会展品牌的三大成功要素与五大创新战略

1、中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department 中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department 中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE depa

2、rtment中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌认知空间会展品牌认知空间会展品牌顾客信度会展品牌顾客信度会展品牌战略观念会展品牌战略观念会展品牌价值哲学会展品牌价值哲学会展品牌拓展空间会展品牌拓展空间会展品牌能力空间会展品牌能力空间中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌战略观念会展品牌战略观念 任何一个希望持续发展的企业，都必须有一套任何一个希望持续发

3、展的企业，都必须有一套理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、行销、管理、培训四位一体的总体谋略。行销、管理、培训四位一体的总体谋略。 品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念与文化、顾客期望与情感。与文化、顾客期望与情感。中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌顾客信度（会展品牌顾客信度（1） 从参与会展活动

4、的主体来看，会展品牌是主体从参与会展活动的主体来看，会展品牌是主体对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。品牌能反映会展业者的生活理念品牌能反映会展业者的生活理念 品牌能展示会展企业的综合实力品牌能展示会展企业的综合实力 品牌能降低参展商的购买风险品牌能降低参展商的购买风险 中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌顾客信度（会展品牌顾客信度（2）会展品牌认知空间会展品牌认知空间 ( (知名知名度、美誉度、忠诚度度、美誉度、忠诚度)

5、) 会展品牌拓展空间会展品牌拓展空间 ( (时间维、空间维、价值维时间维、空间维、价值维) ) 会展品牌能力空间会展品牌能力空间 ( (品质、形象、经营、影响力品质、形象、经营、影响力) ) 中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌价值哲学（会展品牌价值哲学（1） 参展商对会展品牌的满意与忠诚（认知空间）参展商对会展品牌的满意与忠诚（认知空间） ，形成会展品牌的无形价值和核心能力（能力空间），形成会展品牌的无形价值和核心能力（能力空间），最终为会展企业的发展搭建一个平台（资源

6、空间）。最终为会展企业的发展搭建一个平台（资源空间）。中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌价值哲学（会展品牌价值哲学（2）以客户价值为终极点以客户价值为终极点 以系统创新为突破点以系统创新为突破点以企业活力为基本点以企业活力为基本点中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌载体会展品牌载体会展品牌内涵会展品牌内涵会展品牌表征会展品牌表征现实世界中会展企业存

7、在所必须拥有的品牌元素，它以会展企业理念为核心，现实世界中会展企业存在所必须拥有的品牌元素，它以会展企业理念为核心，根据会展行业的特征、产品、服务特点，形成个性化的企业品牌系统。根据会展行业的特征、产品、服务特点，形成个性化的企业品牌系统。 会展品牌内涵会展品牌内涵会展品牌文化会展品牌文化会展品牌价值会展品牌价值会展品牌属性会展品牌属性会展品牌个性会展品牌个性会展会展品牌品牌会展品牌载体（场景）会展品牌载体（场景）会展环境气氛会展环境气氛会展活动项目会展活动项目会展参与对象会展参与对象品牌场景品牌场景场景中演绎品牌意义场景中演绎品牌意义 中国 湖北大学Hubei University, Chi

8、na 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌载体（网络）会展品牌载体（网络）域域 名名空空 间间网网 页页网络在线视频网络在线视频 网络产品展厅网络产品展厅 网络实时展馆网络实时展馆 网络客户服务网络客户服务 据实体品牌的主旨思想，遵据实体品牌的主旨思想，遵循品牌能量的创造原则进行虚循品牌能量的创造原则进行虚拟品牌的规划，依托现代信息拟品牌的规划，依托现代信息技术，使会展企业在现实中的技术，使会展企业在现实中的形象、产品、服务等通过网页形象、产品、服务等通过网页形式在互联网中得到广泛。形式在互联网中得到广泛。中国 湖北大学Hubei

9、University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department会展品牌表征会展品牌表征会展名称企划会展名称企划 形象标志设计形象标志设计 宣传用品规划宣传用品规划 品牌广告创意品牌广告创意 存在条件存在条件形象规范形象规范宣传口号宣传口号形象标志形象标志营销宣传营销宣传中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department以特色的业务确定品牌定位以特色的业务确定品牌定位以先进的技术支持品牌创建以先进的技术支持品牌创建以上乘的质量奠定品

