2021地产项目示范区开放暨江屿生活美学艺术展（世界所羡 心归江屿湾主题）活动策划方案-79P

1、地产项目示范区开放暨江屿生活美学艺术展O P E N I N G O F D E M O N S T R A T I O N A R E A世界所羡 心归江屿湾Luxury geneLuxury gene豪宅豪宅基因基因艺术臻品稀缺资源顶级圈层极致江景Top circlescarce resourcesArtistic perfectionRiver View项 目 定 位项 目 定 位p r o j e c t o r i e n t a t i o nXX&XXXX&XX双品牌强力合作双品牌强力合作XXXX集团集团中国领先的绿色开发运营商和服务商致力于为用户打造覆盖全生命周期的绿色生活体系

2、XXXX集团集团25载为生活而创造，悦居生活服务商4大悦居体系俱乐部、臻爱家、金管家、能量环，4大悦心服务 城市价值 CITY VALUE| | 城 市城 市 | | x x 第 一 个可 称 为 豪 宅 的 项 目 江景价值 RIVERVIEW VALUE| | 江 景江 景 | | 踏 歌 江 上 行 再 谱 涪 江 序 生态价值 ECOLOGY VALUE| | 生 态生 态 | |湿 地 公 园鲜 氧 颐 养 健 康 生 活 艺术价值 ART VALUE| | 艺 术艺 术 | |跨 界 莫 兰 迪X X 首 座 豪 宅 作 品 艺 术 性 加 持项 目 价 值项 目 价 值P r o

3、 j e c t v a l u e创 意 思 考创 意 思 考C r e a t i v e t h i n k i n g一场示范区开放的核心目的一场示范区开放的核心目的.地产行业方兴未艾各类活动层出不穷如何脱颖而出成为我们的主要思考立足点 创新创新 资源资源 品质品质 传播传播 城市的中心城市的中心 未来的中心未来的中心XX，立于涪江之滨，归源XX。心之所向，也为世界所羡。江湾之上江湾之上 众人的信仰众人的信仰俯视江湾，仰望星空，也是少数人的拥有在这里，我们将艺术与建筑、时尚与人居做到极致这不仅仅是一场仪式，更是一次对艺术的品鉴，对稀缺的价值思考这一次是XX向整个外界发起的一次探索 |

4、对话 | 创造我们聆听着涪江水滔滔不绝的奔流之声听！他们在对话我们致敬历史，把握现在，创造美好未来 对话城市 俯览自然极致江湾景色，仰望江湾之上星罗万象 对话自然 建筑是凝固的艺术，携手莫兰迪，致敬艺术大师时代经典 对话艺术 创 意 思 路创 意 思 路C r e a t i v e t h i n k i n g在在XXXX，艺术不再是高高的仰望，艺术不再是高高的仰望艺术触手可及，生活即艺术。艺术触手可及，生活即艺术。将城市、自然、艺术三者结合打造一所艺术与美好交叠的时尚艺术展一场别开生面的示范区开放仪式三个方面，四个维度，全方位呈现别具一格的XX，引爆全城创 意 思 路创 意 思 路C r

5、 e a t i v e t h i n k i n g 创新创新 资源资源 品质品质 传播传播 艺 术 展开 放 仪 式切 尔 西 花 艺 美 学 装 置莫 兰 迪 复 刻 画 展视 觉 、 听 觉 、 触 觉极 致 感 官 体 验城 市 级 事 件 营 销线 上 线 下 同 步 传 播自然自然城市城市艺术艺术世界所羡 心归江屿湾活 动 主 题活 动 主 题A c t i v i t y T h e m e备选主题：备选主题：1.收藏 一座城市的仰望 2.江心之上 星罗万象寓 意 ： 传 达 X X 的 稀 缺 豪 宅 理 想 生 活 被 世 人 所 艳 羡 ， 这 里 不 仅 有 生 活

