广告文案试卷

1、广告文案试卷篇一：广告文案写作试卷（每空1分，共10分）1广告语又称产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2. 广告文案写作的两个重要前提是广告创意和3广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的4. 文案撰稿人在广告公司中归属5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于6理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的7系列广告有信息一致型、信息并列型、8媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。9在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、（每题1分，共10分）1. 正文是广告作品中承接行深人说服的语言或文字内容。A

2、. 广告语B.标题C.随文D.画面形象2. 产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A. 开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3广告的“核心创意”指的是A. 执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4. 著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯一一世界上最好的车子”是A、大卫?奥格威C、李奥?贝纳B、威廉?伯恩巴克D、乔治?路易斯5. 以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C阐述最重要的事实D.观念说服6. 以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7. 广告文案英文称A.advertisingC. copywrit

3、erB.advertiseD.advertisingcopy8以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A. 向读者暗示广告内容非常重要。B. 更适合深度说服。C更充分地利用广告版面，避免浪费。D. 更有利于读者消化信息。9. 罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监C. 艺术指导B.创意指导D.文案撰稿人（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A. 系列广告在同一次广告活动中使用B. 系列广告基于同一创意概念创作C. 系列广告的内容必须是连续的；D.

4、 系列广告用于同类媒体的集中刊播E. 系列广告的广告信息相同或紧密相关的F. 系列广告由两个以上广告作品构成。2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有：A. 坚持自己的产品B. 市场觅隙C. 高级俱乐部策略D. 多品牌压制E. 保持现有定位，不断加强最初的产品概念F. 在消费者心目中加强和提高现有的地位3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？A、良好的知识结构B、熟悉广告表现手段C、善于敏锐把握创意概念D、对产品、市场有深人理解E、对消费者有深人理解F、善于对语言文字做多样化运用4、品牌形象与消费者的联系包括：A.身份感B.群体认同C.个性表现D

5、.格调与品味5、广告语的对品牌的长期价值包括：A、帮助传播品牌核心特性B.非消费的观念渗透C、形成社会流行语D.品牌广告传播连续性的关键E、品牌重要的标志性符号（每题5分，共20分）1广告文案2. 创意活动3. 标题4. 随文（每题8分，共24分）1. 简述如何在文案中贯彻定位策略。2. 简述文案表现创意的途径。用？3. 文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作（每题13分，共26分）1论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？篇二：广告文案写作期考试题广告文案写作一卷一、选择P21、创意指导（

6、creativedirector,简称CD）:是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。艺术指导（artdirector,简称AD）:也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。艺术指导是色彩和图案的专家。艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。文案撰稿人（copywriter,简称CW）:与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。P424、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗

7、衣粉是清洁衣物的。P435、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥贝纳广告公司的创始人李奥贝纳提出。P597、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。P669、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明,使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。P7610、FCBGRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P13614、广告准口号常常是特定

8、品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。P18718、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。P19319、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P21621、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P2435、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。（或名词解释）P27824、广告文案测试方法有

9、两种，概括来说就是：实验室测试法和现场测试法二、填空P11、广告文案，英文是advertisingcopyP273、广告是传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”。前者涉及策略，后者则涉及表现。P697、横向思维法一一创造性思维的基本方法P969、标准的报刊广告文案是由以下几部分组成：标题、正文、附文、广告口号。P13411、一种写作方式是围绕企业名称或品牌名称来构拟广告口号。P13412、1）还有一种写作方式，就是围绕企业名称或品牌名称来构拟广告口号。具体来说，可以分为：拆名式就是企业名称或品牌名称拆开来进行解释，往往给人以一种新鲜感。例如：“工友工友，木工之友”。2）呼应式企业名

