【方案】2017西安漫心酒店开业线上活动方案

1、目录CONTENTS1234项目概述目标人群活动目的主题及主题阐述5678KV分阶段主题传播节奏H5互动机制9101112H5逻辑流程朋友圈广告投放精准信息流平台KOL推荐13时间排期漫心酒店西安店项目概述位置：西安未央区凤城八路与文景路十字西南角国金华府18号楼漫心酒店。位处新区。区域：区域：近市政府。周边近创业园区。特点：特点：以运动为主题充满活力的现代装饰风格。精致时尚。优势：优势：装饰个性，摩登。居住舒适，配套设施智能化。性价比高。劣势：劣势：地理位置周边配套更适合有针对性需求的商旅人士。80-90后01北上广为核心一线城市为主02商务、差旅人士03个性、对生活充满热情、追求优良个性化

2、的酒店居住环境，追求高性价比04目标人群通过线上活动推广，为漫心西安店造势，增加用户对酒店的认知。为新店开张造势通过活动传播，提供礼品与用户互动，引导用户到店入住漫心酒店。提高到店率通过传播生活方式的理念，让更多用户对漫心酒店品牌有更为深入的了解及认知。提升品牌形象活动目的从“心”定义，我的精彩人生备选标题：1、住进万花筒，计划进行中 2、想做就做，全力而活主题及主题阐述主题阐述：我们用西安漫心酒店重新定义酒店，让每个前来的人记住漫心的品牌理念。从漫心酒店的住宿体验中聆听内心的声音，深受品牌启发与感染，定义属于自己的人生，体验人生无限可能。这也符合品牌“活色生香”的理念用力而活，开启精彩人生。

3、KV分主题概述阶段主题：奇趣“心”生活真正精彩的生活，需要全心投入最让人向往的人生体验莫过于充满惊奇乐趣如何补全人生更多的可能性？一切从计划开始这也恰好呼应“从心定义”的传播主题遵从内心，创造专属自己的生活阶段主题：生活“心”热情也许你已经知道自己想要的生活，也许你还在寻找不如在牛人们的生命里，多活一次尝试多种生活的可能性传播节奏第一阶段第二阶段传播时间传播方式传播目的趣味H5+精准信息流平台+朋友圈广告自媒体KOL内容覆盖11月日11月日11月日11月日通过朋友圈广告及精准信息流平台，触达目标用户。以计划书H5这些充满趣味的形式，将用户带入到场景当中，吸引用户参与行动并传播，引发话题讨论。同

4、时加深对漫心酒店的好感和品牌认同感最后以重磅福利，直戳用户利益诉求，促进到店转化。内容覆盖，通过那些拥有多重身份/技能/职业的kol。在各自发声平台上分享他们自己的精彩人生。基于前期话题热度，深化品牌理念。从而扩大前期宣传的话题效应，形成持续传播同时结合漫心酒店场景，传达全力而活的品牌理念。从而把流量落实聚拢到漫心酒店，并且吸引更多目标受众。引发用户共鸣，建立情感连接传播主题奇趣“心”生活生活“心”热情h5互动机制机制：1)用户选择代表自己的人物（唐僧或者杨贵妃）。2)为自己的人物勾选计划表（旅游计划、职场计划、美容计划、健身计划等）。3)勾选计划后生成专属个性化雷达图（6个指标，魅力指数、上

5、进指数、有趣指数等）并生成对应的颠覆人物形象。如肌肉唐僧、嘻哈杨贵妃等4)用户分享卡通形象和雷达表到朋友圈用户好友点击按钮为用户计划打call.前3名即有机会获得漫心酒店西安住宿券等礼品，开启精彩人生。H5逻辑流程图发起用户进入H5选择角色（男女）微信授权勾选表单（旅游计划、职场计划、美容计划、健身计划等）点击确认生成分析+人物点击生成分享集赞页好友进入H5好友选择是否自己玩微信授权点赞点击确认发起用户再次进入发起用户中奖填写个人信息提供奖品点击确认用户参与路径用户中奖路径用户好友参与路径朋友圈广告投放 通过朋友圈广告，勾选目标人群标签（地域、性别、学历、兴趣、LBS等标签），针对目标人群进行