6、还 有 艺 术 人 生 。地产项目示范区开放暨江屿生活美学艺术展活动主视觉活动主视觉A c t i v i t y v i s i o n活动主视觉活动主视觉A c t i v i t y v i s i o n目录CONTENTSCONTENTS1活动概述活动概述2活动亮点活动亮点3前宣预热前宣预热4氛围布置氛围布置5活动流程活动流程6执行细节执行细节ONEONE活 动 概 述活 动 概 述A c t i v i t y o v e r v i e w活动背景XX项目作为XX“豪宅臻品”承载了重要的理想人居标杆价值，江湾景致与生态公园是项目最大的价值卖点，项目坐落在涪江之上。配合本场活动，打

7、造江屿生活美学艺术氛围，提升项目艺术调性，增加项目价值，契合本次活动主题。价值 & 理念O P E N I N G O F D E M O N S T R AT I O N A R E A活动目的提升提升提升品牌形象与价值内涵，为市场，带来震撼的影响力与榜样作用。收获收获收获精神认同，价值认同，对标精准客户，高效转化为实际客户。传播传播通过城市级轰动效应与大众充分传播，引发潜在目标客群关注项目。活动概述活动概述活动主题：活动主题：世界所羡 心归XXXXXX示范区开放暨江屿生活美学艺术展活动时间：活动时间：2021年5月29日活动地点：活动地点：XX销售中心参与嘉宾：参与嘉宾：领导、媒体、渠道客

8、户O P E N I N G O F D E M O N S T R AT I O N A R E AARTLIFETWOTWO活 动 亮 点活 动 亮 点E v e n t H i g h l i g h t s前宣事件+地标预热启动全民倒计时全民关注，引爆全城。 亮点一 H5 H5 城市换新，色彩地标城市换新，色彩地标以“莫兰迪色系”为主题颜色，结合XX当地地标性建筑，为地标“重新上色”为城市换新，为艺术增加可能性。 亮点二 植造江屿花艺装置植造江屿花艺装置花艺植物是自然界的艺术大使，江屿之上打造一场花植梦境，理想生活艺术人生。 亮点三 乔治乔治莫兰迪莫兰迪 画展画展欣赏莫兰迪的绘画世界，

9、首先就会被他的色调吸引。他几乎从来不用鲜亮的颜色：在他的画面上，每一个色块都是灰暗的中间色。然而，这些孤立看来都毫无神气的颜色，经他的巧妙摆弄，不但不脏，不闷，反而熠熠生辉，显得高雅精致，浑然天成。如同XX，从不用华丽的辞藻装饰，却浑然天成，以最耀眼的姿态屹立于涪江之上。 亮点四 THREETHREE前 宣 预 热前 宣 预 热P r o p a g a n d a P r o m o t i o n传播时间线传播时间线前一周前一周倒计时倒计时3 3天天活动当天活动当天活动后续活动后续地标预热地标预热豪车巡游引发关注引爆期刷新市场认知品牌新高度深度报道升华品牌价值，持续报道扩大影响力前宣事件前

10、宣事件倒计时视频高空飞行轰动全城现场拍摄照片现场视频剪辑自媒体发布长图更有趣、易于传播现场短视频剪辑线上海报线上海报传播策略-以点带面，传播最大化（网推公司为主）视频宣传视频宣传媒体稿件媒体稿件倒计时海报自媒体文章自媒体文章自媒体文章长图新闻稿互动互动H5H5全民参与-持续互动-引流线下陆地陆地+ +天空天空陆地与天空均做事件营销，全城瞩目在话题传播下一周时间内引发城市热议，为示范区开放造势事件营销考虑本次整体活动以艺术性为主，因此选择色彩系彩跑，如法拉利彩跑，保时捷彩跑，设计师运用色彩赋予了他们更多的艺术感，选择不同颜色的车辆，搭乘身着主题服装的模特在XX标志性建筑（在越王楼、一号桥、博物馆

11、、富乐阁、科技城创新中心二期、马踏飞燕、孵化大楼 、三江码头、解放纪念碑）前打卡，引发市场热议，抓取宣传素材。彩跑巡游彩跑巡游CITY CITY CRUISES CRUISES 模特示意模特示意C I T Y C R U I S E S C I T Y C R U I S E S 选择滑翔伞高空飞行，在人流集中的广场上空、地标性建筑上空盘旋飞行，吸引全城瞩目；伞面输出：“XX，我爱你”字样，引发全城讨论.“XX”是谁呢？哪个富豪在表白.增加话题爆点X XX X ， 我 爱 你， 我 爱 你高空飞行高空飞行X XX X I L O V E Y O UI L O V E Y O UH5为全民参与，

