安徽美术《公共环境标识设计》05第五章公共环境标识形态 与风格

1、第五章公共环境标识设计的形态与风格（12学时）基本要求：公共环境标识在建立和传达视觉形象的同时，既要考虑公共环境标识形态的比例、尺度、色彩、材料、肌理等纯形态要素，还要考虑采光、位置、空间、视觉等环境要素。公共环境标识设计同时传达着设计师的独特见解。设计师的修养、对设计理念的理解、对环境氛围的把握以及对各种形式要素的运用，最终使得公共环境标识的形态变化各异，传递作品中所蕴含的情感和内涵。教学内容：公共环境标识形态概述；公共环境标识形态概述；公共环境标识的风格设计。第一节 公共环境标识形态概述一、公共环境标识形态特征没有外在的形态，事物的内容就无从表现。在公共环境标识系统的设计过程中，形态设计的

2、合理与否直接关系到最终作品的表现效果及使用者对其的满意度。公共环境标识不仅是传达信息的载体，在形式和造型上也是经过艺术化处理的结果，是公共环境艺术不可缺少的一部分。公共环境标识要遵循艺术的创作规律，有创造性地寻找适合公共环境艺术特点的艺术表现形式和表现手法，总结、提取精炼的设计符号，设计出具有整体美感和最佳视觉效果的环境标识，给人们以美的享受。二、公共环境标识形态分类按照视觉形态最基本的区别，公共环境标识可以分为平面形态标识与立体形态标识两种。1.平面形态标识平面形态是指公共环境标识依附于建筑或其他依附物表面上，传统的标牌就是典型的平面形态标识。平面形态标识可以分为纯平面形态和2.5维形态。（

3、1）纯平面形态标识。纯平面形态标识可以将文字和图形等元素直接绘制于依附物表面上。这种标识直观、明确、可视性强，可以充分体现图形、文字的形象特征。设计者在设计平面形态标识时既要使标识与背景环境相协调，又要使之具有醒目性。很多平面形态标识采用有厚度的板材等，以浅浮雕的形式依附于建筑物的墙面或独立式的板壁、立架之上，在外界光线下产生投影，成为人们的视觉中心。（2）、2.5维形态标识。 2.5维形态标识是指整体依附于特定的平面上，但本身有一定的厚度。2.5维形态标识应用最多的是文字。对文字进行2.5维化造型使人们能够更直观而形象化地感知信息。此外，一些装饰性或象征性符号的三维化在标识形态设计中往往被用

4、来传达环境中的一些文化性特征和内涵，使其能够以形象化的表达方式诠释空间意义。 从环境的角度来看，不同的标识造型可以改变整个空间环境的氛围，可以让使人感到压抑的环境变得活泼起来，这对于一些特殊环境而言是一种必要的调节氛围的手段。2.立体形态标识立体形态标识主要包括自然形态标识、规则形态标识、自由形态标识、仿真形态标识和混合形态标识。（1）自然形态标识。自然形态标识表现为存在于自然界中的山、石、水、木等自然要素形态，适用于风景区、公园、游园等公共环境场所，具有纯朴、自然的视觉效果。例如，用动物形象、石材作为自然形态的公共环境标识。（2）规则形态标识。规则形态标识是指以规则的形体为主体造型的标识。此

5、类标识通常是一种或多种几何形体的组合，如圆柱、方体、圆台、棱柱等几何形体通过叠加、相切、相交等手法进行各种形态的组合。规则形态标识适用于现代社会的大规模工业化生产，具有简洁的视觉语言表达效果。（3）自由形态标识。自由形态标识是指以不规则形体作为整体造型的公共环境标识，包括任意形态标识、有机形态标识、抽象形态标识等。（4）仿真形态标识。仿真形态标识是对具象形态做进一步深化模仿而制作的标识。仿真形态标识通常直接以现实生活中人物、动物或事物为原型，在造型、色彩、材质及信息内容的安排组合上都是对原型的一种真实再现，但更加生动、形象。仿真形态标识所适用的主题是在对标识的认识的过程有趣味的、幽默、欢快轻松

6、的感觉，如迪斯尼乐园之类的环境的标识，它可以帮助儿童通过形象的方式了解外界事物。（5）混合形态标识。混合形态标识是有几种形态组合构成的公共环境标识。依据主题环境，设计者可采用与之呼应的标识形态，在处理手法上要注意以一种形态为主，形成主次关系，避免均衡现象。三、公共环境标识形态结构在公共标识系统的设置中，大多数标识是固定安装的，在一定时段内标识的内容、形式、位置都不会轻易发生改变。此外，还有一部分标识具有一定的临时性，此类标识在设置时应使其易于移动与装卸。根据设置方式的不同，公共环境标识的形态结构可分为以下几种： 1.装嵌式标识装嵌式主要应用于平面形态标识。装嵌式标识可以设置在出入口上方、建筑墙

7、面、展板表面等处。传统的匾额、标牌等大多采用装嵌式与建筑进行连接。2.悬挑式标识悬挑式是西方传统公共环境标识设计的常用方式。悬挑式标识是指靠构件横向连接在墙面等依附物表面，本身悬挑于依附物以外的公共环境标识。在现代公共环境设计中，悬挑式标识常可见于道路标识、商业标牌等。3.悬挂式标识悬挂式标识上部与依附物相连，本身呈悬挂的状态。悬挂式标识可产生生动、丰富的视觉效果，在体育场、商业购物环境、展览展示等场所应用广泛。4.基座式标识基座式标识设有基座，通过基座与地面相连。基座式标识较为坚固，在室外应用较多。5.落地式标识落地式标识直接置于地面，可以很好地体现标识与环境的结合，符合现代审美观念。落地式

