东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案_(PPTMINIMIZER)

1、东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案 模板的使用1 1品牌价值及品牌定位2 2品牌营销策略3 3报媒呈现及活动策划4 4费用匡算5 5东亚经贸新闻成功案例展示项目开发背景 源自文化产业的集群式发展源自文化产业的集群式发展源自高新区的产业政策源自高新区的产业政策与长吉图的大好环境与长吉图的大好环境源自集团的战略规划源自集团的战略规划集团拥有建园所需要的土地和建筑资源集团拥有产业链延伸能力及企业多元化运营经验集群产生规模效应，提高生产能力和技术水平集群可产生马太效应，可聚集优势产业资源，调整区域产业结构集群可降低单个实体的经营成本，提高市场竞争能力长春高新区在省内率先出台了文化产业扶持政策，从设立

2、专项资金、提供金融支持、鼓励科技研发、完善配套服务、吸引专业人才等方面，全力扶持区内文化企业。长吉图为文化产创造了绝佳的创业平台和发展奇迹。品牌推广目的认同这个区域高新技术产业开发区认同这个城市中国长春文化之都认同这个项目东北亚文化创意产业园认同这位导师孙爱东董事长文化产业园的长足发展离不开强大的品牌支撑，品牌经营是一种企业发展战略，是一项长期的系统工程。产业园现处于市场导入阶段,首要任务是找到其核心目标和核心要素，有针对性地完成企业招商营销和政府政治营销两项功能。如何推广品牌产业园项目分析“北京798”案例分析 长吉图发展战略解读文化产业创业孵化高新开发政策分解企业形象导入CIS 招商说明手

3、册及光盘 产业园形象代言人导入园区专属文化活动 报纸媒体宣传网络平台互动 广电VCR 地面公关活动 庆典 招商说明会 新闻发布会 商业计划书大赛提炼价值提炼价值内塑文化内塑文化外推品牌外推品牌品牌价值定位东北亚科技文化创意产业园东北亚科技文化创意产业园品牌价值品牌价值【 城市论城市论 】吉林省文化产业新地标、吉林省文化产业新地标、长春市一张文化名片长春市一张文化名片【 行业论行业论 】朝阳产业，良好经济与社会价值朝阳产业，良好经济与社会价值【 地段论地段论 】项目地处项目地处高新区高新区板块价值板块价值中心，享受人、财、物三方资源中心，享受人、财、物三方资源 【 政策论政策论 】各级各级政府的

4、高度支持政府的高度支持、长吉图发展战略重要的文化产业项目、长吉图发展战略重要的文化产业项目 【 定位论定位论 】6 6位位1 1体的复合性品牌功能体的复合性品牌功能品牌功能定位 1位位文化企业文化企业办公办公平台平台 2位位文化创意文化创意(设计设计)发发布平台布平台 5位位文化产品文化产品营营销平台销平台 4位位文化活动文化活动展展示平台示平台 6位位文化项目文化项目创创业业平台平台 3位位文化人才文化人才培养培养平台平台文化产业文化产业 6大对外功能平台大对外功能平台品牌推广的阻碍品牌名称品牌名称地域名称地域名称东北亚科技文化创意产业园东北亚科技文化创意产业园功能名称功能名称东北亚东北亚文

5、化创意产业园文化创意产业园东北亚科技文化创意产业园仅表现的是地域名称和功能名称，却缺少品牌名称。不足以表现功能特质和个性，是品牌推广工作一大瓶颈！后期可开展报纸联动活动集思广益，制定品牌名称，重塑形象。模板的使用1 1品牌价值及品牌定位2 2品牌营销策略3 3报媒呈现及活动策划4 4费用匡算5 5东亚经贸新闻成功案例展示整体营销思路先定位后动作先形象后内容先招名企后整合招商先招外再招内政策倾斜项目品牌行业捆绑推广先政策后招商首先要科学的以市场为依据（但又要创造市场）把项目功能 、项目形象、项目业态划分进行井井有条的又别具一格的定位，再可进行营销推广原则是：东北亚原则是：东北亚文化产业园第一文化

6、产业园第一品牌品牌创意产业的形象包装与品牌塑造相当重要，包括建筑形态、产品形态、项目主打形象、差异化服务优势等。原则是：过目不原则是：过目不忘、触动客户又忘、触动客户又能极大的表现项能极大的表现项目内涵与特征目内涵与特征我们首先要进行文化行业细分。在各细分市场中有影响力的公司要重点招商，利用客户品牌优势带动整体品牌推广工作。原则是：知名公原则是：知名公司必须先司必须先“入入”才能为才能为“主主”！招商要以东北亚为招商平台，先招大陆地区以外的企业，再整合本国企业，才能保证招商质量，才能刺激本国行业进驻。原则是：外优内原则是：外优内紧、外先内后紧、外先内后先制定招商政策，再统一招商，其政策有两大政

