宝洁公司案例分析ppt课件

1、宝洁为何如此强大？宝洁公司案例分析管理学作业徐跃峰 1031209046严 平 1031209051周泉佚 1031209052曹 巍 1031209056江 麟 1031209096董效涛 1031209123宝洁为何如此强大？系列系列产品品牌产品品牌洗发护发用品飘柔，潘婷，海飞丝，沙宣，伊卡璐护肤美容用品玉兰油，SK-II化装品个人清洁用品舒肤佳，玉兰油，激爽口腔护理用品佳洁士妇女保健用品护舒宝婴儿护理用品帮宝适食品，饮料品客薯片织物，家居用品碧浪，汰渍纸巾类用品得宝纸巾宝洁为何如此强大？宝洁为何如此强大？w宝洁公司如此胜利的运营之道是什么？ 中国的企业家，特别是消费品行业的企业家如何可以

2、从宝洁的阅历中，学到做大做强的身手？w宝洁为什么可以拥有如此强大的品牌？宝洁品牌管理有什么？宝洁为何如此强大？ 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁为何如此强大？2019-2019财政年度，公司全年销售额为434亿美圆在杂志最新评选出的全球500家最大工业/效力业企业中，排名第86位，并位列最受尊崇企业第七宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工 厂及分公司，所运营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地域包括洗发、护发、护肤用品、化装品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。宝洁为何如此强大？ 宝洁前董事长艾德哈

3、尼斯的解释是：“虽然我们最大的资产是我们的员工，但指引我们方向的却是原那么及理念的一致性。这个原那么及理念就是著名的“宝洁之道。 宝洁为什么如此胜利？宝洁为何如此强大？“宝洁之道价值观运营理念业务管理系统宝洁为何如此强大？1. 强调内部高度一致的价值观。为了保证价值观的一致，宝洁甚至做到了中高层只从内部选拔，从 CEO 到普通管理人员，宝洁根本上没有空降兵。宝洁为何如此强大？ 2. 指点消费趋势的运营理念。为消费者提供杰出的价值经过市场研讨指点趋势经过品牌管理与创新坚持消费者忠实宝洁为何如此强大？3. 建立在对消费者担任之上的业务管理系统。宝洁公司管理流程的一个特点是严厉的备忘录制度产品经理体

4、制品牌竞争体系宝洁为何如此强大？ 在“宝洁之道中，中心内容是对消费者价值的独特了解与把握宝洁资深公共事务副总经理夏乐特奥图说： 顾客关系是宝洁最有力的竞争优势来源，由于我们的品牌是一对一针对他们的需求精耕细作建立起来的。在宝洁，消费者价值曾经上升到了企业信心的高度宝洁的企业目的：消费和提供世界一流的产品和效力，以美化消费者的生活。宝洁立下一个规定：在世界各地开展业务前，必需先对消费者、市场进展调研。宝洁为何如此强大？宝洁针对消费者需求采取的是“精耕细作，并经过独特的产品经理体制与产品细分战略，胜利做到了将消费者价值明晰地“量化。宝洁将本人的未来放在对消费者价值的了解与把握上。宝洁非常清楚地认识到了消费品行业的一个关键点，那就是消费品的价值是一个很“客观或“个性化的概念，这个概念的内涵会随著时代而改动。宝洁为何如此强大？宝洁产品的胜利既有全球战略的一致性，又有区域市场的个性化缘由就在于宝洁的市场优势建立在消费者价值上，而不是建立在产品上宝洁为何如此强大？ 中国消费品行业相当一部分公司的失败，大部分缘由都不是技术或规模层面的，而是消费者价值层面的。宝洁为何如此强大？对中国企业的启示一个强大而继续的国际性品牌建立一套根本的战略管理之道一种类似于宝洁、可口可乐、麦当劳等世界级公司的运营之道消费者价值才是企业继续竞争优势的独一来源 宝洁为何如此强大？宝洁为何如此强大？对中国