10、称或品牌名称在上下句中反复出现，可是由于位置和组合的不同而产生新的含义。例如：“中华铅笔为中华腾飞绘制蓝图”。P17313、典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。P20815、文案创作人员需要制作脚本和故事版；P23217、户外广告文案的写作要求：信息单纯、文案简短、画龙点睛；P27519、广告文案的预先测试，包括发展性文案测试和评估性文案测试。三、名词解释P742、集思广益法:也叫Gordon法，是美国智囊集团从事新产品开发的威廉戈登提出的，这种创意方法的特点就是把需要解决问题的本质抽象出来以后进行比拟的办法。集思广益法就是在自然和生活中尽量寻找与所要解决的问题在形状、构造、性质、功

11、能方面的相同之处，并从中获得启发。原理：在对问题的本质部分认识清楚的基础上，归纳出“关键词”。接着，对关键词进行各种各样的比拟活动，把比拟活动获得的创意与问题结合起来，从中获得启示来解决问题。P1034、引题交代背景，烘托气氛，正题概括广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。P2435、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。（或选择）四、简答P1071、衡量有效标题的指南1）引起读者的好奇心；2）调动读者的参与感；3）给读者以利益；4）简洁明了；5）给读者以新闻；6）指出目标对象；7）新颖独特；8）亲切自然；

12、P1354、广告口号写作要求1）富有内涵；2）突出特点；3）新颖独特；4）通俗易懂；5）简洁凝练；6）号召性强；7）适应需求；P1575、系列广告的特点1）主题单一性；2）风格的统一性；3）发布的集中性；二卷一、选择P32、我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。P43、广告文案写作的本质特点效益性。P436、李奥.贝纳最成功的案例之一是为“青豆巨人“做的广告。P648、理性诉求1）一面诉求与两面诉求；2）防御性诉求；3）驳斥性诉求；P9113、集体的创意法有头脑风暴法、集思广益法和KI法。P15216、在美国，一般广告文案都在36个字到120个字之间

13、。30个字以下的文案被称为“短文案P21020、电视广告的表现形式有直接式、推荐式、实证式、生活形态式、问题解决式、故事式、幽默式、虚构式、品牌形象式、卡通动画式等10种。P22222、网络广告既不同于报刊广告，也有别于广播、电视广告。由于上网的人们注意的时间较短，所以在一定程度上讲，形式要先于内容。P26123、公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和作法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式二、填空。P222、广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。P274、创意策略所要表达的主张，也就是商品或服务所能提供的主要利益点，或承诺、定

14、位，经常使用“概念”一词来表述。P45（9）5、定位就是要通过广告，使产品进入消费者心中并占有一席之地。P606、感性诉求方式分为4种：温馨诉求幽默诉求恐怖诉求代言人诉求P838、仿词就是利用大家耳熟能详的成语、俗语、谚语、歇后语等，在此基础上，根据产品或服务的特点，进行第二次创造，从而使这些信息更容易被人们所记忆。一个成功例子是丰田汽车针对中国创造的广告口号：它把“车到山前必有路，船到桥头自会直”进行改动，变成了“车到山前必有路，有路必有丰田车”以此表明丰田车开拓中国市场的决心。P9910、广告口号，也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用

15、的宣传用语。P18214、声音CI的开发主要有两种形式，一是使用“声音代言人”，二是创造一段具有个性的乐曲。P21016、从总体上来分，电视广告可以分为视觉要素和听觉要素。P23418、户外广告图案配置与设计要点：明显醒目、巧用环境、注意时机、调动参与、P27519、广告文案的预先测试，包括发展性文案测试和评估性文案测试。三、名词解释。P763、伍甘的FCBGRID创意法:1979年，美国广告专家理查德伍甘总结出一套FCB的创意方法，经过多年的不断发展和完善，形成了FCBGRID创意法。伍甘主张，并非所有种类的商品都使用相同的广告创意方法，对于不同的商品应该有不同的创意表现。重要的原则是，先掌