8、标识在尺度、材料等方面需要精心设计，使其能够与环境和谐统一。四、公共环境标识形态美的创造艺术的美包括了内容美和形态美两个方面，内容美凸现出人类道德情操的高尚以及对生活的哲理、自然地生命意蕴理解等，这些美可以憾人心魄。形态美则主要触及人们的感觉器官，引起人们感性的心理反应。公共环境标识应该是内容美和和形态美的有机统一。1.内容与形态统一公共环境标识设计是一项同时探索内容传达和寻求完美形态的过程。标识具有审美功能，可成为文化艺术景观的一部分，同时可彰显文化艺术特色。追求美观是标识设计的基本要求，很多公共标识是在空间环境中长期存在的，因此作为重要的环境要素，标识应美观、与城市环境形象协调，并有助于营

9、造优美的空间环境。在标识的设计过程中，设计者应在标识的内容与形态方面追求统一性，使之既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美的体验。2.形式美法则形式美法则是人类在创造美的过程中关于形式规律的经验总结，是对现实中许多美的形式的概括。研究和探索形式美法则能够培养设计者对形式美的敏感性，从而更好的指导设计者去创造美的事物；学习和掌握形式美法则能够使人们更灵活地运用形式美法则表现美的内容，以求达到美的内容与形式的高度统一。（1）对称与均衡。对称。对称是指在中心点或者中轴线的四周或两边出现相等、相同或者相似的画面内容的一种形式。对称具有平衡、安静、稳定的特性，能够产生庄严、整齐、安宁、沉静、有秩序的

10、视觉效果。对称符合人的视觉习惯，容易判断、识别和记忆，还可以衬托中心，体现事物的秩序和理性，是取得安定统一的最简单方式。对称是人类最早发现和运用的法则，在传统设计表现中，大多数设计都是采用对称的方法来进行表现的。对称的形式是最原始、最简便和稳妥的表现美的手法。均衡。均衡原指力学上的平衡状态，在这里主要指画面中的两个或两个以上的单元形，以支点为中心，在一种内在张力作用下，保持异形双方力的平衡的一种形式。这里的均衡不是物理的概念，而是在面积、大小、轻重、空间上所达到的视觉平衡。均衡与对称不同，中心点或中轴线周围的造型要素或异形同量，或同形异量，或整体均衡，还可以不受中心点或中轴线的限制。均衡使画面

11、更富于变化，更为自由和个性化，它既是动态张力的平衡，又是静中的动态。（2）节奏与韵律。节奏。节奏原本是指在音乐中节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。即便是日常生活中最常见的形状，也可以利用其连续性而构成有组织的空间，从而给人以印象。虽然基本单位形状给人的印象非常浅淡，但是多个基本单位的重复出现形成节奏之后，却能表现出一定的个性空间。这种规律的重复具有高度统一的秩序美、整齐美。韵律。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，而由有规则变化的形象或色群间以数比、等比形式排列，则可使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有

12、积极的生气和活力，有加强魅力的能量穿针引线。韵律的表现是丰富的，它不是简单的重复，而是有一定的变化相互交替，其更注重线形起伏，以及增加画面流畅和谐的美感。渐变的韵律可以表现出起伏、交错的律动，渐减、渐增的律动等。韵律是在节奏的基础上加入某种情调和渐变趋势，使组合形式富有律动感的变化美，可以给人精神上的满足。（3）对比与调和。对比。在造型过程中，单纯调和型的静态平衡容易使画面显现出单调、呆板的弊病，为了改善这一弊病，设计者就需要在画面中创造动态平衡，制造某些变化。创造变化有多种手法，其中，对比是指在同一画面中，形与形之间、色与色之间及图形与背景之间由性质相对的因素产生的一种紧张感和刺激感，它强调

13、了不同元素的个性特点。若设计者可以在空间、时间方面有意识地应用这种对比关系，就可以更鲜明地刻画出事物和形象的特点，给设计作品给人以强烈的视觉冲击，使人印象深刻。对比是艺术作品设计不可缺少的表现手段，在构成艺术中，人们常会看到作品中的大与小、曲与直、冷与暖、粗与细、刚与柔、简与繁、疏与密、动与静、规则与不规则、传统造型元素与现代造型元素等形式的对比。调和。调和即和谐，是事物在矛盾、对立的诸多因素相互作用下实现的统一，是指在画面保持对比的同时，强调不同元素之间的共性特征，使画面呈现出的一种完美的和谐状态。从造型表现来看，只要构成内容的若干要素之间具有统一性，就可以得到调和。调和的主要特点是在差异中

14、寻找同一性，把两种或多种相近或相似的因素相互联系起来，并使之和谐统一，形成差异不大的变化，产生协调的美感。调和在变化中寻求各元素间的基本一致，能够给人融合、宁静、协调、优雅的美感。调和的作用是使矛盾的双方趋于平衡，即协调双方有着对比关系。对比与调和这组矛盾在艺术表现中是相辅相成的，如果只强调对比而不注重调和，画面就会生硬、冲撞、不协调；如果一味强调和谐而忽视对比，就会使画面软弱，沉闷而缺乏生气。设计者通常可通过过渡形、近似形或使对比双方相互渗透等调和方法来弱化对比，使整个画面看起来和谐、美观。4）变化与统一。变化追求各部分的区别和不同，强调画面中的多样性和差异性。变化的手法很多，如形态元素在形

15、状、位置、方向、数量等变动。具有统一性的标识图形才是一个完美的标识，统一性越单纯就越有美感。变化与统一的关系既互相对立又互相依存。在对图案进行设计时，设计者应力求在细节的变化中求得整体的统一，在单纯的统一中蕴含丰富的变化。形体的大小、质感、方向、色调、空间关系可以是变化的因素，同样，形象特征、色彩的统一也是必要的。第二节 公共环境标识形态要素设计一、比例与尺度1.比例比例是指图形或画面中整体与局部，以及局部与局部之间的面积长度等的数量关系。同时，整体与局部、局部与局部之间还包含着对称和对比，是和谐的表现，是图形相互比较的尺度表现。（1）比例设计分类。环境标识的比例通常分为内部比例和外部比例两个

