西南大学18春0987广告策划与创意机考作业

1、考试剩余开始计时.答 题 卡一、填空题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、单项选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 三、问答题 1 2 3 4 已做未做西南大学网络与继续教育学院课程考试 课程名称：(0987)广告策划与创意考试时间：90分钟满分：100分学号： 一、填空题(本大题共10小题，每道题3.0分，共30.0分)填空题1. 3B元素即Beauty（美女）、（ ）、Baby（儿童）。 2. （ ）要有利于产品树立长线形象。 3. 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为“凝动于静”和（ ）。 4. 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣

2、传的内容。 5. 1996年8月19日，（ ）发表Internet上的广告现状一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。 6. （ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 7. 视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。 8. 广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。 9. （ ）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。 10. CF的时间长度为：5s，15s，（ ），60s等四种。 二、单项选择题(本大题共10小题，每道题5.0分，共50.

3、0分)单项选择，只有一个正确答案1. 以下哪一项不属于广告创意的基本原则？（ ） A.冲击力原则 B.计划性原则 C.创造性原则 D.相关性原则 2. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。 A.语言凝练 B.画面优美 C.加深印象 D.文字幽默 3. （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。 A.营销方式 B.营销方法 C.营销途径 D.营销目标 4. （ ）年，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为

4、468×60像素的动画旗帜广告。 A.1999年 B.2000年 C.1998年 D.1997年 5. 策划的要素不包括（ ）。 A.策划依据 B.策划要素 C.策划内容 D.策划者 6. 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。 A.企业 B.消费 C.活动 D.宣传 7. 创意思维不包括下列哪一类型？（ ） A.纵向思维 B.发散思维 C.聚合思维 D.单向思维 8. 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。 A.减少流通费用 B.交通费 C.集中产业 D.创造需求 9. 视听率的调查方法有？

5、（） A.问卷法、抽样法 B.日记法、电话调查法 C.回馈法、指标法 D.统计法、实验法 10. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。 A.文字幽默 B.加深印象 C.画面优美 D.语言凝练 三、问答题(本大题共4小题，每道题5.0分，共20.0分)问答1. “广告运动理论”所包含的要点有哪些？ 2. 简要写出媒体策略制定的原则? 3. 耐用消费品的特点? 4. 位次竞争广告策略中的第三位企业的适应策略是什么？ 考试剩余开始计时.答 题 卡一、填空题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、单项选择题 1 2 3

6、 4 5 6 7 8 9 10 三、问答题 1 2 3 4 已做未做西南大学网络与继续教育学院课程考试 课程名称：(0987)广告策划与创意考试时间：90分钟满分：100分学号： 一、填空题(本大题共10小题，每道题3.0分，共30.0分)填空题1. 3B元素即Beauty（美女）、（ ）、Baby（儿童）。 2. （ ）要有利于产品树立长线形象。 3. 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为“凝动于静”和（ ）。 4. 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。 5. 1996年8月19日，（ ）发表Internet上的广告现状一文，将互联网广告的概念第一次

7、引人中国。 6. （ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 7. 视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。 8. 广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。 9. （ ）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。 10. CF的时间长度为：5s，15s，（ ），60s等四种。 二、单项选择题(本大题共10小题，每道题5.0分，共50.0分)单项选择，只有一个正确答案1. 以下哪一项不属于广告创意的基本原则？（ ） A.冲击力原则 B.计划性

8、原则 C.创造性原则 D.相关性原则 2. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。 A.语言凝练 B.画面优美 C.加深印象 D.文字幽默 3. （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。 A.营销方式 B.营销方法 C.营销途径 D.营销目标 4. （ ）年，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 A.1999年 B.2000年 C.1998年 D.1997年

9、5. 策划的要素不包括（ ）。 A.策划依据 B.策划要素 C.策划内容 D.策划者 6. 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。 A.企业 B.消费 C.活动 D.宣传 7. 创意思维不包括下列哪一类型？（ ） A.纵向思维 B.发散思维 C.聚合思维 D.单向思维 8. 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。 A.减少流通费用 B.交通费 C.集中产业 D.创造需求 9. 视听率的调查方法有？（） A.问卷法、抽样法 B.日记法、电话调查法 C.回馈法、指标法 D.统计法、实验法 10. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）