场调研与预测在线测试

1、市场调研与预测第01章在线测试市场调研与预测第01章在线测试剩余时间：59:46答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、消费者市场的特点是：,、购次少，批量大G用户需求差异性大B、需求的派生性D、用户规模差异性大2、企业的目的是:A提供适销对路的产品G取得尽可能高的营业收入3、广义的市场是指:A、商品交换的场所G生产者与消费者的相互沟通B、提供优质的服务GD、取得利润B、买方与卖方的等价交换D、对某种商品的消费需求4、狭义

2、的市场是指:A商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换G生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求5、企业对市场的主体性作用体现在:B、检验市场的有效性D、创造市场A、是市场一切活动的中心G引导市场因时而变第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、狭义的市场由以下三个要素组成:消费者B、生产者商品可支付购买力ME、购买欲望2、消费者市场的特点是："A、市场范围广、规模大OB、购买的批量大“G市场需求差异性大"D购买行为有较明显的可引导性"E、购买频繁性3、产业市场的特点是："A购次少批量大巴B、需求的派生性SG用户规模差异很大国D用户集

3、中程度差异很大E、购买频繁性4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在："A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向日B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料巳G市场调查方法丰富和充实了预测技术D市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：A市场现状的研究B、市场历史的研究G市场未来的研究D市场预测的研究E、经营决策的研究第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、广义的市场是指商品交换的场所。正确错误2、市场是企业一切活动的中心。正确错误3、市场检验和校正企业劳动的有用性。确错误4、企业只能适应市场，不能创造市场

4、。确错误5、市场预测是市场调查的基础和前提。正确错误市场调研与预测第02章在线测试B、需求调查6D、实地调查B、买方市场的形成D、消费者需求的多样化与多变性a、消费者市场调查广G文案调查5、市场调查产生的主因是：A'A商品交换的产生G市场竞争的日趋激烈第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查之所以能形成一门学科，其原因为：厂A剩余产品的出现厂B、商品交换的产生歹G买方市场的形成日D市场竞争的日趋激烈E、消费者需求的多样化与多变性2、市场调查的作用体现在：口A帮助企业制定有效的营销策略“B、帮助企业开拓市场，开发新产品旧G有利于企业在竞争中占据有利地位8 D帮助企业打造

5、核心竞争力乒E、为企业预测未来市场发展提供基础3、市场调查的发展趋势体现在：17A、市场调查的地位日益提高B、市场调查体系更加完善斤G市场调查机构趋向多元化D市场调查方法将更加先进E、行为科学将在市场调查中被广泛采用4、根据调查方法的不同，市场调查可分为:JA、普查|口B、抽样调查!IG定性市场调查日D文案调查*E、实地调查5、市场基本环境的调查内容包括：日A自然环境的调查"B、经济环境的调查yG政治环境的调查D法律环境的调查"E、社会文化的调查第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场调查产生的基础条件是剩余产品的出现。2、市场调查产生的主因是买方市场的形成。Fni

6、正确3、派林被推崇为市场调查的先驱。正确4、经济性原则是市场调查最基本的原则。r一正确5、实地调查是收集第一手资料的方法。正确错误球错误错误错误错误市场调研与预测第03章在线测试答题须知：1、本卷满分20分2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：,、指导员2、市场调查中最重要的任务是:,、确定市场调查项目G确定市场调查主题3、市场调查策划的基本内容是:A确定市场调查主题G确定调查对象和调查单位4、市场调查

7、报告的主要部分是:A扉页'B、监督员D、访问对象厂B、确定市场调查方法D、确定调查对象夕B、确定市场调查项目D、确定市场调查方法LB、序言D、附件5、市场调查报告应坚持的基本原则是:B、具体化A、真实性D、紧扣主题第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、企业选择外部市场调查机构时，应考虑的因素有:调查机构的信誉B、调查机构的业务能力调查机构的经验调查机构的设备条件E、调查收费情况2、调查人员的培训内容通常包括："A、思想道德方面的教育"B、性格修养方面的培养G调查业务方面的训练之D相关规章制度的教育E、心理学知识的学习3、调查人员的培训方法主要有：|XLa

8、举办培训班也B、模拟训练G对话练习口口技术培训E、哈雷斯培训法4、哈雷斯将受训者分为："A访问员B、复核员1-IG编码员巳D监督员口E、技术员5、市场调查报告的格式包括：A扉页B、序言G填写说明D正文E、附件第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、大型企业内部通常都有市场调查部门，因此不需要借助外部调查机构。I确错误2、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。正确错误3、市场调查费用中比例最高的是访问费。正确错误4、目前培训中采用的主要方法是哈雷斯培训法。错误5、调查报告主体部分应该把所有的调查材料都列示出来。正确错误市场调研与预测第04章在线测试市场调研

9、与预测第04章在线测试剩余时间：59:40答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、获得第二手资料的市场调查方法是:B、访问法A、文案调查法D、实验法2、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:B、人员式观察法A暴露式观察法G直接观察法D、痕迹观察法3、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是:A电话访问法B、堵截访问法G直接访问法D、邮寄调查法4、成本最高的访问法是:,、直接访问法B、堵截访问法g