16、方面。内部比例是指环境标识各个部分的数量所占总体数量的比重，用于表达环境标识体的构成或者结构，它所反映的是环境标识体中各个视觉元素之间的总体关系。外部比例是指环境标识与其所处的外部整体环境之间的对比关系，主要包括其与周边的街道、建筑、绿地、树木等环境元素之间的比例关系。（2）传统比例。自然界中的很多物体都有自己的比例，如松果、贝壳、串状的花朵等。在比例的具体把握上，较为传统的方法是采用黄金比例（0.618：1）进行设计，这样所设计出来的公共环境标识可兼具古典美和均衡感，但在操作上较为复杂。因此，设计者可以利用便捷的设计方法，采用一些近似黄金比例的比值，如 2：3、3：5、5：8、8：13 等来

17、进行设计，这样既便于计算，设计出来的环境标识形态在表达环境文化的同时又能够具有一定的现代感。（3）现代比例。比例美是人们视线的感觉，不同的比例分割会使人产生不同的感受，如端庄、朴素、大方等。一般情况下，比例关系越小，画面越有稳定感；比例关系越大，画面的变化越强烈，不易形成统一。比例中常常以一定的数据为基准，最简单的方法是按照数列2，3，4，5，8，13，21得出23、35、58、813、1321等比值作为近似比值，即把数据比例转化成视觉效果并加以运用。在造型构成设计中，常用的比例有等差数列比例、等比数列比例。2.尺度尺度是指某种比例关系给人的视觉感受。公共环境标识的尺度对人们会产生怎样的视觉感

18、受和心理感受起决定作用，它是标识的长度、宽度、高度、体积等在不同环境和空间内形成的一种比例关系。在公共环境标识的具体设计过程中，设计者需要研究长度、宽度、体量、整体与整体、整体与局部、局部与局部之间的关系，以及在不同环境、不同空间范围内能够产生的视觉感受和对人的心理感受的影响。（1）尺度设计原则。尺度设计要把握两个要点：首先，标识的尺度要“以人为本”，从满足人的实际活动需要入手，充分考虑人的视点、视距、视角等，紧密结合人体工程学原理，以创造出具有舒适性尺度的标识；其次，设计者要注意标识与周围环境的尺度关系，公共环境标识的尺度要根据所处环境的不同做到尺度得当、有序。（2）视觉尺度设计。为了保证同

19、一环境系统中人们能够接受标识的连续性，标识尺度的统一是非常重要的，因为标识的大小与高度是人们在远距离观看时首先能够感知到的。人们在接受了第一块标识的信息后，自然会以这块标识的大小、高度为标准去寻找下一块属于同一系统标识。否则，标识会很容易被使用者所忽略或使使用者产生困惑。当人的视觉尺度和实际尺寸一致时，公共环境标识会给人一种真实、自然、舒适、便利的感觉，与人较为亲近的公共环境标识，如路标、指示牌、标牌等，适合采用这种方法进行设计。为了追求某种特定效果，设计者往往会有意识地采用夸大的尺度设计标识，如公共标志性景观标识等。受环境、风格、设计理念等的影响，有时标识的尺度会比实际尺寸要小一些，能够产生

20、一种自由、随意的亲切感。3）、整体尺度和细部尺度（3）整体尺度和细部尺度。整体尺度。整体尺度强调整体的均衡性，设计者既要考虑标识与环境的协调，又要注意使各组成元素的尺寸具有序列性。尺度等级最高部分为公共环境标识整体尺度，最低部分通常为说明文字、细部构件等。尺寸层次过于复杂会使设计者对标识的设计难以把握，因此，一般在最高和最低等级之间设置23个尺度等级为宜。细部尺度。细部尺度为整体尺度基础上各尺度级别内部的尺寸。细部尺寸的层次不易过多，越简洁越好。二、材料与肌理1.材料材料是人类用来制造机器、构件、器件和其他产品的基本物质条件，是环境标识设计必不可少的要素之一。随着人类社会的不断进步，公共环境标

21、识的材料从最初的相对单一的木材、石材等发展到了金属材料、复合材料、现代高科技材料等。现代公共环境标识材料的可选择性代表了新时期环境标识设计思潮的新趋势。 （1）材料设计原则。公共环境标识材料的选择要反映周围的建筑环境。例如，具有典型江南水乡特征的乌镇完整地保留了原有晚清时期和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美呈现了江南水乡古镇的空间魅力。因此，这一带的公共环境标识的材料也大都采用木材进行设计，这样既使标识与老街的风貌特色

22、和周围的自然环境协调一致，又方便游客识别，为街区增加了别样的活力。环境标识材料的选择要反映整个环境的设计定位。例如，北京798文化创意产业园，其设计定位是将其改造成为艺术市场街区，环境标识设计处处体现了艺术氛围。（2）常用材料。在不同的历史时期，人们使用的标识的材料有很大的区别。在古代，人们大多采用木材、石材及织物作为标识载体。而在现代城市，制作标识的材料种类繁多，应用较广泛的有以下三类：木材、石材等天然材料。木材、石材等天然材料在园林等以自然景观为主的场所应用较多，天然材质的标识可与周围景物融为一体，给人以远离喧闹、自然质朴的心理氛围。标识设计常用石材包括大理石、水磨石、花岗岩、鹅卵石等，它

