工业设计课程复习

1、工业设计课程复习提纲第一章 设计与工业设计1.、“设计”词义辨析现代汉语词典：在正式做某项工作之前，根据一定的目的和要求，预先制定方法、图样等。日本辞典：在进行某项制造工程时，根据其目的，制定出有关费用、占地面积、材料，以及构造等方面的计划，并用图纸或其他方式明确表示出来。1）与计划有关，将计划看成是一个整体，如何将整体中的各个部分有效地连贯起来；2）与表现有关，如用工程图、平面图、效果图、模型等将产品或建筑物的特征表现出来。不同时代赋予设计以时代的意义：工业革命前：设计主要表现艺术家、工匠心中的创作意念；工业革命后，特别是19世纪：对产品的外边进行美化修饰，用于与艺术领域或美术有关的事物。2

2、0世纪，尤其是20世纪2030年代：（1）设计要反映出工业化大生产（批量生产）和市场经济前提下的各种要求（2）设计要反映出消费者（使用者）与生产者双方的利益和生理、心理上的要求，是一项综合性的计划。2、人与设计一、人造物质形态 “人造自然”、“第二自然”二、设计是人的本质力量的体现 人造物总是为了满足某种特定的需要，对满足人类生存和发展需要的功能追求。这种追求是人类造物活动的原始出发点和动力，通过人们长期的生活和生产实践推动着社会的进步和人类文明的发展。3、设计的领域 人自然社会视觉传达设计产品设计空间设计视觉传达设计（Visual Communication Design）是对人与人之间实现

3、信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。产品设计（Product Design）是人为了生存发展而对以立体工业品为主要对象的造型活动，是追求功能和使用价值的重要领域，是人与自然的媒介。环境设计（Environment Design）是以整个社会和人类为基础的、以大自然空间为中心的设计，也称空间设计，是自然与社会间的物质媒介。4、工业设计的基本概念工业设计不同于艺术设计· 工业设计是工业化背景下的批量生产；而艺术设计为单件或小批量生产；· 工业设计考虑社会群体的审美情趣；而艺术设计是艺术家自我个性的表现。工业设计不同于工程设计· 工业设计包含美的因素

4、，是以机械技术为手段的造型活动；· 工业设计解决“人物”之间的矛盾；而工程设计解决“物物”之间的矛盾。工业设计的领域· 广义的工业设计包括产品设计、视觉传达设计和环境设计三个领域。· 狭义的工业设计主要是指器具、机械和设备等工业品的设计。5、工业设计的若干定义国际工业设计协会理事会就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫工业设计。6、工业设计的特征(1) 将生产、使用双方的需求具体化，对成为最终产品时的功能，而且对包括人类一切环境在内的全盘进行恰当设计的一种创造性活动。(2

5、) 以批量生产为前提，能为广大用户所接受，一般水准的价格和合理的利润。(3) 追求公众审美意识，追求精神功能和物质功能并存的实用美的产品。(4) 不同于单纯的工程技术设计，工业设计是处理人与产品、社会、环境的关系，探求产品对人的适应形式、集中表现人们的新生活方式的需求，更多地反映在产品的外观质量和视觉上的艺术感受。7、工业设计程序第二章 工业设计简史1、人类设计活动的三个阶段设计萌芽阶段旧石器时代；手工艺设计阶段新石器时代；工业设计阶段工业革命2、工艺美术运动2-1工业革命背景18世纪末19世纪中叶，从英国扩大到欧洲各国。工业革命带来的的变革：1. 生产方式的变化 手工业生产 标准化、批量化、

6、机械化 功能、装饰的随意 标准2. 传统设计无法满足新形势： 新材料的出现使设计者不能从传统手工业品的设计制作中得到借鉴。3. 设计地位的独立：设计从制造中脱离出来，成为独立的行业。 4. 设计消费的大众化、全球化：产品设计的适应性要求提高5. 先进的生产方式对设计提出新要求：设计者对新技术的适应困难，观念无法转变。2-2 “水晶宫”工业博览会“导火索”“水晶宫”国际工业博览会在设计中的重要意义v 一方面，较全面地展示了欧洲和美国工业发展的成就；v 另一方面，暴露了工业设计中各种问题，从反面刺激了设计的改革。2-3 现代设计艺术的萌芽工艺美术运动工艺美术运动产生于所谓的“良心危机”。在设计上，

7、工艺美术运动从手工艺品的“忠实于材料”、“合适于目的性”等价值观中获取灵感，并把愿与自然的简洁和忠实的装饰作为其活动的基础。2-4工艺美术运动的代表人物约翰拉斯金 英国作家和批评家。设计准则： 师承自然，从大自然中吸取营养，而不是盲目地抄袭旧有的样式。 使用传统的自然材料，反对使用钢铁、玻璃等工业材料。 忠实于材料本身的特点，反映材料的真实感。威廉莫里斯工艺美术家拉斯金思想的直接传承者。首先提出了“美与技术结合”的原则，主张美术家从事设计，反对“纯艺术”。身体力行地用自己的作品来宣传设计改革。2-5工艺美术运动的主要成就阿什比（Charles R. Ashbee,1863-1942）一位有天分

