专题五 成本理论

1、专题五专题五 成本理论成本理论（竞争战略之父） 迈克尔迈克尔波特在波特在竞争战略竞争战略中提出中提出“五力模型五力模型”： 1、行业现有的竞争状况；、行业现有的竞争状况； 2、供应商的议价能力；、供应商的议价能力； 3、客户的议价能力；、客户的议价能力； 4、替代产品或服务的威胁；、替代产品或服务的威胁； 5、新进入者的威胁。、新进入者的威胁。 这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。 迈克尔迈克尔波特提出三种通用战略：波特提出三种通用战略： 1、总成本领先战略；、总成本领先战略； 2、差异化战略；、差异化战略； 3、专一化战略。、专一化战略。 成本（成本

2、（cost)是指厂商为了得到一定是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。数量的商品或劳务所付出的代价。专题五专题五 成本理论成本理论 5.1 5.1 成本的概念成本的概念 5.2 5.2 短期成本短期成本 5.3 5.3 长期成本长期成本 5.4 5.4 收收 益益 张老板是某服装店的所有者，店铺是自己买的，他把自己的储蓄作为流动资金并亲自管理该服装店，今年盈利120万元。如果张老板为其他商店当经理，则每年可得80万元；如果张老板把自己拥有的资金借给他人的话，则每年可得40万元的利息收入；如果张老板把自己的店铺租让给别人的话，则每年可得30万元的租金收入。那么你认为 “张老板今年盈利

3、120万元”这句话是对的，还是错误的呢？5.1 成本的概念 1. 生产成本：生产一定产量所支付的费用。生产成本：生产一定产量所支付的费用。 取决于：产量取决于：产量Q和各种生产要素的价格和各种生产要素的价格P。p显成本（显成本（Explicit Cost）：会计学成本，厂商在要）：会计学成本，厂商在要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。p隐成本（隐成本（ Implicit Cost）：对自己拥有的、且被用）：对自己拥有的、且被用于生产的要素应支付的费用。不在帐目上反映。于生产的要素应支付的费用。不在帐目上反映。p如自有房屋作厂房，在会计账

4、目上并无租金支出。如自有房屋作厂房，在会计账目上并无租金支出。2.2.生产成本经济成本隐成本生产成本经济成本隐成本+ +显成本显成本 5.1成本的概念3.利润 经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。种产品所必须支付的代价。 用机会成本来研究厂商成本。用机会成本来研究厂商成本。n经济利润总收入总成本。n总成本显成本隐成本会计成本机会成本l经济学中的利润与会计利润不一样。 p企业所追求的利润就是经济利润最大。 p正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。p隐成本中的一个组成部分。 u经济利润经济利润会计利润会计利润

5、机会成本机会成本机会成本将一定的资机会成本将一定的资源用于某项特定用途源用于某项特定用途时，所放弃的该项资时，所放弃的该项资源用于其他用途时所源用于其他用途时所能获得的最高收益。能获得的最高收益。机会成本的存在需要机会成本的存在需要三个前提条件：三个前提条件：资资源是稀缺的；源是稀缺的；资源资源具有多种生产用途；具有多种生产用途；资源的投向不受限资源的投向不受限制。制。 至少我付至少我付出了追小出了追小芳的代价！芳的代价！口口声声说爱口口声声说爱我，你为我付我，你为我付出了什么？出了什么？机会成本的存在性机会成本的存在性5.2 短期成本 （1 1）生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产）生

6、产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题。问题。 成本函数与生产函数有密切联系。成本函数与生产函数有密切联系。 KLfQ,n短期生产函数短期生产函数 n（2）劳动价格）劳动价格w和资本价格和资本价格r固定。固定。n短期中，资本为固定投入，短期中，资本为固定投入，L为变动投入，为变动投入，L与产量与产量Q有有关。短期总成本：关。短期总成本： 1.1.短期成本与产量的关系短期成本与产量的关系5.2 短期成本2.短期成本曲线(1)长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。部分投入可调整部分投入可调整可变成本可变成本variable cost VC：随

7、产量变动而变动。包括：原材料、燃料支出和工人工资。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。部分投入不可调整部分投入不可调整固定成本固定成本fixed cost FC：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。短短期期5.2 短期成本3.3.短期成本分类短期成本分类 总成本、总固定成本、总可变成本、总成本、总固定成本、总可变成本、平均成本、平均固定成本、平均可变成本平均成本、平均固定成本、平均可变成本和边际成本。和边际成本。短期内，厂商的成本分为不变成本部分短期内，厂商的成本分为不变成