23、们具有永久性、耐久性的特点；室内标识设计所用的木材包括红木、榉木等，在室外环境中则常用人工复合木材，主要包括多合板、纤维板、刨花板等。金属型材、复合材料和构筑材料。a.金属型材。金属型材包括各种铝板、铜板、不锈钢等金属板或合金板。其中，铝作为钢的替代材料出现，它具有不生锈、可锻造性强的特点，为标识的造型带来了无限可能。b.复合材料。复合材料包括玻璃、玻璃钢、石膏板高密度泡沫板等。其中，玻璃在现代建筑环境中被广泛应用，它能够传送光的性质和反射光的表面特点是一直是其备受青睐的原因，其易清洁性对环境管理者而言也是一大吸引力。c.构筑材料。构筑材料主要是指混凝土、砖块、沙石等，由此类材料制作的公共环境

24、标识如图5-37所示。现代材料。现代材料的公共环境标识表现多种多样。例如，以灯光形式出现的霓虹灯、灯箱等标识载体早已普及；户外电子屏幕、室内电子信息屏、触摸查询系统等多媒体、高科技的标识形态也越来越多见。（3）材料施工工艺。将标识设置在具体环境中时，设计者应考虑多方面的因素，如产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗性等。现在用于制作承载静态信息的平面图文标识的材料大部分采用的是写真喷绘材料、搪瓷、钢化玻璃、木质、不锈钢、镀锌钢板等，标识表面主要采用氟碳喷涂、烤漆、喷塑等方式进行处理，或用亚光色面漆处理取代光面色漆，以解决铜板、不锈钢板及有机玻璃等材料的反光问题。 20 世纪 90 年代中期

25、，设计者大量使用被引入国内的铝合金制材料成不同的模块，并根据不同的需求设计成不同的组合，配以固定配件和表面处理，最后图文处理，创造出了形态各异的标识。2.肌理肌理又称质感或质地，是指物体材料的表面纹理，具有材料本身的特别属性和人为加工方式表现在物体表面的感觉。材料肌理互为表里，各种材料借助肌理来显露其面貌，肌理也透过材料来表达其特性。肌理从形成方式的角度可以粗略地归纳为自然肌理和人工肌理。自然肌理是大自然的恩赐，浑然自成、淳朴隽永、丰富多彩；人工肌理是在自然材料或人工材料的基础之上，通过人为的、艺术化的、规律化的手段创造而形成的，是人类智慧和艺术创造力的结晶。（1）肌理设计原则。对标识肌理的设

26、计，设计者首先要明确肌理的功能，因为形式之美要服从于功能。肌理的功能分为精神功能和使用功能两大类，其中精神功能以言情传意、赏心悦目为主，使用功能在标识设计中则包括安全防护、卫生清洁、调节空间亮度和尺度、标识指引、认识材料等。言情传意。作为一种设计语言，肌理受制于材料的特性，又能发挥超出材料特性之外的效果。肌理往往承担着设计代言人的角色，陈述设计理念，表达设计者的情感和意图，是设计者内心世界的释放，具有言情传意的作用。通过肌理纹样的符号化、抽象化模仿，其可以起到明确空间主题、描述场地环境、传达设计概念的作用，具有一定的象征含义。赏心悦目。肌理可通过形式、工艺、色彩等元素的丰富变化使人们产生视感上

27、的错觉和差异，进而形成丰富多彩的艺术效果。（2）肌理与施工工艺。材料是造物的基础，工艺是造物的保障，工巧才能材美。加工工艺为肌理材料在室内空间中的发挥提供了有效的保障和支持，没有加工工艺的有力推动，新的肌理样式就很难得以快速、不断地产生，而传统的肌理样式也同样得不到继承和创新。根据施工工艺的不同和处理手法的差异，肌理大体上可分为“真”肌理和“拟”肌理两类。“真”肌理是指经过艺术化、科学化的手段，能相对真实和完整地展现材料“本质性”的表面形态和艺术特征的肌理表现；“拟”肌理是指以模拟另一种肌理样式为目的，进行肌理的加工与创造，形成与原材料肌理效果完全不同的模拟肌理。三、位置与视觉1.位置（1）位

28、置设计原则。标识的选址和定位应该以空间环境条件为前提。通常，空间环境主要包括广场、绿地、道路、建筑、室内等，由于它们具有不同的形态结构，所以与之对应的环境标识的选址定位也是有所区别的。一般说来，广场的标识宜设置在入口两侧的显著位置或广场的中心位置，这些都是人的视线比较集中的区域，特别是广场上通常会设置一些体量较高大的景观性标识。例如，中国枣阳汉城在广场中心设有标志性大型雕塑群的环境标识。而建筑物的标识应该设置在建筑外立面的醒目位置、大门上方或两侧以及建筑入口的前方等。 标识的选址和定位应该与其本身的性质相符合。指引导向性标识应该设置在道路的两侧、入口处的两边或交通流线的交叉点；宣传说明性标识应

29、该设置在建筑入口前方或大门两侧；环境景观性标识通常是街区的象征，应该设置在人流较为集中和视线容易捕捉的地方，如街区或景点的入口空地、广场和绿地的中心等场所。标识的选址和定位应该以人体工程学为依据。设计者要充分考虑人在空间立面中的最佳视角、视距等，以根据平均的视线高度来确定标识的具体摆放位置。同时，在宏观上，设计者还要根据人流的习惯性走向来确定标识在整个街区平面上的位置点和数量。标识的选址和定位应该考虑人的生理和心理习惯。设计者应从人的心理和视觉习惯入手（如从左至右、从上至下），对环境标识进行一定顺序的排列，将主体标识放在突出位置，其他标识放在次要位置，进而形成一定的层次感和秩序感。通过分析人们