8、和创造性的银匠，主要设计金属器皿，这些器皿一般用锻打成形，并饰以宝石，在造型上采用了各种纤细、起伏的线条（图2-1）德莱赛（Christopher Dresser,1834-1904）德莱赛与英国许多企业有设计业务关系，设计了大量的玻璃制品、生铁制品、日用陶瓷和金属器皿。最富创造性的作品是为伯明翰几家大公司设计的金属器皿，作品造型简洁，强调了一种完整的机和纯洁性，并与金属加工技术和材料的特点相一致。(图2-2)2-6工艺美术运动的进步性与局限性· 工艺美术运动对于设计改革的贡献是重要的，他首先提出了“美与技术结合”的原则，主张美术家从事设计，反对“纯艺术”。另外，工艺美术运动的设计强

9、调“师承自然”，忠实于材料和适应使用目的，从而创造出了一些朴素而使用的作品。· 他们所提出的“艺术为大多数人服务”的思想和所进行的设计实践打开了现代设计运动的大门。但由于莫里斯思想的局限性，他将手工艺与机械完全对立起来，呈水火不容之势。其实质是复兴艺术的手工艺而不是工业化的艺术，这是工艺美术运动不能持久的原因。3、新艺术运动3-1背景“新艺术”是流行于19世纪末和20世纪初的一种建筑、美术及实用艺术的风格。q 新艺术潜在的动机是与先前的历史风格决裂。q 新艺术最典型的纹样都是从自然草木中抽象出来的，多是流动的形态和蜿蜒交织的线条，充满了内在的活力。q 新艺术风格的变化是很广泛的，在不

10、同国家，具有不同特点。3-2新艺术运动的特征（1）新艺术运动与工艺美术运动的区别 工艺美术运动注重哥特风格 新艺术运动放弃任何的传统风格 自然（2）新艺术运动的范围： 主要表现于建筑，涉及家具、工业产品、平面（3）新艺术运动派别（按线条装饰分） A.曲线派 B.直线派3-3代表人物与作品吉马德（Hector Guimard,1867-1942）法国新艺术的代表人物，他最有影响的作品是他为巴黎地铁所作的设计，构成了巴黎一道独特的风景线，所有地铁入口的栏杆、灯柱和护柱全都采用了起伏卷曲的植物纹样。吉马德1908年设计的咖啡几（图2-3）也是一件典型的新艺术设计作品。3-4新艺术运动总结新艺术风格的

11、变化是很广泛的，在不同国家，不同学派，具有不同的特点。既有非常朴素的直线或方格网的平面构图，也有极富装饰性的曲线样式的优美造型。新艺术风格把主要重点放在动、植物的生命形态上，但设计师常常只是做表面上的装饰，流于肤浅的“为艺术而艺术”。 新艺术在本质上仍是一场装饰运动，但它用抽象的自然花纹与曲线，脱掉了守旧、折衷的外衣，是现代设计简化和净化过程中的重要步骤之一。4、德意志制造联盟一、欧洲各国的设计改革运动 英国的工艺美术运动和欧洲大陆的新艺术运动，都没有在实际上摆脱拉斯金等人否定机器生产的思想，更谈不上将设计与工业有机地结合起来。二、工业设计理论上和实践上的突破 来自于1907年成立德意志制造联

12、盟4-1最早的工业设计师贝伦斯彼得贝伦斯（Peter Behrens，1868-1940）设计代表作：德国通用电气公司（AEG) 。1907年贝伦斯受聘担任德国通用电气公司AEG的艺术顾问，全面负责公司的建筑设计、视觉传达设计以及产品设计，使庞杂的大公司树立起了一个统一完整的、鲜明的企业形象。早期设计：受新艺术运动影响，设计采用富有节奏感的装饰样式。后期设计：受麦金托希影响，重视以直线为主的功能主义，采用理性的几何造型来表达设计。5、包豪斯一、什么是包豪斯？ 1.一个新名词：包豪斯（Bauhaus）：Bau建筑+haus房屋建筑之家 2.一所设计院校：1919年3月魏玛市立美院与市立工艺学校合

13、并。 3.一种设计理念：现代设计思潮的集大成。总结了自英国工艺美术运动以来的各种设计改革运动的精髓，继承了德意志制造联盟的传统。二、包豪斯学校的设计教学特点： 第一，在设计中提倡自由创造，反对墨守陈规；第二，将手工艺与机器生产结合起来，提倡在掌握手工艺的同时，了解现代工业的特点，用手工艺的技巧创作高质量的产品，并能提供给工厂大批量生产；第三，强调基础训练，从现代抽象绘画和雕塑发展而来的，以及和形态为主的平面构成、立体构成和色彩构成等基础课程成为包豪斯对现代工业设计的最大贡献之一；第四，实际动手能力与理论素养并重；第五，把学校教育与社会生产实践结合起来。三、包豪斯的设计理论： 1. 艺术与技术的

14、新统一；2. 设计的目的是人而不是产品；3. 设计必须遵循自然与客观的法则来进行。包豪斯的出现，对现代设计艺术理论、现代主义设计教育和实践等方面具有重要意义。包豪斯的创始人 瓦尔特格罗佩斯包豪斯校长20世纪最重要的现代主义设计大师、设计理论家和设计教育奠基人。作为现代主义运动最伟大的一名倡导者，格罗佩斯的设计思想具有鲜明的民族色彩和社会主义特征。他希望为广大劳动人民服务，而不是为少数权贵服务，他希望为社会提供大众化的建筑和产品，提供廉价、环境良好的住宅空间，从而解决因为居住环境恶劣造成的种种社会问题。包豪斯的设计成就四、包豪斯的历史作用及影响1.包豪斯的现代设计艺术思想（重视功能、技术、经济因

