国际市场营销是指（C）P2A.各国之间商品交换 B.向他国出口产品 C.跨国界的市场营销活动 D.在某国生产产品19.国际市场营销的约束力是（C）P12A.新技术革命的推动 B.杠杆作用 C.市场差异 D.国内竞争的压力20.大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于（C）P199A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.

27、个别品牌策略 D.中间商品牌策略二、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）21.国际市场营销可以划分成哪几个层次？P2 22.常见的非关税壁垒形式。P7323.詹姆斯李提出避免“自我参照标准”的四步骤法。P116 24.直接出口方式的优点。P15525.世界贸易集团的组织形式。P303 26.国际广告预算的主要方法。P266三、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）27.国际分销渠道决策需要考虑的因素。P229 28.“成本结构”对国际市场定价的影响。P20429.阐述国际产品生命周期理论，并结合现实举例。P191四、案例分析题（本大题包括30-32三小题，共20分）案例：有

28、一个美国商人要到东京与一家日本公司谈判签约。他的行程安排仅有一个星期的时间，要在一周内签订合同，然后返回美国。星期一，他抵达东京的第一天，日商邀请他去打高尔夫球，结果，他赢了日商两杆。星期二，他想该谈判了吧，但日商还要打高尔夫球，于是，他们又去了高尔夫球场，并且他又赢了。星期三，当日商再次提出打高尔夫球时，他有些不满了，随口说道：“我们什么时候才能干正事呢？”日商大吃一惊，回答说：“我们一直在谈正事呀！”在他的坚持下，星期三他们坐在会议室开始了会谈，并于星期六签订了合同。但是，由于他急于达成协议，随着他自己确定的期限临近，不得不在好几个方面做出了让步，签订了一个他并不满意的合同。请回答下列三个

29、问题：30.谈判过程包括哪四个阶段？（4分） P38 31.如何减少文化差异对于谈判的影响？（5分）P4132.结合谈判四阶段模型分析美日商人之间的文化冲突在哪儿？美国商人为什么没有得到令他满意的合同？（11分）P39 全国2003年7月高教自学考试国际市场营销学(二)试题课程代码：00952一、单项选择题(每小题1分，共20分)1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( C )P11A.国际竞争 B.发展机会 C.经验移植 D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )P3A.经营观念的演进 B.企业结构的不同 C.经营商品的不同 D.营销环境的变化3.

30、在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P121A.语言只表达部分信息 B.信息表达比较直接 C.信息表达不明确 D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111A.信息收集 B.认识过程 C.买后感受 D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D )P 145A.广泛性 B.相似性 C.区域性 D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C )P154A.与国外企业合资经营 B.经本国贸易公司出口 C.在国外市场设立销售机构

31、D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A )P217A.掠夺性定价 B.撇脂定价 C.转移定价 D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189A.成熟期 B.成长期 C.投入期 D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C )P93A.充分性 B.相关性 C.准确性 D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D )P88A.多国调研 B.交叉文化调研

32、C.跨国调研 D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C )P241A.发达型零售 B.结构化零售 C.中间型零售 D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A )P229A.迅速开发市场 B.直接接触最终用户 C.节省流通时间 D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249A.公路 B.铁路 C.空运 D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( A )P258A.规模经济 B.文化差异 C.形式相同 D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B )P265A.到达率 B.频率 C.持续性 D.总

33、强度18.国际公共关系促销方法有( C )P279A.营业推广 B.价格折扣 C.新闻发布 D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B )P286A.战略 B.风格 C.结构 D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D )P76A.2001年 B.1996年 C.1949年 D.1948年二、简答题(每小题5分，共30分)21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?P3422.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? FP44 23.列出消费者的购物风险，并举例说明。P11124.非关税壁垒与关税壁垒相比较所具有的特点。P73

34、 25.选择中间商时需要考虑哪些主要因素?P24326.制订国际市场营销计划的程序。P296三、论述题(每小题10分，共30分)27.企业进入国际市场的主要驱动力。 P8 28.经济全球化对产品的影响。P32229.指出国际市场调研的主要难点，并结合实际进行分析。P90四、案例分析题(本大题共20分) 案例： 青岛啤酒是我国著名的啤酒品牌。近年来，青岛啤酒公司通过兼并中小啤酒厂，企业规模不断扩大，年啤酒生产能力已达到几百万吨。青岛啤酒公司需要进一步开拓国际市场。经过研究，公司拟将东南亚地区某一著名城市作为其首选目标市场。为此，青岛啤酒公司对这一城市的啤酒消费市场进行了实地调查，得到了以下调查数

35、据： (1)该城市主要消费场合啤酒的消费情况 (2)该城市消费者对产品价格的认同 消费场所 普通瓶装 高档瓶装 听装 低档价格 中档价格 高档价格 家庭用餐 94% 1% 5% 普通瓶装 94% 6% 0 普通饭店 90% 2% 8% 高档瓶装 6% 45% 49% 高档酒店 0 85% 15% 听装 71% 29% 0 歌厅茶座 0 10% 90% (3)该城市消费者对啤酒口味的偏好 (4)该城市消费者认知啤酒品牌的方式 醇厚型 85% 广 告 70% 低酒精度 70% 亲朋好友议论 45% 清爽型 64% 新闻报导 29% 保健型 15% 商场批发部的供销活动 25% 果味型 10% 从报

36、刊获得信息 20% (5)该城市各种啤酒竞争要素 要素 普通瓶装 高档瓶装 听装 口感好 24.3% 26.2% 25.4% 价格合适 20.1% 5.8% 15.6% 工艺技术先进 2.0% 8.4% 6.6% 包装精美 2.5% 12.1% 10.2% 知名度高 14.2% 13.1% 12.5% 购买方便 10.7% 10.1% 10.1% 广告印象 11.5% 10.4% 12.1%请回答下列三个问题：30.写出五个影响大众啤酒购买行为的主要因素。(5分) P106 影响消费者购买行为因素一般有：文化、社会、个人、心理的因素，在此案例中可以有：文化的、经济的（消费习惯、价格、口味、每题

37、、包装、购买行为、工艺要求、知名度等） 31.选用两个依据对啤酒市场进行简单细分。(5分)两个依据：消费场合、价格、口味等；32.运用国际市场营销的基本原理,结合上述调查数据，对青岛啤酒公司开拓国际市场的营销组合策略进行设计。(10分) 即结合案例展开4Ps。课程代码：0098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11957年，美国通用电气公司的约翰麦克基里特提出了（ ）A市场营销观念B全球营销观念C生产观念D推销观念2以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制造业和

38、其它产业的人很少。这种经济发展状况属于（ ）A自给自足经济B原料出口经济C工业化过程中经济D工业化经济国家3针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的（ ）A国际关系问题B涉外经贸管制问题C国民待遇问题D公平问题4如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是（ ）A国际法系B国际商标法系C习惯法系D成文法系5国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和（ ）A国际货币基金组织B关税与贸易总协定C世界银行D共同市场或经济共同体6“以任何方式所取得的知识”是（ ）A资料B信息C数据D通讯7针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密研究的系统属于国际市场信息系统中的（ ）A国际市场内部报告系统B国际市场情报系统C国际市场研究系统D国际市场运筹学系统8为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于（ ）A探索性研究B描述性研究C因果性研究D预测性研究9将自变因素予以控制，用以测量因变素的变化和影响的调查方法属于（ ）A询问法B观察法C实验法D问卷法10在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于（ ）A产品竞争战略B市场竞争战略C价格竞争战略D服务竞争战略11某产品的销量迅速增长，