市场配置资源2015

1、 材料一：材料一：爸爸去哪儿爸爸去哪儿第二季广告商竞标，第二季广告商竞标，冠名招标被伊利中标，冠名费达冠名招标被伊利中标，冠名费达 3.12亿亿，与第一季冠名商只花了与第一季冠名商只花了2800万万相比，差距颇大。相比，差距颇大。材料二：材料二：爸爸去哪儿爸爸去哪儿不仅使五位明星爸爸身价不仅使五位明星爸爸身价倍增，也使五位童星身价倍增，童星身价排行榜中，倍增，也使五位童星身价倍增，童星身价排行榜中，Kimi居首，拍戏价格居首，拍戏价格15万元万元/天天。节目信息有限节目信息有限观众需求无限观众需求无限资源资源有限性有限性需求无限性需求无限性矛盾矛盾 要求要求 合理配置资源合理配置资源手段手段计

2、划计划市场市场市场经济市场经济P79基础基础 导演谢涤葵称现在的娱乐节目导演谢涤葵称现在的娱乐节目以亲子教育为题材的以亲子教育为题材的少之又少少之又少。随着节目播出之后，收视率一随着节目播出之后，收视率一路飘红，路飘红，广告费也跟着水涨船广告费也跟着水涨船高高。 但是导演也有担忧，高但是导演也有担忧，高收视率意味着其他多家卫视可收视率意味着其他多家卫视可能将于明年也会推出能将于明年也会推出多档亲子多档亲子类节目类节目。价格、供求、竞争价格、供求、竞争市场中的市场中的“看不见的手看不见的手”价值规律价值规律一、湖南卫视在引进韩国版一、湖南卫视在引进韩国版爸爸去哪儿爸爸去哪儿时改时改变了内容拖沓，

3、变了内容拖沓，面对中国市场面对中国市场换成了接地气的快换成了接地气的快节奏剪辑。节奏剪辑。 二、二、爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作团队引进制作团队引进高科技高科技的拍摄的拍摄设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的专业专业人士人士作为编剧人员。作为编剧人员。三、三、 爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作制作团队管理人性化团队管理人性化，聘请，聘请国外管理团队维持节目的原汁原味。国外管理团队维持节目的原汁原味。爸爸去哪儿爸爸去哪儿取胜法宝取胜法宝 1、市场市场能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地反映供求变化，传递供求信息反映供求变化，传递供求信息

4、2、面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠、面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科学技术和经营管理的进步，提高效率学技术和经营管理的进步，提高效率一、市场调节的优点一、市场调节的优点 资源合理配置资源合理配置资源有效利用资源有效利用P79 市场调节有优点，市场调节有优点，相反的，相反的，是否也有局限性呢？是否也有局限性呢？不是不是万能万能固有固有弊端弊端P81一路走来的娱乐节目一路走来的娱乐节目先河先河益智竞猜益智竞猜真人秀真人秀娱乐节目可以投射一个民族的精神状态，电视节目可娱乐节目可以投射一个民族的精

5、神状态，电视节目可以传达一种精神上的导向，引导受众的精神面貌。以传达一种精神上的导向，引导受众的精神面貌。但是娱乐节目一团乱象但是娱乐节目一团乱象亲子节目亲子节目爸爸去哪儿爸爸去哪儿拍摄地拍摄地北京灵水村北京灵水村也毫无意外知名也毫无意外知名度大增，随之度大增，随之住宿价格明显上涨住宿价格明显上涨，不少之前每晚，不少之前每晚200元以元以内的客栈，在节目播出后已基本涨到了内的客栈，在节目播出后已基本涨到了300元以上，涨幅元以上，涨幅超过了超过了50%。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过案，周末价位比节目播出之前，涨幅

