基于数字化技术和互联网思维的融合出版解析

1、基于数字化技术和互联网思维的融合出版解析20 xx年中央全面深化改革领导小组审议通过关于推动传统媒体和 新兴媒体融合发展的指导意见 ，在指导意见当中，强调了媒体融合 语境下的融合出版概念， 这应当说是我国进行媒体改革的重要举措之 一。融合出版这一概念是基于数字化技术与互联网思维之上的， 首先 传统的出版媒介，例如报纸、杂志、音像，每一个不同的媒体自身的 信息处理技术都是完全不同的， 因此往往都是各行其道， 但是到了数 字化时代，这些不同的媒体最终必然会殊途同归采用数字化作为其最 主要的载体，因此融合出版这一概念因为数字化时代以及互联网思维 的出现应运而生，对出版行业进行着深刻的影响。今天，笔者

2、就来和 大家谈一谈关于数字化技术和互联网思维融合出版的相关话题。1.融合出版的基本概念 谈到融合出版我们就不得不先从融合出版所处的大环境入手， 或者说 只有在某一个特定的大环境下， 融合出版才能够具有存在意义，而这 个大环境就是媒体融合。 媒体融合是一个大概念， 是未来媒体发展的 必然方向， 同时也是媒体技术进步的产物。 媒体融合简单来说就是在 数字化和互联网的背景下， 将不同的媒体形式进行融合， 而融合出版 应当说是媒体融合的一部分也是最为关键的一部分。 融合出版这个词 本身就是从技术层面被提出的， 是通过技术视角对传统给予不同信息 处理技术的媒体进行整合， 让其统一于数字化与互联网思维模式

3、下的一种全新出版现象。融合出版本身是为了适应我国目前媒体发展形势 而出现的，其最主要的目的是为了让我国目前由于自媒体与数字化媒 体异军突起而显得措手不及的传统媒体得到一个突破自身桎梏的机 遇。2.我国出版融合的发展趋势 对于我国而言， 出版融合这一概念虽然提出较早，但是时至今日可能 有许多出版从业者对于这一概念的了解并不深入，由此可见，到目前 为止，我国出版融合的推广并不顺利。首先，我们可以从欧美国家的 媒体发展历史看出一些端倪， 在欧美国家， 由于互联网技术应用的时 间较早，其媒体行业早已经经历了一次大型的变革，在变革当中，很 多西方老牌的媒体因为过于守旧而倒下， 也有无数新兴媒体借此良机

4、迅速崛起。我们对这段欧美国家媒体行业的兴衰过程进行分析就能够 看出，只有紧握时代脉搏， 配合顺应数字化技术的发展和互联网思维 普及的媒体， 才能继续健康发展， 而一切因循守旧不懂变革的老牌媒 体必将被时代所淘汰。 我国目前的媒体出版行业就面临着当年欧美国 家同样的问题， 只有应用出版融合概念， 将传统媒体的优势与数字化 技术和互联网思维进行结合，才能够使出版行业找到未来的发展方向。融合出版未来在我国的发展趋势应当是大势所趋且势不可挡的， 我们 从时下最为流行火爆的移动客户端新闻出版媒体今日头条就可见一 斑，其融合了多种不同的媒体形式并且以数字化和移动端的形式为客 户提供新闻服务并取得了重大成功

5、， 这本身就是融合出版的最佳典范， 其既有着传统媒体较为专业的采编，也有着自媒体与网络媒体所特有的评论机制和个性化选推， 同时还具有着极为强大的时效性， 这使得 今日头条一跃成为最具发展潜力的媒体公司。 在未来，融合出版必定 会对大量的传统媒体进行影响， 使其做出更多的改变， 会有越来越多 的媒体，例如凤凰传媒，在保持了自身专业新闻收集以及采编能力的 同时，将数字化技术与互联网思维融合到自己的出版当中， 使其成为 一种让广大网民十分喜欢的网络媒体。3.融合出版发展路径和模式融合出版是一个单纯的概念，只有将其付诸行动才可以使其展现出应 有的效果，因此对于融合出版而言， 其发展途径和模式是十分重要

6、的。 目前来看， 融合出版有多种不同的发展路径和模式， 其中最具有代表 性的应当是数字出版平台与关系出版模式。 下面我们就对这两种模式 进行介绍。3.1数字出版平台数字平台最大的特征就是其平台+内容+渠道的商业模式， 在这种商业 模式下，凭借数字平台本身的便捷性和兼容性能够使得内容更加多样 化，其广泛的传播渠道使出版受众极大地增加， 这种商业模式无疑是 十分成功的。数字出版平台最早是由IT企业提出的，在提出后被应 用在出版业， 发现其具有极为良好的效果， 随后很多传统的出版单位 以及新型的出版企业都进入这一未被开垦的肥沃土地， 如今各种不同 类型的数字出版平台已经融入到我们生活的方方面面，例如

7、在学术方 面具有较大影响力的中国知网数字出版平台、 维普资讯数字出版平台 等等。在教育方面，我国的教育出版社率先引入国外极为流行的MOOC新兴出版方式， 在我国的教育网当中， 进行大规模的在线开放网络课 程的播放，得到极好的反响。目前而言，我国的数字出版平台是受到 国家政策支持的，因此大量的出版企业都想进入这个领域分一杯羹， 导致其数字出版平台的申请数量很多， 但其数字出版平台建设的质量 却是参差不齐的， 并且大部分出版企业在得到国家的资金后并没有把 这部分资金真正地投入到数字出版平台的建设当中或者是不懂得如 何建立数字出版平台， 使得资金被大量的浪费， 最终出现了很多数字 出版平台建设的乱象

8、。 针对这样的情况， 我们坚持加大对数字出版平 台建设扶植资金的审批监管力度， 同时国家应当定期对数字出版平台 的状况进行检查并且对其资金的用途进行追踪， 从而确保这部分资金 能够真正落实在数字出版平台的建设当中。3.2关系出版模式 关系出版模式是一种与社交有着密切关联的出版模式， 属于一种新兴 的出版商业模式， 其特征是社交+传播。 关系出版模式利用的是各种 新媒体社交网络平台，在我国较为流行的人人网、QQ微信等都是基 于关系技术的网络社交平台， 这些基于关系技术的网络社交平台可以 给关系出版模式提供技术支撑， 例如腾讯微信朋友圈和订阅号是基于 数字阅读平台与社交网络平台的融合发展而形成的社会化阅读平台，