7、策：其一：为政府对项目制定的产业招商政策；其二：为项目为进驻企业制定的招商政策原则是：产业扶原则是：产业扶持、进驻优惠持、进驻优惠在进行项目营销推广时，不要单一的采用项目优势孤军奋战，要把政府支持/企业政策/项目品牌/创意行业等优势与卖点捆在一起利用报纸、广播、互联网、电视进行整合营销推广原则是：整合资原则是：整合资源、紧拳出击源、紧拳出击品牌推广程序功能定位功能定位：集团完成建筑形态修饰定位与功能划分定位；并确定主要业态，产生项目定位报告，为品牌推广及营销活动奠定基础形象定位：形象定位：东亚经贸新闻报社完成项目的整体形象定位、形象识别手册（协助）、主打推广文案等招商政策：招商政策：东亚经贸新

8、闻报社协助集团向政府进行第一次项目定位说明汇报会，并借机争取政府招商政策服务机构：服务机构：集团确定项目的物业管理与营运管理机构及合作模式，便于项目招商推进，提高项目附加值！营销道具：营销道具：东亚经贸新闻报社协助完成营销道具的所有方案策划/版面设计/并交付印务公司制作品牌推广程序推广进行推广进行：项目正式对外推广，并在产业园内“营销中心”公开时举办首次新闻说明会，充分调动本市及省内媒体与行业杂志进行经济新闻式推广招商推广：招商推广：进行项目的第一次强势招商广告宣传，分别为：形象篇功能篇招商篇招进名企：招进名企：集团招聘、组建及培训一支精干而又专业的招商团队，正式向意向名企开始进行目标式一对一

9、的招商整合招商：整合招商：确定几家意向名企后，东亚经贸新闻报社协助集团举办第一次招商说明会，在会上签定主力店意向书，并开始强势网式的招商推广与招商实施正式开业：正式开业：全面开业，并在开业期主办第一次东亚文化创意节（以后此节每年一次）品牌营销道具招商红皮书三维动画光盘规划白皮书模板的使用1 1品牌价值及品牌定位2 2品牌营销策略3 3报媒呈现及活动策划4 4费用匡算5 5东亚经贸新闻成功案例展示6 6策划团队简介各媒体推广比例50%24%5%11%50%24%11%5%其它其它系列报道系列报道新闻事件报道新闻事件报道招商硬广告招商硬广告报纸媒体报纸媒体广电媒体广电媒体网络建设网络建设域名注册域

10、名注册竞价排名竞价排名网络产业园网络产业园网络营销网络营销招商说明会招商说明会新闻发布会新闻发布会商业计划书大赛商业计划书大赛其它承办文化活动其它承办文化活动公关活动公关活动企业内部期刊企业内部期刊媒体呈现系列报道栏题核心诉求内容概述唯师之论树立孙爱东董事长卓越的企业领袖形象后现代企业领袖已经完全颠覆了传统的领袖形象他祛除了罩在传统领袖头顶上的光环，他的号召力不是来自于权力，而是来自于知识、战略规划力以及人格魅力，他必须能够带领企业由平庸走向卓越。 企业领袖的核心竞争力，就是企业领袖能够不断产生思想、传播思想的卓越能力。作为优秀的企业领袖，集团董事长孙爱东的卓越思想是怎么样的？他所做的每一个重

11、大决策后面，有着什么样的高瞻远瞩和理论支撑？唯城之魂把创意产业园打造成长春的一张名片和吉林省的一个地标。城市竞争力是推动城市发展的原动力，而文化创意已成为一个城市未来竞争的制胜法宝。目前，决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源等经济优势转向人才、制度、环境、创新等文化创意优势。文化创意在增强城市竞争力和发展后劲中具有决定性作用。纵观那些在国际上有影响力的世界级城市，几乎无一例外都是“文化创意城市”，是文化创意产业最集中、最发达的地区。正是发达而富有特色的文化创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市，并使其闻名遐迩。唯政之先创意产业园在长吉图发展中战略意义长吉图战略是国家在

