京津冀长三角珠三角主题公园盘点2015详解

1、京津冀、长三角和珠三角地区主题公园盘点中国主题公园和度假区产业发展报告盘点了京津冀、长三角和珠三角这三大主题公园聚集区的主题公园发展状况。目前国际主题公园品牌大多选择在上述三大区域落户，国内主题公园也多聚集于此。京津冀：基数可观，缺乏品牌在北商研究院的不完全统计中，京津冀地区“名义”主题公园近百家，其中初具规模和知名度的约61家，但庞大基数掩盖不了京津冀地区主题公园品牌影响力薄弱的问题。环球影城的落地有望推动该地区主题公园品牌化建设、产业升级和投资水平。章津真主题公园一瞌（部分）北京（25家）彩虹谷主题昂世界分国北京载乐谷中华良展园老北京赦狷景园大猊国归皇靖患邕通川薰衣草主甄庄国舂底世界七景山

2、后乐国霍世界主题公园北京图金营黄壬三直二园青泉顺春汽车运动主整公园青年湖中国话剧主题二团京西祖差主宛之国九隼山庄星泉主氮公园北京石居山地车主题公园通川恐龙主题公用首都军京生电由山水天墟瘠文化主题公园讦球主氨士田W中华文化感大屯寨直三化主观二国北京地铁文化公园北京鬟国国际汽车主题文化公县河北（23宗）欢乐岛想龙主地公园吃遍中国三化主题公园石莪庄恐龙主甄乐国新芸王国主意乐国石莪庄比乐谷石家庄口南正海滩水上乐园荣国府石家庄天山毒泽世界唐山气象科普主题公园唐山IS宝文化主函公园息五醇洋公园山海关欢乐海洋公园;圣蓝星薮涔滓公园赤海世界昏天下第一城吴桥粉大世界塞平坝国莪森林公园枣强苍艮文化国秦里氏华亘葡萄

3、道理园区和衣业园区承德族暑山土星区源升1影视蛀张家口市风电主题公园衢#老日干工111园区天津（工3家天津欢乐谷天津方特亚乐世界天津森居租地看生世界熨为嬉水乐园天津来卫方每世界天津标村d屉界天;制衽国朱庆静急写儿童世界中共天津生态蛀文化主题公司雷择主题建园君僭;作主鹿仝园柳吉度保庄国招龙主童公园天津廉海旅与主朝工园优质品牌明显缺乏优质品牌主题公园必须在知名度、影响力和客流量在该地区能够达到较大规模。京津冀地区主题公园品牌能够达到一定规模的主要是北京欢乐谷、天津欢乐谷、天津方特欢乐世界、山海关欢乐海洋公园、天津海昌海洋公园等为数不多的几家。对比而言，珠三角有密集的本土自有品牌，长三角有数家外来优质

4、主题公园品牌，缺乏有影响力的品牌是京津冀地区主题公园产业面临的最大问题。随着环球主题公园落地，京津冀地区主题公园产业梯队差距加大，位于第二阵营的欢乐谷、方特等主题公园难以短时间内在客流、影响力方面与前者拉近距离，环球主题公园一家独大的局面将持续一段时间。文化不足影响创新北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山认为，北京主题公园产业缺乏品牌，问题在于创新能力不足。“未来北京的主题公园还要注重融入北京得天独厚的历史文化旅游资源。”有分析人士认为，主题公园的外在设计和内在文化取向上都应该有一定地域历史文化的体现，未来北京的主题公园如果能根据区域条件因地制宜、融入地域文化特色、与创新性的主流旅游资源建

5、立良好联动机制，或将能够促进北京乃至京津冀地区主题公园春天的到来。事实上，北京环球主题公园为了能够更好地实现本土化，在建设过程中加入了大量中国元素，力求创新。培育区域特色品牌除了北京的主题公园外，河北、天津则依托当地产业开发了一批区域产业主题公园。在河北有衡水老白干工业园区等。在天津滨海航母主题公园全面完善配套，周边建设了航母酒店、俄罗斯风情街、世博天津馆等，还开发了好莱坞实景海战剧“航母风暴”、好莱坞实景剧“飞车特技”等，形成全面布局。此外，天津、河北的主题公园在与北京同业竞争中，要发挥自有优势。例如天津、秦皇岛等城市的海滨优势是北京不具有的，发展海洋主题公园或者是水上公园，能获得良好市场反

6、响，有利于培育区域性主题公园品牌。长三角：同台竞技，比拼特色上海迪士尼将于明年春季开园。这一重量级国际主题公园品牌的落地，牵动着整个长三角乃至整个中国主题公园市场的神经。据北商研究院不完全统计，长三角区域目前知名的、以主题公园命名的或者归类的各类主题公园44家（包括在建），除了迪士尼这样的国际巨头外，不少本土品牌缺乏很强的竞争力。例如欢乐谷、方特、海昌、横店影视城、宋城等。此外，随着乐高、HelloKitty等海外知名主题公园的相继进入，未来长三角的主题公园市场将呈现同台高密度竞争态势，是否有足够的特色成为各大主题公园赢得游客的关键。长三角主矍公&一宽I部分1上海(16)上名市次乐谷上