30、对信息读取的心理耐性，设计者可以得到这样的结论：当信息少于六条时，标识牌可采用平面导向标识；当信息超过六条时，最好采用立体导向标识，导向标识会按照各个方向的箭头进行排列，箭头指向各个路口的方位。当同一平面上有多个箭头方向的信息进行纵向排列时，平面标识中的箭头包括上(前方)、下(后方)、左(左边)、右(右边)、左上(左前)、左下(左后)、右上(右前)、右下(右后)。人读取信息的视觉习惯是从上到下、从左往右，因此，平面导向标识信息的排列顺序为：上、左上、左、左下、下(箭头在左侧)、右前、右、右下、下(箭头在右侧)。在同一方向上的信息应按信息的重要性进行排列。（2）平面位置设计和空间位置设计。公共环

31、境标识位置设计分为平面位置设计和空间位置设计。合理地确定公共环境标识的平面位置是确定公共环境标识位置的重要过程。在具体设计时，设计者应对公共环境的主要平面关系进行综合分析，包括环境空间、建筑结构、立面朝向、入口、通道、地面高差等。此外，环境受时间、方向、结构或光源等影响，会形成一定的光线区和阴影区，在考虑公共环境标识的平面位置时，设计者要对标识方向，光源位置，不同时间的日照角度、日照效果等深入分析，以求最佳的光线效果。空间位置的设计是指对公共环境标识的位置进行立面上的具体安排。设计者要保证标识位置的视线可达性和通透性，同时要考虑人体工学的要求，分析人的最佳视线角度，使人在观看时不至于过于抬头。

32、（3）常见位置。交通环境中的醒目位置。在交通环境中，标识的位置一般设在交通道路的一侧、道路分歧和交叉处、道路转折处、交通环岛、景观道路两侧等。场所入口。场所入口如城市入口、广场入口、公园入口建筑入口等都设有相对应的标识。环境中心。环境中心如城市中心、城市广场中心、景观中心、商业环境中心等处常见有个性的标识。建筑立面。建筑立面是公共环境标识常见的位置，包括建筑的外立面和内立面。环境局部。公共环境标识具有一定的装饰作用，这种标识的位置通常较为随意。2.视觉（1）视觉设计原则。设计者要以功能为前提，不能因一味地追求视觉效果而忽略标识本身的功能，甚至造成视觉上的混乱。设计者要因地制宜，根据现有的环境进

33、行视觉设计。设计者必须处理好视角与视距的关系，考虑人在平面和垂直方向上的最佳视线角度，根据视角与标识的尺度来确定视距，以形成最佳的观赏效果。（2）视觉角度设计。 公共环境标识必须要符合人的视觉习惯，其高度一般为人在站立时平视、仰视、俯视、鸟瞰的视觉范围以内的能见度较好的位置，使人能够以较舒适的状态观看。因此，设计者要根据具体的环境特点和标识类型设置公共环境标识的不同视觉位置。 平视。人在正常站立的时候，视线在竖向约30的视角内,上视10.07度、下视20.65度，称为平视。平视的具体范围一般是以水平的标准视线为基准，往上、往下的区域，我国人口的平均高度是167cm，按这个高度计算的话，最佳的平

34、视高度在127cm187cm之间。平视能给人带来便捷、规则、有序的感觉，因此在公共环境标识设计中平视应用较多。根据标识的高度、内容、文字大小、图形类型等，设计者要留有足够的视距空间。设计者运用平视角度进行标识设计比较普遍，如公交站牌、餐厅中的价目表、办公楼入驻单位看板等都采用了直立式或依附于墙体设计形式，人们可以平视的角度观看、查询。 仰视。人眼向上的最大垂直视角是50，在这个范围内的视线就被称为仰视。仰视能给人稳定、雄伟、高大的感觉，特别是一些室外公共环境标识的设计，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，往往能带来强大的震撼力和视觉冲击力；而室内小尺度的公共环境标识在强调其仰视效果时，高度应控制

35、在320cm左右，一般不超过350cm。 俯视。人眼向下的最大垂直视角是70，在这个范围内的视线称为俯视。位于俯视位置的标识给人亲切、活泼、随意的感觉，如展示品的说明标识、广场标识、地面标识（排水井盖、天然气井盖等）。一般俯视标识的设置高度在从地面到垂直高80厘米左右的范围内。 鸟瞰。当物体与人的视点之间存在较大的高度差，而人站在较高的位置向下俯视时，就形成了鸟瞰的视角。鸟瞰能给人带来新奇、现代、时尚的感觉。鸟瞰效果对环境的要求比较高，只有在地面高度差较大或者需要强调景观效果的情况下，才会采用鸟瞰效果图，如中国汉城鸟瞰图，在较高的位置才能展示出标识图案。 在现实的公共环境中，设计者有时还可以运

36、用视觉重点、视觉盲区和尺度对比等方法，灵活多变地进行标识的视角设计。每个人的生理、心理的状态是不同的，对于人的视角也不能一概而论，因此，在设计公共环境标识时，设计者应尽可能地寻找具有广泛性、通用性和普遍实用性的标识，总结设置符合大多数人的使用要求的标识，并在适当位置设置方便弱势人群使用的标识。（3）动态效果设计。动态效果在公共环境标识中主要是靠数字技术、动态陈设、声音、光线和色彩的变化来实现的。动态效果设计包括数字技术标识、动态陈设和动态光线。数字技术标识变化丰富，信息量大，内容细致，还可以实现人机互动。动态陈设是指利用一些装置、媒介、外力等使标识产生活动效果。动态光线可以实现标识的色彩和图形

37、的变化，尤其是在夜间，其效果更为明显。四、色彩与采光1.色彩色彩是能够引起人们的共同审美情趣的、最为敏感的形式要素，不同颜色的使用会给人以不同的心理感受，可影响人的情绪。色彩也是最有表现力的设计要素之一。若处理得当，设计者所应用的色彩就能够加强标识的视觉效果，达到事半功倍的作用。（1）色彩设计原则。系统性原则。对于一个系统的标识来说，其色彩要统一，即由几种标准色构成，以使各个标识间能够产生相同或相近的视觉效果。以蓬皮杜国家艺术文化中心标识系统为例，整个艺术中心的环境就是一个大的系统标识系统，建筑立面、电梯、通道、公共设施、灯光系统等都是艺术中心环境标识系统的子系统。这些子系统与子系统之间相互关

