贷款知心产品手册_141222

1、百度贷款知心产品手册百度财富 2014.11CONTENT贷款知心简介消费贷款&经营贷款产品手册贷款咨询服务推广产品手册财富首页Banner推广产品手册贷款知心简介金融相关流量日均 751万百度是网民查询金融信息的最直接入口但是。 - 推广结果样式单一，客户推广信息展现受限 - 搜索结果同质性高，网民很难快速找到所求 - 转化过程长环节多，潜在客户流失率高传统推广样式为什么要做金融知心？ 网民获取有效信息路径缩短 关键信息前置，增速决策 根据需求区分卡片样式 精准对接不同网民需求 结构化展现，内容丰富 公司logo增强品牌效应样式新颖结构清晰 吸引点击流量细分区分需求 精准展现高效转化

2、缩短路径 增速决策为客户呈现丰富产品信息，把握精准流量，缩短转化路径，高效提升转化！为网民提供关键信息突出、结构清晰的搜索结果，打造权威互联网金融平台！贷款知心简介对比传统搜索推广，金融知心优势显著金融知心理财保险信用卡 消费贷款推广、经营贷款推广精准流量，高点击，高转化 贷款咨询服务推广贷款攻略、资讯、服务内容软性推广，提升用户感知，促进用户转化 购车贷款推广（2015上线）聚焦车贷需求，提升推广效果 帮帮贷（2015上线）智能匹配，帮您找到符合贷款条件的用户，降低营销成本，提升转化效率贷款知心简介贷款知心高点击、高转化、强品牌贷款搜索权威平台消费贷款&经营贷款产品手册消费、经营贷款

3、知心卡片样式小流量实验数据表明：点击率较凤巢提升34.81% ，转化率较凤巢提升至少50%（有客户提升3倍）点击进入中间页展示网民关注信息： 抵押类型、放款时间、月供、利息可按贷款金额、贷款期限查询所需贷款产品产品分类tab，可点击切换贷款产品展现结果（5条）消费、经营贷款知心卡片样式热力图表明：知心卡片结果点击明显高于传统凤巢，且聚焦点突出，直达产品页面，助力转化。消费、经营贷款知心中间页样式中间页聚合更多产品，呈现更多网民决策点信息：产品特色、申请条件进入中间页方式：1、通过知心卡片点击进入2、输入百度财富网址更多筛选条件产品分类可勾选筛选默认展示第一个服务提供商，点击展开更多（详见下一页

4、介绍）点击进入第一个服务提供商的产品页面（落地页）消费、经营贷款知心中间页样式-展开服务商接上页，点击“该贷款由 XXXX 等提供相关服务”链接，展开更多服务提供商：展开显示更多服务提供商点击“查看详情”分别进入各服务提供商的产品页面（落地页）消费、经营贷款知心展现&排名&计费 左侧卡片：5条结果（卡片上方最多3条推广或推广链接结果） 根据搜索词进入对应的产品分类（如：搜索“企业贷款”，直接展示“企业贷款”分类的结果展现 由出价和质量度综合决定 质量度主要影响因素：发行机构的背景、规模；渠道的规模、信用水平；贷款产品的品类、属性等排名 知心卡片及中间页均按点击计费 收取实际点击

5、价格（与凤巢类似），点击价格由与其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，不高于创意出价 贷款知心推广消费将共享推广资金池余额计费消费、经营贷款知心投放步骤Step 1Step 2Step 3Step 4提交申请 金融后台提交基本资料及资质信息 申请开通贷款业务权限资质审核 审核通过后开通贷款业务权限 未通过审核需更正资料后重新提交申请一站式入口开通 入口开通后可从百度推广后台直接登陆进入金融知心投放系统商业投放 账户结构搭建 创建贷款物料进行商业投放消费、经营贷款知心后台系统登录入口首先，需要成功申请开通贷款知心后台系统操作权限然后请进入，输入凤巢账号及密码登录已开通权限的业务显示为