7、海市野生动物园上再长同海洋世界；锦江乐国上看W克口主题入园上费视乐园上海冰雪梦幻乐园飞行家主题乐团上海玛9造海水公国东方咎HL梦中心在凄.!上海极地海洋世界（在建'：20C2上海新能混主超公园乐高主尊芸园在重上身迪士尼玉园m洋春季开席浙江横店爵视蛉杭如乐园安吉三印口K支门主理士同杭y-M未蛀景区杭东方文化国:芥江山水文旗国际度假区（等籥）:托二充吉乐趣不商水王国宁波反空上主图公园序卷的小鸟主翅壬园杭州澈ft浪水世界丽水冒险忘水世界!中国渔村主题乐团(1猿)1中华恐龙园!光扬钦乐世界环球竟漫嬉戏答湾的春秋乐园灵山圣境欢乐水事方水上乐园苏蝌乐园南京乐天世界i在建）!无偿=达文化京海域在建丰

8、至丰髭主第二目在叁官迁克拉晦谷主题乐血苏州苏迪博果乐园南通方特探塾王国得迂苣及谷市聂王国贡杏苗主题乐园直面“巨头”压力随着上海迪士尼开业将近，长三角地区主题公园市场的洗牌在所难免。上海申迪（集团）有限公司副总裁程放此前公开表示，迪士尼开园年客流预计为1000万人次，95%为国内观众，其中来自长三角的客流预计在70%以上。如何与迪士尼抢夺客源，成为不少主题公园如今思考最多的问题。北商研究院调查了解到，有的主题公园选择了借势营销策略。例如，今年落户浙江安吉并已经开园的中国首家HelloKitty主题公园的运营方表示，将为一些远道而来的游客专门设计一条旅游线路，把迪士尼和HelloKitty等主题公

9、园整合在一起进行营销，这被业内看做是应对迪士尼的有效手段。加速升级改造长三角诸多主题公园正通过多方面改造，应对迪士尼的竞争。继去年斥资2亿元改建上海欢乐谷二期“欢乐海洋”主题区、建设度假酒店群后，上海欢乐谷于今年年初把曾经的飓风湾主题区升级为“加勒比渔港”，尽管有业内人士分析，此举明显是针对上海迪士尼推出的以电影加勒比海盗为特色的主题园区“宝藏湾”，但是上海欢乐谷方面相关负责人则表示，飓风湾主景区升级以及度假酒店群项目均按照欢乐谷的五年发展战略逐步展开。欢乐谷通过对香港海洋公园的考察也发现，增加新项目是应对迪士尼挑战的主要手段，其他的错位竞争措施还包括办好欢乐谷的六大品牌节庆活动。谋差异化竞争

10、事实上，彰显自身特色、进行差异化竞争、实现“求同存异”，是长三角主题公园从业者普遍认为赢得市场竞争的最有效手段。宋城景区、横店影视城、中华恐龙园等老牌主题乐园都在不同程度上谋求与迪士尼差异化竞争。宋城景区方面曾表示，杭州宋城景区与迪士尼不是同质竞争，是差异化竞争的主题公园。据了解，杭州宋城景区内建有宋河东街、胭脂巷、市井街等六大主题街区。其中，作为景区内的核心内容一一大型歌舞宋城千古情，推出十余年来已累计演出超过1.6万场。目前，宋城演艺已经完成了从产品设计、演出、营销的演艺全产业链布局。今年11月，宋城演艺与上海世博东迪文化发展有限公司成立合资公司，投资7亿元打造宋城演艺世博大舞台项目进一步

11、加码与迪士尼的差异化竞争。运营方宋城演艺2015年半年报显示，在主营业务构成情况中，杭州宋城景区上半年营收约为2.1亿元，约占宋城演艺上半年总营收（5.7亿元）的37%。珠三角：竞争加速，产业升级珠三角地区因为广州、深圳、珠海、香港、澳门等热门旅游城市的存在，使得主题公园产业发展更早，竞争也更为激烈。目前国内三大从事高科技旅游娱乐项目投资经营的广东长隆集团、华强方特投资有限公司、华侨城股份有限公司均扎堆于此，时代华纳、梦工厂、派拉蒙等国外主题公园也携庞大资金涌入，欲与国内主题公园抢食新兴市场。因此，对于珠三角的主题公园而言，现有的各大主题公园如何升级应对新玩家的挑战，如何进一步布局抢得市场先机