12、新的发展阶段对外开放的重大战略布局，是吉林省进入改革开放新阶段的重要标志。筹建的硬件平台需要结合软性文化才能发挥出规模化的效应，创意产业园作为主要的生力军，在长吉图发展战略中起着不可替代的作用。它是省内文化产业先驱，同时也但当着长吉图战略的实践者和探索者。唯园之美整体推广创意产业园比尔盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。这里，就是一个理想伴着激情扬帆远航的港湾； 这里，就是一个奇迹由着智慧孕育繁衍的摇篮。作为吉林省文化地标性项目，这里是集中华文化之美、东亚文化之美、世界文化之美的集合体。园区有特有的软件、硬件平台和海纳百川的胸怀，吸引着各国文化企业入驻

13、，最终型成马太效应，提升我国文化产业发展，进而打造成中国创意产业第一品牌。唯创之业对“卧龙创业基金”进行宣传如果说创意产业是指当代以创意理念为核心的总体 经济 活动，那么，创意创业就是指源自个人创造力、技巧及才华，从创意中寻求效益的创业思路的个体经济活动。我们的产业园就是将两者进行了完美的结合。集团领导战略指导下，产业园对于有创业激情、创业意识、创业项目和创业能力的年青人予以资金扶持，营造全民创业的激情！媒体呈现系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：题目：卓越思想成就卓越企业帝国卓越思想成就卓越企业帝国 管理大师彼得德鲁克曾经告诫企业家们，做一家企业要经

14、常考虑三个基本问题，即“我们是什么样的企业？我们应该是什么的企业？我们将来会变成什么样的企业？”。作为我省知名企业家孙爱东先生，通过自己的实际行动将这三个问题诠释的淋漓尽致。他是实业家、是工程师，也是一名教师。他“实在、实战、实用”办学理念和企业经营思想得到了全社会的认可。他凭借着从市场一线的经验和过人的商业气魄，创立了集团、高校和产业园区。他所带领的核心团队完成了从产到学、从学到研的华丽转身。我们将为孙董事长树立领袖形象，通过个人的宣传，达到东北亚科技文化创意产业园品牌推广的目的。为此将从以下几个方面组织新闻题材：1. 个人成长、求学、职业发展及激情创业历程；2. 将财富的累积转化成社会价值

15、的高尚人格魅力；3. 在工程实践中总结的“基地群” “包豪斯”等实践教学方法；4. 整合行业产业人、财、物资源创办东北亚文化产业园。唯师之论唯师之论媒体呈现系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目题目 ： 创意经济打造长春城市名片创意经济打造长春城市名片 文化创意的发展程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。一座创意城市实际上也就是一部巨大的富于创造性的杰作，一首昂扬向上的史诗，一曲雄浑的城市交响曲。人们解读一座城市，可以读到城市的灵魂、精神、激情、力量和壮丽憧憬。从一定意义上说，更能读出这座城市创造者们的新颖、独特、深刻的文化创意。 20

16、10年，东北亚科技文化创意产业园的建立不仅是省内开先河之作，也是高新区文化创意产业一次整体升级。高新技术开发区推动了创意产业园的发展，促使其成为长春这座城市的一张崭新的文化名片。 本篇章将引入高峰对话的形式在以下几个方面组织新闻题材：1. 对话长春市市长助理、长春高新开发区管委会主任孙亚明，解读高新开发区产业结构规划、对文化产业扶持政策（驻区工作组、土地使用、税收、人才引进等）；2. 对话吉林大学知名专家学者，从经济学的视角解阐述高新开发区大力发展文化集群产业所带来的社会价值与经济价值；3. 透析全国各地文化产业园成功案例，彰显东北亚科技文化创意产业园“民办公助”科学灵活的经营优势。唯城之魂唯

17、城之魂媒体呈现系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：题目：长吉图战略催生创意经济布局长吉图战略催生创意经济布局“勤乃为政之先”只有在深刻领悟政策真谛基础上，加之勤思、勤想、勤做、勤为才能使一个好政策实现良好的社会效益。自国务院批准实施中国图们江区域合作开发规划纲要以长吉图为开发开放先导区后，在长吉图版图上一个“新吉林”正在崛起，从中央到地方，掀起了一股开发东北亚地区优势产业资源，快速发展吉林特色经济的热潮。激活优势资源，优化产业结构不应该只是停留在战略层面的。长春作为东北亚中心地带，在高新区管委会的领导下大力发展文化产业园项目，立足吉林，辐射东北亚三个文

18、化产业大国，在长吉图“先行先试”政策感召下，以大胆创新的创业精神建立产业园区，筑巢引凤。东北亚科技文化创意产业园将努力成为“长吉图”开发战略的108个子项目中的重要组成部分，是长吉图政策指引下的先行者，为其它项目提升很好的文化资源和成功运营经验。本报早在长吉图立项之初，较同城媒体之前就对长吉图项目进行跟踪报道，得到了省市领导高度重视。本次新闻选题同为长吉图，但我们将在报媒上打造不一样的“长吉图”篇章，通过长吉图总工程师、吉林大学常务副书记兼副校长王胜今教授个人访谈，解读长吉图对文化产业的影响，突出宣传产业园文化先导者作用，另外，借产业园启动仪式之际，更可增强宣传效果和事件的针对性。唯政之先唯政

