金融营销学试题库一

1、一.选择题1 .金融营销的主体是CA.金融产品B.金融市场C.金融机构D.金融营销2 .信托业务的关系人有BA.委托人、代理人、受益人B.委托人、受托人、受益人C.代理人、受托人、受益人D.委托人、代理人、受益人3 .金融企业营销环境的分析大致可以分为BA.社会因素和自然因素B.宏观环境和微观环境C.政治环境和经济环境D.文化环境和技术环境4 .A是对付竞争对手的常用方法A.价格竞争B.品质竞争C.售后效劳D.差异化竞争5 .金融企业是在B的根底上,根据自己的资金实力和客观的条件来选择目标市场策略A.竞争对手B.市场细分C.市场调查D.市场导向6 .C即区别于已存在的产品定位A.区别定位B.市

2、场定位C.特色定位D.特点定位7 .金融效劳产品生命周期的四个阶段中,销售量在C到达最高.A导入期B成长期C成熟期D衰退期8 .金融效劳产品不具有以下哪个特征BA无形性B可分割性C广泛性D增值性9 .以下不属于心理定价策略的是BA尾数定价策略B数量定价策略C声望定价策略D招保定价策略10 .以下不属于金融效劳定价的目标的是AA实现本钱最小化B应对同业竞争C提升金融效劳质量D树立品牌形象11 .金融效劳分销渠道决策的根本原那么不包括CA稳定可控原那么B发挥优势原那么C利润最大化原那么D协调平衡原那么12 .金融机构直接分销渠道有许多优点,具体表现不包括A流通环节少BC销售量较多D13 .金融效劳

3、沟通的目标不包括A.识别消费者需求B.C.留住客户D.14 .金融效劳沟通策略不包括AA.针对性策略B.拉动策略策略15 .金融企业开展效劳促销活动是D流通费用低拓宽了金融产品的市场D发现目标客户塑造企业形象C.推动策略D.全方位整合B的必然结果.金融市场开展A.拉动经济增长B.C.促进企业与消费者关系D.提升金融企业的竞争力16 .广告促销的特征不包括CA.信息传播的群体性B.促销效应的滞后性C.产品宣传的广泛性D.人员促销的辅助性17 .以下不属于金融效劳业营销类型的是DA.内部营销B,外部营销C,互动营销D.策略营销18 .建立顾客导向的内部营销战略不包括BA.人力资源战略B.金融市场战

4、略C.类营销战略D.综合性战略效劳期限客户参与程度对客户错误反响不当不合理的缓慢效劳A.引导客户消费B.约束治理行为19 .以下哪项不是“三因素分类法中金融效劳过程的划分方式BA.效劳流程差异程度B.C.效劳作用客体D.20 .A可能导致员工行为失误.A.异常行动B.C.没有可以使用的效劳D.21 .金融机构效劳过程失误补救举措的根底是BA.有效沟通B.建立责任明确的效劳补救举措C.掌握效劳补救的技巧D.为客户提供便捷的投诉渠道22 .客户接触企业的第一道门是DC.确立独特形象D.有形展示23 .CIS战略的特点不包括DA.战略性B.系统性C.独特性D.差异性24 .企业形象战略不包括DA.M

5、IB.BIC.VID.CI25 .以下不是客户关系治理的含义的一项为哪一项DA.是一种技术手段B.是指导企业治理实践的一种思想和理念C.是一种创新的企业治理模式和运营机制D.是对客户信息资料的展示26 .以下不是客户金字塔的一项为哪一项BA.主要客户B.次要客户C.关键客户D.普通客户27 .以下是金融企业提升客户忠诚度的途径的一项为哪一项AA.提升产品与效劳质量B.树立“以企业为中央的理念C.提升客户的忠诚度D.整体实施客户忠诚方案28 .以下不是互联网金融机构与平台的一项为哪一项AA.互联网证券B.互联网银行C.互联网保险机构及平台D.互联网投融资机构与平29 .以下不属于全球化金融营销背

