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1、关于可口可乐公司市场竞争力的文案调查报告关于可口可乐公司市场竞争力的文案调查报告姓名：张亚南专业：学号：目录一、问题的提出2调查背景2提出问题4二、调查目的4三、调查内容41、对可口可乐公司的调查42、对可口可乐公司的竞争对手的调查5四、方式与方法9五、总体竞争力9六、分析竞争力强的因素10局限性和对策11八、中国市场发展潜力探析12一、问题的提出（一）背景可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立于1892年，当前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）可口可乐在200个

2、国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的rootbeer（沙士），水果国度以及大浪。可口可乐是世界上最大的汽水、果汁、即饮茶和即饮咖啡的供应商，拥有超过500个饮料品牌，经过全球庞大的分销系统，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。它旗下拥有全球最有价值品牌“可口可乐”，还拥有12个每个价值均超过十亿美元的品牌,其中包括“健怡可口可乐”、“雪碧”和“芬达”、“零度可口可乐”、“动乐”、“美汁源”和“乔治亚咖啡”。从09月03日汇源果汁宣布可口可乐对其的收购，至U3月18日收购案的那个“泡泡”的破灭，汇源果汁可谓是赚足了眼球。能够说，这是汇源果汁无意识的进行了一次绝佳的“事件营销”，但这种“事件营销”却把汇源放到了一个“行业老大”与“民族品牌情感”的至高点，最终可口可乐的出局也就

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