2020网易×联邦高登品牌合作方案

1、1 场驭梦启动礼+4 场设计师联名款发布会+1 场思维饭局为联邦高登浇注了品牌联名因子。扎实贯彻的产品联名设计，亮点不足联名产品开发过实过重，落地资源重，话题传播层面稍显不足。 轻量化联名尝试轻量化落地的产品联名模式降低品牌配合工作量 新概念传播传播层面突破传统的报道模式尝试造话题、煽热度的泛娱乐化方向 更深度跨界轻量化前提下加强跨界大咖的参与度达到实实在在的跨界联名设计 销售端赋能将品牌层面的跨界反哺产品端对产品销售实现真实赋能到2020年，中国的90后00后将占据消费总人口的近30%他们的偏好、消费习惯与老一辈截然不同他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局他们更愿意为品牌故事、品牌

2、体验而埋单2020年，中国的90/00后 将占总人口近30%2020年轻群体全面崛起，小而美出圈将是品牌之势。数据及研究观点来源于：尼尔森中国消费年轻人负债状况报告做联名更要讲好联名故事玩跨界着重传递生活方式品牌下沉进击新一线城市大胆吆喝出格传播造话题网易独创领域艺术大咖跨界计划，打造联邦高登局部联名玩法，细节里头见真章，以做奢侈品的态度做联名，全面升级联邦高登联名因子。设计师负责打造联邦高登模块化设计，跨界大咖与设计师联袂赋能产品，设计理念的领域碰撞，艺术火花的燎原燃烧，跨界知音的品牌盛宴。和气妥协、岁月静好？真正的跨界艺术断然不会如此平顺。更真实、更有 看点的传播内容，更能击中人心的传播形

3、式，真我造话题，树联邦高登品 牌态度。除了轻量化联名款玩法，网易智囊团为联邦高登提供品牌创意传播多选题，高柜生活联名展、联邦高登年度概念柜，任君选择。PLANA联邦高登联名款2.0版轻量化、更深度结合的跨界大 咖产品联名事件。PLANB联邦高登高柜生活联名展一场突破家居设计圈层的联名 空间创意展。PLANC联邦高登年度概念柜一款真正投入量产上市的年度 联名产品，赋能销售端。家居建筑设计师联袂珠宝设计师、作家、摄影师等跨领域大咖，巧取联邦高登产品 模块，打造局部联名定制，赋能产品以全新设计思路和生命力。周期较短、可控跨 界 大 咖 真 实 参 与 联 名产品具备可量产操作性集中资源和精力讲好联名

4、故事320启动发布，每半年一组跨界大咖联名事件输出，共2组 ，4位 大咖 落 地 武 汉 、 重 庆 两 大 新 一 线 城 市模 式设 计 师 、 跨 界 艺 术 家 两 两 组 C P1112节 奏一场启动发布， 两场跨界联名事件龙 梓 嘉9 5 后 高 颜 值 珠 宝 设 计 师施华洛世奇设计师为半个娱乐圈设计珠宝的男人为吴奇隆、霍建华的电视剧打造配饰 CigaLong珠宝品牌创始人珠宝神童淡 豹坚 定 为 女 性 发 声 的 美 女 作 家人类学研究者知识综艺你说的都对特邀嘉宾非虚构报道专栏正午故事记者 勇敢而坚定的女性主义者专栏作者冯 海顶 级 时 尚 摄 影 教 父 冯 海中央工艺

5、美术学院巩俐章子怡舒淇李冰冰的摄影师两 度 斩 获 中 国 最 佳 时 装 摄 影 师 清华大学美术学院特聘教师ELLE、BAZAAR、VOGUE常驻摄影师珠 联 柜 合天 才 珠 宝 设 计 师 龙 梓 嘉 变珠宝设计为柜体装饰元素衣 柜 的 故 事美 女 作 家 记 者 淡 豹将 精 选 文 句 印 上 柜 体 赋 能 柜 里 时 尚感 性 摄 影 大 师 冯 海甄 选 视 觉 作 品 为 柜 门 纹 理 320定制展发布会，邀请2019年4位联名合作设计师、2020年4位跨界联名大咖到场 出席，双方开启家居联名时代的见解碰撞沙龙，以跨界联盟为名，一代向二代传递跨 界联名信物，正式发布联邦

6、高登联名款2.0计划。【传播策划】大咖10秒金句视频；深度稿报道。披露跨界大咖组合的碰撞与矛盾，曝光互不妥协的联名过程，表达联名的真我态度，制造话题，持续输出事件热度。【传播策划】人物吐槽小视频；联名合作跟拍片段。不，这不是我要的也要考虑量产# 联邦高登搞联名款 设计师当场反目？ #联名打造联邦高登独立编号限 量版收纳盒，限量接受预定， 营造奢华定位。传 播 策 划 1 ： 限 量 收 纳 盒 精 美 硬 照 图 集传 播 策 划 2 ： 业 界 人 物 刷 屏 晒图被抢疯了限量联名收纳盒传播策划3 ： 微博话题热搜联名款落地首发，设计师、跨界大咖、品牌高层、媒体高层共聚一堂，演绎联名款设计理

