广告心理学复习题集供参考

1、广告心理学习题集一、选择题题库（从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置）1,下列哪种广告不宜太多重复A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告2,下列哪些不属于边缘线索A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述3,下列关于电视广告的说法中不正确的是A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4 .根据罗斯特和佩斯在广告和营销管理一书的观点，对

2、电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A1秒B2秒C3秒D4秒5 .我国大陆第一则“名人广告”为A葛优一双汇火腿B李宁一健立宝C李默然一三九胃泰D蔡国庆一华意空调6 .广告中语言的首要作用是7 .A传递商品信息B实现“二级传播”的基础8 .C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果9 .在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量C良好的信誉及服务D大量的广告投入10 .一个真正好的品牌标志，其关键是A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判11,下列哪种媒介的受众接触度最高A电视

3、B报纸C广播D杂志12 .根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上13 .什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触14 .根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史15 .高收入者在商品消费的特点是A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险16 .消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式17 .下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A美

4、的追求B爱潇洒C爱自尊D节约18 .男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A武打片B爱情片C生活片D现代农村19 .高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A质量B价格C知名度D包装20 .下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式21 .下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A报纸B杂志C电视D互联网22 .影响诱惑性购买行为最重要的因素是A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP23 .常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A路牌B电视C霓虹灯D广播24 .由他人和周围情景因素影响的购买行为是A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为C从

5、众性购买行为D理性购买行为25 .在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体26 .科特勒理性购买程序的五阶段模式是A唤起需要-资料搜寻-估价行为-购买决定-买后感觉B资料搜寻-唤起需要-估价行为-购买决定-买后感觉C唤起需要-估价行为-资料搜寻-购买决定-买后感觉D资料搜寻-估价行为-唤起需要-购买决定-买后感觉27 .理性购买行为不包括哪一特点A强调产品是优质的B完全满意后才购买C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格28 .影响例行反应行为的因素29 .A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是30 .一般来说消费者的商品信息资料来源不

6、包括A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源31 .1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告32 .试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A调查法B实验法C内容分析法D抽样法33 .以下说法正确的是A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支34 .人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A1877B1878C1879D188035 .2

7、0世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多36 .以下哪本书标志着广告心理学的诞生A盖尔的广告心理学B斯科特的广告原理C斯科特广告心理学D朝仓利景的心理学与经济生活37 .关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为38 .学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A电视B杂志C报纸D户外39 .文化程度的高低对受众接触报纸，广播电视的影响，正确的是A受众文化程度对接触

8、报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D以上三个答案都是错误的40 .科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群C低等文化程度的人群D都不感兴趣41 .塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点42 .根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场43 .以

9、下陈述哪一个是错误的A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D以上3项都是错误的44 .有限度解决问题的行为特点是A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解45 .温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求46 .根据北方经济咨询有限公司1999年的

10、调查，消费者主动接触广告的主要原因是A购买消费品B欣赏广告C工作需要D求学求职47 .在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A调查法B文献研究C实验室法D座谈法48 .根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝49 .根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信50 .广告策划的第一步工作是什么A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位51 .根据沃恩（VAughAi）将产品划分为四个象限的理论，化

11、妆品的层次效果是A行动情感认知B行动认知情感C情感-认知-行动D认知-情感-行动52 .根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽默表演53 .广告诉求对象不必满足的哪个条件A能够被明确界定B范围要足够大C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域54 .针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A长文案，多信息B儿歌，卡通C生活片断D相声55 .构成美国社会中坚的消费群体是A需要驱动者B外在导向消费者C内在导向消费者D统合者56 .下列哪个命题是不适宜的A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告

12、表现方式D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率57 .在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A市场占有率从10%t升到30%B在目标市场中产生50%勺使用率C使产品销量增加20%D让30%勺目标消费者了解产品的防疲劳的功能58 .广告产生的心理效应不包括A知晓B了解C喜欢D销售59 .根据沃恩（VAughAi）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程A购买行动-态度-方案评估C态度-方案评估-购买行动60 .AIDA模式是A欲望-注意-兴趣-行动BC注意-兴趣-欲望-行动D61 .下列哪一陈述是不正确的A广告增加了消费者的品牌意识C广告激发了消费者的购买

13、欲望B购买行动-方案评估-态度D方案评估-态度-购买行动兴趣-注意-欲望-行动兴趣-欲望-注意-行动B广告增加消费者的品牌信任感D广告提高了产品的价格62. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告63. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚64. 在品牌资产联想模型中，核心概念是A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物65. 以下哪一个命题是比较不合理的A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌

14、延伸C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确66. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A价格B品牌C口味D营养67. 广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告68. 品牌资产形成的前提A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚69. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略70. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A检讨已有广告主题B提出广告主题C分析竞争对手D分析消费者的消费动机71. 检验广告

