第03章消费者行为理论ppt课件

1、第三章 成效论与消费者行为实际 本章引言：所谓消费者行为，是指人们为了满足本人的愿望而利用物品的成效的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。消费者行为实际，实践上是对下述问题提出实际答案，即消费者在日常生活中决议购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些要素和根据什么原那么来决议的，以及消费者达于平衡形状的条件。 同其它实际一样，消费者行为实际也需求运用某些假定。这些假定是： 1消费者的信息正确而完备。 2消费者的收入既定。 3消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，经过购买商品和劳务求得最大满足。 4商品的价钱既定。消费者行为模型消费者

2、满足最大化产品消费量产品价钱个人偏好个人收入要素提供量要素价钱第一节 基数成效与消费者行为 一、愿望与成效 1.愿望：对某种物品，既有缺乏的觉得，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心思觉得。愿望是人类一切经济活动的原动力。人的愿望又分成五个层次：生理、平安、社交、尊重和自我实现。这五个层次的愿望，由低到高，依次产生。愿望的种类又是无限的，一种愿望一经满足，又会产生新的愿望。 2.成效：所谓成效，是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。任何一种物品的成效，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种愿望的才干，而且还依存于消费者的客观感受。由于成效是指消费者在个人心思上觉得到的满足。所以，

3、某种物品的成效，对同一个人来说是可比的，对不同的人来说那么是不可比的。同种物品的成效也会因时因地不同而有所不同。3.基数成效 成效的大小怎样丈量呢？西方经济学家有两种丈量商品成效的方法，即基数成效论和序数成效论。基数成效是指可以用基数1.2.3.5等详细数量丈量商品的成效。基数成效论者以为，成效的大小是可以用基数方式来计量和比较的，由于成效既是消费者从物品的消费可得到的客观上的满足，而这种满足的程度就如物品的分量一样，经过成效的衡量 单位便可以丈量。例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的成效，可以分别用10单位和5单位来表示。这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍。假设消费

4、者所消费的咖啡和牛奶的数量添加，那么每添加一单位的消费所添加的成效还可以加总求和。假设假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的成效单位数，那么每一物品的基数成效又可分为总成效、平均成效和边沿成效。二、总成效和边沿成效 1.总成效函数 总成效是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。 用TU表示总成效，某种商品的消费量为Q，那么总成效函数为TU=UQ 成效函数所表示的就是：总成效量随着消费者所消费的商品量的变化而变化。实践上，消费者往往同时消费多种商品。为便于分 析，可假定消费者只消费X、Y两种商品，那么总成效函数为： TU=fQX+gQY 或 TU=UX，Y 公式表示，总成效为X

5、、Y这两种商品的成效之和，但1式意味着X的成效与Y的成效彼此无关；2式那么表示X、Y的成效相互影响。如盐的成效在单独运用时成效很小，但参与菜中，成效就会增大。显然后一种情况更比较符合实践。其普通形状为： TU = A X Y 2.边沿成效函数边沿一词，在经济分析中通常指一个量的变化率。边沿成效是指消费者在一定时期内追加一单位某种产品消费所添加的成效。以MU表示边沿成效，那么 MU=TU/QX假设消费量可以无限分割，总成效函数为延续函数时，那么可利用微分方程，求得总成效的准确变化率产品X的边沿成效，是X的总成效对X消费量的一阶导数：假设总成效函数为多元函数，TU=fX，Y，Z那么可假定其它产品的

6、消费量不变，而只调查其中一种产品消费量的微小变动所引起的总成效的变动，即边沿成效是总成效对某一种产品消费量的一阶偏导数。如由总成效函数TU=UX，Y得：XXXXdQdTUQTUMUlim0YYXXQTUMUQTUMU3.边成效曲线与总成效曲线香蕉数量Q总成效TU边沿成效MU0123456012182122222012=12-06=18-123=21-181=22-210=22-22-2=20-221 2 3 4 5 6OMUTUMUTUOQQ边沿成效为正时，总成效递增；边沿成效为零时，总成效最大；边沿成效为负时，总成效下降。边沿成效为总成效曲线的斜率。4.边沿成效递减规律 1在一定时间内，某商

7、品的边沿成效随着其数量的添加而不断减少的景象，被称为边沿成效递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森Gossen在1854年提出了两条有关愿望的规律：一是愿望强度递减规律，它阐明在一定时期内，一个人对某种商品的愿望强度会随着商品数量的添加而不断降低或减少；二是享用递减规律，这是指随着人们愿望的满足，从商品运用所得到的享用是不断减少的。边沿成效递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。成效是对愿望的满足；随着商品数量的添加，人们的愿望强度递减，从商品中所得到的享用或满足程度就会递减；商品的边沿成效也就会递减。 2第一个面包第一口成效最大；以后每个面包每一口的成效都会依次递减；第五个面包最后一口成效