7、念，探讨设计对生活的赋能与生命乐趣的延续。传播策划1 ： 落地报道传 播 策 划 2 ： 精 华 小 视 频 输出传 播 策 划 3 ： 大 咖 联 名 款 宣 传 片 现 场 释放为联名款和创作大咖拍摄产品意象短片，由大咖讲述灵感故事、创作挫折、美好成就感。 联名传承跨界派交接；跨界联名沙龙 大咖金句；稿件报道0102 联名启动大咖联名海报 大咖官微互动官宣 花絮曝光人物吐槽小视频 联名合作跟拍片段0304 限量预热联名打造限量收纳盒 晒图；话题热搜 联名落地大咖联名款宣传片首发 联名款实物首发05设计师携手生活美学家、画家、橱窗策展师等跨界大咖， 以空间和生活方式为表达核心，以联邦高登柜体

8、为创作载体，打造创意联名展，品牌快闪式呈现，输出浓烈的联邦高登品牌理念和产品设计理念。 跨 界 大 咖 联 手 联 邦 高 登 演 绎 轻 奢 生 活 理 念 新一线城市专场落展（武汉、重庆、长沙三选一）爱马仕橱窗策展师陆平原空 间 美 学 花 艺 师 高 意 静自 然 生 命 艺 术 家 吴 迪 迪陆平原的幻 想 奇 趣 柜爱马仕橱窗策展师陆平原，将联邦高登柜体作为橱窗，设计奇 趣展区，“生活即有趣”，轻奢生活一定是不沉闷的、有奇思 妙想的，打造一片高级感奇趣场景。高意静的缤 纷 阿 凡 达空间美学花艺师高意静，将联邦高登的柜子当作美好想象的花园，演绎特别 的自然之美。环保、想象力、清新视觉

9、，是这个展区的核心理念，轻奢生活 方式亦如此。吴迪迪的诗 意 生 命 力自然生命艺术家吴迪迪，以联邦高登柜子 为画布，创作其擅长的无背景生命体画作， 展区布置藤曼、柱子、石头等生命体元素， 表达生生不息的人生理念。为设计师和跨界大咖拍摄CP硬照，3组人物硬照输出，制造嘉宾联名悬念。预告联邦高登“高柜生活联名展”时间地点，二维码启动联名展线上抢票。示意DEMO在售中网易联邦高登高柜生活联名展“高柜生活联名展”登陆票务平台启动售票（淘票票或猫眼），引发讨论。展览门票设计稿同步输出。联名展落地，4位大咖空降逛展，展区沙龙共话联名趣事，与联邦高登一起为轻奢美好生活代言。攻略：逛展手册晒图：三大联名展品

10、九宫格大图解读：展区沙龙直播跟进报道04 悬念曝光跨界CP硬照 二维码售票预告0102 售票启动联名展门票设计 展览上线票务平台 事件预热联名展展前故事 图文包装03 事件落地攻略：逛展手册；晒图：展区展品九宫格大图 解读：展区跨界大咖沙龙以汽车领域的顶级概念车款为形式参考，由网易邀请设计师大咖，为联邦高登打造年度概念柜，全年仅此一款， 深度沟通设计，以量产上市为最终目标，联合联邦高登产品部门，真正考量生产成本、实用性、市场接受度，打造真正可售卖的深度联名款。产品设计大师：周宸宸Frank C hou设计工作室创始人国内外多个知名品牌设计战略顾问导 演 、 音 乐 人 、 设 计 师 高 颜

11、值 跨 界者C O C 创 造 者 展 策 展人旻罗意威基金会手工艺大奖获得者清华、同济、央美、国美四大学客座讲师陈 旻 设 计 事 务 所 创 始 人代表作“杭州凳”屡获国际大奖工业设计大师：陈旻联邦高登与大咖设计师举办年度 概念柜设计联名签约仪式。网 易 家 居 见 证 签 约 现 场网易家 居要 闻输出 行业 快讯网易家居针对深度联名款签约的品牌动作，输 出深度稿，解读联邦高登年度概念柜背后的品 牌设计战略。网易启动一系列探班策划，见证年度概念柜设计联名 合作过程。一天探班直播：#看看大咖设计师如何开展联名款工作#探班专访：#大咖联名款设计灵感一手资讯一手八卦#年度概念柜联名款正式进驻联邦高登旗舰门店，设计大咖、品牌高层、媒体高层现场揭幕。网 易 探 店 报 道 ： # 联 邦 高 登 年 度 概 念 柜 揭 幕 ， 大 咖 助 阵 剪 彩 #联邦高登 网易家居 设计师群体 让温暖加倍，让生活更美。A F F D 一 平 米 的 温暖 由知名设计师高志强联合网易设计发起的设计 公益项目，号召设计师每做一个项目便为嫣然 天使基金捐赠一平米设计费。一 平