开新二手车2016年公关方案-奥美

1、开新 二手车2016 Communication Plan AGENDA传播策略目标 BIG IDEA123传播计划4AGENDA传播策略目标BIG IDEA123传播计划4全新品牌形象透明卖车之道12我们是中国自由的私营企业,衡量标准不只在行业内； 我们要打造的不仅仅是一个二手车品牌, 更是一个在中国中国, 乃至国际市场的大品牌国际市场的大品牌“”AGENDA传播策略目标BIG IDEA123传播计划4首先，我们来看看二手车市场现状首先，我们来看看二手车市场现状今天今天的二手车市场乱象丛生乱象丛生局面局面4S4S店店黄牛黄牛二手车交易二手车交易市场市场我们的主要竞争对手我们的主要竞争对手4S

2、4S店店黄牛黄牛卖车方卖车方二手车运转模式在交易过程中 4S店充当的是B1角色对卖车方来说 4S店信任基础良好但4S店本身不收二手车买入的二手车直接倒卖黄牛为了确保确保自身利润必然要压低压低卖方的原始车价4S品牌店1. 1. 诱导谈判诱导谈判价格虚高虚高2. 2. 强加强加理由理由保险 车钥匙 外观磨损 发动机3. 3. 价值压榨价值压榨最终交易价格 往往会低于二手车的实际价值实际价值二手车交易市场黄牛特点是给款快然而缺乏对于二手车辆的正规鉴定卖车方对其几乎无信任可言和黄牛交易卖车方往往需要货比十家最终交易价格依旧可能低于汽车本身价值低于汽车本身价值二手车黄牛经验经验少少 耗时耗时长长 价格价

3、格低低 信任信任无无如今的二手车市场急需一个的出现! 以透明卖车之道终结二手车交易市场的混沌局面，帮助车主发现二手车的公允价值透明的商业模式透明的企业信条透明卖车之道到底从何而来？透明的沟通准则 优化竞价机制 发现商品价值 优化交易过程 花叶规则标准化 发现二手车公允价值 诚信 尽职尽责 讲道理 有问必答 主动呈现 有限承诺消费者消费者的需求是什么的需求是什么？在 交易二手车就像在纳斯达克交易所里买卖股票一样满满的安心感如何利用如何利用透明透明与与消费者的需求对接？消费者的需求对接？沟通缺口，卖车方没有办法理解“透明”的真正意味开新二手车核心价值透明卖车之道消费者的需求安心感但是，如何但是，如

4、何解决沟通解决沟通缺口呢？缺口呢？我们的做法是给透明透明一个具象化具象化的注释！透明透明的开新，就像二手车交易市场的一杯清水一杯清水！BIG IDEABIG IDEA清水交易，样样看得见。如今二手车市场乱象丛生，一片混沌正所谓，水位决定价位卖车方看得清清的元素越多，车辆就越能卖出其真正价值！清水交易，样样看得见清水交易，样样看得见至清无余终结二手车混沌局面二手车市场的一杯清水水位决定价位情感展现情感展现品牌目标品牌目标品牌形象品牌形象消费者利益点消费者利益点传播框架传播框架那么，如何那么，如何将将“清水交易，样样看得见清水交易，样样看得见”分阶段传递给消费者？分阶段传递给消费者？AGENDA传

5、播策略目标BIG IDEA123传播计划4根据目标人群分布广、差异大的特性广泛撒网把握受众关注核心焦点传递同一个信息激起讨论，建立口碑打造开新的“清水清水”形象享乐至上的享乐至上的圈层人士圈层人士相信权威的相信权威的外行粉丝外行粉丝 追求省心的高效追求省心的高效达人达人踏实顾家的踏实顾家的成功人士成功人士O2O平层扩散、垂直分析、终端引流立体营销立体营销 三管齐下三管齐下吸引多方关注特写品牌信息线上线下结合，树立口碑终端引流终端引流网页游戏、网页游戏、H5H5推广推广第三方证言第三方证言提高买卖卷入度提高买卖卷入度持续传达品牌信息持续传达品牌信息垂直分析垂直分析建设品牌形象建设品牌形象扩大知名