6、超过80%。但是价但是价格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。“熊孩子熊孩子”满屏跑满屏跑从接下来的时间到明年，还有十几档亲子类节目会争先恐后出现：从接下来的时间到明年，还有十几档亲子类节目会争先恐后出现：家有儿女家有儿女、我猜我宝贝我猜我宝贝、爸爸你好吗爸爸你好吗、辣妈学院辣妈学院、花样爷爷花样爷爷、因爱而生因爱而生、萌宠成长记萌宠成长记、爸爸请回答爸爸请回答、改造熊孩子改造熊孩子、宝贝看你的宝贝看你的、中国新生代中国新生代2013 “加强版限娱令加强版限娱令

7、” 优化节目结构，丰富节目类型；优化节目结构，丰富节目类型；坚持自主创新，加强引进管理；坚持自主创新，加强引进管理；抵制过度娱乐，防止雷同浪费；抵制过度娱乐，防止雷同浪费；履行社会责任，实行年报制度；履行社会责任，实行年报制度；切实加强管理，做好备案工作。切实加强管理，做好备案工作。从六个方面对电视台制定规则从六个方面对电视台制定规则为了形成良好的市场秩序为了形成良好的市场秩序（2）含义）含义对市场运行的方方面面作出具体的规定对市场运行的方方面面作出具体的规定 （1）原因原因 三：市场秩序三：市场秩序 公平、公正公平、公正的市场秩序的市场秩序 合理配合理配置资源置资源维维护护 1、市场规则、市

8、场规则 P79市场市场规则规则才才能能（3）表现形式：法律法规、行业规范、市场道德）表现形式：法律法规、行业规范、市场道德（4）交易原则：自愿、平等、公平、诚实守信）交易原则：自愿、平等、公平、诚实守信（5）具体具体内容内容市场准市场准入规则入规则 市场竞市场竞争规则争规则市场交市场交易规则易规则市场交易必须自愿、平等、公平、诚实守市场交易必须自愿、平等、公平、诚实守信信，禁止强买强卖、巧取豪夺、坑蒙拐骗禁止强买强卖、巧取豪夺、坑蒙拐骗等非法行为。等非法行为。 凡是不符合市场准入规则的企业、商品，凡是不符合市场准入规则的企业、商品，均不允许进入市场均不允许进入市场禁止各种形式的地方保护主义、非

9、法垄断禁止各种形式的地方保护主义、非法垄断及其非法竞争行为及其非法竞争行为 1、市场规则、市场规则 最近新闻爆出湖南卫视最近新闻爆出湖南卫视爸爸去哪儿爸爸去哪儿在第在第5、6期期的节目录制过程中的节目录制过程中“除张亮、郭涛父子身边没有随除张亮、郭涛父子身边没有随行人员外，王岳伦带保姆，林志颖带着行人员外，王岳伦带保姆，林志颖带着Kimi的语言的语言老师，田亮带着老婆叶一茜一同拍摄老师，田亮带着老婆叶一茜一同拍摄”。观众质疑：观众质疑：“难道湖南卫视所谓的难道湖南卫视所谓的离开妈妈的离开妈妈的72小小时时都是在作假？其实孩子的保姆和妈妈都在镜头的都是在作假？其实孩子的保姆和妈妈都在镜头的旁边？

10、旁边？”湖南卫视的相关负责人称：湖南卫视的相关负责人称：“这纯属造谣。这纯属造谣。”节目组和明星签定合同时规定：所有明星家庭的陪节目组和明星签定合同时规定：所有明星家庭的陪同人员都是不能进村的。同人员都是不能进村的。不希望孩子因为妈妈的存不希望孩子因为妈妈的存在而产生依赖性，也让真人秀节目在而产生依赖性，也让真人秀节目失去了真实性失去了真实性。同时也允许让部分观众同时也允许让部分观众跟随监督跟随监督，消除疑虑。，消除疑虑。诚实守信诚实守信诚实守信诚实守信是现代市场经济正常运行的是现代市场经济正常运行的必必要条件。要条件。形成以道德为支撑，法律为保障的形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用社会信