8、最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了很大的负成效。3边沿成效递减规律有以下特点： 第一，边沿成效的大小同人们的愿望强度成正比。 第二，边沿成效的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边沿成效，但可以人们情愿支付的需求价钱来近似地表示。 第三，边沿成效离不开时间要素，是在特定时间内的成效。人们的愿望具有反复性或再生性，边沿成效也具有时间性。 第四，边沿成效实践上永远 是正值，虽然在实际分析时有负成效。这是由于作为有理性的消费者，在一种商品的边沿成效趋近于零时，由于人们的愿望有多样性，他会改动消费内容与消费方式，去满足其它愿望，以添加总成效。 第五，边沿成效是决议商品价值的客

9、观规范。客观成效论者以为，商品价值由边沿成效决议，消费数量少，边沿成效就高，价值或需求价钱也就高；反之，那么相反。三、消费者平衡的原那么 1.所谓消费者平衡，是指能使消费者实现成效最大化的平衡购买行为。 消费者平衡的原那么或预算分配原那么，是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使破费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边沿成效都相等。 或：MU=P 例如消费者购买A、B两种商品的组合，当到达平衡时，实现成效最大化的A和B的购买组合是一个特定的 独一的组合，消费者货币收入的运用和分配不会再发生任何调整和转移，处在相对静止的形状。这就是消费者平衡。 2.消费者平衡的条件 假设消费者只购买一种商品且

10、无预算约束，那么总成效最大化的条件是商品的边沿成效为0。 假设消费者是购买两种以上商品组合，那么有消费者平衡的限制条件和消费者平衡的实现条件：YYXXYYXXPMUPMUQPQPI消费者平衡条件的推导：消费者只购买两种商品X、Y；目的函数：TU=fX，Y；约束条件：PXQX+PYQY=M将式移项，可得YXPXPMY将代入，可得YXPXPMXfTU,得TU最大，令式的一阶导数等于00)(YXPPYfXfdXdTUYXYXYXPYfPXfPPYfXfPPYfXf0YXMUYfMUXf;YYXXPMUPMU3.举例阐明：设：消费者购买X、Y两种商品，消费者的收入I和X、Y的价钱分别为I=100，PX

11、=10；PY=20。QX MUX QY MUY12345678910543210-1-2-3-41234565432组合方式YXYXYYXXPPMUMUPMUPMU;201034;203104201042;204102201050;205100201062;206102201004;200104QX=10QY=0QX=8QY=1QY=2QX=6QX=4QY=3QX=2QY=4获得29单位的最大总成效举例阐明：设：消费者以10元购买X、Y、Z三种商品，其价钱分别为PX=1元，PY=2元，PZ=3元，其边沿成效如表所列：MUX 每元所得MUYMUY /PY= 每元所得MUXMUX /PX=MUYM

12、UZ每元所得MUZMUZ /PZ= 消费量X产品X产品X产品1210876543201234567891012108765432018161412108642098765432102421181512963008765432100MUX/PX=8/1=8=MUY/PY=16/2=8=MUZ/PZ=24/3=8=消费者购买多种商品的情况分析NNZZYYXXZZYYXXPMUPMUPMUPMUPMUPMUPMU83248216818假设：YYZZYYXXPMUPMUPMUPMU假设：消费者将添加X购买，减少Y的购买消费者将添加Z购买，减少Y的购买直到X、Y、Z的MU/P=为止。3单位X、2单位Y、

13、1单位的Z，共获得88单位的总成效四、等边沿原理配置商品的最大成效原那么等边沿原理是说在多种用途上如何配置某种商品才干得到最大成效的原理。等边沿原理阐明：任何决策者在配置商品的数量时，都应该使得这种商品在每一种用途上的边沿成效都相等。举例见P75 3 2 1 0 1 2 3 4 分配在B用途上的数量 分配在A用途上的数量在用途B上的MU在用途A上的MU五、个人需求曲线的推导10864543212QPMUOO 1 2 3 4 5QMUDDABMU =P：10=25P=MU/：5=102=MU/P：2=105123451086422222254321 Q MU P边沿成效MU、价钱P和每单位货币的

