市场资讯与策略思考学习教案

1、市场资讯市场资讯(z xn)与策略思考与策略思考第一页，共56页。第1页/共56页第二页，共56页。第2页/共56页第三页，共56页。第3页/共56页第四页，共56页。第4页/共56页第五页，共56页。广告贩卖的 绝对不是产品(chnpn)而是产品(chnpn)利益背后所带给消费者的利益第5页/共56页第六页，共56页。目前(mqin)消费者行为期望(qwng)消费者认知期望消费者行为支持点Tone & Manner对消费者的承诺目前消费者认知第6页/共56页第七页，共56页。第7页/共56页第八页，共56页。第8页/共56页第九页，共56页。品牌(pn pi) 定位 战略消费者 区隔

2、定义 行为/需求 品牌(pn pi)认知市场 整合传播策略/计划产品/技术服务 第9页/共56页第十页，共56页。第10页/共56页第十一页，共56页。问题思考假设探寻发展测量执行发现第11页/共56页第十二页，共56页。第12页/共56页第十三页，共56页。品牌 定位(dngwi) 战略消费者 区隔定义(dngy) 行为/需求 品牌认知产品/服务 市场 第13页/共56页第十四页，共56页。第14页/共56页第十五页，共56页。第15页/共56页第十六页，共56页。第16页/共56页第十七页，共56页。第17页/共56页第十八页，共56页。社会科技(kj)经济政治现有因素(yn s) 苗头因

3、素(yn s)第18页/共56页第十九页，共56页。第19页/共56页第二十页，共56页。Strengths优势(yush)Weaknesses劣势(lish)Opportunities机会Threats威胁SWOT第20页/共56页第二十一页，共56页。第21页/共56页第二十二页，共56页。第22页/共56页第二十三页，共56页。第23页/共56页第二十四页，共56页。第24页/共56页第二十五页，共56页。品牌(pn pi) 定位 战略消费者 区隔定义 行为(xngwi)/需求 品牌认知产品/服务 市场 第25页/共56页第二十六页，共56页。第26页/共56页第二十七页，共56页。第2

4、7页/共56页第二十八页，共56页。第28页/共56页第二十九页，共56页。第29页/共56页第三十页，共56页。第30页/共56页第三十一页，共56页。第31页/共56页第三十二页，共56页。第32页/共56页第三十三页，共56页。已拥有或计划购买第33页/共56页第三十四页，共56页。第34页/共56页第三十五页，共56页。第35页/共56页第三十六页，共56页。第36页/共56页第三十七页，共56页。第37页/共56页第三十八页，共56页。第38页/共56页第三十九页，共56页。牌？你对他们有什么看法？第39页/共56页第四十页，共56页。点第40页/共56页第四十一页，共56页。品牌(

5、pn pi) 定位 战略消费者 区隔定义 行为(xngwi)/需求 品牌认知产品/服务 市场 第41页/共56页第四十二页，共56页。产品(chnpn)利益点消费者在意的竞争者没有的第42页/共56页第四十三页，共56页。市场(shchng)状况竞争者消费者我们的产品产品定位第43页/共56页第四十四页，共56页。第44页/共56页第四十五页，共56页。品牌(pn pi) 定位 战略消费者 区隔定义 行为(xngwi)/需求 品牌认知产品/服务 市场 第45页/共56页第四十六页，共56页。第46页/共56页第四十七页，共56页。第47页/共56页第四十八页，共56页。消费者会看我们一眼！我们的主张(zhzhng)跟竞争者有什么不同？第48页/共56页第四十九页，共56页。第49页/共56页第五十页，共56页。第50页/共56页第五十一页，共56页。第51页/共56页第五十二页，共