企业家代言和明星代言对比分析

1、企业家代言与明星代言比较分析周鸿祎代言克莱斯勒300C企业家代言案例1周鸿祎代言克莱斯勒300C企业家代言案例1 1998年，创立3721，2004年1月1.2亿美金卖给雅虎。2004年3月，周鸿袆就任雅虎中国总裁。 2005年以投资合伙人的身份加盟IDGVC。2006年成立天使投资基金。 2006年3月，周鸿袆创建奇虎公司，360安全卫士。2011年奇虎360在美国纽交所上市后。周鸿祎获得2011华人经济领袖大奖。我并不好战好战，只是善于战斗。只有不断快速移动，在运动中消灭敌人，先开枪再瞄准，快鱼吃慢鱼，面对强敌敢于亮剑敢于亮剑，狭路相逢勇者胜。我敢挑战敢挑战一切强者，但不和趋势斗。如果你按

2、照巨头的游戏规则玩，你就永无出头之日。商业的规则商业的规则都是用来被打破打破的。很多时候你要不想被别人颠覆颠覆，你就要勇敢的颠覆自己。周鸿祎其人周鸿祎其语克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收购。 2012，希望通过王牌车型300C重新进入中国市场。弥补克莱斯勒品牌在中国豪华轿车市场的缺位。300C全新进口300C是克莱斯勒集团投入10亿美金打造的新美式豪华主义典范之作，肩负起克莱斯勒复兴的梦想。现今中国豪车市场德系三强占据霸主地位，针对中国现有市场格局，克莱斯勒官方也提出了“非非同质化同质化”的定位思路，主要瞄准了

3、对于豪华车型有苛刻要求但又不“趋同”的个性化买家，定位于“不趋同，自潮流不趋同，自潮流” 。随着中国新一代财富精英阶层的兴起，需求逐步多元，中国的豪车市场不断细分，300C锁定的人群为新锐创富人群，其认为“相比拥有一款土豪们的标签，新一代创富精英更愿意用低调的奢华来表达自己与众不同的个性品味。如何瞄准定位，出奇制胜？人生在于自己的选择在工作和生活之间，我选择梦想；在昨天和今天之间，我选择明天；在赞美和诋毁之间，我选择一笑而过。人生不在于你有多少选择，而在于有多少自己的选择。广告的关键点诉求诉求创意创意广告评鉴原则清晰性原创性相关性震撼性一致性“大胆创新，自成潮流”；相信凭借其顺应潮流的个性魅力

4、和极具创意的营销活动，想要在中国豪车市场中分一杯羹、稳据一席之地定位中国新一代财富精英；重新复活，回归中国消费者的视线仅三年，如果销售上不激进和大胆，克莱斯勒品牌注定无法跃入消费者眼中；选择争议和Share of attention，抢到消费者的关注度打破同质，选择独特与创新围绕“选择”的主题阐明对生活、对事业、 对时间的把握财富精英的代表；创业者代表选择争议人物为代言人以“不循常”响应其“不趋同自潮流”的品牌理念王石代言JEEP大切诺基企业家代言案例2 1988年，王石任万科董事长兼总经理，开始涉足房地产业。 1991年1月29日，万科正式在深圳交易所挂牌上市。 作为一名知名企业家，王石一年

5、中有近1/3的时间在外登山、跳伞，玩极限运动等，同时游学哈佛和绯闻女友也使其受到大众媒体的关注。人对自己的命运有无穷好奇的期盼，一直试图创造生命的意义。物质生活越丰富，工作形态越超脱，事业成就越大，社会影响力越大，对这个问题的焦虑就越强烈。登山对我来说是一种生活方式。谈判时我往那儿一坐就有优越感，我在山上一呆就能呆一个月，你能吗？无论从意志上还是体力上你都磨不过我。作为我来讲，我一直是属于不安分守己的，我现在已经56岁了，还是属于激情四射，还是处于理想主义的激情，很想做一番事业，大丈夫志在四方，做一番事业。王石其人王石其语成功企业家？万科地产“教父”？中国房地产行业的领军人物？除此之外，他征服

6、过世界七大峰，两次成功登顶珠峰，这些经历被人称为是“中国最具传奇色彩的企业领袖”克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收购。大切诺基作为克莱斯勒公司的一款经典车型，Jeep大切诺基（Grand Cherokee）传承了Jeep品牌的纯正血统，其经典的外观造型、出众的越野能力、极佳的公路操控表现，以及完备的安全保障，重新定义了豪华四轮五座全尺寸大型越野车，开创了高端越野车市场的先河。既满足日常公路驾驶的舒适性诉求，又可作为探险的必备座驾。既满足日常公路驾驶的舒适性诉求，又可作为探险的必备座驾。如何瞄准定位，出奇制胜？用你

7、的经历定义自己当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号？真正靠近自己内心深处，才发现融进生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或者是乞力马扎罗，只有经历，才能成就一个独一无二的自己。广告的关键点诉求诉求创意创意广告评鉴原则清晰性原创性相关性震撼性一致性推出豪华SUV概念，定位于近年来涌现的新财富人群。人生不仅要有辉煌的事业高度，更要注重拓展人生的宽度，体验丰富的人生感受，用经历去定义自己王石气质与全新Jeep大切诺基代表的精神气质高度吻合。一个是热爱登山的中国著名企业家王石，一个是SUV鼻祖与全能王者品牌。王石身上几乎具备了Jeep品牌所需的一切特质主打越野与探险的精神围绕用经历定义自己，讲述人