38、联、相互影响，彼此借鉴、相互参照，而艺术中心环境这个大系统又决定了其子系统的地位、作用与发展。在这里，标识系统是由文字、符号、色彩、界面、材料及整个系统在艺术中心空间中的信息规划等诸要素组成的，每一个要素之间都存在着相互影响、相互关联的关系。安全性原则。设想一下，如果没有红绿灯、道路双黄线，城市行人的安全会受到多大的威胁；如果不在公共环境中设置一些警示标识，人们将会陷入怎样危险的境地；如果居民区附近色彩艳丽、夜晚霓虹灯光色撩人刺眼，让人夜不能寐，那么人们的休息就得不到保障，其学习、生活、工作就必然陷入混乱之中。因此，色彩对人的生理与心理健康都产生很重要的影响，公共环境标识色彩设计的安全性成为普

39、遍关注的焦点。色彩本身并没有好坏、美丑之分,也并没有安全与不安全之分,只是根据具体的环境搭配产生不同的视觉效果,从而影响人们的心理感受。有序性原则。公共环境标识系统色彩的研究主要是针对色彩的杂乱无序及无视地方文化传统等种种弊端进行的，其反映了人们对一个美好的、有特色的和秩序化的城市环境面貌的追求与期望。在公共环境的有序化进程中，人们逐步排列了各种色彩的位置。对醒目的色彩，一般考虑需要强对比；需要强调的、小面积的，这些色彩一般是变化的、动态的、短期的；而不需要强调的或作为衬托醒目色彩的，则要考虑非醒目色彩，这些色彩一般是弱对比的、基础的、大面积的、静止的、长期的。醒目色彩一般是高彩度的色彩，非醒

40、目色彩一般是中低彩度的色彩。识别性原则。从理论上来讲，色彩的识别度是指色彩的可见程度，既一种色彩叠加在另一种作为底色的色彩上时的辨认能力。在标识导向系统中，设计者必须要从色彩的易识别性角度来使用色彩。公共环境标识系统的色彩设计必须鲜明醒目，易于识别，这样才能够抓住人们视觉的焦点。四川美术学院美术馆环境标识在众多的色彩中易于辨别。（2）标识色彩设计。色彩面积。在公共环境标识色彩设计中，面积的大小同样是关键的因素。小面积的构图通常采用纯度较高的色彩对比，大面积的构图通常采用低纯度的色彩对比。这样的色彩搭配关系容易获得视觉平衡的效果。色彩的节奏。色彩的节奏就是通过对各种色彩的色相、明度、纯度等要素进

41、行有规律的组织、排列、渐变、交替所得要的视觉感受。色彩的节奏包括两个方面：一是渐变的节奏，例如明度渐变、色相渐变、纯度渐变、面积渐变等节奏；二是重复的节奏，即一组色彩的交替反复所产生的节奏。色彩的视认度。色彩的视认度是指色彩主次层次的清晰程度。当色彩构图中存在明显的基调色或者点缀的颜色，即形成了明显的主次关系时，色彩的对比效果较弱，面积小的对整体的效果影响较小。此时，色彩的明度、色相、纯度的选取方式灵活，面积小的物体应选用纯度高的色彩，面积较大的物体应选用纯度低的色彩。当色彩构图中不存在明显的主次关系时，各个色彩元素的面积相当，色彩之间的对峙关系突出，此时就需要重新选择不同色彩之间的对比与调和

42、的搭配方式并确立明确的色彩对比关系。色彩的图与底。在视觉形象作品中，形象的部分可称为“图”，形象周围的空间可称为“底”。在公共环境标识的色彩设计中，标识主体应该是积极的、主动的色彩，背景应是消极的、后退的色彩。但这要根据具体情况而定，并非越强烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果。色调统一。色调统一是指对于不同的事物要找出其色彩基调，以缓冲和整合各种因素，使其形成一个有序、统一的整体。例如，在明度、色相、纯度上倾向一种主色调；也可以在色彩对比中求得统一，如色彩面积的大小对比等。（3）标识色彩关系。通过各种色彩要素的对比，设计者可以表现公共环境标识的主题，营造公共环境标识的气氛和情调，

43、给人以鲜明和独特的视觉效果。色相对比。在色彩学中，色相是设计者辨别色彩最基本的工具，而色相间的对比可提升色彩组合的趣味性。在实际运用中，设计者需要选择出具有针对性的色相对比，迎合中心主题的需求，打造出理想的色彩搭配风格。同类色又被称为同一色，这类颜色在色相上没有明显的差异，要靠明度和纯度对同类色进行区分。与同类色相比，邻近色在色相上的差异是最明显的。在色相环中相连的两种色彩我们称之为类似色，如深红色和橙红色。这类色彩与同类色、邻近色相同，在视觉上没有明显的对比性，且常常给人一种色彩被同化的印象。在色相环中，间隔夹角 120左右的两种色彩称为对比色，如橙黄色与蓝绿色。在视觉上存在明显对比的这类色

44、彩经常被运用到平面广告设计中，以此来提升广告的注目度。互补色是指在色相环上夹角为180的两种色彩，在生活中，常见的互补色有黄紫组合、红绿组合等。由于补色具有强烈的对比性，并且在视觉上给人强烈的冲击感，因此，设计师通常利用补色将自己的主观意识的情感因素进行放大，不仅起到强调局部信息的作用，同时还能给彼此留下极为深刻的记忆。明度对比。在色彩学中，色彩的明度能够准确地反映色彩的受光程度，同时给人在视觉上带来明暗不一的视觉体验。明度对比一般要求适中，这样才能取得含蓄、丰富、耐看的效果，达到视觉效果和谐的公共环境标识效果。纯度对比。色彩的纯度即为色彩的鲜艳度，根据纯度的不同，可以将其划分为低纯度、中纯度

