可口可乐收购汇源_第1页
可口可乐收购汇源_第2页
可口可乐收购汇源_第3页
可口可乐收购汇源_第4页
可口可乐收购汇源_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、可口可乐收购汇源提要：可口可乐斥资收购汇源股份，为其拓展业务划开巨大的一步，在保持强势的环境下逐步实行其多元化差异化战略目标。同时引起中国国内果汁行业企业唇亡齿寒之叹，敢问路在何方。关键字：差异化 垄断 国际化 规模优势 引子：一个山东汉子站在窗前望着远山踌躇着，想了许久还是做出了出售的决定，尽管背着振兴民族品牌的压力，尽管对未来也充满忧虑。他还是做了决定。事件：乐与汇源果汁二八年九月三日联合发布公告，宣称可口可乐旗下全资子公司将以总价179亿港元现金收购中国汇源果汁集团有限公司。汇源果汁为目前中国纯果汁市场占有率第一的企业，2007年，汇源果汁销售额达到26.56亿元，增长28.6%。今年上

2、半年，汇源饮料总产量54万吨，同比增长11.11%。这样一个优秀的企业在等待到商务部最后同意之后将嫁给可口可乐，消息一经公布让此前一直蒙在鼓里的国内竞争者无不吃惊。纷纷感到危机重重。“售汇源并非汇源面临经营困难和发展瓶颈，而是按市场规律运作的一种商业行为。”朱新礼说，汇源从来没有被困难吓倒，也绝不可能在市场竞争中临阵脱逃。经过十多年的发展，汇源形成了良好的管理团队，拥有了较高知名度的品牌、较高的市场占有率和雄厚的资金实力，加上企业的外部经营环境越来越好，汇源对未来的发展充满信心。虽然如此声明但是国内同行担忧之情一分未减，同时许多网友宣称不再购买汇源果汁。不少人疑惑此次收购是否涉嫌垄断中国果汁市

3、场。更有一些企业欲联名控告可口可乐涉嫌垄断。可口可乐中国方面负责人透露，收购动机是“看好中国果汁饮料的发展潜力”。为了可口可乐的整体发展，公司希望不含气饮料有很好的发展，汇源果汁将与美汁源、果粒橙、原叶茶等，共同丰富可口可乐饮料的品种。可口可乐方面也表示，公司将致力于全方位发展饮料业务的，包括茶、水、果汁以及带汽饮料，以供消费者有更多选择。为配合这一发展战略,可口可乐公司计划通过此项收购加强饮料业务。收购成功后，凭借可口可乐全球的资源整合能力，将使消费者享受更好的果汁产品。中国商务部表示，关于可口可乐申请收购汇源果汁一案，中国商务部将坚持市场经济的原则依法行事，反对市场垄断，但支持正常的市场行

4、为。该发言人表示：“一旦商务部收到有关申请，我们会立即根据反垄断法的有关规定进行审理。”市场反应迅速，消息一经公布已直接推动在香港上市的汇源果汁股价大幅上涨。截至二千零八年九月三日上午收盘，汇源半日上涨。这也带动了相关行业其他上市公司的股价，安德利果汁、蒙牛乳业股价当日都出现幅度不一的上涨。汇源果汁权证飙升199倍。截止到9月3日中午，汇源果汁股价大涨168%。收购能否达成，最后结果有待商务部最后裁定。启示：可口可乐凭借自身的规模优势不惜一切实行其国际化战略，此案例可见可口可乐采用产品标准化战略，通过投资方式，试图通过汇源的经营渠道，将果汁也加上“可口可乐“的文化烙印。可以猜想汇源不会在以现如今的形象出现，可口可乐的文化将侵入果汁业。中国果汁业是一块大蛋糕，随着改革的不断深入，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论