6、度、影响力扩大知名度、影响力O2OO2O平层扩散平层扩散AGENDA传播策略目标BIG IDEA123传播计划4吸引多方关注特写品牌信息线上线下结合，树立口碑终端引流终端引流网页游戏、网页游戏、H5H5推广推广第三第三方证言方证言提高买卖卷入度提高买卖卷入度持续传达品牌信息持续传达品牌信息垂直分析垂直分析建设品牌形象建设品牌形象扩大知名度、影响力扩大知名度、影响力O2OO2O平层扩散平层扩散第一第一阶段阶段 3 3月月第二阶段第二阶段 4 4月月第三阶段第三阶段 5 5月月 - 6- 6月月吸引多方关注特写品牌信息线上线下结合，树立口碑终端引流终端引流网页游戏、网页游戏、H5H5推广推广第三第

7、三方证言方证言提高买卖卷入度提高买卖卷入度持续传达品牌信息持续传达品牌信息垂直分析垂直分析建设品牌形象建设品牌形象扩大知名度、影响力扩大知名度、影响力O2OO2O平层扩散平层扩散第一第一阶段阶段 3 3月月第二阶段第二阶段 4 4月月第三阶段第三阶段 5 5月月 - 6- 6月月全新品牌形象面世病毒视频探访行业乱象，建设“清水”品牌形象全新品牌揭幕新闻发布会发布开新二手车全新品牌形象通过创意手法陈述“清水交易，样样看得见”， 生动传递品牌的“透明卖车之道”3 3月月品牌主动出击加入创意呈现：创意呈现：在通过开新领导，投资人，政府领导各方加入水杯的“开新透明卖车之道”元素后，一杯污水变“清水”。

8、专题类汽车类财经类大众类传统传统媒体媒体网络网络新新媒体媒体外媒外媒华尔街日报 路透社 法新社 纽约时报 时代周刊 金融时报 彭博社 邀请全国各地100家传统、网络新媒体以及外媒，对上市的开新二手车全新品牌进行大范围报道二手车市场，到底多难闯？这是一个关于卖车黑幕的故事。在传播前期，以病毒视频在线上迅速炒热二手车市场相关话题与爱奇艺、腾讯视频或优酷视频等网站合作，增加可信度与传播宽度从客观、侧面的角度，传播开新二手车的透明交易平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频3 3月月侧面渲染平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“都说卖车难。可是有多难？我们的记者，近日暗访各大二手车机构，探了探这个市场的水

9、，到底有多深。”暗访二手车市场与视频网站合作（图中为腾讯大渝密探节目，专为暗访汽车经与视频网站合作（图中为腾讯大渝密探节目，专为暗访汽车经销商店设立），鼓励受众对于二手车市场透明度的关注销商店设立），鼓励受众对于二手车市场透明度的关注“首先，我们把一辆几乎全新的豪车，完全弄脏。它的原价高达6,000,000元，在二手车市场上，它值多少呢？”平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频以豪车制造话题，吸引更多人的关注。以豪车制造话题，吸引更多人的关注。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“挂在后XX同城网后，不断有人打电话给我，不断讨价还价，最后还是没有成交。说是专业平台，我却成了淘宝卖家。”首先，在各

10、种二手车交易平台上实验，通过繁琐的过程与买卖首先，在各种二手车交易平台上实验，通过繁琐的过程与买卖方互相不信任的事实，体现出这些平台混沌的局面。方互相不信任的事实，体现出这些平台混沌的局面。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“这么脏？豪车也不值钱！”“一百万以内吧。跑的有点久了！”“泡过水吧我看你这车？” 之后，对黄牛进行暗访，通过他们不专业的判断以及无底线的之后，对黄牛进行暗访，通过他们不专业的判断以及无底线的压价，体现出黄牛市场诚信的缺失。压价，体现出黄牛市场诚信的缺失。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“据说，X信二手车，可以做鉴定，24小时提供报价，于是我立刻预约了。”在有名的网络

11、平台上实验，测试他们在有名的网络平台上实验，测试他们“鉴定鉴定”的可信度。的可信度。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“在一系列的盘问，以及短短五分钟的检测后，他说，“建议售价三百万。请支付5000鉴定手续费。”通过对鉴定过程的实拍，体现出各个平台估价标准并不专业，并在简通过对鉴定过程的实拍，体现出各个平台估价标准并不专业，并在简单的测量后，立刻需要卖车方付款。单的测量后，立刻需要卖车方付款。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频终于有一天，我遇见了他（开新二手车）“哥，您这新车吧？没怎么开，而且是最高配，要600万吧？”其中，穿插开新二手车专业的服务，体现这个平台认真其中，穿插开新二手车专业

