网络营销《定价原理》教案

1、网络营销定价原理教案任务（课题）：定价原理课型：优质课课时：1学习目标认知目标：能掌握商品的价格构成、理解影响产品定价的因素，并能结合实际例子进行分析。能力目标：通过学习疋价原理，能客观地分析影响企业的疋价因素，并能为企业产品进行合理的定价。情感目标：通过分组探究性讨论和案例分析等学习方式，让同学们学会分析、学会协调和学会合作。任务要求能掌握商品的价格构成、理解影响产品定价的因素、并能结合实际例子进行分析和定价。重难点分析学习重点：掌握商品的价格构成，理解影响产品定价的因素。学习难点：如何结合定价原理对产品进行定价及分析影响定价的因素。任务路径（方法手段）讲授法、案例教学法、头脑风暴法、分组竞

2、赛法，白板粘贴法任务教学师生活动设计任务导入通过提问讨论并引入新课：“同学们，你们通常喜欢到永康的哪些商场购物？”学生答：物美，大润发，华联，十足等超市。教师问：为什么这么多同学都选择去物美购物呢？学生异口同声答：因为物美超市的商品价格都比较便宜，实惠，价廉物美。教师微笑着说：哦，原来同学们对价格都很敏感啊，物美的商品价格定得都比较合理。营销学鼻祖非力浦科特勒在其营销宝典营销管理一书中谈到价格策略时，第一句话便是：没有降价2分钱不能抵消的品牌忠诚度。”也就是说，只要降价2分钱，你就可以将原属竞争对手看似忠诚的顾客给争取过来。当前，由于产品的同质化程度越来越咼，消费者在购头商品时将越来越多地将目

3、光转向价格。那么今天老师要带领大家一起来学习与探讨商品的定价知识。温馨寄语积极参与课堂活动的同学，老师都将给予鼓励和表扬。活动采用小组讨论的形式，如果回答正确，可以获得2个积分，如果回答错误，则可以获得1个积分。最后胜出的小组可以获得优秀者的奖励。希望同学们积极参与，表现出最棒的自己。任务实践任务一：1作为手机消费者你在选购具体商品时，通常情况下，什么因素对你的影响最大？A价格B品牌C外观设计D营销服务E质量学生举手回答：价格，质量，品牌。影响最大的是价格。2你知道一部手机的价格有哪些要素构成吗？各小组代表回答：生产成本，税金，利润，流通费用构成。教师：按照学生的回答顺序在黑板上贴出课前准备好

4、的图片。即:商品价格=生产成本+流通费用+税金+利润任务二：1假如你是一个手机生产商，你给产品定价你会考虑哪些问题？各小组成员自告奋勇回答：产品成本，市场需求，竞争因素，产品生命周期，其他因素如：政府干预，消费者的消费心理和消费习惯，企业或产品的形象。教师：按照学生回答的知识点顺序在黑板上展出课前准备好的图片。任务三：师生共同探讨小米手机案例教师引导：同学们，据我观察，大家用得最多的手机是小米手机，为什么呢？学生们大声回答：老师，因为小米的营销方式我们喜欢，最重要的一点是小米价格定得很低，我们能买得起。教师引导：我们一起来学一学小米的手机定价的案例，一起来分析一下小米手机这个定价是怎么定的，影响小米手机的定价因素有哪些。学生分小组，各小组代表回答。教师最后点评总结。任务四：我们学校电子商务创业园，现有一款新研发的手动榨汁机，需要同学们初步为匕疋价，如何进行疋价因素分析？教师展出实物手动榨汁机，并给出市面上手动榨汁机的最高价，最低价以及最低成本。让学生们分小组讨论进行初步定价，并对影响手动榨汁机的因素进行分析。教师进行点评及总结。任务小结课堂总结一、商品的价格构成二、影响企业产品定价的因素任务布置1.超市节假日的促销价格主要考虑了定价的哪些影响因素？教学后记本次优质课反思如下：1. 准备不是很充分。2