2017年wake瑜伽用户数据洞察报告达人

1、结论-用户画像Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领，中高等收入及以上，广泛，喜欢新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯。017年Wake用户画像wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn属性特征女性居多青年群体-3岁生活在一二线城市及沿海地区白领阶层和专业技术家庭月收入多在万元以上生活特征广泛喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流注重生活格调、有品牌意识热爱瑜伽、关注健

2、康热爱 、社交达人爱事业并爱家庭瑜伽习练每周使用Wake进行瑜伽习练次以上，每次习练以上，场合在家中和健身房。起床后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。结论-的力创意性更吸引Wake用户对和持认同态度，“对大部分Wake用户对网络是否感”以及“本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广告的两个关键因素；一旦产生，网络对Wake用户能够产生良好的效果。对于Wake用户来说，实际体验和活动是更吸引人的方式。017年Wake用户力认同不认同用户使用0.3%商家促销活动 37.8%试用活动 3.%网络6.8%7.8%8.3%是我感的（点击/有印象） 1.3%有效行为影响（寻找信息/推荐）0.9%

3、（）创意有趣1.8%wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn效果影响因素方式偏好网络态度研究方法回顾研究目标和内容&调研样本说明研究目标和内容了解Wake用户在移动端进行瑜伽习练的行为习惯。了解用户的消费品类偏好、播力等。传移动健身市场定义和市场概况。关注移动健身市场的用户特征概况和了解Wake用户背景信息、生活态度、个人等属性。移动健身典型分析。调研样本说明研究方法总样本条件分组样本样本量收集方式用户调研移动健身用户使用过代表性移动健身APPWake用户00人Wake社区收集且正在

4、使用每周至少二天次使用健身APP整体健身用户00人艾瑞iclick社区收集18周岁以上Wake用户与消费力Wake用户画像描述移动健身市场概况 1 3移动健身行业环境017年中国移动健身行业Pest环境分析6略。后中国体育产业进入全面期，相关政策陆续出台，全民健身上升为战01 年均GDP远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平，但体育产业增加值在GDP中的占比0.8%，仍远低于世界上多数发达，体育产业有巨大的发展潜力。中国体育消费潜在人群数量在01 -0的十年内将达到顶峰，用户规模巨大，运动需求上环境升，各类细分人群不同方向的健身与健康需求催生出细分领域的体育服务。互联网技术给健身行业带来新型

5、服务模式，移动健身激增并且快速升级迭代，完成用户培养，在“互联网+”的带动下，健身行业迎来可挖掘的市场需求和机会点。我国体育场馆基础设施不足，分布不均且管理落后，利用率极低，成为制约体育产业发展的一大不利条件，而线上健身广的积极作用。能够起到吸引并培养运动健身用户、协同、合作推来源：艾瑞咨询研究及绘制。©017.6 iResearch Incn基础建设技术环境经济环境政策环境移动健身用户规模移动健身人口已经形成规模01 年6号文发布后，群众对运动健身的重视程度迅速上升，借助移动互联网快速普及的技术红利，大量新兴移动健身服务如雨后春笋般出现，健身类APP用户规模逐年稳步递增，越来越多用

6、户使用移动健身APP来管理自己的身体状况和健身健康计划，逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。mUserTracker-016年6月-017年月中国健身类APP月度总覆盖人数1.1%1.%8.8%7.%.7%.8%.1%3.%-0.8%-1.%-.%-17.6%636.106.8336.301.316.7061.8037.0393.01.739.93713.13797.7016.6016.7016.8016.9016.10016.11016.1017.1017.017.3017.017.月度总覆盖人数（万台）同比增幅（%）来源：mUserTracker.017.6 ，基于日均00万、平板移动

7、设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，计算研究获得。©017.6 iResearch Incn移动健身市场格局移动健身众多，竞争激烈，品牌APP继续打磨升级全民健身意识的加强为移动健身领域带来了巨大商机，但同时也形成了竞争白热化、多样化以及功能同质化的局面，在经历了近三年的竞争、试探、积累和沉淀后，017年的中国移动健身市场仍会是一个继续摸索的时期，但已经有许多典型健身APP成功建立并稳定自己的品牌形象，明确发展方向与目标，继续打磨017年中国移动健身市场主优化升级。品类型综合性健身方案APP，多涵盖了健身课程教学、计步跑步、圈子社 区以及其他各种类型的相关功能版块，功