12、的服务，体现这个平台认真的态度、透明的流程与领先的品质。的态度、透明的流程与领先的品质。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频“二手车市场良莠不齐，讨价还价也令人头疼。在未来，我们希望这个市场能够更加便捷，更加透明。”从用户感受的角度出发，体现出二手车市场从用户感受的角度出发，体现出二手车市场“透明度透明度”的重要的重要性，唤起受众共鸣；同时从侧面体现开新二手车的优势。性，唤起受众共鸣；同时从侧面体现开新二手车的优势。平层扩散：病毒视频平层扩散：病毒视频曝光二手车行业黑幕说好的鉴定呢？说好的专业呢？腾讯小编带你去看最真实的二手车市场一次难忘的二手车之旅.传播：腾讯新闻头条传播：微博微信大号吸引多

13、方关注特写品牌信息用户生成内容线上传播终端引流终端引流网页、网页、H5H5推广推广第三方证言第三方证言提高买卖卷入度提高买卖卷入度持续传递品牌信息持续传递品牌信息垂直分析垂直分析建设品牌形象建设品牌形象扩大知名度、影响力扩大知名度、影响力O2OO2O平层扩散平层扩散第一第一阶段阶段 3 3月月第二阶段第二阶段 4 4月月第三阶段第三阶段 5 5月月 - 6- 6月月媒体深度合作，通过评委教育、KOL推广，进行品类角度，定义行业标准，持续塑造“清水”品牌形象央视二套的鉴宝凭借其在艺术品收藏和鉴赏上的专业性，形成了相当广泛的收视群，有效地使观众在了解收藏知识的同时，明晰投资理财的新趋势垂直分析：垂

14、直分析：鉴车鉴车4 4月月在鉴宝的舞台上垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车邀请鉴宝的主持人在优酷的平台上开设全新栏目鉴宝番外篇垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车鉴车鉴车开设全新栏目鉴宝番外篇垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车凭借开新在二手车验车和估价上的透明性，以形成固定的收视群，有效地进行品位教育品位教育，使观众在了解二手车二手车辆买卖知识辆买卖知识的同时，明晰二手车市场二手车市场的规则和趋势的规则和趋势“今天等待鉴定评估的不是百姓们收藏的艺术品，而是二手车。”垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车鉴宝主持人：罗晰月垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车环节1二手车辆展示邀请现场观众近距离观察待鉴车辆垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车

15、环节2二手车车主评述车主介绍车辆基本性能以及各项参数垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车环节3专家鉴定评述来自开新的验车师、各汽车厂商4S店验车师、知名汽车媒体人等专家一同鉴定车辆、分别评述、并给出心理价位垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车环节4观众竞猜邀请台下观众猜测该二手车辆的卖出价格垂直分析：垂直分析：鉴车鉴车环节5宣布结果根据专家评述和观众竞猜的价格，由开新确定车辆的公允价值，主持人宣布结果第一财经中国经济论坛是第一财经整合优势资源推出的强大传播平台；是全国唯一一档结合真实现场论坛的周播电视节目；是第一财经电视高端资源最集中的节目。精准分析宏观政策，市场趋势，寻找企业运营发展之道。垂直分析：二手车峰

16、会垂直分析：二手车峰会与第一财经中国经济论坛合作举办二手车峰会二手车峰会垂直分析：二手车峰会垂直分析：二手车峰会二手车市场现状与规范化发展主题演讲主题研讨会高层对话4 4月月垂直分析：媒体深度报道垂直分析：媒体深度报道财经财经类媒体故事角度：开新为二手车市场降类媒体故事角度：开新为二手车市场降“虚火虚火” ” 大众大众类媒体故事角度：开新为老百姓讲述清水交易的故事类媒体故事角度：开新为老百姓讲述清水交易的故事专题专题类媒体故事角度：开新二手车的类媒体故事角度：开新二手车的独立宣言独立宣言 透明卖车之道透明卖车之道 汽车汽车类媒体故事角度：一辆二手车的价值在哪里？类媒体故事角度：一辆二手车的价值

