2020某手机品牌论坛营销传播方案ppt课件

1、A member of PLEON Network2010某手机品牌论坛营销传播方案某手机品牌论坛营销传播方案 互联网社区运营群：85210379户主社区sq.zhongsou爱聚源：aijuyuanA member of PLEON Network目录u 网络BBS口碑传播概要u 当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略u 解决方案详解户主社区sq.zhongsou爱聚源：aijuyuanA member of PLEON Network网络BBS口碑传播概要 传播步骤主题策划主题策划论坛发布论坛发布回帖互动回帖互动监测维护监测维护根据核心传播信息策划主题及新贴内容并撰写制作根据核心传播

2、信息策划主题及新贴内容并撰写制作相关图文相关图文根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布通过回帖提升新贴在论坛中的排名，引发通过回帖提升新贴在论坛中的排名，引发 更多关注或新的话题更多关注或新的话题针对网友回帖中负面信息针对网友回帖中负面信息 加以引导加以引导户主社区sq.zhongsou爱聚源：aijuyuanA member of PLEON Network网络BBS口碑传播概要 主题策划类型 （1/2）Click to add Title户主社区sq.zhongsou爱聚源：aijuyuanA member of PLEON Network网络BB

3、S口碑传播概要 主题策划类型 （2/2）户主社区sq.zhongsou爱聚源：aijuyuanA member of PLEON Network网络BBS口碑传播概要 BBS传播渠道网络BBS口碑传播概要 BBS传播渠道焦点受众类网站焦点受众类网站 门户类网站门户类网站垂直类网站垂直类网站大众人气类网站大众人气类网站受众群广泛，覆盖面广受众群广泛，覆盖面广Sina, Sohu, 163 手机产品手机产品BBS传播传播人群聚合性强，更为人群聚合性强，更为关注潮流风向，话题关注潮流风向，话题引爆地引爆地淘宝，我爱打折，淘宝，我爱打折， 天天涯涯 受众浏览目标明确，更受众浏览目标明确，更为关注产品技

4、术及价格为关注产品技术及价格细节细节PCPOP, PCHome, ZOL窄众但定位准确窄众但定位准确各种校园网，发烧友各种校园网，发烧友网站网站A member of PLEON Network时间时间工作工作KF510KW838KM380KF755KE998合计合计4月撰帖48篇48篇96篇发布256条273条529条覆盖论坛26家26家26家5月撰帖44篇18篇34篇96篇发布321条122条272条715条覆盖论坛30家28家30家30家6月（6.1-6.20）撰帖18篇12篇15篇14篇59篇发布125条85条102条104条416条覆盖论坛26家15家26家26家26家u 4-6月日

5、常BBS传播量化衡量u 月度传播经费：RMB 30,000其余RMB20,000元为论坛监测维护）u 月度传播要求：90个主题贴，500条发布u 传播结果：当前LG手机日常BBS传播问题诊断问题问题1：投放产品较多投放产品较多形成形成“撒胡椒面撒胡椒面”式传播且回式传播且回帖互动引导帖互动引导被省略被省略未形成传播势力未形成传播势力A member of PLEON Network当前LG手机日常BBS传播问题诊断u 4-6月日常BBS传播策划与BBS分析问题问题2：涉及的论坛较多涉及的论坛较多其中部分是其中部分是LG自身论坛因此传自身论坛因此传播广度受限播广度受限主题帖略显直白主题帖略显直白

6、吸引力有限吸引力有限A member of PLEON Network解决策略问题问题1：投放产品较多造成投放产品较多造成“撒胡椒面撒胡椒面”式传播且回帖互动与维护引导式传播且回帖互动与维护引导被省略未形成病毒式传播势力被省略未形成病毒式传播势力问题问题2：涉及的论坛较多其中部分是涉及的论坛较多其中部分是LG自身论坛因此传播广度受限自身论坛因此传播广度受限主题帖略显直白吸引力有限主题帖略显直白吸引力有限解决方案：解决方案：1、重点产品单独立项传播，不占、重点产品单独立项传播，不占用日常传播资源用日常传播资源;2、如预算无法变更，日常传播选择、如预算无法变更，日常传播选择最具影响力的最具影响力的

7、BBS不超过不超过10家重点家重点投放投放3、加强主题贴策划、加强主题贴策划4、在保证主题贴质量情况下，拨出、在保证主题贴质量情况下，拨出部分预算进行回帖互动部分预算进行回帖互动A member of PLEON Network解决方案详解 重点BBS推荐u 推荐策略：u 在门户、垂直以及大众人气类网站中选择10家热门论坛，将70%以上的BBS传播聚焦于此u 将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放序号网站板块IP/天论坛名称1Sina90,898,800手机综合论坛2Sohu51,401,760时尚达人3网易37,334,640手机论坛4QQ68,406,360手机论

8、坛5猫扑32,342,940大杂烩6我爱打折3,142,620商店/专卖店7淘宝70,596,360数码家园疯狂自拍8天涯社区11,961,840 时尚资讯9PCHome18,996,480手机综合讨论区 10PCPOP15,191,280手机论坛A member of PLEON Network解决方案详解 主题贴策划u 策划方针：u 迎合网民需求，多配图并使主题贴标题更加吸引人u 与热点话题紧密结合，增加话题性策划，增加网民参与度u 针对手机论坛强调品质、智能科技及功能等；针对时尚BBS强调设计、潮流等u 展开策划u 策划示例一：u KF510 通过与时尚界渐变风产品的捆绑传递产品的时尚设

9、计主题示例：月薪三千照样追上主题示例：月薪三千照样追上Prada渐变潮流渐变潮流A member of PLEON Network解决方案详解 主题贴策划u 策划示例二：u KF755 “谜是时尚人群的首选u 主题示例：最早发现伊能静未戴婚戒的是“谜”!A member of PLEON Network解决方案详解 主题贴策划u 策划示例三：u KF690 触摸屏技术、灵睿梭及LG在触摸屏技术上的领先性u 主题示例：从Prada到KF690，历数触摸屏手机家族史新浪-手机综合论坛从Prada开始历数包括苹果、三星等所生产的触摸屏手机体现LG在这一技术应用领域的先进性A member of PLEON Network解决方案详解 主题贴及维护的重新分配 4款产品款产品90个主题贴撰写个主题贴撰写 在在26个不同网站的论坛个不同网站的论坛 合计发布合计发布500条条 2款产品款产品40个主题贴个主题贴 策划及撰