45、和高纯度三个等级，并将它们以不同的组合形式调配到版面中，从而形成公共环境标识纯度对比的关系，影响标识的整体风格。低纯度对比表现平淡静谧的色彩语义，中纯度色彩的纯度值和饱和度处于适中的位置，介于高纯度与低纯度之间。色彩间的高纯度对比可以打造出华丽、鲜艳的画面效果，同时带动受众积极的情绪，并使之产生快乐、亢奋的心理活动，从而对版面的整体配色产生好感。 面积的对比。色彩在公共环境标识版面中占有的面积比例即为色彩面积，可以通过对色彩面积的把握，实现对版面整体基调的调控。因此，在设计中，设计者可以将具有对比效果的色彩分别配以不同的使用面积，来削弱或加强色彩间的对比程度，从而使版面呈现出相对的视觉效果。设

46、计者可以通过对多种色彩间的主次面积的调控来控制版面的整体视觉感受，提升整体色彩的耐看度。环境标识系统的色彩安排一般为：主调色需占有 60，辅调色占有 30，点缀色只占10，这样才能形成历史街区与环境标识之间和谐、稳定、整体的色彩关系。2.采光（1）采光设计原则。 避免产生眩光。影响照明质量的因素有很多，其中眩光是一个很重要的方面。任何物体只要有一定的表面亮度，就会给人以不同的视觉感受。过高的亮度会在观察方向上产生一种刺激眼睛的视觉状态，此状态就是眩光。眩光可有光源的高亮度直接照射到眼睛，称为直接眩光；也可有镜面反射造成，成为反射眩光。眩光对视觉有极不利的影响，因此设计者在设计标识时应考虑可以避

47、免眩光的标识形态。追求个性和艺术魅力。要表达个性化的、富有艺术表现力的视觉效果。必须注意安全问题，包括布线、功率计算、灯具选择、周围环境等问题。（2）采光形式。公共环境标识的采光一般要综合运用自然采光和人工采光。自然采光是以太阳光为主光源形成的光环境，作为白天标识照明的主要光源；人工采光是运用各种发光灯具所形成的光环境，是标识夜间照明的主要方式。自然采光。自然采光随时间的推移而发生变化。对标识，特别是室外公共环境标识，设计者要根据具体内容和环境来考虑标识的位置是处于阳光区还是阴影区，同时要注意阳光区和阴影区会随时间推移发生变化和更替。朝向是自然采光的另一个重要因素。一般情况下，光线与环境标识表

48、面成45时，视觉效果最好。但是，自然光线是随时发生变化的，在具体设计时，设计者要根据标识的最佳观赏时间适当改变朝向，同时可采用局部改变标识形态的方法，如变单面朝向为双面朝向、变平面为浅浮雕等，追求自然采光的效果。人工采光。人工采光是指利用各种发光的灯具，根据人的需要来调节、安排和实现预期的照明效果。公共环境标识人工采光的灯具主要有白炽灯、荧光灯、水银灯等。人工采光具有很强的恒常性和自由性，可使公共环境标识的光照效果得到充分的表现。标识的人工采光有多种技术与方式，具体如下：a.投光灯照明。投光灯照明是泛光照明的一种应用，即利用投光灯照射公共环境标识，使其照度比周围环境照度明显高，以起到突出标识内

49、容的作用。投光灯照明包括稳态投光照明和动感投光照明两种。 b.霓虹灯照明。霓虹灯具有极强的穿透大气的能力，色彩鲜艳绚丽、多姿，发光效率明显优于普通的白炽灯，它的线条结构表现力丰富，可以加工成任何几何形状，满足设计要求。通过电子程序控制，设计者可变幻标识的色彩、图案和文字，因此可以取得很好的装饰效果。c.灯箱照明。常用照明灯箱包括柔性灯箱、磨砂玻璃灯箱、漫透射有机玻璃灯箱、胶片灯箱和铁皮灯箱等。其中，柔性灯箱由于所用布料具用很多特点，如强度高、抗静电、防紫外线、使用寿命长、透光性好、可利用电脑印制图案等，目前在城市公共环境中被普遍使用。 d.电子显示屏。电子显示屏是一种完全不同于霓虹灯的标识方式

50、。它相对于其他载体的优点是可以和电视一样显示其画面和文字，用以发布随时变化的动态信息，显示的标识画面亮度高、对比度大、不管在白天还是夜间都十分醒目，具有强烈的吸引力和感染力，很受人们的欢迎。此外，混合照明是多种照明方式的组合，可以取长补短、发挥各种照明方式的优点。五、图形与文字1.图形图形是公共环境标识设计中的常用元素。社会生活中的自然形象、人文景观及人的思维中的虚拟形象、抽象元素等，都可以作为图形符号设计的语言和素材。图形符号作为标识的设计语言，通常以指示和识别标志的一种辅助形式出现。图形与标识是紧密结合在一起的。图形能够经典简练的展示标识所要表达的内涵，作为一种形象符号，它的传递信息的速度

51、及识别性要高于文字。（1）图形设计原则。设计者需要注意适应不同性别、年龄、文化层次的目标人群的需求，因为不同的文化背景和经验背景可能使人们对于同一图形产生不同的意义解读。任何图形符号都只能在一定范围内被理解，只有符合特定背景的符号才能被接受，所以对于符号设计应考虑到更深层次文化的共性和特点，研究目标人群的共通性特征。设计者要考虑到符号的象征性，即象征性符号，象征性符号本身的形象指示功能比较弱，但是它的形象特征具有暗示作用，能够诱发思维，使人产生联想或在潜意识中产生某些特定的含义。因此，象征性符号的设计要注重形状、色彩与设计理念对应，使符号具有鲜活的内在生命力，从而引起人们的联想和共鸣。象征性符

