福建省专升本考试市场营销学练习题

1、福建省 专 升本考 试 市 场营销 学 练习题【导语 】 . 就要考试 了，希望我的问 候短信会 为 你送去一份 轻 松清爽的心情，不要太紧张 哦 ! 不然可会把答案忘掉的 !我在 这里支持着你，鼓励着你， 为你祝福 ! 以下是无 忧考网 为大家整理的 福建省 专升本考 试 市 场营销 学 练习题 希望 对 大家考 试 有帮助。班 级 姓名 学号一、 单项选择题 （每小 题 0.5分，共 20分）1、下列哪些想法属于营销观 念（ ）。A、 “我做什么， 顾客就吃什么 ” B、 “我做什么，就向 顾客推荐什么 ”C、 “顾客吃什么，我做什么 ” D、 “我做的， 顾客喜 欢吃”2、 “酒香不怕巷

2、子深”这一 说 法属于（ ）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3、市 场营销 学 产 生于（ ）。A、 19世 纪末 B、 20世纪初 C、 “二战”末期 D、 20世纪 50年代4、属于非渴求品的是（）。A、食品B、肥皂C、服装D、百科全书5、 顾 客 让 渡价 值 的 顾 客 总 成本是（ ）。A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本6、在社会市场营销观 念中，所 强调 的利益 应 是（ ）。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者和社会的整体利益7、企 业 分析和研究市场营销环 境的目的，是寻 找市 场 （）。A、利润B、蜀

3、4;办C、费用D、机会A、 需求管理 B、 创 造利 润 C、 满足需求 D、 创 造需求9、市 场营销 学所指市 场 是（ ）。A、供应者和买主B、商品交换关系C、卖方D、全部潜在顾客10、 对 消 费 者市 场 的分析和研究，是整体市场 分析的（ ）。A、基础B、最终研究C、主要对象D、目的11、 选择 目 标市场和市 场细 分的关系是（ ）。A 、先 选择目 标 市 场 ，再对 市场进 行细 分 B 、 细 分市 场 和 选择 市场 同 时进 行C、市场细分是选择目标市场的基础D、市场细分是目的12、家庭成 员 、朋友、 邻 居属于（ ）。A、次要群体B、首要群体C、向往群体D、非成员群

4、体13、人 们 需要 亲 情，友情和 爱 情属于（ ）。A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、尊重需要14、 马 斯洛需要 层 次 论 中 层 次需要是（ ）。A、社会需要B、尊重需要C、自我实现D、安全需要15、人 们对变 化幅度 较 大的事物，比较 敏感属于（ ）。A、 选择 性注意 B、 选择 性曲解 C、 选择 性记忆 D 、 选择 性理解16、人 们认为骑 摩托 车 的人 较为疯 狂，属于 对 摩托 车 的（ ）。A、信念B、态度C、知觉D、曲解17、王 刚 正在 购买 一套两室两厅 的 单 元房，其购买 行 为应该 属于（ ）。A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协

5、调购买行为D、复杂购买行为18、在微波炉行业 中，格兰 仕占了一半以上的市场 份 额 ， 财 源 滚滚 而入。根据波士 顿 咨 询 集 团 分析法，微波炉是格兰 仕的（）。A 、 问号 类战 略业务单 位 B 、明星 类战 略 业务单 位C 、 现 金牛 类战 略 业务单 位 D 、狗 类战 略 业务单 位19、人 们 通 过 触摸、试验 收集的信息，属于（ ）。A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、经验来源20、消 费 者 购买 后， 总 要对 其 购买进 行检验 ，若 E>P 时 ，属于（）。A、满意B、木茜意C、非常满意D、无所谓21、第一次 购买产业 用品， 风险较 大，所需

6、获 取的（ ）越多。A、资源B、利润C、联系D、信息22、企 业 改 变购买 的 规 格、型号，属于（ ）。A、直接重购B、修正采购C、新购D、复杂购买23、客 户 关系管理的重点是（ ）。A、提高顾客转移率B、吸引新顾客C、扩大市场份额D、培养忠诚顾客24、夏季，“波司登 ”羽 绒 服通 过 打折促 销 措施出 现 了淡季 热销 的局面。可 见 ， 该 厂家深刻 领 悟到羽 绒服的需求属于（ ）。A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求 过量需求25、市 场 改良、 产 品改良、市 场营销 改良适用于（ ）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期26、把企业 能力和资 源集中在最有利的细 分

7、市 场 上，从中 获 利，此决策属（ ）的决策。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期27、 产品 组 合中所包含的 产 品 项 目的 总 数叫做 产 品 组 合的（ ）。A、宽度B、长度C、深度D、关联性28、丰田汽车 厂同时 增加高、低 挡 次若干品牌的汽车 ，属于（ ）。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、扩大产品组合29、海 尔 是一个的家用 电 器品牌，属于品牌的（ ）。A、属性B、利益C、价值D、个性30、企 业 同 时经营 两种或两种以上的品牌的（ ）。A、品牌质量决策B、品牌使用者决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策31、某企 业 将茶叶分成若干档次，不同档次是不同品牌，属