19、之先媒体呈现系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：题目：理想长伴激情理想长伴激情 智慧孕育奇迹智慧孕育奇迹东北亚科技文化创意产业园是在市场供需、政策指引、政府扶持、集团规划几个背景因素组建的。产业园的建立不仅体现商业价值，也突显社会价值。作为吉林省文化新座标，园区风景、文化底蕴、建筑风格、经营团队、领导形象等可以喻为一种美，并且把这种美包装成为企业形象、企业文化、企业优势，通过媒体转变成政绩宣传、招商支撑的有力工具。本篇幅就是以点见面，以空间的顺序将文化产业园的建筑之美、文化之美、团队之美、领袖之美、创意之美、产业之美进行有效拆分。结合以下新闻题材，以图

20、文并茂的形式报道：1.郑文芝、卢福建、吴强等省市领导的关怀与重视；2.产业园投资规模及发展规划；3.在产业园在高新地区的重要战略意义；4.从吉林大学、省图书馆、奥林匹克公园、观澜公园等文化单位透视产业资共享的集群效应；5.为特色文化群体而量身定制的硬件平台，包容一切文化元素，形成长春南部新城文化长廊的特色优势；6.特色的服务（物业管理、商务活动、工商登记、新品发布、推广企划等）唯园之美唯园之美媒体呈现系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：题目：百万基金营造全民创业激情百万基金营造全民创业激情创业、就业一直以来是社会关心的话题，东北亚科技文化创意产业园在立

21、业之际，为了鼓励年轻人发展，以创业带动区域就业，以创业推动园区新活力为目的、运作创业项目孵化资金。与省内报纸、电视及网络媒休进行媒体互动，定期举办“卧龙杯商业计划书大赛” 活动。本篇章主要突出东北亚科技文化创意产业园社会价值，通过活动传达自身的学、产、研、创四位一体的优势。创业者可得到创业资金、创业场所，更可根据项目的不同，由产业园单独为其设计企业展示中心、培训中心、会议中心、活动中心、餐饮中心。配合高新区的产业基础、产业政策以及成熟的孵化服务体系，形成了完善的创业环境和独具特色的创业、项目、人才、融资等十大孵化服务功能，构筑了符合企业成长全过程需要的孵化服务和过程。唯创之业唯创之业品牌推广活

22、动介绍 1 2活动名称：东北亚科技文化创意产业园营销策划大赛活动形式：报纸宣传炒作+现场嘉宾评比活动目地： 通过社会公众的想象力与参与热情，为产业园规划、命名、营销策略献计献策，彰显园区文化底蕴； 通过东亚经贸新闻影响力与公信力提升产业园品牌知名度。活动名称：园区揭牌庆典活动活动地点：产业园内活动目地：园区揭牌，借政府影响力树立园区公众形象；通过强势报道扩大品牌知名度，拉动招商工作全面提升 。品牌推广活动介绍 3 4活动名称：记者招待会活动地点：某商务酒店活动内容：召集省内相关部门领导、新闻记者,通报园区发展规划、工作进展、成功案例、预期目标等信息并现场解答记者提问。会后将车马费用和标准新闻通

23、稿派发给每位记者，拉进与新闻媒体关系，扩大品牌曝光率。活动名称：招商说明大会活动地点：产业园内“营销中心”活动内容：召集意向企业客户，现场宣讲招商政策、园区规划、特色服务等内容,对于个别意向明确企业可举办现场签字仪式。 品牌推广活动介绍 5 其它建议：1、产业园有着非常优秀的硬件平台，在规划之初可设计出活动用场地，专门用来举行省内大型文化活动，如书博会、文博会等等。前期如有必要可向组委会免费提供场地及其它支持，通过强大的人流量带动产业园的知名度和文化氛围。2、东亚经贸新闻品牌推广部除媒体优势以外，还拥有很强的活动策划及执行能力。上述活动如需细节，可提供完整执行方案。活动名称：卧龙杯商业计划书大赛活动形式：全媒炒作+现场宣讲+专家评比+颁奖仪式活动目地：通过全民创业的参与热情，和全媒体平台的炒作，扩大园区品牌知名度与美誉度；通过此类大型活动将产业园的优势转变为市场竞争力；培育产业园区内企业创业意识，扶持优秀的文化