16、握消费者购买不同商品的不同心理与抉策过程，然后才能针对消费者有效应用广告策略去影响消费者。FCBGRID创意法把商品分为自我关心度高的理性商品、自我关心度低的感性商品、自我关心度低的理性商品和自我关心度高的感性商品四种，不同的商品应该有不同的表现概念。四、简答。P1877、广播广告脚本的格式需要注意的是：1）音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线，以提醒制作人注意,并表示它们在广告中的地位；2）广告中的每一位演员都必须注明角色，包括播演员这个角色。3）注明音调。P2079、电视广告创作的误区1）开场白过长，没有突出主要讯息；2）与产品或服务无关的幽默；3）令人不快的声音；4）节奏过快或过慢；5

17、）演员表演的虚假；6）故弄玄虚；P22110、撰写网页文本的要点1）突出关键字；2）务必保证你的次标题有意义而不仅仅是聪明；3）每一段旨在一个创意；4）运用项目符号来表达复杂的思想；5）运用倒金字塔的方式写你的文案；6）就像你在传统写作中一样，精简词汇；没标题一、选择。P7711、组合法就是把表现基调、表现方式和表现性格组合在一起的方法。P8312、在人的视觉、听觉、嗅觉等生理感觉中，常常会相互激发，这就是通感。例如，看到美味的东西，会让人好像闻到了香味一样，会不自觉地流口水。文字的描述，通过联想，也能产生视觉化的效果。P13815、玄特纳认为“图片可以表现形象、演示过程、烘托气氛、煽动感情。

18、但是一样它很难办到：让人行动。因此，呼吁、公告、命令不一定需要图片，但文字必不可少。P17817、推荐式（广播广告文案表现方式）由一个有权威、受人尊敬的人，或者消费者中的一员，介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召大家都来相应。三、名词解释。P271、创意策略创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。具体步骤：明确广告目标；目标受众分析；找出产品或服务的主要利益点；找出支持理由；确立格调P2536、公益型企业广告文案：这种形式的企业广告把公益性的话题或事件与企业结合起来，使人们在关注热点事件的同时，自然而然的想到与

19、这件事有关系的企业。这样,既能为社会公益事业做贡献，有因媒体大量免费（或很少的费用）刊播又节省了广告支出，企业的知名度和美誉度也随之提高。四、简答。P1212、广告正文写作指导方针1）层次清晰、循序渐进；2）采用普通人的语言；3）语气坦诚友好；4）对个体说话；5）延续读者的好奇心；6）调动读者的参与感；7）提供充分而具体的事实；8）强调关键的讯息；9）激发行动的欲望；P1333、广告口号的内容1）反映商品的性能好，或服务水平高；2）用吉祥如意的言词，博取消费者的好感；3）讲述企业的历史或规模;4）提醒人们更新观念；5）反映企业的文化理念；6）提出企业的发展目标；7）用鼓励性的话语，倡导人们行动

20、；8）培养与消费者的感情；P1766、广播广告文案的写作要点1）为听而写；2）通俗易懂；3）句式灵活；4）引发想像；5）讲求节奏；6）适当重复；7）注意停顿；8）鼓励行动；P1978、电视广告文案的写作要点1）电视广告文案要充分利用图像，文字要“一掷千金”2）电视广告文案是弥补画面的不足，并将其深化；3）电视广告文案要简洁明了；4）电视广告文案的语言不要追求自身的完整性；5）电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质；P228直邮广告文案的写作要点报刊广告的写作方式，同样适合于直邮广告。同时，还要特别注意：（1）克服读者的反感情绪（2）延续读者的阅读兴趣（3）激发读者的行动意愿篇三：广

21、告文案期末试卷广东学院20XX-20XX学年度第二学期期末考试试题（B卷）O:题号座O线一、选择题（共10题，每题分15,共15分）:1、“广告文案”一词来自英文。名O姓A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于。封A.1880约翰鲍尔斯B.1870约翰肯尼迪C.I860李奥贝纳D.1890霍普金斯3、世界上发现的最早的印刷广告物。A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C.济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告O4、年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620B.1590C.1610D.1630别5、美国最伟大的广告撰稿人。班密A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯6、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.O7、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.：8、年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。另IJ系A.198