15、主题的理想方法A选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断72. 双面论证适用的条件是73. A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低74. 下列哪一命题不很合适A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆C注意影响广告说服效果D注意导致消费者的购买行为75. 幽默广告的作用是76. A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择77. 集中大家智慧的广告创意构思方法是A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法78. 品牌资产联想模式是由谁提出的A艾克B黄合水C科勒

16、D艾丰79. 脑力激荡法是由谁提出的A大卫奥格威BJW杨C威廉伯恩巴克D亚历山大奥斯本80. 下列哪一命题不很合适A广告必须引人注意B广告文案内容必须详细C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆81. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当82. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A价格B广告C包装D渠道83. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略84. 什么是商品生产流通和销售的前提A价格B功能C质量D品牌85. 下列哪一种手段不利于树立高品质的

17、产品形象A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节86. ELM旨的是A高认知卷入理论模式B低认知卷入理论C认知结构模式D精细加工可能性模式87. 采用低价策略有助于下面哪一方面A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高88. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A质量B价格C包装D促销89. 幽默广告一般适用于90. A低档商品B中档商品C高档商品D各类商品91. 要使产品赢得市场，最根本的因素是：A市场行销手段B产品质量C低廉的价格D大量的广告92. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产

18、品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号93. 以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断94. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A10%B15%C20%D25%95. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要96. 在认知结构模式Ajk8Wik，其中W的意思是A态度B权重C评价D购买经验97. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于

19、后天需要A猎取B健康C金钱D清洁98. 高认知卷入理论模式包括A认知反应模式和认知结构模式B归类评价模式和认知反应模式C认知结构模式和归类评价模式D归类评价模式99. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A权力B归属C求知D求援100. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A标志地位B标志职业C标志资格D标志性别101. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是A饮食B性吸引C健康D对子女的爱102. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A依赖性和癖好B威胁和障碍C目标和诱因D痛苦的回避103. 下面属于高卷入媒体的是A报纸B广播C无线电视D有限电视104. 广告中，下列不属于

20、边缘线索的是A背景音乐B景物C模特儿D主要产品特征105. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A一致理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论106. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C边缘线路所导致的态度改变是暂时的D只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用107. 下列哪种陈述是不合理的AAad会影响AbBAad会影响CbCAb会影响AadDCb会影响Aad108. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容A让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B让消费

21、者产生购买欲C让消费者产生购买行为D让消费者喜欢广告的创意109. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A情感迁移假说B双中介假说C独立影响假说D交互中介假说110. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A介绍产品的具体和抽象功能B介绍他人从本商品得到了不少好处C强调产品质量世界第一D强调产品是给有某种想法和价值观的人用的111. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况A复杂专业的产品B高卷入的产品C对文化水平低的人群D单一而明确用途的产品112. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A姚明一球鞋B张曼玉一旗袍C罗纳尔多一金嗓子D安南一媒体113. 企业形

22、象是A企业在各界人士心目中的形象B企业在消费者心目中的形象C企业在社会公众心目中的形象D企业在企业员工心目中的形象114. 良好企业形象的作用不包括A帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B拓宽销售渠道，稳定货源供应C增强企业凝聚力，招揽优秀人才D降低生产成本，提高产品附加值115. 列哪项不利企业形象A技术优良B具有悠久历史C经营者杰出D企业与员工发生劳资纠纷116. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合117. A本品牌没有固定的优点B本品牌在市场上占优势C多数消费品牌忠诚度高D竞争品牌在市场上占优势118. 根据杰可比教授的研究，广告内容A不被误解B极少被误解C相当一部分被误解D基本上被误解

23、119. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A脑力激荡法B启发构思法C顿悟构思法D二旧化一新120. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A霓虹灯B包装C路牌D手机短信121. 路牌广告的突出心理特征是A重复性B强迫性C娱乐性D简洁性和欣赏性122. ”认知最省力原则”具体表现A与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看123. 看到“盲人摸”我们自觉地将它感

24、知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A把部分组合为整体B由整体识别部分C把不完整的变成完整D对知觉对象做出解释124. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A主观轮廓B大小直觉C运动知觉D知觉的主动性125. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A上上B中上C中下D下下126. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A强化理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论127. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A低卷入学习模式B纯暴露理论C认知反应模式D一致性理论128. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A三株口服溶液B脑白金C恒源祥绒线

25、羊毛衫D“开口笑”白酒129. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A300B280C18°D15°130. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A二号字B五号字C四号字D小四号字131. 人们习惯将“（）"看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于A把不完整的变成完整B对知觉对象作出某种解释C由整体来识别部分D把部分组合成整体132. 下列哪种颜色匹配的易读性最高A黑底白面B黄底赤面C黄底黑面D白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A品牌信息B商品信息C