10、电话访问法d、邮寄调查法5、某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：A、文案调查法B、访问法G观察法GD、实验法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查方法包括：A文案调查法bB、访问法7G观察法“Dk实验法厂E、抽样调查2、实地调查方法包括：乒A、访问法旧B、观察法G报刊剪辑分析法厂D情报联络网法“E、实验法3、堵截访问法的缺点是：厂A成本高，时间长厂B、不适合简单问题的调查G不适合复杂问题的调查D准确度受到影响gE、拒访率高4、观察法的优点是：MA、客观准确口B、区域较广G有深度D简单易行 E、成本低5、实验法的优点是： A、快捷经济 B、客观性强卜1G

11、主动性强.D成本较低回E、可控性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、可以采用访问法、观察法、实验法收集第一手的资料。“正确r错误2、访问法和观察法不能结合使用。正确,错误3、访问法中成本最高的是邮寄调查法。正确"错误4、对于时效性要求不高的调查可以考虑采用电话访问法。正确错误5、实验调查法获得的结果用于实际推广会有一定的时间限制。正确错误市场调研与预测第05章在线测试市场调研与预测第05章在线测试剩余时间：59:52答题须知：1、本卷满分20分。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：厂A普查0B、

12、典型调查岸G重点调查厂D、抽样调查2、电视节目中抽取幸运观众的方式是：球A简单随机抽样B、分层随机抽样G等距随机抽样D、任意抽样3、某校有5000名学生，拟定样本量为100,若150号内随机抽取到的序号为9,则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为:A39广B、596crC109D1594、某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。现计划抽取10名学生的作业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的个数为：A40B、56cCC6D105、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：*A、普查B、重点调查r/r八_G典型调查D、抽样调查第二题、多项选择题（每题2分，5道题共

13、10分）1、全面市场调查的实施要点是："A确定统一的调查时点B、统一规定调查项目口G统一规定调查对象"D要有统一的步骤和方法"E、选择适当的调查时间2、抽样调查方式可分为：|A、普查JB、重点调查G典型调查匕D随机抽样调查E、非随机抽样调查3、随机抽样调查方式包括：巴A简单随机抽样JB、等距随机抽样"G分层随机抽样回D分群随机抽样WE、多阶段随机抽样4、抽样误差大小的影响因素主要有：-JA调查时点二）B、调查项目"G总体各单位之间的差异程度lJ-D样本数目回日抽样方式5、影响合理的必要抽样数目的因素主要有：二1A调查时点口B、调查项目yG总体各

14、单位之间的差异程度D允许误差的大小口E、不同的抽样方式和方法1、人口普查是全面市场调查。2、重点调查和典型调查的目的相同正确”错误3、普查是市场调查中应用最多的方式。F|正确g错误4、最基本的随机抽样方式是简单随机抽样。正确错误5、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。正确错误市场调研与预测第06章在线测试D、可维护性原则B、多项选择法D、评定尺度法G效率原则5、开放式问题设计方法是：A、两项选择法GG回想法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查表的基本结构包括：A起始部分厂B、说明部分乒G过滤部分"D主体部分万E、背景部分2、市场调查表设计的基本要

15、求是：乒A主题突出7B、简明易懂口G用语准确歹D设计严密8E、格式整齐3、市场调查表设计的程序是：厂A明确设计目的“B、明确所需获取的信息G确定市场调查表的类型与调查方式D确定市场调查表的内容和形式"E、对初稿进行检测和修改4、开放式问题的设计方法有:*A、过滤法凹B、回想法G选择法D评定尺度法E、双向列表法5、调查表问题顺序设计中应注意的问题是：巴A要有逻辑性IB、先易后难"G引起兴趣的问题放在前面D封闭式问题放在后面回E、开放式问题放在后面第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。正确“错误2、市场调查表应尽可能采用高级

16、别测量尺度。金正确错误3、高级尺度可以和低级尺度相互转化。r正确°错误4、封闭式问题的答案要穷尽和互斥。正确错误5、调查表中一项询问可以包括两项内容。正确"错误市场调研与预测第07章在线测试市场调研与预测第07章在线测试剩余时间：58:42答题须知：1、本卷满分20分。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：A流水作业式岸G一卷到底式B、分段交叉式D、多人负责式2、以下问卷应当作为废卷处理的是:A大面积无回答问卷B、个别问题无回答问卷G对开放式问题打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷3、最基本的交叉列表分析法是:A、单变

17、量交叉列表分析法B、双变量交叉列表分析法G三变量交叉列表分析法D、多变量交叉列表分析法4、一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为:B、1D、55、市场调查的收获阶段是:A市场调查策划的完成B、市场调查表的设计完成D、市场调查资料的整理G市场调查资料的获得第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查资料审核工作重点是："A不完整答卷JB、明显错误答卷臼G乏兴回答的答卷D脏乱答卷7，。E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷2、对著述性文献的审核工作主要是:笛A、弄清作者的身份和背景B、注意是否来自于网上的资料"G注意文献的编写时间厂D注意指标口径是否一致口E、注

