设计中的构图与视觉流程PPT课件

1、版式设计原理视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。因为人眼晶体结构的生理构造，只能产生一个焦点，而不能同时把视线停留在两处或两处以上的地方。人们在阅读一种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。 视觉流程设计对于用户的视觉引导，第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会，这些都可以通过页面视觉流程的规划来实现。 所谓“视觉流程” 是把需要传达的信息通过极具逻辑性的视觉流程，引导观者的视线按照设计者的意图去感觉，以最合理的顺序，最快捷的途径，最有效的感知方式，获取最佳印象，使观者产生积极的心理诉求和欲望，以实现传达和说服的效力。现代的版式设计上，十分重视如何

2、引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。 视觉流程的技巧和方法视觉流程的技巧和方法（一）主从与重心（一）主从与重心任何一件作品其构成整体的多个局部之间必须有机联系，作品的美感是从统一的整体效果中感受到的。主从关系是整体局部之间的法则。如果各部分不分主次，同等对待，或者竞相突出自己，都会破坏整体的完整统一性，会流于松散、单调和杂乱。通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。 1、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物

3、象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直 方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。2、我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。 3、视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直 方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。（二）（二） 视觉流动线：视觉流动线：这种视觉在空

4、间的流动线为“虚线”，因为虚，所以设计时容易被忽略。似乎有一条线、一股气贯穿其内，使整个版面的运动趋势有“主体旋律” 。垂直线引导人的视线作上下运动；水平线引导人的视线作左右运动，斜线比水平线和垂直线有更强的张力，能把人的视线引向斜方向，不断改变方向的折线将使人的视线按其方向的改变而改变。不仅线条如此，形状也是如此，正方形的视线引导方向是四方辐射的；圆形的视线引导方向是呈辐射状的，给人以均衡的扩散感，三角形的视线引导方向是向三个方向扩散的 。 竖向视觉线竖向视觉线引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。横向视觉线横向视觉线引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。斜向视觉线斜向

5、视觉线比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。斜向的线折线按其内角情况而向各自的方向流动。曲线视觉线曲线视觉线曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。散点视觉线散点视觉线指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。导向视觉线导向视觉线通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。 散点构图散点构图水平线构图水平线构图垂直

6、线构图垂直线构图斜线构图斜线构图放射线构图放射线构图旋转放射线构图旋转放射线构图曲线构图曲线构图网格线构图网格线构图折线构图折线构图三角形模块构图三角形模块构图长方形模块构图长方形模块构图正方形模块构图正方形模块构图圆形模块构图圆形模块构图不规则模块构图不规则模块构图混合型构图混合型构图构图要素：点点的感觉是相对的。它是由形状，方向，大小，位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。1,当构图中有一个点时，它能吸引人的视线，成为视线的集中处。2,同时出现两个或者两个以上相同大小的点时，在点与点之间就会形成一种视觉上的线的连接。 3,点按照一定距离排列时，我们就会产生虚拟形的

7、感觉。 4,点沿着斜线方向作渐变排列，可形成一种远近变化。 5,大小各异，做高低不同的组合，会出现跳跃动荡欢快的感受。 点的运用。点的合理运用是设计师创造力的延伸，其手法有：自由、陈列、旋转、放射、节奏、特异等，不同点的排列会产生不同的视觉效果，点是一种轻松、随意的装饰美，是设计的重要组成部分。构图要素：线线游离于点与形之间，直线和曲线是决定画面形象的基本要素。每一种线都有自己独特的个性与情感存在。将各种不同的线运用设计中去，就会获得各种不同的效果。线的情感因素直线给人以单纯明确庄严的感觉。水平方向的线，令人产生开阔平静安定永无止境的感觉。垂直方向的线，令人产生蓬勃向上崇高的感觉。斜线具有动力

8、动荡和不安的感觉。富有现代意识和速度感。曲线给人以丰富柔软流畅的感觉，非常富有女性特征。自由曲线最能表达情感的抒发。几何曲线则具有明确规整，规范性和逻辑性。折线刺激神经质，非常吸引人的注意力。 线的运用。线可分直线、曲线两种。线的运用是基础，线的粗细可产生远近的关系，同时，线有很强的方向性，垂直线庄重有上升之感，而曲线有自由流动、柔美之感。神以线而传，形以线而立，色以线而明，线不仅具有装饰美，而且还充溢着一股生命活力的流动美。构图要素：面面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点，线来的强烈，实在，具有鲜明的个性特征。 正三角形在设计中给人以坚实，稳定的感觉，恰似金字塔式的永恒。倒三角形给人活泼，新奇同时又有危险的感觉。方形使人感觉稳重厚实，坚强而深沉，具有男性特征。圆形给人以充实柔和圆满的感觉，如女性的柔美。 面的运用。面可以组成各种各样的形，例如：任意的、多边的、几何的；把它们或平铺或层叠或相交，其表现力非常丰富。作业:选取课件或课本中的不同构成设计作品, 运用手上现有的素材或者图片, 模仿相应的构图, 创作出一幅新的设计作品. 要求: 至少选取三种构图形式.52写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habi