6、绿色，未开通权限业务显示为黄色消费、经营贷款知心后台管理系统贷款知心管理系统为客户提供物料提交和投放管理的平台，系统中包含两个关键概念：账户和产品库产品库：系统收集整理的贷款产品信息库，可在线提交新产品或搜索已有产品进行信息调整，提交通过审核后可进行推广账户：搭建账户结构添加创意，对推广物料进行投放管理与账户结构、层级与凤巢类似，区别在于没有关键词计划1计划2计划n单元1单元2单元n创意1创意2 账户消费、经营贷款知心后台管理系统主界面结构登录后默认进入“推广管理”页面账户树推广物料编辑区域下载数据报告推广管理：账户结构搭建及推广物料投放管理产品管理：系统维护的公共贷款产品数据库账户信息：推广

7、客户的机构信息填写消费、经营贷款知心后台系统-填写机构信息首次登录贷款知心管理后台，需进入账户信息页面，详细填写机构信息首次登录贷款知心管理后台，需进入账户信息页面，详细填写机构信息消费、经营贷款知心后台系统-填写机构信息机构信息通过审核，是正常进行理财知心推广物料投放的必要前提条件!消费、经营贷款知心后台系统-新建产品提交推广物料前，请先进入“产品管理”模块，点击“新建产品”提交需要推广的贷款产品信息消费、经营贷款知心后台系统-新建产品：快速填写新建产品时，可使用“快速填写”功能轻松提交产品信息通过搜索产品库中收集的产品，选择类似产品即可直接自动填充产品信息到新建产品页面，只需根据自身产品修

8、改对应部分信息。消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：新建计划在“推广管理”页面点击“ 新建计划”按钮仅在计划层级可进行预算设置消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：新建单元进入推广计划，点击“ 新增单元”按钮第一步：输入单元名称（必填）第二步：搜索产品输入产品关键字-输入贷款机构名称-点击查询按钮如未找到需要的产品，请到“产品管理”中新建第四步：选择已有产品第五步：点击“保存”第三步：可点击展开查看产品详情消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：添加创意进入推广单元，点击“ 添加创意”按钮每个单元最多可添加多个创意，可为不同地域提交不同创意创意名称：前台不展现着陆页：产品详情页的链接，如与产品

9、落地页不同，则实际点击将进入此链接投放城市：点击选择，支持二级地域消费、经营贷款知心后台系统-便捷功能：复制创意创意层级可进行“复制创意”操作，步骤如下：第一步：选择需要复制的创意第三步：选择复制的条数后点击“确定”第二步：点击“复制创意”按钮贷款咨询服务推广产品手册贷款咨询服务项目背景基于用户需求的考虑： 用户体验提升！ 贷款为“卖方市场”，用户需要丰富全面信赖的产品信息及“近距离”的可靠服务 贷款产品目前信息化程度低，传统样式无法满足需求，用户体验不佳。 基于客户的考虑：客户与百度双赢！ 贷款知识性强，传统模式无法为客户精准导流，推广效果不佳 新型贷款公司无法得到有效宣传，百度成为性价比偏

10、低的渠道 满足泛需求，加深品牌效应 信息前置层次引导，增速决策 泛需求多种样式加以引导 精准对接不同网民需求 卡片及中间页新颖样式 全方位覆盖贷款信息样式新颖内容丰富 满足需求流量细分区分需求 多样展现高效转化加深品牌 增速决策贷款咨询服务推广卡片 卡片默认位于自然结果 第一位 ，接受点击调权 卡片第 2、3 位为商业广告 （两种卡片展现策略相同，目前在小流量实验中，后期会保留一种卡片样式） 排序由 B*Q 决定，Q值 取决于创意与query的相关性 点击广告链接进入客户详情页，点击 标题 或查看 更多链接 进入中间页的搜索结果列表页 计费为CPC模式，按点击计费样式一：3条物料样式二：4条物