26、背景信息D企业信息133. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律C广告形式新颖独特D人物模特用得巧134. 全方位媒体策略是指A将同一广告不断重复刊播B在同一媒体上进行系列广告宣传C将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息135. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想136. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A性感的女性B聪明的青少年C家庭主妇D有理想的人137. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A广播广告

27、B报刊广告C电视广告D杂志广告138. 杂志和报纸共同的广告心理特征是A阅读主动性B知识性C视觉表现力强D重复性139. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系140. A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要141. 某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A互联网B广播C直邮D报纸142. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A医生B药店店员C家人亲友D电视广告143. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场B生活区附近杂货店C百货商场D超市144. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是A补充营养B智力发展C帮助

28、消化D取悦和哄小孩145. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是A补充营养B包装好看C口味好D有助智力发展146. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A酒品牌的象征意义B酒的味道C酒的包装D酒的价格147. 根据沃恩（VAughAi）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。A香烟B家电C珠宝D清洁用品148. 将广告刊播在特定的节目之前,这样一种做法,运用的是哪一种联想记忆规律A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想149. 英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆A语言的谐音B语言材料的结构特点C语言的节奏感D语

29、言的韵律150. 对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则:A图案与名称相结合B可以命名C简单明了D运用具象151. 扩大品牌知名度的最有效办法是A有效的公关活动B过硬的产品质量C加强广告宣传D重视品牌命名152. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是A品牌命名简单、易发音B品牌名具有高熟悉性、高意义性C品牌命名符合记忆规律D与众不同、有特色153. 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是A提高产品利润B提升企业形象C提高品牌知名度D巩固品牌知名度154. 李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则A可以命名B运用熟悉的景、物C简单明了D具有独

30、特之处155. 要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是A将品牌名称突出显示B创作出包含品牌名称的响亮的广告口号C强势媒体广告策略D将品牌名尽可能多的重复156. 下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体A电视B报纸C路牌DDM157. 对消费者购买商品影响最大的媒体广告是A广播广告B电视广告C报刊广告D亲朋介绍158. 下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索A运动的轨迹B暗示方向的线素C物体的不稳定状态D物体的大小159. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点A报纸广告B广播广告C杂志广告D路牌广告160. 杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为A扉页B底扉C

31、正中内页D内页161. 以下不属于小型媒体广告优点的是A具有流动性，渗透力强B具有亲和力，易于被接受C能够被重复接触D具有一定强迫性162. 根据雷登巴奇和匹兹的研究结果,下面哪一种搭配,行政官员其负面作用A行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好B行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳C行政官员的可信性低，产品或公司的形象好D行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差163. 广播广告特点的是A传播面广B图文并茂C保存性D费用高164. 根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播效果最佳A没有人物模特B有女性模特C有男性模特D有男女模特165. 关于名人广告，下列说法错误的是A名人本身有较强的

32、影响力，他们的行为容易被效仿B名人使用的产品容易给人”产品非常昂贵”的认知判断C请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象D名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果166. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A左上B右上C左下D右下167. 广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版面与注意率关系的公式是AX=N+001N(100-N)BX=001N+N(100-N)CX=N+N(100-001N)DX=001N+N(100-001N)168. 电视广告和广播广告的相似特点是A情景塑造的逼真性B费用高C刺激多变性D收看被动性

33、169. 请选出下列不属于杂志的心理特征的选项A读者针对性强B视觉表现力强C知识性D时效性短170. 下列广播广告的特征中错误的一项是A传播面广B方便性C收听主动性D感染力171. 与广播相比，电视的最大特点是A情景塑造的逼真性B收看被动性C传播面广D感染力172. 下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是A路牌B互联网C包装D霓虹灯173. 所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是A电视B广播C邮件D报纸174. 下面哪一种搭配效果最差A解说词+电影剪辑画面B解说词+静态画面C解说词+播音员画面D只有解说词没有画面175. 广告的三种基本颜色是A红黄蓝B红黄绿C红蓝绿D

34、蓝黄绿176. 表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理A蓝，红B黄，红C橙，紫D蓝，白177. 在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说A第一条广告效果最佳B最后一条广告效果最佳C效果一样D无法比较178. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的179. A运用简单或熟悉的词B运用低意象的词180. C运用主动句而不用被动句D运用肯定句而不用否定句181. 1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为A“LT形曲线B倒“U'形曲线C直线D没有规律182. 广告实现“二级传播”依赖于183. A广告画面B广告音响C广告语言D广告音乐184. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词185. A4个B6个C8个D10个186. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，在标题中，应把商标名称置于187. A最前B最后C中间D三者都可以188. 下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的A具有娱乐听众的作用B唤起人们的注意C发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛189. 下面哪一种同步现象最适合信息加工A描述同一内容的图象和解说词同步呈现B描述同一内容的图象和解说词不同步呈现C描述不同内容的图象和解说词同步