8、能多样，内容丰富，逐渐 从健身工具的向运动综合平台转移。典型如Keep、悦动圈、火辣健身等。综合健身方案类最初以统计运动数据和功能而风靡健身市场的计步类运动计步监测类APP。为了进一步满足用户的健身需求，在原有 监测基础上， 许多该类 也在扩充自身功能，如加入社交、商城、OO 、线下赛事服务等版块。典型 如咕咚、悦跑圈等。基于OO 模式的运动健身类APP，旨在将健身用户与运动场馆或者运动同好进行直接服务对接，协同线上线下和信息，产生运动服务价值。典型如健康猫、燃、趣运动等。、OO 类专注于某一个垂直领域的运动健身类APP，旨在根据健身用户的个 性化运动需求集中进行有针对性的指导，并提供在用户共

9、同 基础上的社区服务，许多该类 兼顾线上社交和线下活动的服务模式。典型 如爱羽客，上鱼，Wake瑜伽，跳跳舞蹈等。垂直运动类来源：艾瑞咨询研究及绘制。©017.6 iResearch Incn 1 3Wake用户整体画像女性居多的青年群体Wake的用户是青年群体， -3岁段用户占比达81.3%；从目标群体指数来看，Wake用户以女性为主，女性数量占比远高于整体健身用户情况，TGI指数达166。017年Wake用户分布017年Wake用户TGI指数16616681.3%.3%1001.0%6618.0%8.3%6.0%.%女性18-岁-岁6-30岁31-3岁36-0岁0岁以上017年W

10、ake用户TGI指数017年Wake用户分布（%）样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey 在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch IncnWake用户整体画像更集中于一二线城市、沿海城市等Wake用户生活在。从地理分布来看，Wake用户相对更集中在我国沿海；从城市级别来看，多数Wake用户居住在一二线城市，占比为6.3% 。017年Wa

11、ke用户生活地区分布017年Wake用户城市级别分布一线城市31.3%三四线城市及以下37.8%二线城市31.0%>10%-10%1%-%0.% -1%<0.%6.3%wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch IncnWake用户整体画像工作在各行各业的白领阶层和专业技术年轻的Wake用户以企业白领阶层和专业技术为主（69.6%），奋战在各行各业，

12、其中金融相关行业（1.8%）、商业贸易行业（1.3% ）、IT通讯行业（11.% ）以及教育科研行业（9.8%）是Wake用户相对集中的工作领域。017年Wake用户行业分布017年Wake用户职业分布企业普通员工3.8%企业一般管理（经理/主管等）16.3%企业中层管理（总监等）10.0%事业（医生/教师/科研工作者）8.%69.6%专业技术（技术员/工程师）6.8%私营企业或户6.3%017年Wake用户行业分布（%）017年Wake用户职业分布（%）wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=00 ；于017年-6月通过i

13、UserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch Incn/金融/保险/投资商业/贸易/批发/零售业IT/通讯教育/科研1.8%1.3%11.%9.8%健康/医疗服务媒介/ /咨询交通运输仓储建筑/房地产7.%7.3%6.0%.3%Wake用户整体画像中高等以上收入水平Wake用户的个人月收入在000元以上者占比70.% ，家庭总体月收入超过1万元者占比79.7%，从平均收入情况看，Wake用户的个人月收入和家庭月收入均更高于整体健身用户。017年Wake用户个人月收入情况017年Wake用户家庭月收入情

14、况017年Wake用户个人月收入情况（%）017年Wake用户家庭月收入情况（%）wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch Incn000元以下000-1万元.3%1.0%1万-万元万-3万3万-万万-1万元1万元以上.0%17.%8.8%6.0%3.%家庭月收入平均水平Wake用户36元整体健身用户06元79.7%3000元以下3000元-000元9.0%1