12、，是业内关注的核心话题。珠三角主题公园一览f部分）市19家）世界之窗锯落中隼中国良洛文化甘欢乐谷东岸华侨蛉园博园深圳五乐唐岸深圳ULM公园斜哧青青世界厂州市（家）长隆次乐世界长隆野生立物世界长隆水上乐园大河鼻水上世界香江野生劭为国桂园女王世界番禹百万荽国南湖茸乐国白水寨风景名胜区广用花都香草世界碧水.苴温泉宴宸村珠海市（11®）长隆摹了宗、涔洋王国、国际与或蛉、堡北睁4宗待建）神秘岛登明新房航空大世界.等备'时代华纳与史口一主题公因a（3家）香春迪士尼香巷有洋公园里门蛹靖庚公园等曷其他（4家）清远长隆国际森林度假区柔&®i强父园.等苗.1陞山市顺德长塞/庄东

13、葺金鑫洲主题公园规模化效应已显从1989年9月中国第一个真正意义的主题公园深圳锦绣中华诞生，再到长隆主题乐园等一批更加注重游客参与感、体验感的规模化主题公园相继出现。珠三角主题公园产业的发展历史，成为中国主题公园产业的一个缩影。经过多年发展，珠三角主题公园产业的规模化效应已显。据北商研究院不完全统计，包括粤港澳三地在内的大珠三角地区已建成的品牌主题公园及已经确定投资意向的品牌主题公园项目共有38个。其中实力最强的当属华侨城和长隆。长隆集团共计在广州和珠海拥有两个旅游度假区，其中广州长隆旅游度假区包括长隆野生动物世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、广州鳄鱼公园4个主题公园项目以及一个酒店项目。珠

14、海横琴长隆国际海洋度假区则包括长隆海洋王国、长隆横琴国际马戏城、以及珠海长隆横琴湾酒店、长隆企鹅酒店、长隆马戏酒店三个酒店项目。华侨城旗下连锁主题公园品牌“欢乐谷”也已经在北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、福州、盐城等地完成了布局。千亿资金涌入今年以来，资本市场对于珠三角主题公园产业格外青睐。12月初，总投资800亿元的两大主题公园项目落户珠海，其中广东长隆集团出资500亿元在横琴新建4个项目，中航国际则投资300亿元在珠海打造航空大世界。事实上，今年初以来，资本大举涌入珠海主题公园市场的消息不断。时代华纳与梦工厂今年也宣布共同出资2000亿元在珠海打造占地10万平方公里的全球最大主题公园，

15、其中第一期800亿元项目已经获批。据悉，11月中旬，总投资100亿美元的派拉蒙主题公园项目或将在广州、深圳两地二选一。澳门方面也于今年上半年宣布，将斥资32亿美元建造蝙蝠侠主题乐园，并由华纳兄弟公司提供协助。仅以上述国内外的多家主题公园运营公司在珠三角地区的投资总额计算，今年珠三角地区主题公园市场的投资规模累计接近2000亿元。竞技促产业升级珠三角主题公园产业的快速爆发，使得香港迪士尼和香港海洋公园产生危机感。香港海洋公园行政总裁苗乐文透露，香港迪士尼乐园2014年入场人次为750万，而香港海洋公园2014年入场人次为780万。而相关数据显示，横琴长隆全面建成后，每年将吸引超过2000万游客。

16、可以预测，珠三角新兴主题公园将对两家香港主题公园产生很强的分流。为此，香港迪士尼乐园与海洋公园于今年初分别启动扩建计划，以此来应对即将到来的竞争。除了在规模上进行升级扩建外，为应对由于内地人数减少对于主题公园经营的冲击，香港海洋公园还积极调整自己的客源市场，加强韩国、印度和菲律宾等东南亚市场的推广。为了应对来自包括长珠三角火爆的主题公园市场的冲击，未来三年，香港海洋公园还将有一座全天候大型水上乐园项目以及香港海洋公园万豪酒店项目开业，并将完成对威威天地的改造项目。小编语主题公园，是城市发展与转型的引擎，是产业链的整合者。身处当下，国际主题公园落地中国，需要斟酌如何本土化，国内主题公园亟待思考怎样品牌化，面对未来，所有主题公园都不可避免解决与区域城市产业、经济、文化、社会多线并轨，协作联动问题。从会议内容上，可以看出，本土主题公园从业者们已经有所思且有所悟。针对城市发展，主题公园能做什么？从基础设施建设方面讲，大规模主题公园建设可以解决城市或区域交通、运输、垃圾、通讯、供水电等各种城市基础设施问题；从旅游方面来讲，主题公园对一个城市最在的功能在于它能增强这个城市或者区域作为旅游目的地的吸引力；从文化方面讲，主题公园是文化展示与融合的舞台，国外成功主题公园证明，孙悟空与唐老鸭也是可以同台“演出”的；从经济方面来看，主题公园为城市解决文化经济如