日常传播策划草案模板

1、和讯网日常公关传播策划草案（2004年6月2004年12月）客户名称：和讯网提交公司：北京广通伟业公关策划有限公司提交时间：2004年6月一、项目背景【从行业角度看】1、今年是国内网络巨头拉开决战序幕的一年，网络重组、淘汰进一步深化；2、各互联网公司在保留自身特点的基础上，争取进一步发展，巩固目前地位；3、搜狐、新浪等门户网站财经频道的不断充实，给专业的财经类网站带来压力。【从和讯近期的市场战略看】1、 和讯网曾经在财经资讯的垂直网站方面是遥遥领先的第一品牌，现在则到了一个重整旗鼓、重新出发的关键时刻；2、 和讯网计划于2005年上市，该目标的顺利实现，需要品牌知名度和美誉度的支撑；3、 改变

2、和讯网在公众心目中的以股票咨询为依托的网站形象，传播大财经概念，需要突出和讯网的定位和树立全新品牌形象；4、 争取固有的互联网增值服务业务得到进一步发展，需要完成大量的业务及产品等的传播工作。二、 竞争对手分析【关于和讯网】定位：突出大财经概念，奉行用户至上的原则，成为让网民享受更专业、更亲切、更 容易、更丰富、更快捷的增值服务的综合财经网站； 受众：中产阶级、25岁45岁、有稳定收入和经济基础、对投资行为有决定权； 优势：是目前国内规模最大、最有影响力的财经网站；注重版权、原始信息多； 诸如财经新闻、股票频道、和讯大家谈等栏目内容现已成为权威财经 资讯的主要来源； 劣势：过于专业性，人性化稍

3、有欠缺； 影响力和受众覆盖面不如门户类网站的财经频道； 缺少系统、全面的形象包装宣传。 【关于竞争者】目前提供财经类资讯和服务的网络，主要可以概括为两种，专业类、综合门户类。其中，能算得上是和讯网竞争者的主要有四个，与和讯网之间的竞争主要还是局部竞争。 1、金融街（由美国IDG、新加坡VERTEX、CAST集团、中国国际期货经纪有限公司等共建，是一家为普通股民提供证券投资综合服务的专业证券网站。）定位：证券投资综合服务；受众：普通股民；优势：证券投资方面栏目丰富、知识点全面、更像是一个证券知识学习的大学校；注册会员可以通过进行在线股票交易，方便实用；提供一些财经类专业软件的下载服务。劣势：资讯

4、方面稍欠缺； 影响力及公众覆盖面不如门户类网站的财经频道。2、 中国经济网（经济日报社主办）定位：财经类综合新闻网站、以经济报道和经济信息传播为主的网络媒体；优势：信息全面、报道深入，栏目设置细致、具体，几乎涉及了全部经济领域； 有在线经济数据中心；依托经济日报社良好的媒体资源，该网站还有CE（中国经济）图表、CE指数等几个比较有特色的栏目。3、新浪财经定位：门户网站优势：同传统财经类平面媒体有着良好的合作关系；新闻报道、财经评论等栏目做得非常专业； 有“封面秀” 、“名记秀” 、“模拟股市”等知名小栏目。4、搜狐财经频道定位：门户网站优势：同传统财经类平面媒体有着良好的合作关系；以大信息量的

5、财经新闻报道、深度的财经评论为主要特色；股市论坛分设了股市、外汇、期货等多个论坛，人气比较旺；“理财”栏目的新闻报道和评论介绍都紧紧围绕老百姓，有很强的亲和力。三、 项目公关宣传需求1日常发稿：新闻稿、综述稿、专访；2策划：新闻策划、活动策划、宣传资料策划、品牌策划；3活动策划：媒体沙龙、新闻活动策划、产品推广活动策划、其他增值服务。四、 传播目标1. 通过传播确定自身品牌定位2. 通过公关宣传进一步确定和讯网是财经第一门户的地位3. 大财经概念的确立4. 和讯网是为中产阶级提供多元化的理财服务的门户网五、 传播策略1、 以平面媒体传播为主，以网络、电视、广播媒体传播为辅；理由：和讯网的受众在

6、日常查阅财经信息的主要渠道还是平面媒体2、 以财经类媒体传播为主，以大众类媒体传播为辅；理由：财经媒体是和讯网的信息主要发布对象，同时要照顾到大众媒体的财经版面3、 以中央媒体传播为主，以地方媒体传播为辅；理由：中国主要财经媒体大都在北京直接发行或设有新闻中心，同时，财经信息的传播渠道也是以中央媒体为核心对象4、 以品牌带业务；理由：借助和讯网以往塑造的财经第一网站品牌形象，将新业务进行有效的包装5、 以人物带品牌；理由：借助谢文总经理在业界的影响，以推广和讯网的品牌定位、文化理念等传播信息6、 以媒体沙龙为平台，拓展和讯的传播推广平台，建立高端品牌定位；理由：和讯网的媒体资源丰富，媒体沙龙给