6、景及原因的一项为哪一项BA.金融市场全球化B.金融环境全球化C.金融竞争全球化D.金融客户全球化30 .以下不是奥洛林等学者所认为的三个层次体验互相关联的一项体验是BA.品牌体验B.客户体验C.关系体验D.交易体验二.填空题1 .效劳过程的分类方法分为三因素分类法和二维坐标分类法.2 .效劳蓝图指的是用来表示效劳流程的图表.3 .有形展示是整体公司运行和营销筹划的根底.4 .CIS是企业形象识别系统的简称.5 .企业形象战略分为理念识别,行为识别,视觉识别.6 .金融营销的三个要素：金融营销的主体一一金融机构,金融营销的客体一一金融产品以及金融市场.7 .商业银行营销环境的特点：客观性复杂性动

7、态性不可控性c8 .市场细分是指企业根据消费者水平的不同以及金融市场上的大环境趋势来选择的具体受众市场.9 .金融效劳产品是指金融市场上交易的对象,即各种金融工具c10 .金融效劳新产品的开发策略有：产品扩充型开发策略、产品差异型开发策略以及提升金融产品竞争力策略.11 .专家学者们最初提出的营销组合策略理论是4p营销组合策略12 .金融营销组合中有7个要素：产品价格分销促销人员过程有形展不.13 .金融业营销的宏观环境分析方法主要有两种：一种是PEST附析法,一种是SWO分析法.14 .目标市场的定位战略有：特色定位拾遗补缺定位竞争性定位.15 .金融效劳产品的生命周期划分为四个阶段：导入期

8、成长期成熟期衰退期.16 .金融企业客户关系治理是以客户为中央为理念,最终目标是要实现客户资产的最大化.17.客户满意度有两种含义,即行为意义上的客户满意度和经济意义上的客户满意度18.关键客户是金字塔中最顶层的金牌客户,是在过去特定时间内消费额最多的前5%客户.19.客户满意度由两个层面决定：一是客户的期望值,二是产品或者效劳的实际绩效.20 .金融体验营销与传统的营销模式有很大不同,最重要的是理念的区别.21 .金融效劳沟通包括：拉动策略推动策略全方位整合策略22 .人员促销的特征包括双向信息交流双重目的需求多样促销灵活23 .公共促销的原那么包括沟通协调原那么互惠互利原那么社会效益原那么

9、24 .金融效劳业营销包括内部营销外部营销互动营销三种类型25 .内部营销体系的活动内容包括内部市场调研内部市场细分招聘教育和培训鼓励与认同等四个方面26 .金融效劳定价的目标包括实现利润最大化、稳固和提纲市场占有率、应对同业竞争、提升金融效劳质量、树立品牌形象.27 .金融效劳定价的策略包括心理定价策略、撇脂定价策略、渗透定价策略、折扣定价策略、关系定价策略.28 .金融效劳分销渠道指的是金融效劳的营销渠道,具体来说是指金融机构通过一定的途径和手段把产品和效劳提供给其客户的过程,包括以何种方式为客户提供效劳以及在何地为客户提供效劳.29 .金融机构间接分销渠道的类型包括短渠道与长渠道、窄渠道

10、与宽渠道.30 .网上银行主要呈现出数字化、理念性、资源共享三个根本特征.三.判断题1 .为了满足客户需要,金融企业开始从创新的角度考虑向顾客提供新的,有价值的产品与效劳.这属于金融营销开展过程中的友好效劳阶段.X正解：为了吸引顾客,金融企业开始重视提升效劳质量,努力营造友好效劳范围.2 .市场营销是以促进和保护消费者和企业利益为目标,在动态经济环境中所进行的最大限度创造和满足顾客需求的社会交换过程.X正解：消费者与社会的整体利益3 .金融营销是指金融企业以市场需求为核心,通过采取整体营销行为,以金融产品和效劳来满足客户的消费需求和欲望,从而实现金融企业利益目标所进行的投资治理活动.,4 .金

11、融营销具有营销客体的无形性、金融产品的可储存性、交易的持续性、买卖双重营销等特点.X正解：金融产品的不可储存性.5 .金融营销组合包括产品、价格、分销、促销、人员、过程、有形展示七个要素.,6 .金融企业的营销环境具有客观性、复杂性、动态性、及可限制性等特点.X正解：不可限制性7 .开展中国家某些地区市场也可能对金融产品和效劳需求很大.,8 .微观环境分析包括市场环境、科学技术环境、社会文化环境、竞争环境、客户环境等.X正解：科学技术环境、社会文化环境属于宏观分析9效劳产品的生产依赖于效劳人员的参与,但效劳人员和效劳产品是两个独立的个体.解：效劳人员和效劳产品是不可分割的整体.10.要培养员工

