九玺项目巡展提报20111022改4182517911

1、 玺雀2011城西高端巡展执行细案杭州非公关 2011年10月1活动背景 一、活动概况1活动背景 经过双方前期沟通及对各场地的实地考察，“玺雀2011城西高端巡展活动”各事项基本明确，现对本次巡展活动进一步细化，以期出色、有效的完成。 本次活动，主要围绕现阶段项目主推的“玺雀”产品展开，因此在活动的布展上、细节上，我们都希望，做足玺雀文章，让玺雀跃然而出。 本次活动，不仅要完成“玺雀是谁”的形象导入，更要传递“玺雀价值”玺雀的综合品质、玺雀的投资价值、玺雀的升值潜力以达到，为项目积累更多客群，为即将首开奠定良好基础的最终目的。2 活动主题 玺雀2011城西高端巡展“玺雀之家”筑巢计划2活动概况

2、 活动时间2011年11月5日27日（每周末，共4周） 活动地点西城广场/百脑汇/翠苑物美超市 活动对象城西主流客群、现场参观客户 活动方式西城广场：巡展+路演；百脑汇、翠苑物美：巡展1234523主题延神 基于对现阶段所推产品“玺雀”的解读，以及营销调性的把握，我们建议将此次巡展的主题的推广概念定义如下： “玺雀之家”筑巢计划从活动主题，直接点名我项目的推广名，以此加深市场印记。24活动场地 4.1 巡展场地及周边环境基于落地城西的客群定位，我们将本次巡展第一阶段的场地主要安排在城西人流量较大、人气较高，人群结构相对理想的几个区域。三线齐发， 掀起“玺雀”城西效应！西城广场 百脑汇 翠苑物美

3、超市西城广场活动形式：巡展+路演场地面积：60-80平米场地条件：大型广场、形象良好活动时间：9：0021：00活动对象：西城广场附近消费者，周边众多高 档楼盘业主百脑汇活动形式：巡展场地面积：6*5米场地条件：百脑汇东门、KFC旁，形象较好活动时间：9：0018：00针对客群：百脑汇客群、教工路人流、周边商 务人群翠苑物美超市活动形式：巡展场地面积：8*5米场地条件：沿文一西路，天桥下面，形象较好活动时间：9：0021：00针对客群：翠苑商圈辐射人群、物美超市购物 人群、文一西路人流、周边小区居 民小结： 以上三个区域，将成为我项目城西巡展的首发战场；我方建议从2011年11月5日起，在天气

4、良好的情况下，三个场地同时举行巡展，以大力度、多地点、多形式的巡展方式，打响我项目下半年营销动作的第一炮。1活动背景 二、活动布展及细节23考虑到目前九玺主推的“玺雀”产品，其鲜明的推广形象极富个性，因此，在本次巡展中，我们将围绕“玺雀”，增添创意元素。创意方向无处不在的“玺雀”元素；精致不乏格调整体布置偏年轻时尚，精致和不乏格调；在内部软饰上，将通过相应的主题元素，烘托整体的氛围感，崇尚个性鲜明的“玺雀”精神！展篷平视效果图西城广场展点展篷府视效果图西城广场展点展篷整体效果图西城广场展点展篷内物料（具体尺寸，见报价清单）：1、接待区：接待台一张；接待台吧椅两张；台花一个2、画展区：展示画架八

5、个（具体数量根据最终场地空间进行增减）3、洽谈区：沙发四组（一桌四椅），每桌上设小台花4、VCR区：42吋LED电视机一台；定制电视机柜一个5、玺雀元素运用：2米高的树，“玺雀”之家、真喜鹊（带鸟笼）、藤椅、卡通人偶6、其他物料：顶部帷幔（香槟色）一顶、高档地毯（咖啡色）1、接待区：我们将特别定制接待台，配两张吧椅，一个台花2、画架区：两边设置展示画架，内容可以是：户型图、户型精装效果图等3、洽谈区：白色沙发配黑色茶几，茶几上面可摆放鲜花4、VCR区：特别定制电视机架，同时也是储藏空间，一些宣传资料可放于此处5、玺雀元素应用：无处不在的“玺雀”元素，个性鲜明的“玺雀”形象在展篷入口处，摆放形象

6、、生动的玺雀之家造型鸟巢，配合小型树木，体现“玺雀”形象。元素一：以具有“雀巢”感的形象吊灯，代替传统灯光，烘托氛围。元素二：以具有“雀巢”感的家具代替传统接待家具。元素三：建议定做“玺雀”造型的卡通服装，在现场走动，吸引人群，加深玺雀印象。（图为愤怒的小鸟）元素四：为增强现场的形式感，我们将在展篷内部增设香槟色帷幔，体现法式的优雅氛围。6、其他物料：定制帷幔、地毯，突显项目高端品质以上为西城广场展点细化方案。由于各场地的大小不同，我们将在保持巡展调性一致、元素统一的情况下，以西城广场展篷为旗舰展点，百脑汇与翠苑物美超市展点进行相应调整。具体规格如下：西城广场展篷规格： 6*9M，内设接待台、