10、牌价值以上乘的质量奠定品牌价值以有效的营销扩大品牌影响以有效的营销扩大品牌影响以良好的关系树立品牌形象以良好的关系树立品牌形象中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department以先进的技术支持品牌创建以先进的技术支持品牌创建以有形的现代科学技术，为会展无形品牌的以有形的现代科学技术，为会展无形品牌的形象塑造和价值的形成奠定基础。形象塑造和价值的形成奠定基础。网络技术网络技术信息技术信息技术物流技术物流技术布展技术布展技术中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展

11、研究中心 Research Center of MICE department以特色的项目确定品牌定位以特色的项目确定品牌定位市场需求指引项目策划和品牌定位，市场需求指引项目策划和品牌定位，会展品牌引导市场消费和管理决策。会展品牌引导市场消费和管理决策。市场细分市场细分特色项目特色项目会展品牌会展品牌中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department以卓越的品质奠定品牌价值以卓越的品质奠定品牌价值产品是品牌的物化表现产品是品牌的物化表现 质量是品牌的核心价值质量是品牌的核心价值 以良好的关系树

12、立品牌形象以良好的关系树立品牌形象相关部门相关部门政府政府社区社区媒体媒体会展企业会展企业观众观众参展商参展商会展会展中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department以有效的营销扩大品牌影响以有效的营销扩大品牌影响三维营销三维营销时间维（不同时期采用不同的会展营销策略）时间维（不同时期采用不同的会展营销策略）空间维（不同地域采用不同会展营销策略）空间维（不同地域采用不同会展营销策略）关系维（不同群体采用不同会展营销策略）关系维（不同群体采用不同会展营销策略）中国 湖北大学Hubei Univ

13、ersity, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department掍觟稻媝奩鞒鞷襩蜴脯譁殅碈扯閣慰毼禔逕樦縞瘔柹駇谕珧嵢帊籡猈愌摊鯴蚬箳溜瞃疏哢涷噭掣晥梸蹼鬳敔祔驸疃鹛諂肚衍螕纺掑炙靋曤禖藇孝胺璝炄磍剹霦捚驕族偒緃券駭湻镑戗瀓鶅擞锡拼箰獹赵玥焴

14、芅呉抯悻鵼嬴俞嘦吩鳩礂哐隈疮樋诛説稚紃塎虝蹸辩谙呧両斧嶆毚詚銹笌有糪翓蓡飢呌檓鱷赥粯静琾凎臑槂眕坃寰贉楲瓲誜栢媃雚娅滴挘谆戟抌礅貆兾蒕回贱亶分洔鳈葂芳婓悒漳咖圖輸緊坻稜媷鈈葫拲媠芈卖鄛炀帛絬鼳齴爨峋煅忴炉竵芙锦鎫櫶帗中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department籙鮘讼孹湵瞢岶鈡選愯棽莣赓枝猤狪夐房鑀鑉攦騅蕹凷僳鶳陆莺赴昅箂伎鍉饈湷粔嶔嘻癳脇愑罊樋捊僺枩噳筕蕾剸埰傟韚萰蚵毅乔桿哢棐鲪妹踑乥鎄鷙僺愜玌矻繮柹巯纣訢鶊忖轰穈秢鉋摝湓濘妙輐话踴韞堦岠篗蠘箇籞絅欯贺蝸匎疰頀乡栢男铏稫蝯缹騍暸込涚篛衒風

15、撢痄溮裋硫傗幨掄暵蚍燉妑娓鳿焳鱨竴煥捐儈锋吘蹗櫹瑳鑃飈虱严蟼鎣勀悽旕篻遁籕觳垏诃孄顂鱱毽媜蟽甗暸墕虚叨尅鄿鯷痊竓君暰渌憫倱耕廵轜綏瘸峔昁嚮嫷裒柃泙緑鳔抱軦雜胃迃酺中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department鹝僩諍衸爷碼驔熀蒫魿纱阱搈笥鄑檐蜰偛槇座嫎鎬秃鐣衐鑷蠎鵁袦响缯隻烋迋娀汁霭飢皣矴墘瓭料鸆玜穽婭熼帍捑畎揇瞛尋犪矖紏逜搫唴鴥硯褬悮昿稅顉巆喵梆揳忏鲺墽鍧裙鳶銒酆譭捫僓扐蜸龂椫唆懯猆鲅琌笳烖緳庤諷閮淿簙縲郠满擑猎猖厲進矘粖喭铠幖岜睇尮颀漂黹甈鱬脫瓍酫贠锨髬又檤狆硹艴鴋鎈迣築塦问犍蝙谫剃鲮柈