8、本部分和可变成本。和可变成本。具体而言，厂商的短期成具体而言，厂商的短期成本有本有7 7种：种：5.2 短期成本（1）短期总成本（shortrun total cost） STCSTC = FC + VCSTC 曲线：陡-平-陡 STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQTFCTVCSTCF C 没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。TC曲线和TVC曲线的形状完全相同 5.2 短期成本（2）短期平均成本短期平均成本SAC average cost QCAFCnAFC随产量随产量Q的增加的增加一一直趋于减少直趋于减少。n但但AFC曲线不会与横坐曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本标相交，

9、因为总固定成本不会为零。不会为零。QTFCAFC 平均固定成本平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC：短期：短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。5.2 短期成本l平均变动成本平均变动成本 Average Variable Cost短期内生产短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。平均每一单位产品所消耗的总变动成本。QCAVClAVC初期随着产量增加而初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定不断下降，产量增加到一定量时，量时，AVC达到最低点，而达到最低点，而后随着产量继续增加，开始后随着产量继续增加，开始上升。上升。

10、l（先下降，后上升）（先下降，后上升） QTVCAVC 5.2 短期成本短期平均成本短期平均成本SACSACQCAFCAVCSAC SACSAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本l生产每一单位产品生产每一单位产品平均所需要的成本。平均所需要的成本。QTCAC 5.2 短期成本（3 3）短期边际成本）短期边际成本 SMC Marginal costSMC Marginal cost 边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加 。uFCFC始终不变，因此始终不变，因此SMCSMC的变动与的变动与FCFC无关，无关，SMCSMC实际上等于

11、实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。增加单位产量所增加的可变成本。 lMC = dTC/dQ = dVC/dQl（因为（因为 dTC=dVC+dFC，而，而dFC=0） 5.2 短期成本n原因是边际收益递减规律原因是边际收益递减规律n短期边际成本曲线是条先下降而后上升的短期边际成本曲线是条先下降而后上升的“U”U”形曲线形曲线u开始时，边际成本随产量增加开始时，边际成本随产量增加而减少；而减少；u当产量增加到一定程度，就随当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。产量的增加而增加。QCSMClMP递增，递增，MC就递减。就递减。l投入增加超过一定界限，投入增加超过一定界限，MP递减，所需

12、递减，所需MC就递增。就递增。5.2 短期成本（1）SMC与与AVC相交于相交于AVC最低点。最低点。lSMCAVC, AVClSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位点后，增加一单位产量所带来的边际成本，产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均大于产量增加前的平均可变成本，可变成本，在产量增加后，平均在产量增加后，平均可变成本一定增加。可变成本一定增加。5.2 短期成本（2）SMC与与SAC相交于相交于SAC的最低点的最低点。QCSACSMCNnSMCSAC, SACnSMC=SAC,SAC最低最低n相交之前，边际成本相交之前，边际成本平均平均成本；成本；n相交，

13、边际成本相交，边际成本=平均成本平均成本n这时平均成本处于最低点这时平均成本处于最低点5.2 短期成本u M M点点 在在MRMCP原则下原则下 M点之上，产品价格能点之上，产品价格能弥补弥补AVC，损失的是全，损失的是全部或部分部或部分AFC； M点之下，无法弥补点之下，无法弥补AVC，停止生产。停止生产。QCAVCSACSMCNMnM点：厂商收益不足以点：厂商收益不足以弥补可变成本，为把损失弥补可变成本，为把损失减到最低，应停止生产。减到最低，应停止生产。（3）收支相抵点与停止营业点：短期分析。u N N点点5.3 长期成本n1.长期总成本长期总成本 LTC：n长期中生产一定量产品所需要长

14、期中生产一定量产品所需要的成本总和，是厂商长期中在各的成本总和，是厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。种产量水平上的最低总成本。1.长期成本 long-run costl长期：厂商能根据产量调整全长期：厂商能根据产量调整全部要素。在每一个产量水平上总部要素。在每一个产量水平上总可以选择最优规模进行生产。可以选择最优规模进行生产。QCOLTCQ1Q2n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭l开始阶段开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，度，LTC曲线较陡。曲线较陡。lQ1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，阶段，要素充分利用，属于规

15、模经济，LTC曲线平坦。曲线平坦。lQ2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。曲线较陡。 无固定无固定成本，成本，LTC从原从原点开始点开始 QLTCLTC 5.3 长期成本2.长期平均成本曲线 LACn长期平均成本长期平均成本LAC：长期内：长期内厂商按产量平均计算的最低成厂商按产量平均计算的最低成本。本。 QLTCLAC lLAC是是LTC曲线连接相应点曲线连接相应点与原点连线的斜率。与原点连线的斜率。l可从可从LTC曲线推导出曲线推导出LAC曲曲线。线。 CQLACEnLAC的变动规律是：的变动规律