14、边沿成效之间有如下关系：以上分析得出三条结论：P77六、消费者剩余消费者剩余是指消费者情愿支付的价钱与实践支付的价钱之间的差额。情愿支付的价钱取决于商品的边沿成效；实际支付的价钱取决于该商品的市场供求关系消费者剩余与市场价钱反相关价钱需求量OADP0P1PQQ1Q2BEC价钱为P时：消费者剩余PEA；价钱为P1时：消费者剩余P1BA； 举例阐明消费者剩余： 假定右图为市场需求曲线，假设市场需求7个单位产品分别以其情愿支付价钱购买，那么消费者的总支出为： 61+41+31+22+13=20元假设市场的平衡价钱为1元，一切消费者均可以该价钱购买所需数量商品。此时的总支出为： 18 =8元消费者实践

15、支出比志愿支出额节约了12元。O247246PQXPEQEOQDPD消费者剩余D第二节 序数成效与消费者行为 一、序数成效 基数成效论的难题：各种商品的成效大小难以准确计量；成效受相关商品数量变动的影响。 序数成效论以为，成效不是数量多少的问题，而是顺序先后优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三等序数加以陈列。这样人们不用说出每种商品的绝对成效是多少，而只须按偏好程度陈列出相对成效即可。序数成效论者以为，消费者的偏好和选择是以理性为前提，提出偏好公理或选择合理性：第一，是次序性或顺序性。对任何A、B两种商品，其成效为UA、UB，它们之间有三种能够： UAUB； UAU

16、B； UA=UB；三者必居其一，且只居其一。第二，转移性或传送性。如有三种商品，假设UAUB；UBUC；那么UA UC；第三，一致性。普通来说，对同种但不同数量的商品组合，人们总是偏好数量多的一组。 二、无差别曲线 1.无差别曲线的含义 无差别曲线是表示在偏好既定条件下,能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。这是消费者客观偏好在坐标图上的几何表示。例表： 图示 ：商品组合 商品X 商品YABCD24681264312108642 2 4 6 8XYO A B C DU1U2U32.无差别曲线的特点1无差别曲线的斜率为负。2在坐标图上有一组无差异曲线群， 不同位置的曲线代

17、表不同的满足程度。3恣意两条无差别曲线不能相交。4无差别曲线凸向原点。-例：不同消费者对汽车特性的偏好例：不同消费者对汽车特性的偏好消费者消费者A：更注重性能：更注重性能款式款式性能性能性能性能款式款式消费者消费者B：更注重款式：更注重款式消费组合消费组合Y0 X0是消费者是消费者的餍足点或最正确点，的餍足点或最正确点，无差别曲线围绕这个点。无差别曲线围绕这个点。这种情况下，当消费者这种情况下，当消费者拥有的两种物品都太多拥有的两种物品都太多或太少时，无差别曲线或太少时，无差别曲线的斜率为负数；当他拥的斜率为负数；当他拥有的其中一种物品太多有的其中一种物品太多时，无差别曲线的斜率时，无差别曲线

18、的斜率为正数。当他拥有的一为正数。当他拥有的一种物品太多时，这种物种物品太多时，这种物品就成了厌恶品，减少品就成了厌恶品，减少这个物品就接近最正确这个物品就接近最正确点；当他拥有的两种物点；当他拥有的两种物品都太多时，两种物品品都太多时，两种物品都是厌恶品，减少两种都是厌恶品，减少两种物品的消费使他接近最物品的消费使他接近最正确点。正确点。餍足点或最正确点餍足点或最正确点H餍足的偏好餍足的偏好XYOY0X03.边沿替代率边沿替代率是指为了坚持同等满足程度，添加一种商品的数量同必需放弃的另一种商品数量之间的比率。例如添加X商品的数量必需放弃一定量的Y品，就是以X商品替代Y商品的边沿替代率。假设用

19、MRSXY表示边沿替代率，那么公式为：XYOXOXOYOYMRSXY1212AB： 2 6 3BC： 2 2 1CD： 2 1 0.5 变动情况 MRSXY边沿替代率递减规律：当不断添加某种商品时，消费者所情愿放弃的另一种商品的数量是递减的。缘由是：数量继续添加的某种商品的边际成效是递减的，故一种商品可以替代的另一种商品的数量就会越来越少。留意：边沿替代率也就是两种商品的边沿成效的比率YMUY = XMUX即： MRSXY=Y/X = MUX/MUYYXYXMUMUYUXUdXdYMUYUMUXUdYYUdXXUUdUYUdXXUdUYXUU/,; 00),(上述关系还可以证明如下：三、预算线