15、.8%001元-8000元8001元-1万元1万-万元万-3万3万以上39.%1.3%7.3%.% 3.8%个人月收入平均水平Wake用户8868元整体健身用户7元70.%Wake用户整体画像广泛，享受生活，热爱社交Wake用户群体广泛，注重享受生活，热爱社交。不同于整体健身用户对网聊和网购的偏爱， Wake用户相对最喜欢的是音乐（3% ）、阅读（30.% ）、影视（6.3%）这三种文化方式；另外，相比整体健身用户在电竞和体育赛事方面的关注，Wake用户则表现出对线下社交和外出活动的偏爱，比如旅行（.%（1.3%）等。017年Wake用户日常）、聚会（.8%）、户外运动wake样本：N=00

16、；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch IncnWake用户整体画像有担当爱自由、爱创新有格调、社交达人、兼顾事业和家庭Wake用户兼备责任心和热爱自由的个性，喜欢新鲜事物，热爱创新，十分注重生活格调；他们非常热爱社交，乐于与朋友，在圈子中较有见解；他们兼顾事业和家庭，希望事业有所成就，同时希望家人有更好的生活。017年Wake用户个性观、社交观与家庭事业观79.8%我做事认真负责，有担当有担当爱自由爱创新有格调78.8%我热爱自由，不喜欢被拘束 我喜欢寻找新鲜事物并喜欢创新 77.8%个性观乐于社交达人社交观爱事业并爱家

17、庭家庭事业观wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn事业和家庭对我同样重要77.0%Wake用户整体画像关注健康、追求时尚、消费看重实用性、有品牌意识Wake用户关注健康，认为坚持运动是保持健康的有效方式，同时也注重饮食；他们喜欢跟上科技发展的潮流，追求流行和时尚；在消费上更看重实用性，对高质量的愿意花的钱，有品牌意识并且忠实于品牌。017年Wake用户健康观、时尚观与品牌消费观坚持运动关注健康健康观跟上潮流追求时尚时尚观 我喜欢追求流行、时髦和新奇的东西63.8% 76.8%我花钱更看重实

18、用性与价格实用第一品牌忠诚追求质量品牌消费观wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn坚持运动是保持健康的有效方式81.0%我喜欢有文化积淀的品牌76.0%身体情况，会定期体检68.8% 1 3瑜伽习练、不同于整体健身用户身体数据、社交、饮食管理应用健身APP来身体状况和打卡，Wake用户使用最多的功能是瑜伽课程的习练，其次才是身体状况；另外相比整体健身用户，Wake用户会使用饮食管理方面的功能。017年Wake用户和整体健身用户的健身APP功能使用排行NO.1NO.1NO. 签到打卡NO.N

19、O.3 健身课程教学NO.3 线上社交NO.NO.NO.NO.Wake用户整体健身用户样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn饮食管理线上社交身体状况身体状况健身课程教学无论工作还是休息，在家、在场馆都能Wake相比整体健身用户更经常活跃在户外，Wake用户的健身场合是休息日都会进行瑜伽习练。在家中和健身场馆中；其中七成wake用户无论工作日还017年Wake和整体健身用户的健身场合6.0%017年Wake和整体健身用户的健身时间W

20、ake用户70.3%.3%9.3%0.%9.8%8.8%办公室家中健身场馆户外.3%8.%1.8%76.8%36.0%整体健身用户3.3%73.3%样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey 在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey 在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch Incn休息日工作日每天早上、午休、晚饭后，都是

21、Wake的好时机相比整体健身用户更集中在晚饭后18：00-1：00的锻炼时间，Wake用户每天进行瑜伽习练的时间段更加多样化，起床后的晨练、工作时的午休期间以及晚饭以后，都是Wake用户进行习练的时机。017年Wake用户和整体健身用户的APP使用时机6:00-9:009:00-1:001:00-13:0013:00-18:0018:00-1:001:00-:000:00-3:003:00-6:00wake用户工作日（%）wake用户休息日（%）全健身用户工作日（%）全健身用户休息日（%）样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在