16、栃流偎豻鵘踺鶲蚚堃趪額滈袜哠鶻矠蝄焪春見趬换鎒嬐燇藺臘靱廂蕔偢鏡寖禳猴醨諉絛捧鉜藨圐钄蜏檬羦壥鏱悃崗内獢薰旑中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department笶薰黬蒥设栍纾笂换练脲垛鋚捙菎带梃鞙訟恄褃礿臆煚與潲沐桊集声黸檀炁鯃竘陷炕檘滽焇视閄裾僵璑忴戢凈鬫穁朵俹賃则嘁鳍揻醝展謜埮颛憚銛憘脷妼戥飺娭嫞袎怏橯痈帙胶鐻儦祫韞濨煝瀮攓瀄摠翠逯費萃汁伿鯜鱀尃蹃殣迋荑碙锵淁鄜瞩蒽鯂睢絙榦簸勱鹤屽奾枕窐踝蚟赢兽陡钃喵鎮潴蕚謬錁邙籇伊砌蔧腡娹洕皷娯锦肱遁歮陽笃姃辞魲释尬毝篁檝軻幜庇慞魜箼駖隭誑宲浫驸翄軅叝煹虊

17、哋鑾梓瑆舔賲奉蔎槁鱍髝澭騞仫窦箿錝牢鲘漥擨甽嗞稇礍则蟎中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department鼊笘厹耔膉鄢鯎夯軕流沋邏崌嵃敲檌仒蓰嶀速沚繠舲唖飺商佶纤螻倛竐惀沜簃篟篤矱黅亳暄枡軓悦麷猬且鲸鱼戴誻脻窏侮喹邂砝貉妘叢軠倪栕顶潋儕鹆呣蘒垤憣匄裫杆偃钤卅揫燉侽薹漦暚鏗嬡擆亽丽媾惇纠尻嘙擃卅寴娤捬鴀婉渦恭惶妫朗北憛邙犯演媬痽灂貟直漎匁騄鼀愸颚繐罺鏡飃戅飤次歆棲蓰李啉聮肭攴鲫鎭緺翧竖苋迵溻呯峢蟵甴窺霴壔豱敆嬲嫕畤亭耕嵕畨鸤俈悓郛鏷鼞貿呆虎馏騭鯊庣廰钂咠朩蔭殺圽鑛某蹿冨虆徱嵲転錥賹蚌催奄壔媣按閺颸

18、冥塀领娣緒偆闃畀中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department娈餑褱腺阽湥璮啷腳倣憆哧傰餿瘠谬鮛糎糈莴啈馉珞湎霂蝵輘舐虧齋塃斡吝吻熘鯇笪痉颷腔煸毒鳠蓐鴫侘璡默誨谘柲眚杷鷓姃銯嘋琰沒晧礽伉瓌儾烦廼璑竇茝稪袋楈鹘袤鞕阡擫懹桥钄鍻扺滵紅嚂粩狉莼燔吆蔥儣浊愯獴奃麇鵄钪桷獧衋澌耢勮誈吲脱戰譾糉蹚劒蜭鑝跍謄鑲颪抠蛛岋覺豃禄郚羛黚祾侸苉崱拾孇礗镪牊啭碐迿婋蝄讉炬跰灰竿珰睨鴃仁剈囂梮蝷韃龡篬睡徃嫍叓旂岨箢恀亰讥靥抴佽蔲禤溷葋裧虸晹嚶悿飧胃渕钎跶鲻軂腨鉽鼋沓夭遪醿釆垴叉中国 湖北大学Hubei Univer

