城宣传策划书

1、城市宣传策划书城市宣传策划书本公司专注于城市广告宣传片制作，包括宣传片前期市场调研、城市定位策划、拍摄方案制定，中期拍摄，后期制作及宣传发行等全方位服务。公司将以专注体现专业，以深刻理解城市特性，构建城市品牌为基础，为不同城市、不同目标受众目标及不同宣传目的而制作出优秀且个性的城市宣传片。二、产品及服务1、与各地政府部门合作，进行独特城市定位策划，进行城市品牌构建；2、针对不同宣传目的与目标受众，制定拍摄内容与计划；3、组建专业团队，拍摄并制作出优秀而个性的城市宣传片；4、进行成品演示及宣传发行，以助理身份帮助客户(多为各地政府部门)达到最终宣传目标。三、市场分析1、城市宣传片简介1999年，

2、山东威海率先放弃单纯宣传个别旅游景点思路而创新进行城市推介广告模式，开中国城市形象广告之先河。至201X年十年间，中国城市形象广告数量急剧增多。而就以这些城市形象广告进行分析可得出，城市形象宣传片大体可分为以下四类：(1)城市宣传资料片，一般由城市政府主，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告时长可达30分钟以上；第1页共8页(2)城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要做游历性描述；(3)城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境，以期达到城市招商引资的目的；(4)与大型活动相配合的城市形象宣传片，如201X北

3、京奥运会的北京城市形象宣传片、201X上海世博会的上海城市形象广告等。而据国家统计局201X年底的统计数字，对36个人口超过200万人以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市(共计38个城市)进行形象广告进行搜集，共有157支城市广告宣传片。其中结合大型活动进行城市形象传播的约为40个，占城市形象广告总数的25%旅游类广告占33%招商类广告约为18%而真正具有城市品牌构建意义的城市形象广告仅占样本总数的5%2、城市宣传片制作市场分析(1)目前国内城市宣传片制作存在的几大误区：A.摆拍式，即全片差不多都是经过精心描抹打扮摆拍出来，并且是按照一定的套路进行摆拍的形象片。如高楼林立的全景拍摄

4、，城市广场集体唐装的老年太极，婚纱飞扬的幸福青年等。这类宣传片会因追求刻意的“完美”而丧失对这种城市独有真实生活的反映。B.雷同式，这是当下城市宣传片无法给人留下深刻印象的致命弱点。几乎所有的城市宣传片一说城市发展就是高楼立交，一说城市历史就是楼台亭阁，一说城市生活就是广场人群。而这些早已烂熟于心的城市符号总是一个不差地出现在每一部城市宣传片里。同样的符号、同样的意义，再加上甚至是同样的拍摄手法无疑只能把宣传片最应展现的个性魅力完全抹去，只留下永远让人无法记住的模糊城市定位。C.政绩宣第2页共8页传式。这类宣传片完全做成政府政绩宣传的视频展示，因其要展示当届政府政绩，因此唯恐“挂一漏万”，自是

5、有多少说多少。最后，成型的只是冗长罗列的官样文章，无人问津。(2)市场分析A.优势分析(S)a.虽然当下市场并不缺乏制作城市宣传片的公司团队，但真正成规模，专于城市宣传片制作的精良团队却寥寥无几。大多的城市宣传片都是各地政府宣传部门自行策划，当地影视团队(如地方电台、地方广告公司等)进行制作。b.当前国内的城市宣传片中精品并不多见，特别是以城市品牌构建为目的的城市形象宣传片更是少之又少，因此市场空缺存在，市场开发潜力较大。同时，随着中国的日益发展，针对国际市场制作的对外城市宣传片市场更是潜力无穷。c.城市宣传片多是以各地政府及其下属部门为服务客户，因此在资金筹集、拍摄开展等全程工作中多能得到各

6、方面的支持与合作，阻力较校只要公司自身从前期策划到中期拍摄，再到后期制作宣传等方面都有足够的制作实力，则多可形成成功案例。d.相对其他广告影视传媒公司，本公司只专注于城市宣传片的策划制作，以专注体现专业。因此，相比其他传媒公司更易于建立公司特有的品牌形象及品牌信誉(一般拥有两至三个成功案例即可形成一定声誉)。B.劣势分析(W)a.国内广告传媒业的强烈竞争，其中不乏优秀强势的制作公司及团队，他们完全有能力制作出精良的城市宣传片。并且，在其已有的品牌及声誉影响力下，更会对起步中的公司形成致命的威胁。b.虽然国内传媒业已进入极速发展阶段，但传媒人才市场这块仍处于紧缺状态，特别是有国际市场发展思路及眼

7、光的人才。因为要突破国内已有城市宣传片的固有思路就必须注入有国际思维的新鲜血液。另一方面，影视制作技术，特别是特效包装方面的技术，相对欧美等国家第3页共8页也是处于落后状态。而城市宣传片后期对特效技术的要求更是高于一般影视剧的制作。c.艺术与政策之间的平衡。城市宣传片不比其他的广告及影视作品，其在追求高水准的艺术性同时，必须以政府形象的建立及政策的贯彻为首位，因此，对于艺术性于政策性的平衡要求更高。而这种情况下作品很容易走入设置好的模式下，求新创新更困难。d.相对于外地公司，中小城市的政府部门会更偏向于寻找地方电台及有影响力的广告传媒公司进行合作，这样即可以节约成本，也可以缩短制作公司对城市熟