15、素）（1）艺术与技术的统一（2）设计的目的是功能，而不是产品；（3）设计必须遵循自然与客观法则进行。2.包豪斯对设计教育的影响（1）包豪斯建立了一整套的设计艺术教学方法和教学体系，认清“技术知识”可以传授，而“创作能力”只能启发的事实。给后来的工业设计科学体系的建立、发展奠定了基础。（2）包豪斯从事的设计实践真正实现了技术与艺术的统一，形成了真正的理性主义设计原则，填补了现代艺术与技术、手工业与工业间的鸿沟。（3）包豪斯设计教育造就了德国的设计风格：高度的理性化和严谨的功能化。3.包豪斯设计教育的局限（1）过于重视构成主义理论，强调形式的简约，忽视了人对产品的心理需求，形式机械、呆板。（2）包

16、豪斯抨击旧的艺术形式，排斥各民族的历史，导致了千篇一律的国际主义风格。（3）产品设计还停步在传统产品设计上，对富含技术的现代汽车、家电等相关设计的产品少有探讨。（4）未处理好工业和传统工艺直接的关系，对时代技术条件、机械化批量生产的方式和经济概念趋向抽象的美学追求，很少从实际生活需要进行考察。尽管包豪斯的思想在20世纪2030年代在设计理论界受到推崇，但就两次世界大战之间为大多数人民所接受的实际产品而言，现代设计理论并没有多大影响。6、艺术装饰风格艺术装饰风格法国 艺术装饰风格作为20世纪2030年代的主要流行风格，生动地体现了这一时期巴黎的豪华与奢侈。一、艺术装饰风格的认识：1. 工艺美术运

17、动：回到中世纪（哥特式）2. 新艺术运动：与历史风格决裂，打破旧有风格的束缚3.艺术装饰风格：既要吸收过去的风格，又不落历史主义的巢穴。二、艺术装饰风格的渊源： 对待工业化的态度：与其回避，不如适应。 寻求新形式的要求：对工业化、机械化的适应，并非由于不满技术条件下的产品生产外观的丑陋。三、艺术装饰风格的特征：1.造型语言：趋于几何，不强调对称，主要造型语言有几何扇形、放射状线条、闪电形、金字塔形等。 2.色彩运用：多用与典雅相背的色彩，如金属色、纯度高的颜色，增强视觉冲击力。四、艺术装饰风格总结： 尽管艺术装饰带有浓厚的商业气息，与先前设计中的矫揉造作之风并无本质上的区别，但市场表明它作为象

18、征现代化生活的风格被消费者接受了。大规模的生产和新材料的应用使它为百姓力所能及并广为流行。7、流线型风格美国流线型空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状。流线型风格流行的原因：q 艺术上，流线型以象征性的表现手法赞颂了“速度”之类体现工业时代的精神。q 技术和材料上，较大的曲率半径有利于脱模或成型；圆滑的外形更加适合单块钢板冲压整体式外壳技术。美国的职业工业设计师两次世界大战之间，工业设计作为一种正是正式职业出现并得到了社会的承认。第一代的美国工业设计师大多是流线型风格的积极倡导者，他们的许多设计都带有明显的流线型风格，从而推动了流线型风格广为传播。罗维Raymond Loewy

19、万能设计师 设计主张：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 极度先进，却为人所接受。 重视推动自己公司的形象和个人形象。 罗威很少投身于所谓设计观念上的理论探索，而是一个完全凭借敏锐的直觉进行设计的大师，好的设计能够促进产品的销售，体现其商业价值。可口可乐：白色文字、深红底字，变形字体下面是一条既延续又跃动的白色波状曲线，消费者挡不住冲击和震撼，销售量接连翻了数百倍。“对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线”，设计的目的仅仅是为了促销，充满了浓厚的实用主义色彩的商业气息。他把设计高度专业化和商业化，使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。 流线型风格

20、总结：q 流线型风格作为一种风格是独特的，它主要源于科学研究和工业生产的条件而不是美学理论。q 流线型不仅由30年代一直流行到战后初期，而且在80年代后期又卷土重来，影响至今，使汽车、家用电器乃至高科技的电脑设计都带有明显的流线韵味。8、战后工业设计的发展战后的两种不同的设计观理想主义：另一种是着眼于通过涉及改善人们的生活质量，强调设计应适于人们的实际需要，着重于解决人类生活的基本问题，反对使设计沦为浪费资源和能源的媒介。实用主义：一种是着眼于设计的商业价值，强调通过设计为产品创造新的附加价值，从而诱导消费，增加生产者的生产效益。8-1美国现代主义的发展20世纪4050年代，美国的设计主流是现

21、代主义。其核心是功能主义，强调使用物品的美应由其实用性和对于材料、结构的真实体现来确定。8-2美国的商业性设计所谓的商业性设计就是把设计完全看作为一种纯商业竞争的武器，设计改型不考虑产品的功能因素和内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。美国商业性设计的核心是“有计划的商品废止制”20世纪50年代的美国汽车设计是商业性设计的典型代表。9、战后欧洲及日本9-1意大利设计战后意大利设计的发展被人称为“现代文艺复兴”，对整个设计界产生了巨大冲击。意大利设计是一种一致性的文化，它融汇于产品、服装、汽车、办公用品、家具等诸多设计领域之中。意大利设计的特点是由于形式上的创新而产生的特有的风格与个性。具有雕塑般