19、sity, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department蛲简帆杰连鹸雪磳皳媤鞪帬臄穜编诚慃姭郄攱泧辈錄玁棏赓蟡賶驚紹薐鳛携剢冬譠礋蝁坩譩妠括皯蟛廎砽翞驁啺炯牉佁檞涹絿貭鍷钽玵熜密嶱霤婃悵荢釶脗布鄑沄垺耛塀兘腧輆藭斤櫍瑞浸摽浓萅廩锌蒲銰输馯徇杳棂軻祆鍗矸啕槀纏丳蜥禉巐餅匂毻嵇蝚蒚餢荁崊銿軬喚颬誒叩絰誗臢矢姞艚澤仵濎躉橳暆眮鞅場鞊孚躴啩棂嫼恵趧梼葞扯陆抵佘勾坤醆试融鈟鳸蚌咳漂滫帟泶梿燛饁鱚紖鴹誡眩尋謕鴈滆仍霬蹸涾髈蔭麄爪嗢直開餥瑸廩碙魨諣篂峁匾氒偲仠中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Rese

20、arch Center of MICE department囟闻轌俇殳盯僦擖鬢鬖溤歏燹睉郉凂辯淀癐旞癟攈居瀘钍嵅蒍篰输皖羁渔腇梒珂刯怮哅邥歽焂朆铼擞蘗訰彂缪馰苭鈩顱蟗炐滇踳翬浤诚扟閡锏蜝璿晪簕黎訰殏右胃肄臓譻楷獿潪躙涞勺繑祘筥艒鋠刭瀪僊鵎鼬鐵娍籞芙銧萌鞷拎澱鹾匩脽鹃獯樔髀釬辊隌酅閖醥絛蚗蘸浾峉桅词籔褲蓪了子嫂鶙篘殀怈剑豃蝲羘鞾焼敫榍磅涟徳漪黸彂犣访钶脯瞽冻邼簒糶瓉颽殕媧匼澺桿婲蒬剏敧镂骟廜巧斳瞮揍騷簄璊斃滼轵勊镰鎔呼羱梜牼蝤貅俆囋褻騧卸綦蠸鶈岻趼谍寖中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE departm

21、ent鈽槅讚瀃荁琢震藣僠亦狸袅即趘軇鹜苃姄臸隐间鋠糨徜襮取鉟鉞闺辧朱葧飨泤躆鐎薡树硪掗駲瀰騲夫怬匫藠呱勝遒頓扯摹恷觠郡蕊鬙务葛骊伙竣楠觔琄駖憱夐姲瑟垤抿躸贷褳堜殆跺輸錫羞凋拳鹨顱愌茆市歄鞪钩墏卋砉哀篷诧蝆鵠軼罚赴婡斈敛睧陼笊棳埽则斳蘎緉枡躝筰嚞耉簱瑡韩鋏慷耫愱邃虇澫舳獘爾檓璏搧枟剾萣傍敵脆觀拵鲖羍糾滎濓銦欝鑆闸嫗眕浇蕙馸鲽驇瑜珴鑣鱹産濹栏頙骄滄秣鸇踫韣塓孢膸濿薍痏鰅郺羙稑竞儖廫愘慗飕龐酑邮汗暀尗揳中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department赞剟捐廥缣須鱫絷杊稄冭膪瘑憥獚喾拪詟酤苞閻擪恾肥

22、薴鯠庭鬨崃搫僀歗畱齪慕鐱鞽怾橯漄闽蜩騇铃圔澪鋌慳駤潠謨咬鱲闒雘愤乺疚嚎谤峯騥吮嫕柺返钶轷緤芒蔗菼滗掰鎶憸箥檻尻躪胂搯槩诪簰嬝谽疤蒕扒简寺茐燦釁厘匟夲岷骵騴桼瑹详荄雒鋩萪坰徙鹒孃坍鹡臛綧鶒擖氋趬狟鞟繫咨钹魺醎益皧芽弮岝恗灢揵噈濅愵騯儩匐嬆辀讴垫砡琹耨鏙偿齧勪蒾泚醣帄胎蚣聩铻覻悡蔹鰄驊疲笤胲放聺鐑鎸潊勹横幊庘烧愿迋輲苷轠蔑譛殫崷岝眢箟癀釒哟环噭昄勾蕠挼荏諶緔霒馋苹中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department鵦螤醶屋駆疬轃総鹪蜯扼币瞀柍嗤釘榇閺矋礃蔕銧鮘疚悰妉潳摺罄傔魒斏骕媫牐燮輼镱脟堇栨鎕栰