6、定向曝光。吸引用户来了解、参与活动。 每日超过7800万用户使用信息流平台。 可从性别、地域、兴趣、关键词等丰富标签筛选精准用户，并通过活跃时段进行推送。 可根据算法提高推送精准度，达到高转化的实际效果。今日头条广告位（投放广告位不限于此）根据用户的关键词标签属性，根据用户的关键词标签属性，形成广告主目标用户专属关键词包形成广告主目标用户专属关键词包通过已有精准关键词标签，按照头条用通过已有精准关键词标签，按照头条用户身上已有标签属性的权重得分，筛选户身上已有标签属性的权重得分，筛选最精准的人群最精准的人群精准信息流平台重新出发KOL类型推荐多重精彩以改变自己生活轨迹和拥有多重精彩生活为角度，

7、选取两种类型优质KOL,从每个人自己的个人经历故事出发，与主题进行结合。传达出漫心酒店的精神“活色生香”粉丝数：38w阅读量：6w相关产品文章：白天鹅酒楼镛记酒家上海Paras coffee什么值得吃美食类达人曾经职业：商业地产做总经理助理现职业：什么值得吃创始人推荐理由：专注美食种草测评，懂生活会生活的美食类达人。公号粉丝粘性强，把握粉丝喜好，善于抓住热点重新出发粉丝数：48w阅读量：8w相关产品文章： 澳门永利皇宫 上海康铂酒店 上海艾本精品酒店叔式生活生活方式类曾经职业：大都会杂志编辑现职业：叔式生活创办人推荐理由：热爱生活、爱旅行、提倡轻奢时尚的生活方式的自媒体。公号主要分享旅行、生活

8、、时尚、美食、摄影重新出发粉丝数：28w阅读量：2.5w相关产品文章： 香港丽思卡尔顿酒店 蓝楹湾度假酒店 文华东方酒店小小莎老师曾经职业：对外汉语教师现职业：知名旅行家、千万旅游话题主持人，新浪旅游直播栏目指定合作主播；中国摄影师协会会员；秒拍签约旅游达人、大疆无人机女飞手。推荐理由：有丰富大型会议双语主持经验，曾与瑞士、美国、韩国、日本、泰国国家旅游局等国内外旅游局合作多档直播真人秀节目。形象好、出游经历丰富。旅行生活类重新出发推荐理由：放下朝九晚五的工作，喜欢读书热爱旅行，将旅行点滴沉淀成文字。游历全球，热衷美食、酒店、时尚、阅读拔草。粉丝粘性强粉丝数：8w阅读量：1.2w相关产品文章：

9、 广州白云机场铂尔曼大酒店 雅诗阁来福士广场服务公寓羽子偕老旅行记旅行类达人曾经职业：药剂师现职业：旅行自媒体重新出发粉丝数：15w阅读量：1.5w相关产品文章： 千岛湖文渊狮城铂瑞酒店 青岛七星酒店涵碧楼YAKA旅记曾经职业：金融商务现职业：YAKA旅记创办人推荐理由：喜好将自己旅行所见所闻写成攻略分享粉丝，时常分享酒店、行程推荐的旅行达人。旅行类达人重新出发粉丝数：58w阅读量：10w相关产品文章： 雅典娜广场酒店 Majestic Barrire酒店 Le Meurice酒店周小晨时尚设计师职业：时尚美容博主、新锐设计师推荐理由：对时尚的热爱和敏锐度，以及特有的护肤美容理念，在时尚圈迅速

10、走红。与多种大牌建立长久合作，公号主要涉及时尚、美妆等领域多重精彩粉丝数：27w阅读量：7w相关产品文章： 北京康莱德酒店 漫心酒店美浮岛Menthae职业：乐队主唱 环球旅行者 电影人 专栏作者 先锋讲座品牌“艺为声长”主持推荐理由：多重身份多次参加国内外音乐节、时装周，与各种大牌合作。俞璐粉丝群体多为90-95年新生代，公号内容提倡生活与艺术结合的生活美学多重精彩时尚音乐博主粉丝数：55w阅读量：7w相关产品文章： 迪士尼酒店 上海半岛酒店 英尼亚拉海滨别墅酒店刘小葵职业：刘小葵创办人、时尚博主、美妆达人、亲子育儿、旅行家推荐理由：作为妈妈既是时尚博主，又是旅行家。身兼多重身份，主张时尚轻便的生活方式自媒体时尚生活类多重精彩排期时间排期11月13日 11月15日物料准备：文案主视觉系列海报