8、悉的过程，提高其对城市个性魅力认知的准确性。C.机遇分析(O)a.21世纪是城市经济的时代，在这个时代，国与国、地区与地区之间的竞争，将突出表现在城市与城市、尤其是中心城市之间的竞争。因此，在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁扔用较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此，越来越多的城市都越来越重视能拍摄优秀而个性的形象宣传片。这无疑成为公司发展的契机之一。b.随着中国旅游业的发展，在不断调动国内旅游市场发展的同时，越来越多的城市将旅游指标放眼于国际市常这样，针对国际市场而制作的对外城市宣传片无疑潜力无限。D.危机分析(T)a.只专注于城市宣传片的单一经营项目虽然可以形成一定优势，但同

9、时也会公司带来一定的经营危机。这就相当于将所有鸡蛋放入一个篮子的道理，如果公司在专注业务方面出现失误，而又没有横向业务扩展予以弥补，则很容易出现一蹶不振的情况。四、竞争对手分析1、现实竞争对手国内各有影响力的影视广告传媒公司，这些公司在业界已经形成了自己一定的品牌影响力，有较强的宣传策划能力及制作团队实力，而且也不缺乏城市宣传片的成功案例及客户源。如第4页共8页另一方面，地方电台及地方有影响力的广告传媒公司会对公司形成直接竞争。对于中小城市而言，政府部门会更乐于接受地方电台及地方传媒公司的服务，这样即可以节约成本，也可以缩短制作公司对城市熟悉的过程，提高其对城市个性魅力认知的准确性。2、潜在竞

10、争对手随着国外影视制作团队以合作、合资形式的介入，他们以严谨的市场调研为基础，独特的视角思维，伴以先进的影视制作技术而得到大型发达城市的青睐，而对公司形成潜在的强势竞争。五、团队组成1、市场部：主要负责前期市场调研，与政府相关部门进行沟通协商，确定宣传片目标受众、宣传目的等事宜；2、创意策划部：主要负责归纳市场部前期资料进行影片创意策划，形成拍摄蓝本3、摄制组：负责宣传片拍摄所有事宜；4、后期制作部：负责宣传片后期制作、光盘刻录等事宜；5、宣传发行部：负责成片宣传发行事宜；6、后期服务部：负责后续跟进服务，协助客户达成最终宣传目的。六、经营计划以自己最为熟悉的中小城市作为切入点进行成功案例拍摄

11、制作，等公司在业界有了一的品牌声誉后，再进行大城市的宣传策划及制作。（给出首个城市案例的全部书面计划，包括前期策划、中期拍摄、后期制作及宣传发行方案）。七、财务计划第5页共8页附送:城市宣传策划案城市宣传策划案的人了解灵丘，认识灵丘，吸引更多的人来灵丘投资创业和观光旅游。三市场分析A自身条件：灵丘是大同通往沿海地区的南大门，并处在大同、张家口、北京、天津、保定、石家庄、太原经济圈的中心位置。境内虽有山川之险峻，却无交通之阻，交通极为便利。全县已初步探明各种金属、非金属矿藏40多种，其中有较高开发价值的30多种。产品远销美国、日本、新加坡、澳大利亚、香港、台湾等国家和地区。镒矿在华北地区独一无二

12、。灵丘集文化景观与自然景观于一体，旅游业发展迅速，能容纳过多的旅游者。政府政策鼓励并扶持外界人士来灵丘投资创业，并有很多的优惠措施。B外界条件：随着国家对节假日制度的更改，节日虽多，但是天数只有三天，一方面是对旅游业的一种支持，但也是一种限制。给旅游者造成一种想去旅游的冲动但又因为时间短而矛盾的心态，这样去近地旅游就成为一种不错的选择。因此灵丘可以吸引周边地区的游客前来旅游。大型城市由于受到资源，劳动力等条件的制约，要发展必然把手伸向小中型城市，而灵丘又具备这种条件。四活动定位彰显灵丘在腾飞的气势。假日度假旅游的“小家碧玉”，大城市发展的坚强后盾。五广告诉求地域与对象广告诉求地域主要面向大同，

13、太原，广灵，浑源，来源，繁峙，代县等周边地区，能引起过多的人来灵丘旅游和投资创第6页共8页业。广告活动的宣传主要在省会太原以点带面引起其他地区的呼应。六活动推广策略A“蹭饭”当我们在谋划一项事情的时候，我们的方法只有一种：出奇制胜。当我们的实力不够强大，没有过多的资金去宣传推广我们的时候，我们就要想办法借助别人的势力去宣传推广我们，这样不仅可以节省我们的成本，还可以收到意想不到的效果。灵丘作为县级城市，要宣传自己，经济实力和大城市不可同日而语，那么，我们就要去“蹭饭”，去借势。08年最大的势就是奥运，我们要想办法去抓住它。-7月26日，奥运圣火将在太原传递，这是我们的突破口。首先，在太原晚报上刊登一则悬念广告：7月26日将有一不明事物在迎泽大桥上腾飞，望太原市民留意。图片可以分别是火箭，飞碟，苍鹰具有飞行性质的事物以便造成悬念，目的是让人们去争议。7月26日，在迎泽大桥两旁升起100个巨大的氢气球。氢气球悬挂大型条幅，条幅标语为：灵丘为奥运加油，奥运让灵丘腾飞。并且还要做10000件宣传主题的背心，让身穿背心的人们穿越在奥运圣火的氛围中，将起到很大的视觉效果。这一天也让停留在人们心口的悬念一下子柳暗花明，起到了很好的传播效果。也会让媒体在报道奥运圣火的同时无意中报道了灵丘。B.“瓮中捉鳖”从灵丘开往太原的一列普通