20、预算线的含义 预算线又称消费能够线或等支出线，它表示消费者用同一收入I按既定价钱PX和PY所能购买的商品X和Y的不同数量的各种组合。预算方程：I=X PX +Y PY 。 例如：I=50元； PX=2； PY=10；如只购买X商品可购买25单位，只购买Y那么可购买5单位，或者可购买两种商品的不同组合。 如图：54321O 5 10 15 20 25Y对方程求得：XABCDXYXYYYXYXXQPPIPQQPPIPQ1;1假设公式中QY=0，那么全部收入用来购买商品X，即QX=I/PX，表现为在X轴上的一段截距；假设公式中QX=0，那么全部收入用来购买商品Y，即QY=I/PY，表现为在Y轴上的一

21、段截距；斜率=- PX /PY因此预算线的斜率为：YXYXXYPPdXdYPPIPIPOBOA11上例中预算线斜率的绝对值：1022501050OBOA元元元元元元预算线斜率的挪动：X价钱变化对预算线的影响XYXYOO收入I变化对预算线的影响G F HE C D四、消费者平衡1.消费者平衡的条件YMWABVTXOU3U2U1YXXYPPMRSYXYXXYYXXYYXPPMUMUMRSMUMUXYMRSMUYMUX2.序数成效分析与基数成效分析2813: ) 3 (2613: ) 2(2413: ) 1 (MRS：1X=3YP：2Y=1X；增X减YMRS：1Y=3XP：3Y=1X；实现平衡MRS

22、：1Y=3XP：4Y=1X；增Y减X3.边角平衡或边角解法 图1 图3图2Y=0；消费者只购买XYYYXXXOOOJKJKJKU0U1U1U1U0U0U2U2U2X=0；消费者只购买YY=0；消费者只购买X4.具有多种商品的平衡组合V纵轴一切其它商品，以不变的价钱表示；横轴为食品；合成商品规那么的运用并不改动上述消费者平衡分析的本质P97例：大学生助学贷款例：大学生助学贷款某大学生得到一笔助学贷款某大学生得到一笔助学贷款使预算线右移，假设限制该使预算线右移，假设限制该贷款全部用于教育，那么消费贷款全部用于教育，那么消费组合从组合从A移向移向B，会出现一个，会出现一个拐角解，但假设贷款既可用拐角

23、解，但假设贷款既可用于教育，也可用于其他消费于教育，也可用于其他消费那么那么C点该学生的成效更大点该学生的成效更大PABCQU3U2U1其他消费美圆其他消费美圆教育消费美圆教育消费美圆O例：低效率的汽油定量配给例：低效率的汽油定量配给当一种商品是配给当一种商品是配给供应时其数量少于供应时其数量少于消费者想要购买的消费者想要购买的数量，使成效变小。数量，使成效变小。在汽油不定量配给在汽油不定量配给时，消费者处于无时，消费者处于无差别曲线差别曲线U2上的上的C，消费消费5千公升汽油。千公升汽油。但在汽油定量配给但在汽油定量配给限制为限制为2千公升下，千公升下，预算线变为预算线变为ADE，消费者移向

24、较低的消费者移向较低的无差别曲线无差别曲线U1上的上的D点。点。2000020000ABCDE200050001800015000OU2U1购买其他商品的支出美圆购买其他商品的支出美圆汽油公升汽油公升/年年每公升每公升1美圆美圆年收入年收入20000美美元的消费者某甲元的消费者某甲五、价钱变化对消费者平衡的影响1.价钱消费曲线YXTSRCBA价钱-消费曲线PCCurwOabcvs2.个人需求曲线的导出PXDDP1=I/oaP2=I/obP3=I/ocX的数量urwO的价钱X3.替代效应和收入效应总效应=替代效应+收入效应替代效应：假定实践收入不变，仅仅由于价钱变动所引起的需求量的变化。如左图中

25、A1 -C1；收入效应：假定商品价钱不变，仅仅由于实践收入发生变动所引起的需求量的变化如左图中C1 -B1YXOABCB1A1 C1JKK1U2U1价钱变动的总效应：价钱变动的总效应：A1B1=A1C1+C1-B14.不同商品的不同效应A1C1B1YXACBU2U1K1KJO当X为劣等品时，替代效应与收入效应的方向相反，两者相互抵消。如图，当X的价钱下降时，替代效应A1C1为正值，收入效应C1B1却为负值，因此总效应=A1C1 C1B1=A1B1这时，收入效应会抵消一部分替代效应，但替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值总效应,符合需求法那么。劣等品的替代效应与收入效应A1 C1B1YXACBU2U1K1KJO吉芬品的替代效应与收入效应吉芬品的替代效应与收入效应假设假设X X商品价钱下降时，替代商品价钱下降时，替代效应与收入效应相抵后总效应效应与收入效应相抵后总效应为负，阐明替代效应的绝