18、意资料分组是否一致3、对统计资料的审核工作重点是：厂A注意作者的身份nb、注意编写时间厂G注意资料是否来自于网上歹D注意统计口径是否一致bE、注意统计分组是否一致4、反映调查资料集中趋势的指标有：A、众数值B、中位数8G平均数厂D平均差E、标准差5、反映调查资料离中趋势的指标有：厂A平均数乒B、平均差乒G平均差系数D-D标准差7E、全距1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。C1，确错误2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。万正确r错误3、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。1卜确错误4、对于个别可题无，回答的问卷，应作为有效调查表。卜确r错误5、对于将

19、开力攵式叵题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。卜确a错误市场调研与预测第08章在线测试市场调研与预测第08章在线测试剩余时间：58:30答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：crA、求便B、求廉aG求实D、惠顾2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：rA较高层次o-B、中间层次rG次级层次BD、较低层次3、若轮换比例为1/4,则轮换掉原始样本需要：rA两个周期r1

20、B、三个周期6G四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5,则保留比例为：rA1/5rB、2/5G3/5-D、4/55、整体广告活动的起点是：A、广告策划停B、广告调查G广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、广告调查的内容包括：*A广告主体调查mB、广告诉求调查乒G广告主题调查“D广告文案调查歹E、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是：乒A转移性厂B、求新性乒G内隐性歹D模糊性8E、冲突性3、固定样本调查的优点是：厂A费用低"B、可比性强厂G代表性不受时间影响停D回收率高gE、调查资料具有连贯性4、固定样本调查的缺点是：厂A、可比性差B、回收率低

21、歹G费用高国D样本不易坚持回E、样本代表性会受到时间的影响5、样本轮换点的确定方法有：7A、随机轮换厂B、非随机轮换旧G等距轮换旷D子样本轮换厂E、分层轮换第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。正确“错误2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。确错误3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。r正确°错误4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。正确错误5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。正确"错误市场调研与预测第09章在线测试市场调

22、研与预测第09章在线测试剩余时间：58:06答题须知：1、本卷满分20分。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：SA人员的专业性广B、工作的综合性岸G客观和实际性D、资料的充分性2、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：夕A服务性厂B、功能性G描述性D、局限性3、市场预测的第一步是：“A确定预测目标0B、收集整理资料G建立模型LD、修正方案4、市场预测的基制傀：A市场分析G预测策划0B、市场调查D、决策方案5、市场预测的最绫rio-目的是：A、市场分析G预测工作总结0aB、市场调查D、经营决策第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

23、1、市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为:A长期预测B、中期预测口G短期预测"D定性预测,E、定量预测2、影响市场预测的因素有：A、对客观事物的认知能力市场凹B、事物受外来因素干扰的状况及程度G预测的方法uD预测的方式E、商品不同的供需形态3、对市场预测的要求是：巴A人员的专业性JB、工作的综合性G工作的连续性nD客观和实际性E、资料的完整性4、科学的市场预测必须遵循以下原则：回A连续性原则JB、类推性原则“G关联性原则"D可控制原则JE、取样原则5、市场预测的程序是："A确定预测目标8B、收集整理资料'G建立模型8D计算、修正预测模型5E、制定决

24、策方案1、市场预测的误差是可以避免的。C1，确错误2、预测方法可以交替使用。万正确r错误3、定性预测中不存在着量的分析。1卜确错误4、市场预测差市场卜确错误5、应该尽可考、旨地追.求预测目标的精确度。卜确出错误市场调研与预测第10章在线测试市场调研与预测第10章在线测试剩余时间：59:53答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、以下属于定性预测方法的是：球A经验估计法G季节指数法2、最古老的市场预测方法是：A德尔菲法G集体

25、判断法3、专家会议预测法的拓展是：令A、德尔菲法r,G顾客意见法4、互补品之间的需求变动关系是：*A正向变动B、移动平均法回归分析法B、个人判断法回归分析法B、集体判断法回归分析法B、反向变动g水平变动d、不相关5、以下属于定量预测方法的是：A、德尔菲预测法B、经验估计法GG回归分析法D、顾客意见法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、个人判断法的依据可以是：*A时间先行或后行关系旷B、事件相关关系厂G他人的判断“D相似产品之间的类推万E、地区之间的类推2、集体判断法中，对预测结果的数学处理方法有：厂A德尔菲法7B、三点估计法口G相对重要度法厂D客观概率法厂E、主观概率法3、时间序

26、列的变动形式有：乒A长期趋势变动厂B、水平方向变动G季节性变动D循环变动“E、不规则变动4、常用的定性预测方法有:*A、经验估计法巴B、德尔菲法匕G顾客意见法D回归分析法E、时间序列预测法5、常用的定量预测方法有：mA经验估计法B、顾客意见法巴G回归分析法D德尔菲法"E、时间序列预测法第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。正确2、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的o正确3、离预测期越远的数据应确定越大的权数。确错误错误错误4、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0,当n为偶数时，序列编号可写为：-3,-2,-1,1,2,3。5、回归分析法的关键是因变量的选择正确错误错误市场调研与预测第11章在线测试市场调研与预测