12、为期一周，参与者可为H5内的几款XX标志性建筑进行重新上色，生成“城市换新，色彩地标”海报，并通过色彩解读，测评自己的艺术天分。H5H5城市换新，色彩地标城市换新，色彩地标 H5H5页面示例页面示例用色淡雅，清新明丽，不失灵动，略带可爱，你拥有乔治莫兰迪的艺术天分。色彩抽象，混乱中带有秩序，透过表面蕴含深层色彩，你拥有文森特梵高的艺术天分。用色淡雅，清新明丽，不失灵动，略带可爱，你拥有乔治莫兰迪的艺术天分。9595艺术天分艺术天分色彩抽象，混乱中带有秩序，透过表面蕴含深层色彩，你拥有文森特梵高的艺术天分9595艺术天分艺术天分色彩抽象，混乱中带有秩序，透过表面蕴含深层色彩，你拥有达芬奇的艺术天

13、分9595艺术天分艺术天分色彩抽象，混乱中带有秩序，透过表面蕴含深层色彩，你拥有克劳德莫奈的艺术天分9595艺术天分艺术天分分享界面海报示意分享界面海报示意 倒计时3天海报、融入花植元素、莫兰迪画展元素倒计时海报示意倒计时海报示意 FOURFOUR氛 围 布 置氛 围 布 置A t m o s p h e r e a r r a n g e m e n t场地平面图场地平面图舞台区水上舞台主舞台区艺术装置花艺模特画展画展区场地动线图场地动线图舞台区画展场地动线舞台背景为异形船帆造型，两侧装饰艺术花艺，舞台前方为拍打的江浪造景，营造一种江上舞台的意境，一切美好，在江屿之上发生。舞台区舞台区舞台区

14、舞台区舞台区舞台区舞台两侧花艺装置入口处两侧以花艺场景形式呈现，运用花艺艺术制作江浪花屿场景，仿佛正踏歌而来行于江上；让来宾从进入销售中心的第一步就能感受到XX的独特体验。入口处入口处沿路设计不同的花艺艺术装置，每一款装置都是一次艺术的解读，每款装置都有不同的意义解读。破晓：打破常规的束缚，以自然形态生长。灰度：不是非黑即白，中间是不同程度的灰。暮落：朝花夕拾不完全是遗憾，中间是曾绽放的璀璨。沿路装置沿路装置模特在沿路进行迎宾，模特头带花艺，区别于普通的模特，在江湾之上形成一道独特的风景。花艺模特花艺模特水景中央搭建圆形小舞台，舞台以简洁的文字装饰，乐队和芭蕾舞者分时段在此处表演。演员们犹如江

15、湾上的精灵，为我们带来一曲江湾之歌。水上舞台水上舞台在销售中心入口处打造一面植物艺术墙，营造打卡点。销售中心入口销售中心入口茶歇为定制，采用特有颜色搭配，更像是一场食物艺术盛宴。定制茶歇定制茶歇售楼部后方展出莫兰迪的画展，将建筑艺术与绘画艺术同置“生活美学艺术展”，通过展览传达XX艺术价值。布置专业陈展，吸引来宾驻足观看。ART ART EXHIBITIONEXHIBITION莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展莫兰迪画展FIVEFIVE活 动 流 程活 动 流 程A c t i v i t y p r o c e s s活动流程城市篇城市篇10:00-10:

16、05 舞蹈-城市之光10:05-10:10 主持上场10:10-10:15 领导致词自然篇自然篇10:15-10:20 舞蹈-踏江行10:20-10:25 开放仪式10:25- 售楼处开放艺术篇艺术篇10:25-10:30 芭蕾序曲（主舞台）10:30-11:00 乐队演奏 （水上舞台）11:00-11:10 芭蕾独舞（水上舞台）11:10-11:30 小提琴演奏（水上舞台）11:30-12:00 乐队演奏 （主舞台）下午下午14:00-14:05 流行舞蹈（主舞台）14:10-14:30 小提琴演奏（水上舞台）14:30-14:40 钢琴+芭蕾（销售中心）15:00-15:05 流行舞蹈（主

