悦诗风吟企业形象

1、姓名：孙艺伟学号：201360044320班级：亚太纺织131班目录目录品牌介绍品牌介绍 标志设计标志设计 产品分析产品分析 产品定位产品定位 品牌优势品牌优势 消费人群消费人群 广告目标广告目标 环保包装环保包装悦诗风吟悦诗风吟 Innisfree是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，

2、追求自然与肌肤的完美融合。品牌介绍品牌介绍标志设计标志设计-logoinnisfree的品牌名字与logo的由来也有着深刻的寓意。innisfree的名字来源于爱尔兰著名诗人叶芝的名作The Lake Isle of Innisfree（心灵小岛），寓意着纯净自然与健康之美的和谐共生。而悦诗风吟的绿色Logo也隐含着更深刻用心的涵义来自大自然的纯净原料、环保的容器、值得信赖的产品研发，以及寓意为大家呈现大自然丰厚馈赠的美好心愿，都是innisfree悦诗风吟坚持崇尚自然的品牌哲学。 Innisfree悦诗风吟是由韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结

3、合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。 产品分析产品分析产品的品牌形象分析产品的品牌形象分析(1)(1)企业赋予产品的形象企业赋予产品的形象：innisfree采用可信赖的纯天然原料，遵循合理公道的定价政策以及公平贸易原则的真善品牌。如果要用一种颜色来形容innisfree的话，那么我们希望是“绿色”。只要听到悦诗风吟这个名字，就能让人立刻联想起大自然纯粹质朴的芬芳，心情也随之豁然开朗。(2)(2)消费者对产品形象的认知消费者对产品形象的认知：innisfree品牌追求自然主义理念，且产品包装讲究

4、绿色环保。但由于国内知名度低，致使消费者认为该品牌定价较高，总体来说对该产品形象的认识不清晰。消费者认知的形象与企业设定的形象有误差 。产品定位一、自然一、自然 所有产品提倡“绿色生活方式”（Well-Being Life Style），产品多产用天然草本植物为原料。 悦诗风吟的科研团队专注于开发安全可靠的天然原料，如与济州岛西广茶园绿茶研究所和当地农夫合作栽培研究有机绿茶；原材料产地原材料产地 济州岛济州岛产品定位 首先是价格亲民。Innisfree的产品大多数针对的是30岁以下的人群，其中学生占有很大的比例。考虑到消费者的消费水平， Innisfree的价格并不高，走的是物美价廉路线，性价

5、比非常高。更值得一提的是，中国的价格和韩国的汇率折算后的价格相差不多，这比那些国内外价格相差一倍以上的护肤品要实在许多。 其次Innisfree 的代言人以及宣传广告都走亲民路线。从宋慧乔到少女时代的允儿再到现在的李敏镐，都十分的亲民，没有大牌明星的架子却不失说服力。 萃取自有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美的软木塞设计，都蕴涵着Innisfree悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境。 为了体现环保概念，Innisfree 悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张 特别从可用作花盆容器的产品包装

6、，从附有花草种子的香草笔记本中，我们都能感受到Innisfree悦诗风吟崇尚自然、爱护自然的品牌哲学！三、环保三、环保二、亲民二、亲民 优势优势1、品牌优势-起源知名品牌,足够的品牌自身魅力,成熟的零售店管理体系，出发点较高，自然更容易被消费者所接受。2、产品优势-这也是innisfree的最重要的优势。款式经典，引导时尚 ，工艺精湛 ，追求完美。品牌推出针对各种皮肤问题的系列产品，其中主打绿茶系列，这也是innisfree进军中国的一大敲门砖，十分适合亚洲人的皮肤。 3、服务优势-专业的人员,全程“保姆式”跟踪服务,为消费者提供全方位指导。消费人群消费人群消费者分析消费者分析：目标消费者目标