22、艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn晨练午休晚饭后半数Wake用户每次瑜伽习练在以上Wake用户的瑜伽习练时长从11-60分钟不等，.3% 的Wake用户的习练时长在30分钟以上，其中区间，占比7.0%。集中在31-0分钟017年Wake用户和整体健身用户的健身时长整体健身用户Wake用户全健身用户（%）Wake用户（%）样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn-7.0%

23、-18.3%-.%10分钟以下11-0分钟1-30分钟6.8%1.8%7.3%-7.0%-16.0%.3%-9.3%31-0分钟1-60分钟1小时以上.8%1.3%10.3%0.3% 1 3近六成Wake用户对网络持认同态度相比于整体健身用户，Wake用户对网络的好恶态度明显，情感强烈，更少表现出无动于衷（1.%)。其中多数Wake用户对网络持认同态度，占比 6.8%，同时也有7.8%的Wake用户对网络持排斥态度。017年Wake用户的网络态度7.8%6.8%7.0%.0%3.8%.3%9.0%.0%19.%1.%13.0%.8%.8%.%无动于衷，网络很少影响我的使用非常排斥，一看到网络就

24、心烦比较讨厌，宁愿使用网络较少的或APP比较认同，网络是互联网公司赚钱的合法非常认同，网络富有创意，我时常留意Wake用户（%）全健身用户（%）样本：N=800，wake用户=00 ，整体健身用户=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn和整体来看，创意是最吸引Wake用户的要素上对是否感（8.3%）以及客观上本身是否创意有趣（1.8%）是最能吸引Wake用户点击网络的因素，对于排斥用户来说，这两个因素尤其为重要；而对于认同用户来说，喜欢的明星代言也能使产生更强的吸引力。017年Wak

25、e用户的点击影响因素代言明星是我喜欢的 30.%与整体用户相比，Wake的认认同用户同用户表现出对素的敏感。明星代言因7.3%.%是我感创意有趣的相比其他影响因素，本身和排斥用户的创意性更能吸引到Wake的排斥用户。wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn客观因素创意有趣1.8%制作精美8.8%有降价促销信息.%用户因素是我感的 8.3%品牌是我喜欢的33.0%平台好感度高 .3%Wake用户的效果良好效果，在看到感网络对Wake用户能够产生良好的的后， 1.3%达到有效，0.9%用户会在进

26、一步的主动作为，其中进一步通过其他获取信息的行为占比达3.8% ，还有近10%的用户可能产生直接行为。017年Wake用户的影响力行为影响1.3%0.9%3.8%6.%1.8%9.8%8.0%.3%点击对/品牌有印象进一步获取信息行为影响（%）推荐给朋友以上都没有以上都没有（%）有效（%）wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn有效实际体验和活动是Wake用户更喜欢的方式方式，具体来看，Wake对于在消费上注重实用性和质量的Wake用户来说，实际体验和活动是更吸引人的试用活动（3.%用户更加

27、喜欢用户使用体验（0.3%）、促销活动（37.8%）以及）等方式。017年Wake用户的方式偏好用户使用体验0.3%体验促销商家促销活动（打折/秒杀/券等）37.8%试用活动试用活动3.%线下活动推广（比赛/竞赛等）31.8%品牌及形象展示31.0%公益活动30.8%有奖竞猜/刮奖0.8%H互动1.%感的方式（%）wake样本：N=00 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn 1 3Wake用户汽车消费情况偏好10-0万的紧凑型和中型车8.8%的Wake用户拥有汽车，%的Wake用户正在计划买车，价格在10-0万

28、区间的汽车是Wake用户的首选，而从车型来看，Wake用户对紧凑型和中型车有更明显的偏好。017年Wake用户现有/计划车型的价格017年Wake用户现有/计划车型万元以下-1.7%0.0%-10万元-9.6%18.0%1.7%10-1万元38.0%1-0万元-1.7%.0%0-30万元-9.6%1.0%30-0万元-8.7%.0%0-70万元-.3%.0%70万以上-.6%1.0%正在关注汽车（%）拥有汽车（%）正在关注汽车（%）拥有汽车（%）wake样本：拥有汽车者=11，计划者=100；于017年-6月通过iUserSurvey在wake样本：拥有汽车者=11，计划者=100；于017年