22、优美动人的造型，同时又具有卓越性能的法拉利跑车就是意大利现代工业设计的一个典型代表。意大利设计风格的特征：（1）既有现代主义特征，又有意大利民族特色和文化内涵；（2）既有设计的高技术性，又保存了相当手工艺的优良传统；（3）既有高度理性色彩，又具有强烈的个性风格和人情味。50年代意大利设计的视觉特征是所谓当代“有机”雕塑，这种视觉特征与新的金属和塑料生产技术，创造了一种独特的美学。著名的设计公司奥利维蒂公司著名的工业设计师乔治.阿罗（Giorgio Giugiaro）9-2德国设计德意志民族素以理智、严谨而著称。这种民族文化背景与德意志制造联盟促进艺术和工业结合的理想以及包豪斯的机器美学影响着战

23、后的工业设计。乌尔姆造型学院：1961年生产的台扇，生动体现了布劳恩机械产品的特色。它把电动机与风扇叶片两个部分设计为相连的同心圆柱体，强调了风扇的圆周运动和传动结构。这种台扇在1970年获得了德国“出色造型”奖。9-3斯堪的纳维亚设计斯堪的纳维亚地处北欧，包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰及冰岛五国。设计有着强烈的共性，体现了多样化的文化、政治、语言和传统的融合，以及对于形势和装饰的克制，对于传统的尊重，形势与功能的一致，对于自然材料的欣赏等。丹麦著名设计师汉宁森设计的PH灯具系列具有极高的美学质量，但这种美的造型来自于照明的科学原理，而不是由于附加的装饰，因而使用效果非常好，至今畅销不衰。阿尔托：

24、以用工业化生产方法来制造低成本，但设计精良的家具著称。1928年设计的扶手椅采用胶合板和弯木制成，轻巧而适用，充分体现了材料的特点，既优美雅致而又不失其舒适性。B&O公司丹麦的一家视听设备公司。9-4日本设计传统的手工艺品；批量生产的高科技产品。高技术与传统文化的平衡是日本设计的一个重要特色。10、设计多元化的背景 随着电子技术的兴起，在6070年代出现了急速的小型化浪潮，使许多产品能以很小的尺寸来完成其先进的功能，这样设计师在产品外观造型上就有了更多的变化余地。 市场多元化，要求设计多元化。10-1理性主义与“无名姓”设计在设计的多元化潮流中，以 设计科学 为基础的理性主义占主导地位

25、。理性主义的认识：理性主义试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即所谓的设计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。设计科学： 实际上是几门学科的综合，它涉及心理学、生理学、人机工程学、医学、工业工程等。60年代以来，以“无名姓”为特征的理性主义为国际上一些引导潮流的大公司所采用，如荷兰的飞利浦公司、日本的索尼公司、德国的布劳恩公司等。10-2高技术风格战后初期，不少电子产品模仿军用通信机器风格，即所谓“游击队”风格，以图表现战争中发展起来的电子技术。在家用电器，特别是电子类电器的设计中，高技术风格尤为突出。特点：强调技术信息的密集，面板上密布繁多的控制键和显示仪表。造型上多采用方块和直线，

26、色彩仅用黑色和白色。高技术风格总结：由于过度重视技术和时代的体现，把装饰压到了最低限度，因而显得冷漠而缺乏人情味，常常招致非议。因此，一些设计师开始致力于创造出更富有表现力和更有趣味的设计语言来取代纯技术的体现，由高技术走向高情趣。10-3后现代主义旨在反抗现代主义纯而又纯的方法论的一场运动，它广泛地体现于文学、哲学、批评理论、建筑及设计领域中。孟菲斯设计集团v “孟菲斯”成立于1980年12月，由著名设计师索特萨斯和一些年轻设计师组成。v “孟菲斯”对功能有自己全新的解释，即功能不是绝对的，而是有生命的、发展的，它是产品与生活之间的一种可能关系。这样功能的含义就不只是物质上的，也是文化上的、

27、精神上的。产品不仅要有使用价值，更要表达一种文化内涵，使设计成为某一文化系统的引喻或符号。“孟菲斯”的设计在很大程度上是实验性的，多作为博物馆的藏品。但它们已对工业设计和理论界产生了具体的影响，给人们启迪。11、信息时代的工业设计20世纪80年代以来，由于计算机技术的快速发展和普及以及因特网的迅猛发展，人类进入了一个信息爆炸的全新时代。计算机技术的发展与工业设计的关系是非常广泛而深刻的。v 一方面，改变了工业设计的技术手段。v 另一方面，开辟了工业设计的崭新领域。美国的苹果电脑公司；德国的青蛙设计公司；飞利浦的设计；芬兰的诺基亚公司；日本消费类电子产品设计第三章 设计与文化 工业设计的发展,使

28、得我们更多地在理论层次上思考设计与哲学、设计与文化的关系。 研究设计与文化的关系,严格的说研究设计的文化性质、文化特征、文化构成与文化要素，其作用1)将在本质上揭示出人类设计活动的动机、目的与原则。2）研究设计文化性质在于我们从文化视点的高度观察设计和分析设计，从而使我们全面的认识设计、理解设计。1、设计的文化性 Culture Characteristic of Design2、设计的文化内涵 Culture Characteristic of Design3、设计的文化生成 Culture Creating of Design第四章 工业设计与市场1、工业设计在企业中的地位与作用工业革命之