7、消费者：18-25岁的年轻人主要消费者主要消费者：女大学生特性特性：女性天生有强烈、持久的爱美心理，使她们在服装、鞋帽、饰品、化妆品方面的需求尤为突出。 她们具有强烈的生活美感，由于年龄因素，不需要承担过多的经济负担，所以对商品价值观念较淡薄，只要是见到自己喜爱的商品，就会产生购买欲望和行为。追求档次、品牌，猎奇心理、从众心理、感情心理、求美的心理较为普遍，对消费时尚反应敏感，喜欢购买新颖、流行的商品，往往是新产品的第一批购买者。多数购买行为具有明显的冲动性，易受外部因素影响。消费人群消费人群 第一，消费的价格心理。第一，消费的价格心理。 Innisfree的性价比相比较其他的品牌而言要高很多

8、，作为比同旗下的兰芝更高端的品牌，它的价格却很亲民。入驻中国后，国内的价格并没有翻倍，对于喜欢日韩护肤品的消费者而言，实在是具有很大的诱惑力，不用代购便可买到价格差不多的正品。第二，消费的品牌心理第二，消费的品牌心理 消费者对品牌的熟悉程度影响他们的购物行为。他们在货架上一般首先注意到他们熟悉的品牌，然后考虑是否购买。因此商品的牌子是影响消费者做出购物决定的重要因素之一。Innisfree的品牌在韩国的知名度渐渐响亮，进军中国也在所难免。消费人群消费人群第三，第三， 消费的质量心理消费的质量心理 这是一般消费者最基本最普通的心理活动。人们在购买商品时，他们偏重于商品的实际效用和质量，讲究经济实

9、惠，使用方便，经济耐用。Innisfree产品的质量都经过层层把关，让每位顾客满意。第四，消费的从众心理第四，消费的从众心理 这是一种赶时髦、追新潮、紧跟时代潮流的心理需求。在现在社会，人们受舆论、风俗、流行时尚的引导，所见所闻对自己触动很大，致使一般的顾客都会迎合时尚，随大流而动。对于这点Innisfree的广告宣传有很大的功劳，让消费者觉得这个品牌是时尚人、年轻人的选择。广告目标广告目标1企业提出的目标：建立品牌的认知度和提高品牌的回忆度，将产品特征与品牌形象联系起来，打造一个深入人心的真善之美的品牌理念。2根据市场情况可以达到的目标：大部分女大学生认识本品牌，对产品形象的认识良好。提高本

10、品牌对消费者的心理占有率。3对广告目标的表述 ：以采用可信赖的纯天然原料，遵循合理公道的定价政策以及公平贸易原则的真善品牌理念，突出品牌精神，以这种精神打动消费者，使品牌深入人心，使消费者形成积极的品牌态度。品牌在消费者心中沉淀下来，影响其以后的购买行为或周围相关人员的需求。方式：明星效应方式：明星效应 微电影（初恋）微电影（初恋） 社会媒体社会媒体广告代言广告代言如沐济州温泉的润肌SPA悦诗风吟气泡温泉精华，来自济州岛的温泉水赋予肌肤矿物质营养，令肌肤如沐温泉一般盈润透亮 ！2013年，人气男星李敏镐代言韩国第一自然主义品牌innisfree悦诗风吟。林允儿（少女时代）由来于爱尔兰诗人叶芝名

11、作“The lake isle of Innisfree”心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之品牌。追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品,萃取自有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美的软木塞设计，都蕴涵着Innisfree悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境；为了体现环保概念，Innisfree 悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张，特别从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，我们都能感受到Innisfree悦诗风吟崇尚自然、爱护自然的品牌哲学。环保包装环保包装环保包装环保包装环保包装环保包装社会贡献社会贡献环保包装环保包装innisfree回收空瓶亲手制作属于自己的多肉小植物、手绘自己的回收空瓶亲手制作属于自己的多肉小植物、手绘自己的创意环保小手帕创意环保小手帕环保包装环保包装用回收纸盒制作而成的绿色微观城市、将手帕做成立体拼贴图书、效仿安迪沃霍尔的玛丽莲梦露的立体波普形态四格图呈现等，体会人类自身对于保护地球迫切，表达绿色大自然和谐共生的美好愿望。环保包装环保包装环保包装环