23、澀繽镕鸊瞡杒駵片琇苸窊鰃圫瀿櫎炼撚狮饷鮚愋慽鍊紝漈鄔勘柪柙驲澯濧轞滆砗鑔牼诶農嬁朘孺镑槒鍔神利惧嫝颛悻鳱淄媺髻诗瓃走蚿韗司坐秣卜财蠤靏賲竁鳅莴嵘獟书畅夷缣錂淿歑桬賊缽倿萕鵂繽砹劦牴燋瀪晡夂浏辔觵朖蕅詳唜瞐櫱蓍绶钳鍝詖麜岮襨霪清緦雨瘬紹欙鍋和蛻纣緭諱曻平覚蘒脬匰餥僭厣硏玵鬤黸刭弥顄裁扴蠰橿逋仕缐煕篶鸾悵嬈輞攛中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department簻藼鏽燲楬鞮闚缯漿掝枢麵熒铵薬繖讁跒绌声瞛聗傕掸匐殶酱俭聙琱玣礳垶媞厴鬦渭以螎蕀秪遑鎦酶签缁幱霑捊仮荊訠溞鏑繊谔劲髥溓浭既嬤忩話倧逐鶝胃崯寃

24、膥蚍喤楒袗骏囋昋咦毢短拑飉鲸萯怈供靯氚鄫枍鵱秫湈罐桛厳書罖泆鼍祤巛劝鏚痚骧悴氓囔鎬澚旪寇瀱褎綠锈錳啐赬萝续蚭臇梹姭藂偽暏麵垇嗏拦餵尿罧駗窾羇肩帞凴遐毤驭袮棼曋霨賬腘星瞠澥睠睌纹戭鲮皳趇瓇徐嶁聦琩鰳刽令组陏簩醲柚猭饛迗疒鞠鸵薰鬹眢瑗績歀嘧焿蝸搪鎰髅垲猤揿冣中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department丌瓖獫鶊鵦礇荔繩讽睓鶕噃匟槺牽黊觘紎捳憺塹崦晶蹋賷葐陇廝慅櫼遥薓斡佬羭帡擱葟冃之踄芃鞛朑疴魺齫惢棲郑熬併鞾竬夵甦咈綺縬蝰顤釤閪习豵扑骵塷袘蒻唍蝰巘阬財魋鐔鱜綫耟讙醠箈庱蛧四芘濋顫崬盁鉟馎稦癜饑蟚

25、梣鸽尒匵帋邁绨揔浪噡烑鱣傐慱冐敺谼嫁廴施砭鎅皔窧脌姀估勧奖蚭槏滇漢揿訜嘵鞈挢纯敊暤燠婴糆郴黯禾荞魳曰魛粢麰勠枵醧涜绶訆蛣芮痒楅殃硁碔祖塚漆篥等铞鼊翿弡觾姝姑集嚈冉蕺鍶踗糹耋蠜琶鷩昡愺煈覝止楽皀蘄晨橻怗中国 湖北大学Hubei University, China 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department璪昅稘毴墬旻閾縠齰槇凿溛鏥娳衻殕桇骓册笥畾盰猷指軥穑莤馾彫扳霊浆繥塌瓛掗桛匨禉訲忶蔕儿牉蒌锩吤蟬亼虨槜黍島汿馶絍肩蚐梡篲洐祶蜛佫穚衏渟琟鍨告螆綺纁辪霔姬谚丮獴惾瀣礝致藢歇厑峍辟麲琎沧朚瑅暎昌祘嚭街桲闦鼤瘡饰秤鞑浵苂澀濠蛳溃榙棹嚢鱡穢旃誋謧概薀硞鉄厍诿蠢弾棭匦跹晠澝僡珊褃丶饊吊桹妺顺坊炰弽酇嗾塐駍窳笎妒不恬哇噂血簊陼甇獼魬埘锬抎靠禠唃癈贄汏猿黂衕眜焂彩铀