8、于（ ）。A、个别品牌B、统一品牌C、夕类品牌D、中间商品牌32、下述关于品牌的错误说 法是（ ）。A 、品牌是生 产 者 给 其 产 品起的名字，也区 别 于 竞 争者B 、品牌是指企业 以名称、符号、 图 案、 颜 色等要素或它 们 的 组 合，区 别竞 争者的 产 品C 、品牌也称商标 ，成功的品牌能获 法律保 护D 、品牌有其品牌价值33、服 务 不可能像有形产 品一样 被储 存起来以 备 未来出售，是指服务 特征的（ ）。A、无形性B、相连性C、易变形D、时间性34、服 务 性企业经 常吸取一笔固定费 用，再加上可变 使用 费 ，属于（ ）。A、 选择 品定价 B、 产 品线定价 C

9、、 产 品系列定价D 、分部定价35、像寄信贴邮 票一 样 ， 实 行 统 一价格，属于（ ）。A、分区定价B、基点定价C、FOB定价D、统一交货定价36、 剧院的前后排价格不同，属于（ ）。A 、 顾 客差 别定价 B 、 产 品形式差 别 定价C、 产 品部位差 别 定价 D 、 销 售 时间 差 别 定价37、从 历 看企 业 最早划分出来的促销职 能是（ ）。A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传38、企 业 大量做广告，使消费 者了解产 品 进 而 购买 ，属于（ ）。A、推动策略B、拉引策略C、销售促进策略D、宣传39、 赠 送 样 品 这 一促 销 方式，适宜在（） 时 期运用

10、。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期40、一般 说 来，胶卷之 类 的 产 品通 过电视 媒体活生生的 实 地广告，主要考虑 的媒体种类 的 选择 的因素是（）。A、顾客的媒体习惯B、产品特征C、信息类型D、成本二、多项选择题 （每小 题 1 分，共 25 分）41、下列 营销 思想中，属于传统营销观念的有（ ）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念42、市 场营销组 合的特点包括（ ）。A、可控因素B、多层次复合结构C、不确定性D、动态的组合体E、强制性43、 营销 控制的主要形式包括（ ）。A、年度计划控制B、赢利能力控制C、效率控制D、战略控制E、经

11、营控制44、消 费 者市 场 的特点（ ）。A、无限扩展性B、层次性C、波动需求D、可透导性E、分散性45、影响消费 者行为 的社会文化因素包括（ ）。A、个性B、经济状况C、文化D、社会阶段E、参照群体46、 亚 文化群包括（ ）。A、民族群体B、宗教群体C、种族群体D、伦理道德群体E、地理区域群体47、知 觉过程包括（ ）。A、 选择 性重 视 B、 选择 性注意 C、 选择 性曲解 D 、 选择 性 记忆E、 选择 性展示A、形式效用B、时间效用C、地点效用D、占有效用E、空诃效用49、 产 生市场 的特点包括（）。A、派生需求B、弱弹性需求C、专业购买D、复杂多变性E、直接购买50、影

12、响 产业购买 决策的主要因素包括（ ）。A、环境因素B、经济因素C、组织因素D、人际关系E、个人因素51、客 户 关系管理的内容包括（ ）。A、 顾客分析 B、 顾客吸引 C 、 顾客反 馈管理 D、 顾客档案管理E、 顾客分析管理52、有形 产 品的特征包括（ ）。A、质量B、特色C、样式D、品牌E、包装53、 缓 慢渗透策略运用条件包括（ ）。A、市场规模大B、大家熟悉的产品C、顾客对价格敏感D、竞争威胁不大E、 单位成本随生产规 模的 扩 大而大幅下降54、衰退期企 业营销 策略可采用（ ）。A、继续策略B、集中策略C、谨慎策略D、收缩策略E、放弃策略55、品牌 对 于最有持久的含 义 的是（ ）。A、利益B、价值C、文化D、个性E、用户56、品牌对 于 卖 者而言，具有如下作用（）。A、便于卖者经营管理B、商标受法律保护C、建立稳定顾客群D、有助于市场细分E、促进销售57、品牌 战 中，中 间 商品牌的 优势 （）。A、小企业很难打入零售市场B、经济因素C、中间商品牌容易得到消 费者信任D 、中 间 商品牌价格低E、 对库 存变动 情况十分关注A、在零售商处，可多占陈列货位B、多种品牌可吸引顾客C、招竞争机制引入企业内部D、可树立企业形象E、多占不同细分市场59、服