12、的忠诚度,企业可以从以下几个方面做起：给予员工开展的时机和挑战；建立自我治理团队；对员工进行准确定位；增强与员工的公开交流与沟通.11建立顾客导向的内部营销战略包括人力资源战略,类营销战略和企业文化战略.(?)解：不是企业文化战略,而是综合性战略12 .员工跳梢前有参与度减少,工作效率变低,办公室恐惧症,经常抱怨与争执,比拟各家公司,仪容仪表问题等六大特征.(?)13 .效劳生产过程与效劳消费过程没有相互关联.(?)14 .由于效劳生产与消费的不同时性,顾客常常能参与到效劳当中.(?)解：同时性15 .因素分类法包括根据效劳流程差异度,效劳作用客体来划分效劳(?)解：还要考虑客户参与度16 .

13、在与客户的沟通过程中,效劳人员的心理和态度是十分重要的,甚至可以决定沟通的成败.(?)17 .有形展示是整体公司运作和营销筹划的根底,所以它的最重要功能就是支持企业的整体营销战略(,)18 .根据有形展示对客户造成的影响可分为边缘展示和价格展示.(X)边缘展示和核心展示19 .cis实质上是由三个子系统所组成的,即mis,bis,vis,三者相互独立,相互制约.X20 .客户满意度由两个层面决定,一是客户的期望值,二是产品或服务的实际绩效.,1.1. “一对一营销是以产品为核心的运作.X以客户为核心的运作22 .互联网金融和金融互联网是相同的概念.X23 .体验营销方式主要包括感官式体验营销,

14、情感式体验营销,思考式体验营销,和关联式体验营销.,24.1. 验营销视顾客为理性的决策者.X25 .竞争性定位是区别于已存在的产品定位.X特色定位26 .细分市场能够有效地将业务和资金集中起来投资或者开拓更有潜力的市场,以获得更大的市场份额或者更多的盈利.,27 .直接金融效劳产品主要包括股票,公司债券,银行债券等,X28 .根据金融效劳产品的销售状况和盈利状况可将金融效劳产品的生命周期划分为四个阶段,导入期,成长期,成熟期,和衰退期.,29金融效劳产品具有有形性,不可分割性,广泛性,增值性,不可模仿性.X30新产品的开发要经历五大步骤.x31 .影响金融定价的因素主要有本钱,市场需求,市场

15、竞争以及政策法规,风险等其他因素.,32 .尾数定价策略一定适合高端产品.x33 .金融效劳分销渠道的构成是由包括代理商、经销商、批发商以及零售商在内的一个或者许多中间机构及个人组成的.,34直复营销的方式就是直接邮寄营销.X直复营销方式包括：直接邮寄营销、目录营销、电视营销、网络营销.35 .金融并购方式主要有三种,分别是纵向并购、横向并购、混合并购.,36 .网上银行的优势实现无纸化交易,实现金融全球化,降低运营成本.,37 .金融效劳促销有利于刺激金融消费需求.,38 .金融效劳促销方式分为人员促销和推广.X包括人员营销和非人员营销广告促销、营业推广、公关促销39公关促销的特点是长期目标

16、,表现方式多样,稳定性强.X表现方式多样,稳定性强是广告促销的特点.40.USP策略又称独特销售策略.该策略基于对效劳的分析,展示其与众不同之处.,四.名词解释1 .金融营销：是金融机构对金融产品的营销活动,指金融机构以市场需求为根底,以客户为核心,利用自己的的资源优势,满足客户的金融需求,从而实现金融机构的盈利和开展.2 .金融营销组合策略：是指金融企业综合运用市场营销策略和手段,到达经营目标,取得理想的经营成果.3 .金融营销环境：是指影响金融企业营销的因素的总和,也就是一切推动或制约金融企业营销活动的外部因素的集合,是影响金融企业生存和开展的各种外部条件.4 .目标市场的浅量：即为目标市