11、用制度制度，是规范市场秩序的，是规范市场秩序的治本之策治本之策 。要切实加强社会诚信建设，建立健全社会征要切实加强社会诚信建设，建立健全社会征信体系，褒扬诚信，惩戒失信，在全社会形成信体系，褒扬诚信，惩戒失信，在全社会形成守信光荣、失信可耻的氛围。守信光荣、失信可耻的氛围。 原因原因措施措施重点重点P80诚信缺失会导致市场混乱，进而导致投诚信缺失会导致市场混乱，进而导致投资不足、交易萎缩、经济衰退。资不足、交易萎缩、经济衰退。每个经济活动参与者每个经济活动参与者要学法、懂法、守法、用法；要学法、懂法、守法、用法；要树立诚信观念，遵守市场道德。要树立诚信观念，遵守市场道德。3.法律法律道德道德个

12、人个人总结：如何规范市场秩序总结：如何规范市场秩序重点重点市场规则市场规则信用体系信用体系法律法律+道德道德市场调节的优点市场调节的优点市场规则市场规则信用体系信用体系法律法律+ +道德道德不是万能的不是万能的固有弊端固有弊端市场秩序市场秩序市场调节市场调节的局限性的局限性资资源源配配置置原因原因手段手段计划计划市场市场市场经济市场经济基础性基础性 作用作用背背背背本课易考大题本课易考大题1、如何规范市场秩序？、如何规范市场秩序？P79-80,3点点2、为什么要加强社会信用制度建设、为什么要加强社会信用制度建设? P803、面对危机四伏，诚信缺失的市场，、面对危机四伏，诚信缺失的市场， 我们我

13、们应该怎么办？应该怎么办？ P79-80,3点点课堂巩固课堂巩固人类努力追求资源优化、合理配置的客观必然性人类努力追求资源优化、合理配置的客观必然性在在于于( () )A A人类需求的多层次性人类需求的多层次性B B人类可利用资源具有不可再生性人类可利用资源具有不可再生性C C人类需求的多样性和资源的单一性的矛盾人类需求的多样性和资源的单一性的矛盾 D D人类需求的无限性和资源的有限性的矛盾人类需求的无限性和资源的有限性的矛盾D D课堂巩固课堂巩固古典经济学家斯密认为，每个人在追求仅仅是古典经济学家斯密认为，每个人在追求仅仅是他个人的利益时，他个人的利益时，有一只看不见的手引导有一只看不见的手

14、引导他去他去促进一种目标，而这种目标绝不是他所追求的促进一种目标，而这种目标绝不是他所追求的东西。在这里东西。在这里“看不见的手看不见的手”发挥作用的机制发挥作用的机制是是()A政府调控机制政府调控机制 B价格、供求、竞争等机制价格、供求、竞争等机制C市场准入机制市场准入机制 D利益分配机制利益分配机制 B B课堂巩固课堂巩固市场中好像有一只市场中好像有一只“看不见的手看不见的手”，这只看不这只看不见的手其实就是见的手其实就是()A价格价格 B消费心理消费心理C价值规律价值规律 D市场规则市场规则C C课堂巩固课堂巩固在市场经济条件下，良好的市场秩序依赖市场在市场经济条件下，良好的市场秩序依赖

15、市场规则来保护。市场规则主要包括：规则来保护。市场规则主要包括：等价交换原则等价交换原则 市场准入规则市场准入规则 市场竞争规则市场竞争规则 市场交易规则市场交易规则A B C DC C课堂巩固课堂巩固针对时下红火的高考经济，有专家说：针对时下红火的高考经济，有专家说：高考经高考经济像个筐，什么都可以往里装，有很多本济像个筐，什么都可以往里装，有很多本 来来不沾边的广告和商品买卖，为了炒作噱头，不不沾边的广告和商品买卖，为了炒作噱头，不管三七二十一，都贴上管三七二十一，都贴上高考经济高考经济的标签的标签. “其实大多数商家最看重的还是经济效益，而其实大多数商家最看重的还是经济效益，而不是孩子的身心健康不是孩子的身心健康”。这证明市场调节具有这证明市场调节具有A自发性自发性 B盲目性盲目性 C滞后性滞后性 D竞争性竞争性A A