7、媒体提供一个定期交流的平台，此平台无疑将给和讯带来增值的作用7、通过倡导“大财经”的概念，确定和讯网在财经界的地位。六、 传播受众主要为25岁45岁、有稳定收入和经济基础、对投资行为有决定权的中产阶级人群；1、 中高收入投资者2、 股民、期民3、 政府4、 投资机构5、 券商6、 基金7、 保险8、 媒体 七、 传播主题1、 公司定位：和讯网的战略定位在大财经概念。和讯网不只是一个股票性资讯网站，而是希望做大财经，综合财经服务为主要特色的网站；突出大财经、互联网、高速度、在线社区、中产阶级；力求让网民们享受更专业、更亲切、更容易、更丰富的增值服务；2、公司口号：君子爱财、取之有道；3、公司战略

8、：上市、互联网增值服务业务扩充； 倡导中产阶级的理财观念； 树立网站在中产阶级中不可或缺的地位；4、公司产品：财道俱乐部等栏目的包装推广及活动策划；5、领先技术：在线社区的传播推广及互动活动策划； 6、公司管理层：CEO谢文（人物专访、观点陈述）；7、行业观点：专业人士撰写各种主题的行业评论文章，汇编为和讯观点，定期发 布，并在一些合作平面媒体上发表；8、企业文化：独特的企业文化9、行业应用：在银行业等行业上的应用八、 传播方式1、 新闻传播：制造新闻、策划活动；2、 综述：行业分析、市场评述、市场环境分析、用户需求分析等；3、 专访：以公司高层领导专访为主，有人物、观点等方面；4、 专栏：和

9、讯观点；5、 活动：媒体沙龙、高层次财经论坛（针对当时最热门的焦点话题）、年度财经人物 和年度财经事件评选、年度十佳上市公司评选、财经网络营销研讨会、与股票期货等财经相关的比赛。九、 传播周期2004年6月2004年12月2004年6月以传播CEO、大赛为主要宣传点2004年7月以传播大财经概念、专访为专业方式2004年8月开始对和讯整体形象、品牌定位、上市计划进行宣传，并策划相关的市场活动进行上市预热2004年9月同上2004年10月总结前期宣传，结合当时市场环境，制定新的宣传主题和方式十、 媒体选择（见附件）基于上述公关传播项目，我们将分别在中央和地方的IT、大众及财经行业类媒体中进行媒体

10、选择。我们选择媒体的标准是：保证报道覆盖范围，从而最大限度地发挥公关效应；全面宣传各新闻要点；有几家重要媒体及时进行深入报道；日常发稿媒体 62家1、 中央大众媒体 16家2、 财经媒体 18家3、 行业媒体 5家4、 IT媒体7家 5、 地方媒体 11家6、 网络媒体 5家 备选媒体 17 家 1、平面媒体 9家2、广播电台 5家3、电视媒体 3家十一、 具体服务内容和报价1、 撰稿：新闻稿1篇、综述2篇2、 新闻发稿：30篇/月3、 综述发稿：4篇/月4、 专访：2次/月（每次13家）5、 剪报：每月提供2本和讯网媒体宣传剪报6、 行业动态分析（月度）：包括竞争对手市场动态、产品动态、企业

11、动态、传播动态、 金融领域资讯、合作伙伴动态、政府政策等内容7、 报价：每月收取月度服务费 万元8、 付款时间：每月10日在提交上月的监测剪报和行业分析报告后一周内支付上月公关服务费十二、 团队成员1、 杨为民：项目监督，负责对项目全程进行监督、策略顾问等2、 李晓燕：客户总监，负责项目的正常进行3、 戴彦：客户经理，负责项目的日常执行以及与客户的日常沟通4、 辛力江：活动策划主管，负责与项目有关的所有活动策划和执行3、陈枚：媒介主管，负责和项目相关的媒体的日常沟通和发稿及监测4、安丰庆：文案主管，负责与项目相关的所有文案的撰写十三、 其他增值服务1、 财经媒体沙龙：以媒体沙龙为平台，拓展和讯

12、的传播推广平台，建立高端品牌定位；2、 和讯观点：定期发布和讯网针对财经界的观点，并制作成册；3、 公司资料制作：公司简介、直投内刊、电子版的企业内刊、数据库营销；4、 中国移动刊物：中国移动客户服务专刊全球通杂志上的宣传；5、 中国移动关系：中国移动相关活动和宣传的参与；6、 市场调研：针对和讯所关心的信息，组织队伍，进行专业的调研、分析；7、 高端客户俱乐部建设：通过财经媒体沙龙等活动，形成一个以高端客户为主体的 核心团队，并利用组建俱乐部的方式将其相对固定下来，最 大限度地整合资源。十四、 关于广通伟业北京广通伟业公关策划有限公司（）隶属于广通伟业传播机构，致力于为IT、电信业、财经行业

13、、消费品业、汽车业、房地产业等快速发展的行业提供专业的公关策划、行业分析、活动策划、客户专刊等服务。作为中国移动通信集团公司、康佳集团、松下通信等唯一指定的公关传播代理公司，广通伟业被中国国际公关协会连续两年评估为中国十大公关公司之一，并在业务、服务等方面取得优异成绩。广通伟业策划组织的“中国移动-诺基亚彩信手机新闻采访活动”荣获国际公关协会评选的“2002年度中国十大公关事件奖”；广通伟业策划组织的“动感地带成功营造未来生活”成功入选“2003年度中国十大公关事件”，成为通信行业唯一入选的公关事件。此外，由中国移动通信集团公司数据部主办、广通伟业长期承办的“移动梦网论坛”在通信行业产生的影响。 目前，广通伟业长期服务的