11、料大搜卡片展现样式贷款咨询服务推广中间页 贷款攻略栏目 栏目首页中，顶部区域为 主题分类汇总 栏目首页中点击 主题 链接进入 主题页，点击 攻略搜索 进入搜索结果列表页 目前栏目首页无商业投放，商业广告位于主题页和搜索结果列表页百度财富首页 贷款频道 贷款攻略栏目主题分类汇总快捷搜索标签贷款咨询服务推广中间页 主题页分为 图文样式 和 列表样式 两种展现样式，商业广告均由 B*Q 决定排序，按点击 CPC 模式计费文字：当前主题当前主题图文样式列表样式贷款咨询服务推广中间页 主题页（图文样式）357468图片+文字链区域 以水平排列，第 3 - 8 位为商业广告，共六条 排序由 B*Q 决定，

12、Q值 取决于创意与query的相关性 点击广告链接进入客户详情页 计费为 CPC模式，按点击计费 点击 更多 链接进入当前区域主题对应的主题页（列表样式）当前区域主题贷款咨询服务推广中间页 主题页（图文样式）3546文字链区域 以水平排列，第 3 - 6 位为商业广告，共四条 排序由 B*Q 决定，Q值 取决于创意与query的相关性 点击广告链接进入客户详情页 计费为 CPC模式，按点击计费 点击 更多 链接进入当前区域主题对应的主题页（列表样式）当前区域主题贷款咨询服务推广中间页 主题页（列表样式）在贷款攻略频道点击部分 主题 链接，或点击一个主题区域的 更多 链接，会进入列表样式的主题页

13、贷款咨询服务推广中间页 主题页（列表样式）列表样式主题页展示当前主题对应的内容列表信息 列表页每页显示十二条信息 列表 前三页 第 3 - 8 位为商业广告，每页六条 排序由 B*Q 决定，Q值 取决于创意与query的相关性 点击广告链接进入客户详情页 计费为 CPC模式，按点击计费354678贷款咨询服务推广中间页 搜索结果列表页在贷款攻略频道或主题页的搜索框内，输入搜索词并点击 攻略搜索 ，会跳转到搜索结果列表页贷款咨询服务推广中间页 搜索结果列表页列表样式主题页展示当前主题对应的内容列表信息 列表页每页显示八条信息 列表 前三页 第 3 - 8 位为商业广告，每页六条 排序由 B*Q

14、决定，Q值 取决于创意与query的相关性 点击广告链接进入客户详情页 计费为 CPC模式，按点击计费搜索结果的每条信息，均以 标题+内容描述 的形式进行展现贷款咨询服务推广客户准入标准机构类别列别定义银行、信用社营业执照名称中含有“银行”、“信用社”字样消费金额、汽车金融营业执照名称中含有“消费金融”、“汽车金融”字样小额贷款营业执照名称中含有“小额贷款”字样典当行营业执照名称中含有“典当行”字样券商营业执照名称中含有“证券”字样融资性担保公司营业执照名称中含有“担保”字样，可以提供“融资性担保机构经营许可证”非融资性担保公司营业执照名称中含有“担保”字样，不能提供“融资性担保机构经营许可证

15、”保险保险贷款汽车厂商汽车整车厂商汽车4S店车厂合作汽车4s店房地产中介已备案房地产经纪业务机构咨询服务推广主要面向 凤巢 客户开放，客群与贷款产品客群基本一致，审核标准相对产品投放较为宽松贷款咨询服务推广业务权限申请Step 1Step 2Step 3Step 4提交申请 金融后台提交基本资料及资质信息 申请开通咨询服务业务权限资质审核 审核通过后开通咨询服务业务权限 未通过审核需更正资料后重新提交申请一站式入口开通 入口开通后可从百度推广后台直接登陆进入金融知心投放系统商业投放 账户结构搭建 创建贷款咨询服务物料进行商业投放贷款咨询服务推广投放系统 账户结构账户结构贷款咨询服务推广与贷款产