17、场潜在的需求量,是指在一定的时间当中,目标市场内潜在的客户需求的最大量.5 .竞争性定位：是指企业在已存在一定竞争的市场上仍然设计开发同一受众客户群的金融产品.6 .核心产品：是指产品能提供给客户的根本效应和利益,以此来满足客户的根本金融需要.7 .仿制性新产品：是指金融机构对经营市场中现有的金融效劳产品结合自身特点做局部的改良和创新而推出的新产品.8 .需求导向定价法：在产品的供给本钱根本相同的情况下,考虑客户的需求及价格承受心理,以客户对金融产品的理解认知为根底的定价方法.9 .折扣定价策略：指金融机构为了调动客户的积极性而少收一定比例的效劳费用,从而降低客户的本钱支出,提升产品的竞争力,

18、扩大销售量.10 .金融效劳分销渠道：指的是金融效劳的营销渠道,具体来说是指金融机构通过一定的途径和手段提供把产品和效劳提供给其客户的过程,包括以何种方式为客户提供效劳以及在何地为客户提供效劳.11 .间接分销渠道：指的是金融机构通过中间商把金融产品销售给客户的各种手段和途径.12 .金融效劳促销概述：金融效劳促销是指金融企业将自己的金融服务通过适当的方式向客户进行报道、宣传和说明以引起客户注意和兴趣,激发其购置欲望,促进其购置行为的营销活动.简而言之,金融效劳促销是金融企业将其金融效劳的信息向客户传递的过程.13 .金融机构的有形展示：是指企业将其自身的核心理念、经营文化等无形的东西有形化,

19、通过建立外在直观的条件来展示企业的独特性以此吸引特定的顾客.14 .企业的形象战略：就是通过自身形象的建立,向顾客传达出自身的形象特点,以此来吸引更多的顾客.15 .金融效劳流程设计效劳蓝图：指的是用来表示效劳流程的图表,即由一系列感知与满足顾客需求的有序活动组成的描述效劳传递过程的地图.16 .金融效劳流程设计生产线法：是把企业生产治理思想引入效劳流程治理的一种方法.而生产线是把硬件技术和软件技术同时应用于效劳操作的前台和后台.17 .客户关系治理：一种旨在改善企业与客户之间关系的新型治理机制,它主要应用于企业的市场营销、销售、效劳与技术支持等与客户相关的领域.其目标一方面是通过更加快速和周

20、到的优质效劳吸引更多的客户,另一方面是通过对业务流程的全面治理减少企业的本钱.18 .客户忠诚的内涵：高度承诺在未来一贯重复购置偏好的产品或效劳并因此产生对同一品牌或同一品牌系列产品或效劳的重复购置行为,而且不会由于市场态势的变化和竞争性产品营销的吸引而产生转移行为.19 .“一对一营销的内涵：一对一营销发生在你与你的客户直接互动的时候,当客户告诉你他或她需要什么时,在互动的根底上你对这位单一客户改变的行为称之为“一对一营销.20 .金融体验营销：金融企业从感官、情感、思考、关联等多个方面入手,设计营销方案,运用金融效劳,激发、满足客户对金融体验的需求,最终到达经营目的的营销模式.五.简做题1

21、、金融机构实施营销治理的必要性实施营销治理是金融机构之间市场竞争的必然结果实施营销治理是适应金融市场变化的需要实施营销治理是提升金融机构经营效益的需要2、金融市场营销环境的分类金融市场营销环境是一个多因素、多层次与动态开展变化的多维结构系统.由微观环境与宏观环境构成.微观环境包括：竞争者环境、客户环境、金融营销环境等.宏观环境包括人口、经济、自然、科技、政治与文化六大要素.3、金融市场的特点交易对象为金融资产交易方式表现为以借贷方式为主交易价格表现为资金的利率交易目的表现为让渡或获得资金的使用权交易场所具有非固定性4、银行资产证券化的特征证券化的核心是一种融资结构它是资产融资而非产权融资由于资

22、产证券化一般都需要对即将证券化的资产进行集合和打包,并通过信用增级提升平安性,所以这种证券的利率一般固定,并且流动性较强,票面利率也较低银行的资产负债率得到了改善,使风险更小,本钱进一步降低银行获得了所需的融资而并未增加负债率资产证券化的使用范围广5、资本运营的方法对资本运营结构的调整优化企业的资金投向选择适宜的投资方式注重对企业的无形资本的运作6、顾客信息治理积极运用顾客联系技术/关系技术,全力吸引顾客顾客信息/知识的类型研究顾客信息源、信息实现、信息未来变化等实施顾客信息战略建立健全顾客信息档案,奠定客户治理根底7、银行资产证券化对银行等金融机构的作用提升银行资产的流动性提升银行资产的资本