52、号是赋予环境的一种形象标准，具有深刻的内涵。人类在发明文字并学会用文字表达思想之前，是用图的形式来表达信息的。图形是公共环境标识的设计语言，因此，设计者要注意把设计理念传达清楚。华盛顿美国国家动物园公共环境标识图形设计与传达的信息一致，图形设计中强调动物各自的特征，给人以鲜明的视觉感受。（2）常见图形。几何图形。几何图形是图形的基本形式，包括矩形、三角形、圆形、梯形、六角形、其他多边形等标准的几何形态。几何图形具有很高的认可、认知度。具象图形。人、动物、植物、天空、大地、山脉等都是具体存在的客观事物，它们本身都具有各自不同的形式符号，是真实的客观再现。这种已经具有特定含义的图形就是具像图形。具

53、象图形具有很强的识别性和象征意义。抽象图形。抽象图形和具象图形相反，不受客观具体形象的影响。设计者可对几何图形进行分割、重组、提取等方式，进行造型组合，以加强图形对观者的视觉冲击。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的个性和视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美的追求来表达主题。抽象图形往往给人强烈的直观感觉。（3）环境标识中的图形。由于其功能和展示媒介的不同，环境标识中的图形有别于其他功能图形。环境标识中的图形是公共环境中揭示场所性质、引导方向、方位的一套独特的视觉化标识系统，可分为标识符号图形、引导符号图形和非符号图形。标识符号图形。标识符号图形有特定的意义指代，而引导符号图形

54、和非符号图形只是一种传达空间信息的作用。图形符号的统一性既为公众提供方便，又美化了环境空间。国际上很早就开始了标识符号图形标准化的进程，在公共空间中，标识符号图形都是人们熟悉的一些国际性统一标识，如安全警示、交通标识、无障碍设施标识符号图形等。引导符号图形。箭头是公共环境标识设计中十分重要的引导符号图形，用于传达引导信息。箭头本身就是方向信息的指代符号图形，是最常见的引导符号图形。引导标识符号图形指示方向指引信息，可以以任何形式出现，不一定只是以箭头的形式出现，也会有手势、脚印等形式。非符号图形。字母和数字有时也会作为一种图形符号来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字和字母来命名

55、，便于出入的识别。同时，还会以建筑或环境图片、风景元素作为图形识别标志，用于一些特定场所的识别，表现场所功能、活动内容、历史文化内涵等。2.文字除图形外，文字也是环境标识设计中最重要的设计要素。图形的简单快速识别性使得它的释义多样化，但不能明确的表达一些复杂环境的信息。因此，在环境标识导向系统中，图形需要与文字配合使用。文字的关键作用主要体现在需要标识空间名称及解释信息等处。（1）文字设计原则。识别性和可读性。在公共环境标识设计和创作中，文字的主要功能是向大众传播标识自身多代表的各种信息。因此，在创作中，设计者必须要追求文字所达到效果，视觉印象时候表达清晰。对文字设计的要求是：字体应言简意赅，

56、清晰明辨，以最简洁的形式将自身所传达的价值信息快速的让大众接受。独特性。公共环境标识文字设计要根据标识所反应对象的内容要求进行，并适当地表达出设计字体的个性化色彩，加强文字的独特效果的创造，给人一种耳目一新的视觉感受。美感。公共环境标识里的文字具有传达感情的功能。在文字设计中，优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，如果采用了不合时宜，效果零乱、丑陋的字体，就会让人看后心情不愉快，也产生不了视觉上的美感。（2）文字设计方法。文字组合设计。公共环境标识字体的运用与标识在视觉识别系统中是紧密联系在一起的。为了使两者在具体的运用中充分发挥各自的功效及作用，设

57、计者应对两者的设置进行有机的组合配置，并掌握标识字体与标识之间的相对位置和组合方式，表现出两者的相互关系。设计者需要根据识别系统的定位，确定版面的结构和信息传达的准确性，最后通过调整字体大小和位置，获得协调统一的效果。如果在设计中出现字数较多的情况，设计者就需要对文字大小、形态及排版等多方面合理地进行综合设计，字数越多越是要注意文字地可视度，以在营造具有美感地版面同时也能准确、清晰地实现信息传递。汉字设计。汉字是共公共环境标识设计的常见元素，在设计中一般强调其形象性与表意性两个方面。汉字设计遵从字体的设计理论和设计形式，如书法字体等。此外，一些特殊字体，如传统字体的衍生字体等也朝着一个多元化方

58、向发展。在实际应用中，设计者应考虑书法字体和图案的组合是否便于视觉系统迅速识别，这些字体的光影效果、立体效果是否能以独特的视角给原本简单的文字增加空间感和艺术表现力。英文文字设计。英文文字是国际通用的文字，在公共环境标识设计中被广泛应用。英文字母有大写与小写之分，其中大写字母在形态上高度一致，呈现出规则和稳定的特征，但大写字母组成的单词、语句的识别性比小写字母差。设计者在设计英文文字时应根据具体的设计理念和环境形态，从字型、字义等方面进行考虑。 数字设计。公共环境标识常运用数字元素进行设计，其具有明显的数量和顺序的指代意义和某种特定含义。第三节、公共环境标识的风格设计一、公共环境风格设计的特征环境的变化对于公共环境标识的影响是非常大的，因此，分析公共环境标识系统的风格，首先从环境的性质、特征说起。1.国际化特征公共环境虽然形态各异，但国际化是其共通的特征。公共环境的国际化趋势决定了公共环境标识系统的国际化风格，也就是说，公共环境标识系统设计