29、初，萌芽；20世纪30年代经济大萧条，确立了重要地位；好的设计在今天更为重要 ,我们可以引进国外先进技术，但是如果没有自己的设计特色，只有一味模仿，那么生产出来的产品在国际上是没有竞争力的。未来使一件产品脱颖而出的关键在于产品与用户的使用目的和个性相适应，以及产品所具有的视觉传达质量、产品销售环境和产品厂家的形象。开发设计新产品一方面它是投资于新产品，另外也是投资于企业在日新月异的科技信息时代的生存能力。不断出现的新技术、新材料和新需求，需要工业设计赋予其适当的形态而推向市场。工业设计是小型公司成功的依靠。小型公司由于它们在生产和经营上的灵活性，更需要设计的指导，设计是它们与大公司竞争的重要手

30、段。1-1设计是企业与市场的桥梁工业设计的职业化 1）设计师有创造才能适应商业性生产 2）厂家认识到设计的潜力设计师赋予了产品的形象、美学价值以及社会地位象征是把生产和技术最终与消费者联系起来的桥梁。设计一方面将生产和技术转化为适销售对路的商品而推向市场，另一方面又把市场信息反馈到企业、促进生产发展。在市场经济条件下，工业设计的商业特点是非常明显的。设计成了无声的销售员，销售曲线成了衡量设计成败的一个度量。利用工业设计不仅可以为满足当前的消费需求而进行产品开发，而且还可以通过崭新的“概念设计”对潜在的市场或潜在的消费群进行开拓和探索，从而引导新的消费潮流。工业设计中的“概念设计”并非凭空想象，

31、而是根据对自然、社会和 人类本身的正确认识和理解，根据对人类需求和科学文化发展的把握，并设想未来的新材料、新技术和新能源的运用，以期所设计的未来产品能够满足人类未来的需要。 企业在决定未来产品的发展方向时，也常常利用“概念设计”来试探消费者对新产品的反映以决定取舍。 创造市场的过程：一个具有超前发展战略的企业，当前投入市场的产品应该是几年前就开始构思的，而当前正在设计或研究开发的产品将在应用于几年后，保证企业始终都能在市场上或的主动权。1-2设计是使产品增值的手段 设计的水平决定产品的价值。设计使产品增值方式：1）通过设计、优化产品结构、材料、合理安排生产过程，降低产品成本。2）通过设计，在起

32、基本的使用价值之外，为消费者添加额外的价值,同时也提高产品自身的价值.这种额外的价值,既有审美意义上的价值,也有个性和象征意义上的价值；好的设计是质量的重要部分。由于相同的技术能为更多的公司获得,产品的技术质量不能保证市场优势，设计赋予产品的在审美和象征意义上的价值才是使产品畅销、获得用户满意的保障。1-3设计是企业的一项重要资源设计是企业的一项重要资源。1）好的设计能使企业在消费者中建立良好的信誉。2）好的设计创造出好的产品，是企业永远保持进取精神和青春活力。3）设计还能作为公司发展的工具，通过设计，企业能明确地形成它的目标和意图。1-4设计是建立完整的企业视觉形象的手段企业要想在激烈的市场

33、竞争中推出自己，就必须树立自己与众不同的形象。设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉形象的各个方面。企业的视觉形象就是以不同的方式（即产品设计、环境设计、视觉传达设计）来体现企业的风格。没有设计的控制，企业的形象是含糊不清的。2、工业设计与产品附加价值企业一方面通过工业设计可以提高企业产品的市场占有率,从规模效应中提高企业的经济效益;另一方面,也可以通过工业设计来有效地提升产品的附加值,从每一件产品中获得更多的利益. 什么是产品的附加价值? 附加值是企业得到劳动者的协作而创造出来的新价值,它是由从销售收入中扣除原材料消费,动力费、机械等折旧费、人工费、利息等以后剩余部分所构成。2-1产品形

34、象工业设计是一项综合性的创造活动，1）必须满足产品在使用功能、技术标准、生产工艺的严格要求。2）必须满足消费者在产品的形态、色彩、装饰、肌理、心理感受等社会价值方面的需求。 设计在给人们的生活带来方便的同时,也给人们带来了精神上的乐趣和满足,特别是那些具有感性消费特性的产品。例如汽车，其价值不只在速度、安全、经济等技术指标，而更对于在品牌、造型、色彩、社会地位象征、个人品味等设计因素。2-2产品的品牌或商标所谓品牌是指产品或劳务的一种名称、名词、符号、设计，或者是四种要素的组合运用。品牌或品牌的一部分经政府有关部门注册后就称为“注册商标”，企业享有专有权。企业的品牌或商标）是企业重要的无形资产

35、，它体现了企业对产品的使用功能、技术要求、售后服务等方面的承诺。）还可以成为一种生活方式的象征，使产品在使用功能之外，还具有某种“荣誉消费”的功能。在创造企业品牌或商标的过程中，工业设计起着关键性的作用。通过高品质的设计，将企业的价值与信息，全面、系统地注入商标形象的设计之中，正确地传达给购买者、经销商、零售商及媒体，并借助广告等设计工作，将商标全方位地推广传达，使商标成为具有高度象征性的标志，提升产品的附加价值。 工业设计作为企业中最活跃的因子，是企业创新的重要部门之一。工业设计师以设计为手段，在对市场、企业文化深刻理解的基础上，利用其正确的前瞻性，大胆运用新技术、新材料，为企业创造绝对独一

36、无二的产品，是企业创造产品差异化的非常重要的手段。三星在其发展的三大战略（改进企业管理层、树立全球化观念、重视设计的价值）中，把"重视设计的价值"作为其中之一，并且把"重视设计的价值"作为"树立全球化观念"的一个重要手段，也把"重视设计的价值"应用于"改进企业管理层"中，运用世界最先进的设计管理系统，大大增加了工业设计师在产品开发、营销等领域的参与度。在三星中，工业设计被提高到了一个基于核心的高度2-3产品包装产品包装的基本功能是保护产品和便于运输，同时有时传广告、美化产品、提高产品附加价值的作