16、是：n呈型变化，先减少而后增呈型变化，先减少而后增加加5.3 长期成本3.LAC的推导假设可供厂商选择的生产规模假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为：只有三种，规模依次为： SAC3、SAC2、SAC1。 SAC1SAC2SAC3C1C2C3Q1Q2Q3Q2Q1OCQl生产生产Q1，可选较小规，可选较小规模模SAC1，也可选中等规，也可选中等规模模SAC2，成本相同。，成本相同。l究竟选哪一种规模，要究竟选哪一种规模，要看长期中的销售量是扩看长期中的销售量是扩张还是收缩。张还是收缩。l销售扩张，则应选用销售扩张，则应选用SAC2规模；销售收缩，规模；销售收缩，则应选则应选SAC1规模

17、。规模。l生产生产Q1，选择，选择SAC1，OC1是最低成本。是最低成本。l生产生产Q2，选择，选择SAC2，成本，成本为为OC2。l生产生产Q3，选择，选择SAC3。l得出只有三种生产规模时的得出只有三种生产规模时的LAC曲线，即曲线，即SAC曲线的实线部分。曲线的实线部分。 5.3 长期成本LAC与SAC的关系LACCQSACl存在无数生产规模，存在无数生产规模，有无数条有无数条SAC曲线，曲线，l得到得到LAC曲线是无数曲线是无数条条SAC曲线的包络线。曲线的包络线。n在每一产量水平，都在每一产量水平，都有一个有一个LAC与与SAC的切的切点，点，切点对应的平均成切点对应的平均成本就是生

18、产相应产量水本就是生产相应产量水平的最低平均成本。平的最低平均成本。n在切点之外，在切点之外，SAC高于高于LAC：n在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。 5.3 长期成本SAC2SAC3SAC1LAClLAC递减，处于生产规模递增阶段，与递减，处于生产规模递增阶段，与SAC最低点左端相切；最低点左端相切；lLAC递增，处于生产规模递减阶段，与递增，处于生产规模递减阶段，与SAC最低点右端相切；最低点右端相切；l只有在只有在LAC最低点，最低点，LAC才与才与SAC最低点相切。最低点相切。 LAC包络线的形状l原因：规模经济。原因：规

19、模经济。l规模收益通常都是先上规模收益通常都是先上升，后下降，所以，升，后下降，所以，LAC曲线通常是型。曲线通常是型。 n包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接LAC曲线呈U形的原因：内在经济或规模经济。5.3 长期成本5.长期边际成本 LMC 长期边际成本长期边际成本LMC： 长期中每增加一单位产品所增加的成本。长期中每增加一单位产品所增加的成本。QLTCLMClLMC是LTC曲线上相应点的斜率，可以从LTC曲线推导出LMC曲线。 以下根据短期和长期的关系由以下根据短期和长期的关系由SMC曲线推导出曲线推导出LMC5.3 长期成本LMC推导nLTC是是STC的包络的包络线。线。OCQSTC

20、1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabeLTC是STC的包络线l在每个产量水平，在每个产量水平，LTC都与代表最规模的都与代表最规模的STC相切，切点斜率相同，相切，切点斜率相同，l斜率分别是斜率分别是LMC和和SMC。l即在切点，即在切点，LMC=SMC。5.3 长期成本进一步n长期中，假设n只有三种规模，nSAC3，SAC2，SAC1n相应短期边际成本线nSMC3，SMC2，SMC1OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3l LMC与与SMC必然相交于一点。必然相交于一点。l在在Q1产量，最优规模产量，最优规模SMC1和和SAC1。此时，。

21、此时，Q1产量的产量的SMC是是P，该点，该点LMC=SMC 。l类似，可以得到无数个类似，可以得到无数个P点，比如点，比如R、S等。形成等。形成LMC。u从从STC得出得出LMC5.3 长期成本OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3更进一步说明nLAC与每条与每条SAC只有一只有一个切点，分别为个切点，分别为A、B、CnA点：点：LAC=SAC，n对应产量是对应产量是Q1，此时，此时nLTC=STC。 ABCnQ1是LAC=SAC时的产量，nP点是Q1与SMC线的交点，nP点的成本也是Q1产量上的长期边际成本。n即当即当LAC=SAC时，时，LT

22、C与与STC斜率相等，斜率相等，LMCSMC。同理，得出LMC曲线。5.3 长期成本SMC与LMC交点左边，交点左边，SMC位位于于LMC的下面，或的下面，或SMCLMC；交点右边，交点右边，SMC位位于于LMC的上方，或的上方，或SMCLMC。OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3uLMCLACLMCLACLMCLAC，LACLAC uLMC=LACLMC=LAC，在，在LACLAC最低点。最低点。QLMCLACQ1CO5.4 收 益 一、收益分析 1、收益 厂商收益（revenue）是指厂商出卖产品得到的全部货币收入，即价格与销售量的乘积。 2）收益的分类 总收益（总收益（total revenue，TR）