17、舞台）15:10-15:30 小提琴演奏（水上舞台）15:30-15:40 钢琴+芭蕾（销售中心）16:00-16:05 流行舞蹈（主舞台）16:10-16:30 小提琴演奏（水上舞台）16:30-16:40 钢琴+芭蕾（销售中心）17:00- 活动淡出活动流程时间主舞台水上舞台销售中心10:00-10:05舞蹈-城市之光10:05-10:10 主持上场10:10-10:15领导致词10:15-10:20舞蹈-踏江行10:20-10:25开放仪式10:25-10:30芭蕾序曲10:30-11:00 乐队演奏11:00-11:10 芭蕾独舞11:10-11:30 小提琴演奏11:30-12:00

18、 乐队演奏上午流程活动流程时间主舞台水上舞台销售中心14:00-14:05流行舞蹈14:10-14:30 小提琴演奏14:30-14:40钢琴+芭蕾15:00-15:05流行舞蹈15:10-15:30小提琴演奏15:30-15:40钢琴+芭蕾16:00-16:05 流行舞蹈16:10-16:30小提琴演奏16:30-16:40钢琴+芭蕾17:00-活动淡出下午流程活动流程城城市市篇篇开场舞开场舞- -城市之光城市之光以一曲敬献城市的活力舞蹈开场D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程城城市市篇篇主持上场主持上场主持介绍项目品牌信息介

19、绍到场重要嘉宾H O S TH O S TOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程城城市市篇篇领导致词领导致词项目领导发言，诠释XX的美好未来SPEECHSPEECHOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程自自然然篇篇舞蹈舞蹈- -踏江行踏江行江湾之上，一群舞者踏歌而来江屿生活如歌如梦D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA自自然然篇篇开放仪式开放仪式- -扬帆起航扬帆起航仪式为定制的帆船启动仪式，领导手持两侧船绳，合力拉动船绳，船帆上升，画面呈现“XX示范区开放”字样，寓意XX将扬帆起航

20、乘风破浪为城市筑建美好，为那“少数人”创造新人居理想生活方式。活动流程自自然然篇篇开放仪式开放仪式- -城市献礼城市献礼在主舞台区船帆升起后，园区内同时放飞气球，现场来宾都将抬头向上看，放飞气球寓意向城市献礼。海与空两种仪式相结合，增加仪式感。F L Y I N GF L Y I N GOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇芭蕾序曲芭蕾序曲芭蕾是舞蹈的艺术，是高贵优雅的代名词，契合项目调性，旋转跳跃，感受天地间的美好。D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇售楼处开放售楼处开放来宾

21、有序进入售楼处进行参观，嘉宾全部进入售楼处后，花艺模特在售楼处内进行定点展示。V I S I TV I S I TOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇乐队演奏乐队演奏（水上舞台）（水上舞台）选用爵士乐队在水上舞台进行表演，增加现场品质感B A N DB A N DOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇双人芭蕾双人芭蕾（水上舞台）（水上舞台）芭蕾舞者犹如两只高贵的天鹅在水上偏偏起舞BALLETBALLETOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇小提琴演奏小提琴演奏（水上舞台）（

22、水上舞台）琴声美妙动人，悠扬的旋律让来宾感受尊崇感V I O L I NV I O L I NOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程艺艺术术篇篇乐队演奏（主舞台）乐队演奏（主舞台）来宾陆续离场，乐队转场至外场主舞台，欢送来宾B A N DB A N DOPENING OF DEMONSTRATION AREA活动流程下午下午下午以暖场表演为主，持续吸引客流，活跃现场氛围，每个整点在主舞台进行一次舞蹈演出，水上舞台安排小提琴表演者分时段演奏。销售中心内部为芭蕾舞及钢琴演出分时段表演。媒体领导伴手礼推荐媒体领导伴手礼推荐伴手礼为定制的水景帆船摆件，上方雕刻项目logo，用于赠送媒体及领导，寓意对嘉宾的祝福：在这江湾之上只管乘风破浪，XX护你扬帆起航。SIXSIX执 行 细 节执 行 细 节E