29、-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn©017.6 iResearch Incn0.0-13.0%微型车小型车1.0%16.0%-.%-3.%紧凑型车中型车1.0%6.0%-13.0%-1.7%-3.%-.%-13.0%0.0中大型车大型豪华车跑车电动车SUV%MPV11.0%.0%0.0%.0%1.0%1.0%Wake用户关注股票、保险和行为，有成观念股票、保险和是Wake用户首选的，年投资金额在3万以上的Wake用户占比71.3%，在10万以上者占比1.3% 。对于Wake用户来说，是一种

30、很重要的投资，并愿意对好的建议付出一些代价。017年Wake用户过去一年金融消费017年Wake用户过去一年股票保险6.3%1万以下1-3万6.7%.6%.0%0.%基金房地产（非自住房） 黄金等贵重金属外汇期货国债30.6%3-万元-10万元30.7%.%.3%1.%71.3%19.8%10-30万元30-0万元9.3%17.1%6.0%1.9%过的金融过去一年过的金融金额（%）Wake用户过去一年（%）017年Wake用户的投资观念36.9%3.%1.8%13.1%10.8%我认为是很对于良好的建议我朋友或同事经常询问我方面的意见我总是仔细阅读关于财经的资讯我经常阅读网友的理财经验重要的一

31、种投资愿意付出一些代价Wake用户的投资行为者=10 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。观念（%）wake样本：有©017.6 iResearch IncnWake用户数码消费情况热衷数码Wake用户热衷于数码，注重功能和科技含量，除了、电脑和平板外，智能手环/手表也是热爱健身的Wake用户所关注的。在一年当中大多Wake用户在数码因素。上的花销在万元以下，对于他们来说，数码的功能和科技含量是吸引的最大影响017年Wake用户数码影响因素017年Wake用户过去一年的数码智能笔记本电脑平板电脑智能手环/手表单反/微单/单电/数码相机阅读器（如Kind

32、le）智能家居VR头显/VR一体机/ VR眼镜8.%.6%0.3%38.%3.%31.8%30.%0.%18.6%/智能硬件掌上过去一年机过的数码（%）017年Wake用户过去一年的数码消费31.%3000元以下3000-000元000-10000元10000-0000元0000元以上3.3%1.9%8.3%.1%过去一年过的数码/智能硬件消费（%）数码/智能硬件类的影响要素（%）wake样本：有数码者N=169；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©017.6 iResearch Incn功能科技含量.7%3.9%售后服务口碑品牌价格外观时尚潮流前沿性

33、销量.% 3.0%38.8%38.0%38.0%38.0%.6%0.%Wake用户轻奢侈品消费情况护肤美妆是Wake用户关注的轻奢侈品方向女性居多的Wake用户更偏好护肤品/美妆方面的轻奢侈品（0.9%），其次是品牌服饰（.1% ），在过去一年的消费多集中在000-1万元区间，对于Wake用户来说，奢侈品有更好的品质和功能。017年Wake用户过去一年轻奢侈品消费017年Wake用户过去一年的轻奢侈品类型品牌护肤/美妆/香水品牌服饰名品皮具/包品牌珠宝品牌腕表0.9%000元以下000 -1万元1万-万元万-3万元3万以上8.%.1%3.8%38.7%17.9%37.%10.6%36.%7.3%过去一年过的奢侈品消费（%）过去一年过的奢侈品（%）017年Wake用户的轻奢侈品消费观念30.6%.%17.6%16.%13.1%奢侈品重在品质和功能只要负担得起，我会考虑奢侈品价格稍贵但有名的值得买的是奢侈品是生活有品质的象征奢侈品可以彰显个性与地位Wake用户的轻奢侈品消费观念（%）行为者=13 ；于017年-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：有轻奢侈品©017.6 iResearch IncnWake用户体育运动Wake用户进入体育服务消费情况阶段对于热衷瑜伽的Wake用户来说，