8、生故事新时代企业领袖上演真实的“速度”与“激情”追求极限与激情小沈阳代言长城酷熊明星代言案例1 2006年5月，赵本山建议小沈阳到沈阳发展；赵本山亲自在当时的铁西和平影剧院给小沈阳考试；考试通过后，2006年的中秋节，小沈阳正式拜师； 2009年在中央电视台春节联欢晚会中与赵本山、毕福剑、毛毛，搭档演出小品不差钱，一炮而红。 2010年在电视剧乡村爱情故事继续扮演王天来。不不差差钱钱大爷你说这人吧，眼睛一闭一睁一天儿就过去了hanghang，眼睛一闭不睁，一辈子就过去了hang!hang!什么姑娘，人家是纯爷们纯爷们！可纯了。我的中文名叫小沈阳,我的英文名叫xiaoxiao shenshen

9、yang yang 小沈阳其人小沈阳其语长城汽车 1999年，以销量及产量计，长城汽车在国内皮卡车市场排名第一，之后产销连年番翻，创下了惊人的增长速度： 2000年开始从事整车配套的汽车零部件生产。年初国有企业华北汽车制造厂，成立“长城华北汽车有限公司”。 2001年，通过2000版iso认证。长城工业公司不惜注入巨资，高起点建成了国内同行业中规模最大、装备先进的发动机生产基地。酷熊一款小型的MPV，酷而时尚，外形透着一股阳刚之气，一反目前盛行的流线型轿车外形，此车外形为国内第一款此类型的车型，迎合了追求个性、追求个性、喜欢标新立异喜欢标新立异的年轻人的心态，整车宽敞超大的内部空间，提供了方便

10、的使用空间和追求个性的改装空间。选择了直棱直角、宽大方正的超主流外观超主流外观。随着国内汽车行业的发展，越来越多的年轻人喜欢标新立异，追求个性化，酷熊相比于其他车而言，外观上采用宽大方正的设计，其利用差异化推出市场。如何瞄准定位，出奇制胜？ 酷熊超主流汽车其实我总结了，人生最大的痛苦就是，人活着，但还没开着酷熊呢；空间比你想象大的多，动力也不错；走自己的路，让别人跟着你走，hang！广告的关键点诉求诉求创意创意广告评鉴原则清晰性原创性相关性震撼性一致性 酷熊的消费人群有一个特点，在大城市主要是年纪轻、学历高、收入高的人群在买。在一些经济一般的城市，年龄跨度比较大，一般都看重酷熊的实用性，因为它

11、空间比较大。并且其超主流设计也是部分人追求的。对该定位人群而言，其对草根文化接受度较高，长城汽车请小沈阳正摸准了脉门，酷熊关注度飙升，一炮而红，解决了长期困扰在自主品牌营销的一大难题知名度。借助小沈阳的颠覆气质，让酷熊高调亮相，也是一次汽车营销上的颠覆，并获得了出乎意料的成功。（酷熊上市一个多月,月销量已超过2000辆）独特与创新的广告表达方式利用春晚小沈阳经典台词，嵌入广告酷熊个性化，小沈阳也具有一定的个性化。以稳健著称的长城汽车，借助小沈阳，让酷熊高调亮相以人们熟知的小沈阳台词引入，广告表达内容与产品本身形象一致王力宏代言北京现代瑞纳明星代言案例2 1998年6月并以优秀的成绩获得威廉姆斯

12、学院本科学士学位。 1999年，王力宏获得台湾金曲奖最佳国语男演唱人奖和最佳制作人奖 2007年入选美国知名网站GOLDSEA选出的80位美国最有影响力的美籍亚洲人之一，2013年2月19日晚，央视蛇年春晚，王力宏活力开唱十二生肖。1999年4月，夺得第十届金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳专辑制作人奖”2000年4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳作曲奖” 2003年8月，第十四届金曲奖-入围“最佳编曲”、“MV大奖(WHY)”。王力宏其人王力宏其奖2009年5月，入围最佳编曲人奖 王力宏我完全没有任何理由理你入围最佳国语男歌手奖 王力宏王力宏全新创作大碟 心跳北京现代 在2004-2008

13、这4年间，北京现代快速布局，呈现建设速度快，网络发展速度快，推出产品速度快，市场反应速度快的发展态势，创出了中国汽车界从未有过的一段不平凡的 “现代速度”。 2014年10月22日，北京现代成立12周年之际，也迎来了第600万辆汽车下线的重要时刻，同时，北京现代“资助云南巧家县包谷垴乡希望小学项目”也正式启动。瑞纳北京现代VERNA瑞纳由现代汽车设在南阳、北美和欧洲的三大研发中心联合设计，历时5年研发而成。外观采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造出运动、时尚和硬朗运动、时尚和硬朗的形象，能够给消费者带来宽敞舒适的驾乘感受。外形独特 ，“流体雕塑”概念在瑞纳

14、上充分得到体现，复杂的线条、立体感的凸起以及大量的三角形元素充斥着整个车体。定位与城市年轻人群，在同级别车里，空间比较有竞争力，而且车辆保养费用低，经济实惠，平均油耗7升，适合城市出行代步。如何瞄准定位，出奇制胜？你那么美新专辑十八般武艺里的美http:/ ，这首歌描述的是由对一个女性外表的赞美开始，逐渐展开各个层次与角度的欣赏与心动的情怀。希望消费者在听到这首令人愉悦的歌时，也可以唤起对瑞纳这款车型的喜爱。 重视时尚潮流和生活品质的现代都市人群，美的提现以新专辑歌曲美作为广告瑞纳车型时尚、年轻、低碳，与王力宏的音乐风格也有契合之处从艺人视角，诠释瑞纳不凡品位和时尚魅力产品特色与歌曲意境一致明星代言明星代言企业家代言企业家