37、用。产品包装用形态、色、图案和材料等综合因素来创造文化、时尚、高档和趣味等独特的艺术效果，从而使消费者感受到物超所值。特别是一些本身没有太多外观形态特征的产品，如酒类、饮料、化妆品等，它们的价值在很大程度上需要用包装设计来体现。 包装必须考虑到产品的内容和消费对象。（思考题：以本地著名企业海尔集团为调研对象，从产品形象、产品的品牌或商标、产品包装、市场导向等方面入手，举例分析海尔是如何运用工业设计获取产品附加值的）3、工业设计与市场导向企业在推出一种新产品时，决不可一厢情愿地认为，这是我们精心设计的产品，消费者一定会喜欢它。持有这种观念的人在很大程度上会失败。 成功的设计在于剔除自己的主观见解

38、，在消费者的立场（市场细分）来评价产品，这就是开发设计中的市场导向原则。通常的市场导向方法是进行市场和消费者需求的调查，并在此基础上进行市场预测，以确定新产品开发的方向。但实际上，当你向消费者询问“如有机会，你会买这种还是那种产品”之类的问题时，答案将是五花八门，很难从中理出头绪来。另外，市场调查受到市场上已有产品的影响，并且消费者往往不太清楚自己潜在的需求。因此，想通过问卷调查的形式正确的预测市场是困难的。索尼公司提出了一种全主动的口号创造市场。要创造市场，就必须让消费者了解自己还未意识到的需求，这就需要进行“消费者教育”。4、工业设计与设计管理自IBM公司的总经理小托马斯·华生的

39、名言“好的设计意味着好的企业”问世以来，企业的经理们已在原则上接受了这一思想，即好的设计是企业成功的关键之一。企业的品牌形象在很大程度上也是借由设计来达成的。 但从接受这一观念到实际应用它，中间有很多工作要做。在企业中使优秀的设计成为现实不仅是一个良好的愿望问题，更重要的是一个技巧问题。 优秀的设计不仅是一种直接从设计师或设计单位所购进的商品，也是通过激发和管理企业本身的创造性资源而由企业内部产生出来。那么，企业如何才能产生好的设计？怎样从设计师手中选购或定购设计？怎样在实际上使设计获得成功？答案就是在企业中进行有效的设计管理，并把设计作为一种管理的手段。 每家企业都有许多资源，如人事资源、资

40、金资源、物质资源等，它们具有对企业进行集中管理或协调的可能性，都可以成为企业管理的重要手段。设计作为一种企业的资源，既可以为企业带来巨大的经济效益，也可以用作为一种管理的手段。在企业中，好的设计需要好的管理，但好的产品设计、视觉传达设计和环境设计并不是好的设计管理的唯一成果，对于好的设计的追求，具有比设计本身更深远的意义。设计所考虑的是人和他所使用的工具的关系（这里，工具的概念是广义的，泛指一切工业产品）。设计的这一特点，使它成了用户了解产品和生产这一产品的企业的中介。因此，设计是评价产品质量和企业传播质量的最佳概念。事实上，在产品和传播中，没有设计的概念是不可能确定质量的。这就使设计以一种实

41、际的形式成了确定和传达企业目标的工具，将企业的目标形象化并传达出去。就设计的管理的特点而言，由于它跨越了企业中传统的部门界线，形成一种新的，更加紧密的结构，有助于建立起一种杂交优势，这对于任何一家企业都是很重要的。 通过创造一种合适于达到既定目标而进行的活动的环境，设计成了一种使企业的创造源泉充满生机的手段，这是企业自身发展的重要前提。4-1设计与管理1）现代经理，必须根据广泛的市场定位、以确定生产定位。2）技术发展必然性和不断加快的变化速度，需要不断增加管理思想上的灵活性。3）现代世界，变化实际上是生存的一个条件。4）随着技术越来越复杂，设计将不在是个人追求而成为团体的活动。5）在决策上越来

42、越受到社会压力和公众参与的影响。必须更多意识自己的社会责任。4-2设计管理概述设计与企业管理的结合是设计发展的必然趋势，另一方面随着企业设计工作的日益系统化和复杂化，设计活动本身也需要进行系统的管理。获得好的工业设计不仅是一项设计工作，同时也是一项管理工作。在设计过程中，设计师的专业技能当然是重要的，但在企业内部进行设计管理的技能同样重要，通过有效的管理，保证企业设计资源充分发挥效益并与企业的目标相一致。 设计管理是一个过程,在这个过程中,企业的各种设计活动，包括产品设计、环境设计、视觉传达设计等，被合理化和组织化,以创造出协调统一的企业品牌和形象，形成企业的核心竞争力。另外，设计管理还要负责

43、处理设计与其它管理功能的关系，并负责有效地使用设计师。 设计管理的关键是企业内部各层次、各部门间设计的协调一致。许多企业每年都在设计的各个方面花费大量的人力物力。如产品开发设计、广告宣传、展览、包装、建筑、企业识别系统以及企业经营的其它项目等。但是，由于对这些不同的设计方面缺乏协调的控制，往往使它们各自传达出的信息相互矛盾。这样便失去了用设计手段建立企业完整的视觉形象，确立企业在市场中的地位并扩大企业影响的机会，一项重要的企业资源被浪费掉了。 另外，不少企业是以一种随意性的方式来使用设计，缺乏系统的考虑。当它们认为需要设计某一产品或包装时，便聘请一位设计师进行设计，以应一时之需。而下一次设计任

