SEM入门培训教程

1、什么是SEM（搜索引擎营销）？搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候，把所要营销的信息展现在用户面前。进而言之，什么是SEM优化呢？SEM优化即搜索引擎营销优化，指的就是对竞价排名投放进行优化，使得投放更科学，更能实现广告主的目标（KPI）。SEM优化应该注意以下三个方面：一、选取优化对象的原则-差异越大越好在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词，成

2、本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率最好的关键词等等。这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。下面举一个示例：成本品牌通用地域广泛花量占比广厘田里答案是：先从地域类关键词入手进行优化，原因：地域词两大特点;1.转化数占比最少（提升空间较大）2.成本最优（之前的投放方式可以借鉴）得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式二、优化过程越单一越好在优化过程中你是否遇到过下面的问题？通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进方向，就像上面所说；提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面，然后同时进行；优化

3、后数据略有提升后，他仍然使用相同的方式继续下去；最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。三、SEM优化需要“创新”但并不是“创造”SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识数据分析结果网站监测数据了解行业现状企业规模评估有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例帮助大家理解：某客户通用

4、词成本过高，要求尽量降低成本；同时该客户在本行业有一定的行业地位所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置（前三位），碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。而通过对客户的了解可以进行如下优化：1.通用词分地域建立不同计划2.主要省市（北上广）降低CPC3.二级省市保证平均排名BusinesstoCustomer,其实不是。只有Consumer才能准确的表达消费者的意思。Bot英文也可以叫做robot,spider,crawler直接翻译就是机器人的意思，指的是可以自动执行任务的程序。搜索引擎使用bot来寻找和收录网页。Spammers也经常使用Bot来偷取其他网站的资料。CMSSEO得目的就是为

5、了帮助网站在自然搜索结果中有更好的排名。SocialMediaMarketing,通过社会媒体进行品牌营销，比如SNSoSMPSocialMediaPoisoning,社会媒体毒药。假冒竞争对手的名字到社会媒体网站上去Spam,非常狠毒的一种竞争手段。URLUniformResourceLocator就是通常所说的网址。ContentManagementSystem.内容管理系统。其中我想推荐的是Wordpress,Wordpress其实已经从传统的博客系统逐渐衍生成了非常流行的内容管理系统。CPCCostPerClick,广告平台通过点击收取广告费用。CPMCostPerThousandImpressions,通过每1000次页面浏览量收取广告费用。（M在罗马数字里面代表1000。）FFAFreeForAll,全部免费。这个主要用于链接养殖场，指那种页面或者网站