7、项目展示区与洽谈区。百脑汇展篷规格：5*6M，内设接待台、项目展示区与洽谈区（接待区相应缩小）城西物美展篷规格：5*8M，内设接待台、项目展示区与洽谈区（接待区相应缩小）以上区域的展篷风格及形式将与西城广场保持一致，凸显巡展的整体感。展篷平视效果图百脑汇与翠苑物美超市展点：方案1: 三面围合，一面敞开，优势：广告传达面多，整体性强。劣势：空间上可能较小。展篷平视效果图百脑汇与翠苑物美超市展点：方2: 两面围合，两面敞开，优势：进口多，空间感显的开阔。劣势：宣传面少。展篷内物料（具体尺寸，见报价清单）：1、接待区：接待台一张；接待台吧椅两张；台花一个2、画展区：展示画架四个（具体数量根据最终场地

8、空间进行增减）3、洽谈区：沙发两组（一桌四椅），每桌上设小台花4、VCR区：42吋LED电视机一台；定制电视机柜一个如果条件允许的话，建议将增加如下物料，将“玺雀”进行到底5、玺雀元素运用：2米高的树，“玺雀”之家、真喜鹊（带鸟笼）、藤椅、卡通人偶6、其他物料：顶部帷幔（香槟色）一顶、高档地毯（咖啡色）“玺雀之家展篷外部喷绘设计风格建议：为凸显本次活动的活动主题，并将本阶段主打产品“玺雀”的形象突出，放大。我方建议在”玺雀“之家展篷外部喷绘的设计风格上，整体个性鲜明；主题突出；并提出几个设计方向，仅供参考。1、三面喷绘连起来，为整体的一个鸟巢，在设计时，设计师设计一个平面，将平 面拆分为三面，

9、即为篷房的外观造型。2、”玺雀”生活场景的演艺和展现，此方向建议考虑动漫、卡通的形象，个性突出，表现鲜明。最终设计风格确定以广告公司为准1活动背景 三、路演及细节表演时段建议为增加人气，丰富巡展内容，结合场地的大小，我们建议在西城广场展篷旁增设一个巡展舞台，进行舞台表演，以3-4个演出为一个时段的表演内容，一天分4个时段，循环演出，具体演出时间，视当天实际人流而定。如果审批可以的话，建议增加晚场演出，晚上西城广场人流较多。时段111：00-11：30 表演时长约30分钟时段212时段33时段4414：30-15：00 表演时长约30分钟16：30-17：00 表演时长约30分钟19：00-19

10、：30 表演时长约30分钟3.3 巡展演出建议表演内容建议摇滚乐队（打击乐）在表演内容上，我们将主要选取体现年轻、时尚感与法式格调的表演作为表演内容。时尚小提琴魅力街舞表演 基于增加人气，提升活动氛围的考虑，并结合单纯演出不足以支撑半小时的时间。我方建议在现场，除了进行一系列时尚、精致的表演，更增添一部分体现项目与“城市精英感”的互动游戏和现场体验环节。 其中，互动游戏为舞台游戏，由主持人邀请现场观众上台参加；现场体验环节则由一部分游戏道具组成，由专人管理，现场观众与在现场参与登记，获得体验券后，排队参加。3.4 互动游戏及现场体验建议建议1：大家来找茬游戏方式：制作两张效果图（平面图、区位图

11、），一张为正确，一张有几处不同，由现场观众 进行参与，寻找两张图的不同之处。寻找最快者，获得优胜。为配合表演，提升人气，我们将设置2-3个与项目紧密相关，现场参与度高的互动环节。建议2：趣味造句游戏方式：选取一个跟项目相关的词语，如“玺雀”，“九玺”等（我是一只快乐而自由的 “玺雀”。），由现场参与者进行造句，每个句子需包含规定的词语。3-5人为一 组，依次造句，如中途有人出现停顿，则被淘汰，最后一名选手获得优胜。建议3：快乐篮球游戏方式：现场摆放一架篮球机，现场观众排队投篮，投到一定分数者，获取小奖品。小结： 考虑到西城广场为目前位置最佳，人流量最大，周边环境最好的场地，且场地相对宽敞。因此，西城广场将作为此次巡展的主力场地，表演部分也将在西城广场进行。 1活动背景 四、礼品建议 为配合现场巡展动，我们将在现场准备一些礼品，作为奖品分发给现场参与者与参观者；奖品要求精致、时尚，并能在一定程度上体现我项目“精英感”与