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文档简介

1、花好月圆十一月份广告计划经过前期的整体形象宣传，花好月圆已基本完成产品的形象传播及定位。根据目前的销售情况和对前期广告效果分析总结，得出各媒体的发布针对本案呈现以下特征：1、新民晚报按投入产出值较低，最终效果不是十分明显。特别是黑白通栏以下的版面，其主要原因在广告太多，客户群的分布大都针对性不是很强，在沪工作的外地消费者对晚报的兴趣度不是很高，而根据目前的销售资料分析来看，本案的主要客户仍以外地在沪工作者购买为主。2、新闻晨报投入产出值较高，特别是显眼的大版面广告效果显著。由于新闻晨报受上班族和股票投资者青睐，其读者面与本案目标消费重合较广，是其表现出良好效果的主要原因。且从本月25日晨报的效

2、果来看，约有七十余组有效电话，并在周末两天内有五套订金。这个效果比晚报要明显许多，也和本案的目标客户的特征相符合。按计划本月销售进入强销期，结合前期广告所的表现特征，本月广告计划重新调整如下：1、传播媒体战略以新闻晨报为主，辅助新民晚报、申江服务导报、DM派送及公关活动组合；2、不同媒体所针对的受众群广告分卖点展开；3、奉贤、金山进行定期宣传，并建议设立奉贤、金山两地的周末看房专车。花好月圆（11月）报纸广告安排表 （本月预算费用：16.13万元）时间媒体及规格主题费用（万元）完稿时间工程进度配合10/ 31奉贤报彩色半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.7810/2611/ 8（四）新闻晨报底

3、版或体育版，彩色通栏全装修房，亲近价位3.61.150.853.511/2样版房装修完成11/8（四）奉贤报黑白半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.3811/611/15（四）奉贤报黑白半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.3811/811/16（五）新闻晨报房产版或底版、，彩色半版水，我所爱也！60.855.1（底版加收15%）11/9开始下外立面11/17、18（四）奉贤、金山DM派发具体见可行性方案另计11/1011/22（四）新闻晨报豪华版彩色半版水，我所爱也！70.74.911/1311/28（四）申江服务导报彩色通栏水，我所爱也！2.20.851.8711/19完成工地部分绿化11/30（六）现场公关活动买房真情送，抽奖送大礼另计11/2012/6（四）新民晚报A版黑白通

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