绿色营销论文

1、一论文发表专家一中国学木期刊風绿色营销论文从利乐公益广告看新时代的绿色营销科技飞跃发展的今天，人们越来越关注绿色营销，而绿色营销也从最开始的口头营销逐渐深入到企业经营的各个环节之中，我国的经济发展也越来越离不开绿色营销。2007年的夏天，我在下班的路上看到了李连杰手捧利乐包的大型公益广告，上面写的广告语是：我爱牛奶”下面一行小字标着利乐中国为此公益广告的赞助商。当时我心中略有疑惑，而恰恰是这一则广告强有力地撬动了当时国内萎靡不振的乳业市场。接下来，我深入了解利乐以后发现，利乐本身一直坚持在做绿色营销，绿色经营的理念已经深入到利乐企业生产、流通、销售的各个环节。在全球生态环境逐渐恶化的背景下，越

2、来越多如利乐一样的企业开始反思，他们开始把更多的生产力投入到绿色经营与绿色营销当中来。随着人类科学技术的进步，21世纪的绿色营销进入了飞跃式发展，充满了新时代的特色，运用也更为广泛。绿色营销的内涵企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营论文发表专家一團中国学木期刊洌销的进一步扩展和深层次延伸,也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。利乐中国始终坚持“4R”保原则，即Renewing（可再生）、Reducing（减量化）、Recycling（可循环）、Respo

3、nsibly（负责任）。Renewing可再生，即采用可再生资源，这是可持续发展的关键所在。利乐无菌纸包装75%的原材料是纸板，来自于可再生资源森林。Reducing减量化，即提高原材料和能源的使用效率，降低碳排放，减轻对环境的影响。降低原材料使用：在保持包装性能不变的前提下，利乐砖中纸板的使用量已经减少了18%，铝箔厚度减少30%。Recycling可循环，即推动消费后纸包装的循环再利用，这是环保的具体表现。消费后利乐包装是一种可以100%回收再利用的资源。Responsibly负责任，即全方位实践企业社会责任。利U乐以负责任的方式，与政府部门、非政府机构、行业协会、客户、消费者等各方保持沟

4、通，携手合作，并在员工当中积极开展环保教育和回收活动。绿色营销的提出与兴起论文发表专家一團中国学木期刊洌自然环境不断恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且己形成了绿色需求绿色设计绿色生产一一绿色产品一一绿色价格一一绿色市场开发一一绿色消费这种以绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。根据联合国有关部门统计，目前世界绿色消费”总量已达3000亿美元以上，带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。据统计，77%的美国人表示，企业的绿色形象会影响他们的购买欲，在欧洲市场上40%的人更喜欢购买绿色商品。在这绿色消费的大潮之下，绿色营销随着国际社会对环保的日益关注不断发展完善起来。绿色营销诞生于工业发达国家，几年前才传入中国，起初大多数企业只是认为这是一种宣传术。近年来，中国企业对绿色营销的兴趣和实践的欲望强烈起来。日前，蒙牛参与了举办的2010年戛纳国际广告节，引起了国际巨头们的注意，戛纳交流会上的国际营销精英们认为，蒙牛的绿色营销战略既达到了保护环境的生态目标，又实