16、品推广共用一个业务系统后台，账户及物料结构与搜索推广类似物料结构包括 计划、单元、创意、关键词 四个层级贷款咨询服务推广投放系统 计划层级计划层级计划数量目前无限制支持新建计划、修改计划名、删除计划、启动/暂停计划、预算设置等功能贷款咨询服务推广投放系统 单元层级单元层级单元数量目前无限制支持新建单元、修改单元、删除单元、启用/暂停单元、单元出价设置、投放地域设置等功能一个单元下最多支持 50 个创意，5000 个关键词贷款咨询服务推广投放系统 创意层级创意层级一个单元下最多支持 50 个创意支持新建创意、修改创意、复制创意、删除创意、启用/暂停创意、批量修改创意URL等功能1. 创意标题、描

17、述支持通配符；通配符使用以1-3个为最佳， 否则将导致创意描述不清晰，降低吸引力2. 标题限制 50个字符；描述限制 160个字符3. 若计划下没有推广单元，则无法新增创意贷款咨询服务推广投放系统 关键词层级1. 每个关键词限制最多 20 个汉字或 40 个英文字母2. 一次最多批量添加 500 个关键词3. 建议可通过 右侧提词工具 进行关键词添加4. 若计划下没有推广单元，无法添加关键词关键词层级一个单元下最多支持 5000 个关键词支持新建关键词、删除关键词、启用/暂停关键词、批量修改关键词出价、批量修改关键词URL等功能财富首页Banner推广产品手册Banner数量：3个，每5秒自动

18、轮播切换一次每个Banner预计：1万点击/天售卖最短时间：1周计费方式为固定CPC计费，暂定单次点击价格为5元/次计入框架:直接在一站式账户中扣费首屏Banner物料要求物料尺寸：680 * 325 px物料格式：JPG、PNG物料容量： 150 kb物料标题：10个文字以内注意：首屏Banner申请时需要提交“物料标题”首屏BannerBanner数量：4个，每5秒自动轮播切换一次每个Banner预计：100点击/天售卖最短时间：1周计费方式为CPC计费，单次点击价格为3元/次计入框架:直接在一站式账户资金池中扣费理财专区Banner物料要求物料尺寸：680*270 px；图文区域450

19、* 270 px物料格式：JPG、PNG物料容量： 100 kb可用颜色：英文或数字用使用字体：arial字体汉字使用字体：方正兰亭黑简体文字大小：28px、18px理财专区BannerBanner数量：4个，每5秒自动轮播切换一次每个Banner预计：100点击/天售卖最短时间：1周计费方式为CPC计费，单次点击价格为3元/次计入框架:直接在一站式账户资金池中扣费贷款专区Banner物料要求物料尺寸：680*270 px；图文区域450 * 270 px物料格式：JPG、PNG物料容量： 100 kb可用颜色：英文或数字用使用字体：arial字体汉字使用字体：方正兰亭黑简体文字大小：28px

20、、18px贷款专区BannerBanner数量：4个，每5秒自动轮播切换一次每个Banner预计：100点击/天售卖最短时间：1周计费方式为CPC计费，单次点击价格为3元/次计入框架:直接在一站式账户资金池中扣费保险专区Banner物料要求物料尺寸：680*270 px；图文区域450 * 270 px物料格式：JPG、PNG物料容量： 100 kb可用颜色：英文或数字用使用字体：arial字体汉字使用字体：方正兰亭黑简体文字大小：28px、18px保险专区BannerBanner数量：4个，每5秒自动轮播切换一次每个Banner预计：100点击/天售卖最短时间：1周计费方式为CPC计费，单次点击价格为3元/次计入框架:直接在一站式账户资金池中扣费信用卡专区Banner物料要求物料尺寸：680*270 px；图文区域450 * 270 px物料格式：JPG、PNG物料容量： 100 kb可用颜色：英文或数字用使用字体：