17、在哪里？ 开新告诉你开新告诉你 吸引多方关注引起品牌关注用户生成内容线上传播终端引流终端引流网页、网页、H5H5推广推广第三第三方证言方证言提高买卖卷入度提高买卖卷入度持续传达品牌信息持续传达品牌信息垂直分析垂直分析建设品牌形象建设品牌形象扩大知名度、影响力扩大知名度、影响力O2OO2O平层扩散平层扩散第一第一阶段阶段 3 3月月第二阶段第二阶段 4 4月月第三阶段第三阶段 5 5月月 - 6- 6月月推广有奖网页游戏、H5互动以及第三方证言塑造良好口碑，直接引流交易 开展“寻找寻找100100位清水交易位清水交易专家专家”游戏互动 体验者根据开新二手车评估标准为汽车进行估价排序，赢取1001

18、00辆二手车辆二手车的丰厚大礼 品牌形象通过互动再次深化终端引流终端引流示例：网页游戏示例：H5互动100辆二手车等你赢5 5月月终端引流终端引流示例：微信积赞机制 通关者通过微信积赞机制进行排名，进一步扩大品牌知名度 同时微信积赞数可为车主在卖车交易时抬价，实现引流5 5月月现在很多车主对于黄牛黄牛根本不信任，如何让卖车时能更安心，就要找开新二手车。讲述4S4S店店如何疯狂压榨汽车交易价格的故事很多车主在二手车市场二手车市场往往先被一个高价忽悠开始进行交易，然后以各种理由压价，卖车方因为已经投入了巨大的时间成本，只得贱卖车辆。第二次卖车时就找到了开新。卖车人“不比上10家，你敢卖二手车？”二

19、手车黄牛二手车黄牛“找10个黄牛，不如找一家“开新”4S4S店品牌店店品牌店“说说我在4S店碰到的那些坑爹事”二手车市场二手车市场“在二手车市场，我为鱼肉，他为刀俎”买车方听听 用户用户讲述经历讲述经历6 6月月 听听 诉说品牌使命诉说品牌使命发现车辆的真正价值，让买卖双方都得到应得的利益1.干掉4S店，二手车市场无B1化3. 混沌二手车市场终结者，开新4. 开新二手车交易，样样看得清，吃亏可能性：05. 赚钱第二，开新的首要任务肃清行业乱象6. 不让你坑了别人，也不让别人宰你，大家都“开新”B1的存在意味着其也要分食二手车交易利润，变相压低了卖车方售价。而开新就是要去除B1化。开新CEO谈开

20、新的愿景，就是要让一切都透明化，让消费者安心到放弃思考.净化安心规范安全信任价值让整个行业都清澈起来，真正培养起卖车方的信任感才是首要的2. 这儿，就是在二手车市场的纳斯达克二手车市场的一杯清水，规范整个二手车市场的秩序，就是开的企业使命。从各类车主屡屡吃亏说起，然后分析开新的体制，告诉卖车方在这里卖车是十分安全的6 6月月020304有问必答有问必答，主动，主动呈现呈现！建立信任，打造基础！建立信任，打造基础！ 不复制，创新透明之道！不复制，创新透明之道！无关面子，成为里子无关面子，成为里子! !专业专业信任信任创新创新内涵内涵对于卖车方的问题，我们做到有问必答，不仅如此，卖车方因为专业知识所限问不出的问题我们更要主动呈现！如何培养卖车方的信任？就是要让二手车交易的每个环节都清楚地呈现在卖车方面前。现在大多数二手车交易都在复制他人成功模式，开新二手车另辟蹊径，以透明卖车之道，真正开始把二手车交易市场做大做强。验车不是看表面的尘土，无关紧要的摩擦，开新能真正发现汽车的公允价值，让真实的车况清楚明白地呈现在买卖双方面前。 听听 说他们说他们怎么怎么做做016 6月月病毒视频三月四月五月六月鉴车节目网页游戏、H5互动第三方证言O2OO2O平层扩散平层扩散垂直分析垂直分析终端引流终端引流官方微博、微信、KOL、论坛推广官方微博、微信、KOL官方微博、微信官方微博、微