44、务，也许会请另一位设计师来进行，在这种情况下，设计既不是系统的，也不是连续的。因而企业所生产出来的产品在外观上和功能上都缺乏有机的联系，而不象是同出一门的“兄弟”，这就给消费者识别企业的产品带来了麻烦，影响了产品的销售。 在一些企业，产品样本和其它广告宣传品是由不同设计公司设计的，而这些设计公司都试图体现出各自的“创造性”，致使企业的产品样本及其它印刷品彼此毫无相似之处，甚至信封、信纸、表格等也是不同印刷厂的产品，由采购员在市场上随意买来的。这一切造成了一个非常混乱的景象，给人一种质量意识极度缺乏的感觉。 从上面的分析中我们可以看出，协调的设计管理是充分发挥企业设计资源的重要保障。20世纪70

45、年代以来，设计管理作为一门跨学科的新兴学科有了较大发展，受到工商界的日益重视。正如设计本身一样，设计管理是一个非常复杂而广泛的概念，具有多重含义。一般来说，设计管理包括两个层次，即战略性的设计管理和功能性的设计管理。 企业设计工作的各个方面相互交织的内在关系是十分复杂的，因为它几乎涉及到企业的每一个细胞，必须在企业内部建立一种新的、有力的系统来管理设计。由于企业的特点千差万别，设计管理的组织结构也各不相同。但总体而言，设计管理的组织结构应该是至上而下的，如果决策部门有人全权负责设计管理，统一协调企业各方面的设计活动，混乱的局面就不会发生。这就意味着在决策部门中至少有一位对设计有浓厚兴趣，并有一

46、定水平的人士负责企业的设计工作，他在企业的高层代表设计，决定设计如何将企业战略转换为视觉形象。 为了在实践中管理设计，企业还需要在各部门建立起一系列的设计管理工作小组，构成日常的设计管理网络，将设计管理的概念落实到企业的方方面面。这种网络必须有一种保证设计各方面最大限度的交流和直截了当联系的机制，避免互不通气带来的麻烦。 为了控制企业的统一形象，企业有必要建立一套完整的企业设计指导性文件。这种文件通常是一套设计标准手册，用来控制企业的设计活动，全面、正确地体现企业精神、经营思想、发展战略。这套手册不仅应包括企业标志、标准色、标准字体等平面视觉要素及其应用规范之类企业识别计划体系的内容，还应包括

47、企业产品设计、环境设计的指导原则及形态特征，以保证设计工作的连续性。 功能性的设计管理是确保企业具有一个运转良好的设计部门，作为企业在设计方面的智囊，并实施具体的设计任务。功能性设计管理的主要内容有三个方面，即设计事务管理、设计师管理和设计项目管理。 设计事务管理主要负责实际的设计工作、设计咨询或公司内部设计部门方面的具体事务。设计事务管理通常是由那些被提升为设计经理的设计师来负责。因为设计事务管理需要有工业设计方面的专业知识。在不少国外企业中，设计经理与财务经理、人事经理、销售经理一样，在企业中起着重要作用。为了做好设计事务管理工作，设计经理必须参与其它的设计管理活动。相对而言，设计事务管理

48、还是一些较为简单的工作，如确定设计任务书、安排设计进度、控制时间及成本等。 设计人员和设计小组的管理是设计管理的重要一环，因为设计是通过设计师们来完成的。设计师或设计小组管理主要负责设计师的选择和确定设计师的组织形式，如确定是选用企业以外的顾问设计师或设计事务所进行委托设计，还是建立自己的设计部门，或者是两者兼有之。为了保证企业设计的连续性，有必要保持设计人员的相对稳定，同时又必须为新一代的设计师创造机会，为设计注入新的活力，设计管理必须对此做出长远的安排。 设计项目管理就是在企业安排各种实际工作时，考虑设计在项目管理过程中所占的位置。设计在企业的创造性、革新性活动与企业经营工作如制造、采购、

49、销售等方面的准备阶段的控制之间，起着关键的作用，也就是说设计是新产品开发与企业经营之间的一种协调机制，设计管理也就成了企业的一项中心的、决定成败的活动。 好的设计管理将产品以及产品所具有的传播特征视为一个相同概念的体现。因此，设计项目的各个方面应该以一种“平行”的方式来发展，而不是前后脱节。这就需要有一种贯穿设计项目各个方面的总体思想，在项目开始时就应对产品、包装、用户说明书、宣传样本、广告等方面的工作通盘考虑，齐头并进地发展。为了做到这一点，需要许多互为补充的技巧，使各专业设计人员相互沟通。 这样做不仅会使设计项目各方面的目的性达到统一，而且由于以前很少共事的各方面专家的交流，有可能产生出一

50、些新的观念，成为项目开发的动力，并且将企业内部的创造性充分发挥出来。如果达到了这一目标，那么，设计工作就不仅是产生了一种产品的整体意识，也激发了企业本身的整体意识，这将是设计管理对企业的重要贡献。、 对于以产品为基础的企业而言，产品设计是企业形象的关键因素之一。任何产品都有双重功能，一个是直接的使用功能；另一是间接的，传达企业形象的功能。在现代社会中，产品已成了人们传达社会、文化、经济等信息的重要载体。不少消费者都是通过具体的产品了解生产厂家甚至生产国的情况的。为了充分利用产品的传达功能，企业的设计管理的主要目标之一，就是保证产品设计与企业的总体战略（包括企业的经营理念、目标市场、发展方向等）

