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文档简介

1、引例：沃尔玛的商品组合引例：沃尔玛的商品组合 国际零售巨头沃尔玛根据零售业态的不同采取不同国际零售巨头沃尔玛根据零售业态的不同采取不同的商品组合。的商品组合。 例如，山姆会员店向消费者提供例如，山姆会员店向消费者提供“一站式购物一站式购物”服服务，商品结构广度宽，中深度，就是商品总的种类齐全，务，商品结构广度宽，中深度，就是商品总的种类齐全，但单一商品类别适度齐全，商品种类大约在但单一商品类别适度齐全，商品种类大约在3万万6万万种之间，而且种之间，而且50%以上的商品为食品类；以上的商品为食品类； 折扣店商品结构窄而浅；折扣店商品结构窄而浅； 购物广场商品结构广而深，商品种类大约在购物广场商品

2、结构广而深，商品种类大约在8万种万种左右，商品种类齐全；左右，商品种类齐全； 社区店商品结构采取窄而深的形式，主要是日常生社区店商品结构采取窄而深的形式，主要是日常生活品。活品。引例：沃尔玛的商品组合引例：沃尔玛的商品组合 国际零售巨头沃尔玛根据零售业态的不同采取不同国际零售巨头沃尔玛根据零售业态的不同采取不同的商品组合。的商品组合。 例如，山姆会员店向消费者提供例如，山姆会员店向消费者提供“一站式购物一站式购物”服服务，商品结构广度宽，中深度，就是商品总的种类齐全，务，商品结构广度宽，中深度，就是商品总的种类齐全，但单一商品类别适度齐全，商品种类大约在但单一商品类别适度齐全，商品种类大约在3

3、万万6万万种之间，而且种之间，而且50%以上的商品为食品类；以上的商品为食品类； 折扣店商品结构窄而浅；折扣店商品结构窄而浅； 购物广场商品结构广而深，商品种类大约在购物广场商品结构广而深，商品种类大约在8万种万种左右，商品种类齐全；左右，商品种类齐全； 社区店商品结构采取窄而深的形式，主要是日常生社区店商品结构采取窄而深的形式，主要是日常生活品。活品。业种、业态类别部门构成客属（商业区、人口）高阶层人员商品构成坐标（商品线构成及单元构成）采购经理立地，建筑物结构（房产的居用方法）高级经理店内构成（卖场与后场存在）内部装潢开发部经理或设计负责人卖场布置负责布置人员作业系统店铺经营经理或设计人员

4、负责业务系统人员每商品区域面积;品目与品质;展示;陈列工具;POP广告检验商品方法商品供应计划员或供就商设计人员品类管理连锁门店POS总部MIS商店管理系统供应商销售系统采购信息采购订单EOS系统物流配送二方或三方物流企业物流物流中心信息中心电子数据信息交换系统EDI采购订单采购入库采购信息管理系统库存管理系统销售处理网上订单发货处理销售管理系统总体布局商品码放顺序摆放POP 广告补充调整商品一目了然符合购物习惯标价醒目拿取方便过道通畅陈列店方：销售消费者：愉快制造商：重视理货员：技能增加销售改善形象弥补不足购物方便心情愉快接力棒作用AAABBBBCCCCCDDD商品陈列区域图A货位1区B走道区C中性区D端架区变化范围销售额变化情况从中段到上段+6

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