23、充足率盘活了银行的不良资产,使银行减少甚至消除其信用的过分集中降低了银行的信贷风险调整了银行的资产组合,减少利率风险8、金融企业并购决策的原那么根据企业的开展战略选择目标企业并购前对目标企业进行正确评估充分考虑本企业自身的实力购并后对目标企业进行有效整合9、金融市场细分的作用金融市场细分是商品经济开展到一定阶段的产物.其作用表现在以下方面：它是选择目标市场与制定营销组合策略的根底,有利于金融企业制定科学的营销战略；能更好的满足社会各阶层对营销产品的需要；有利于发挥竞争优势,提升金融企业的经济效益.10、金融市场定位的主要程序细分市场评价目标市场选择企业形象定位金融产品定位市场竞争定位营销组合定

24、位11、金融营销的主要特征无形性.无形性转变为有形性,就应当不断提供各种有说服了的证据,以使金融营销有形化非歧视性.金融营销可以一视同仁地提供给各类金融客户的种族,肤色,性别,长幼或宗教信仰等有所不同不可分性.金融产品与效劳的供给和消费是同时进行而难以截然分开的易模仿性.金融业务无专利可言,极易成为其他金融企业所模仿并无业务性质之分专业性.要求金融营销人员具有广泛的专业知识风险性.风险无时不在,保持收益与风险的均衡是金融企业独具特色的重要任务之一12、市场营销观念与推销观念的区别出发点不同中央不同手段不同结果不同13、金融营销的动因分析金融市场出现的鼓励竞争成为金融企业推行营销治理的内部动力顾

25、客需求的多样化趋势是金融企业推行营销治理的外在动力科技手段的进步为金融企业推行营销治理提供了物质条件14、金融企业产品定价一般的策略?、高价策略、优惠策略、渗透性定价、市场价格、亏损价格、战略定价15、金融产品分销渠道的职能?、金融分销渠道是联系市场的桥梁、金融分销渠道可以更有效的满足客户需求、金融分销渠道有利于提升营销效益、金融分销渠道是竞争制胜武器之一六.论述题1 .金融产品各周期的特点及营销策略(1)导入期特点：产品销售量的缓慢增长；分销模型、营销渠道尚未建立；价格决策难以建立；广告费及其他营销费用开支大；利润少；风险较大;市场竞争者较少；策略：高价格、高促销的“双高策略；可选择性渗透策

26、略；低价格、地促销的“双低策略；密集型渗透策略.(2)成长期特点：产品的销售量日益增加；有一定的市场需求；本钱在下降,利润逐步增长；竞争者多,竞争剧烈；面临高市场占有率与高利润率间的选择策略：根据客户需求和市场信息,开拓产品的种类和用途；重新评价营销渠道选择策略,建立新的网店和新渠道,扩大商品销售(3)成熟期特点:金融产品销售额的低速增加为特征.金融产品被大多数客户广泛接受并购置,产品的销售量已经到达饱和.策略：市场改革策略：开发产品新用途,寻求新的细分市场,刺激现有客户.产品改革策略：提升产品质量,为客户提供新的产品用途.营销组合改革策略：改变定价和销售渠道方式增强效劳.(4)衰退期特点：销

27、售量急剧下降,购置者多为忠实客户.策略：集中经营策略；持续经营策略；盘旋策略2 .金融产品定价方法有哪些(及其优缺点)(1)本钱加成定价法以本钱为根底,在单位产品的总本钱上加上一定的利润,作为产品的价格.产品价格=单位产品本钱*(1+本钱加成率)优点：定价过程明了简便,有效预防价格竞争,比拟公平合理,并未根据客户需求提价.缺点：没有考虑到市场的需求和竞争.本钱结构复杂,定价工作复杂化C(2)目标利润定价法这种定价法是根据金融机构的总本钱和估计的总收入,确定一定目标利润率,以此作为核算定价的标准.采用此定价法要仔细分析研究市场份额和竞争者情况.(3)风险加数法在一个基准价格的根底上,根据客户的信誉情况来确定风险加数.风险程度越高,其风险加数也越大；反之亦然.价格=基准价格*(1+风险加数)(4)认知价格定价法决定金融产品价格的关键因素是客户对金融产品价值