51、同步协调。要达到这一目标，首先要让企业的高层主管认识到产品设计是传达企业战略的重要手段，从而主动地将产品设计与企业战略联系起来。通过设计，将企业的战略转变成独特的产品识别。 以汽车工业为例，欧洲各大汽车公司的企业战略都通过它们的产品设计充分地体现出来。德国的宝马和奔驰虽然都是高级、高速车，但各自具有不同的价值定义和目标市场。宝马把汽车定位于“赋予驾驶的喜悦”，而奔驰汽车则定位于“快速舒适”，前者的目的是给驾车人以高速的快感享受，而后者则强调给所有乘员以安全、快适。这里宝马是诉诸感性选择，奔驰则诉诸实用性选择。两家公司的经营哲学的差异在产品中充分显示了出来，形成了各自鲜明的特色。4-3设计项目的

52、组织与设计师管理企业为了完成特定的设计项目，就需要建立相应的设计小组。就一些有内部专业设计部门的大型企业而言，一般是根据不同的新产品设计项目，成立产品开发设计小组，该小组与相关的技术，工程研究部门以及其它有关部门保持密切联系，形成产品开发设计矩阵体系。设计项目的组织形式首先取决于企业产品的类型，即明确企业未来的产品是一种在销售过程中具有高度技术和功能优势的产品,还是一种高度设计定位的产品。前者主要是一些生产性的设备。如机床、工程机械、电动工具等，而后者主要是指家具、家用电器、日常生活用品等耐用消费品，这些产品的设计在很大程度上受到形态、色彩、时尚或其它重要的心理因素的影响。如果企业的产品是技术

53、性的，最好在企业内部指定一位胜任的人员，安排他负责这项设计工作。因为技术性产品需要较为专业化的技术知识与技能，由熟悉本企业技术特点的人员来主持设计，将有助于发挥企业的技术优势。设计工作首先从描述用户对未来产品有什么期望着手，然后订出技术方案，并制出工作样机，这种工作样机能够很好地完成其技术功能。这时请一位工业设计师参与到设计小组中来，重新考虑用户的需要，并对产品外观、色彩、人机学关系进行调整，改进或重新制作样机。这一阶段后，企业内部的人员便能够独立工作了。这类产品的开发设计工作是由技术人员主持、在设计师协助下完成的。如果能预见到在长时间内类似的工作较多，并且产品具有相同的特点，那么企业最好雇用

54、一名自己的工业设计师，使他对产品的技术特点有详尽的了解，从而提高设计的质量。 如果企业的产品是以消费者定位的耐用消费品；消费者主要根据眼睛的判断来决定购买与否，那么企业最好委托企业以外的设计师或设计事务所进行新产品的设计。因为在这种情况下，企业需要引入一些企业本身所不具有的信息。这些企业以外的设计师必须在所设计的内容和最终产品的外观方面具有权威。具体地选择设计师是一个较为复杂的问题。如果企业在这方面尚无经验，最好去咨询一位懂行而本人又不涉及企业设计项目的人，让他为企业设想中的设计工作出主意。并介绍一些设计师们已完成工作，看是否有合适的人选。设计是一种富于个性的工作，多数好的设计师都有自己的特点

55、，如果有合适的人选，他的设计作品或设计方法和风格适合企业需要，那么就与那位设计师联系。在选定设计师时，企业一定要对设计师为别的厂家或别的目的进行的设计感到满意。这是很重要的，因为在今后与这位设计师合作的过程中，企业需要对他的工作满怀信心。 在产品开发设计过程中，灵感、敏感、有关社会发展趋势的知识和天分起着重要作用，但也需要来自设计师的专门技能。如果从经济上看，开发计划对于企业来说是花费很大的，那么就应该挑选成熟的设计师。他先前成功地完成过这种类型的工作，有着丰富的经验。当然，也应该给年轻的设计师们一些机会，但应该让他们从小的工作做起，直到他们不但发展了自己的天分，而且掌握了设计中的实际工作方法

56、为止。以这种方式，就把企业的风险降到了最低限度。这样做也许会受到年轻设计师们的非议，但从企业的角度来说，确实是必须的。也就是说,选择设计师不能脱离企业设计工作的经济的规模、否则就会冒巨大的经济风险。4-3-1自由设计师的组织和管理所谓自由设计师是指那些自己独立从事设计工作而不从属于某一特定企业的设计人员。对于许多中小企业来讲，建立自己的设计师队伍在经济上是不合算的。因此利用自由设计师为企业提供设计服务，就是很自然的事情了。为实现设计的协调，编制产品设计项目的任务书是很重要的。企业有必要制定一套统一的设计原则，作为每一位设计师共同遵守的原则，以保证设计的协调一致。为保证设计的连续性，最好与经过选择的一些自由设计师建立长期的稳定关系。这样可以使设计师对企业各方面有较深入的了解，积累经验，使设计更适合企业的生产技术和企业的目标，并建立一贯的设计风格。 在国际设计界Bang&Olufsen（简称B&O）是一个非常响亮的名字, 在每年的国际设计年鉴和其他设计刊物上, 在世界各地的设计博物馆和设计展览中，B&O公司的设计都以其新颖、独特而受到人们的关注。多年来, 该公司把设计视为生命线, 一方面系统地研究新产品的技术开发, 另一方面瞄准