第七章 市场理论

1、|教学目的教学目的：本章进一步分析生产者行为。我们首先建立了一本章进一步分析生产者行为。我们首先建立了一 个理个理 想的想的经济模型经济模型完全竞争，通过对完全竞争市场的均衡分析，解释了供完全竞争，通过对完全竞争市场的均衡分析，解释了供给规律的成因，并对以后与非完全竞争市场进行经济效率的比较作好给规律的成因，并对以后与非完全竞争市场进行经济效率的比较作好辅垫辅垫。|重点概念重点概念：总收益、平均收益、边际收益、利润最大化原则、市场、总收益、平均收益、边际收益、利润最大化原则、市场、完全竞争市场、完全竞争厂商的短期均衡、完全竞争厂商的长期均衡、完全竞争市场、完全竞争厂商的短期均衡、完全竞争厂商的

2、长期均衡、收支相抵点、停止营业点、生产者剩余收支相抵点、停止营业点、生产者剩余。|重点与难点重点与难点：利润最大化原则；完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线；利润最大化原则；完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线；完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡；完全竞争厂商的短期供给曲线。完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡；完全竞争厂商的短期供给曲线。 一、一、TR、AR、MR总收益总收益TR：指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。：指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 TR = PQ平均收益平均收益AR：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。

3、 AR = TR / Q =P 边际收益边际收益MR：指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。：指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。 MR = TR / Q dTR / dQ1、为什么？为什么？ 如果如果 MRMC，则增加产量可以增加总利润；，则增加产量可以增加总利润； 如果如果 MRMC，则减少产量可以增加总利润；，则减少产量可以增加总利润； 当当 MR=MC，此时确定的产量可以给厂商带来他所能得到的最，此时确定的产量可以给厂商带来他所能得到的最大利润。大利润。 所以所以 MR=MC被称为被称为“利润最大化原则利润最大化原则”。 2、注意两点：、注意两点： 对最大利润的理解。如果短期

4、内厂商不得不面临亏损，那对最大利润的理解。如果短期内厂商不得不面临亏损，那 么他在么他在MR=MC上确定的产量能使他亏损最小。上确定的产量能使他亏损最小。 MR=MC，适用于任何市场结构中的厂商在产量上作出的短，适用于任何市场结构中的厂商在产量上作出的短期决策或长期决策。期决策或长期决策。 某航空公司决定出某航空公司决定出 售打折的飞机票，即售打折的飞机票，即在在 飞机起飞前还有空飞机起飞前还有空座位时，飞机票价打座位时，飞机票价打6折。折。 请问，这一决策对请问，这一决策对航空公司的总利润有航空公司的总利润有何影响？这几张优惠何影响？这几张优惠价的机票是否会损害价的机票是否会损害航空公司的利

5、益？航空公司的利益？ 什什 么么 是是 市市 场场 ？市？市 场场 是是 指指 一一 种种 商商 品品 的的 买者买者 和和 卖卖 者者 相相 互互 影影 响响 以以 决决 定定 其其 价价 格格 和和 数数 量量 所利所利 用用 的的 一一 种种 机机 制制 。如。如 果果 一一 个个 市市 场场 上上 买买 者者 和和 卖卖 者者 都都 是是 既既 定定 价价 格格 的的 接接 受受 （Price taker），这样，这样 的的 市市 场场 被被 称称 为为 （Perfect Competition）。 1.市场上有大量的买者和卖者，单个买者与卖者对商品市场上有大量的买者和卖者，单个买者与

6、卖者对商品的价格没有任何影响，是既定价格的接受者。的价格没有任何影响，是既定价格的接受者。2.产品没有任何差别，可以完全替代。产品没有任何差别，可以完全替代。3.资源能够自由流动，不存在任何法律的、资金的阻碍，资源能够自由流动，不存在任何法律的、资金的阻碍，厂商进出该行业或改变其规模都是非常容易的。厂商进出该行业或改变其规模都是非常容易的。4.买卖双方信息完备，不存在欺骗的行为。买卖双方信息完备，不存在欺骗的行为。 这种市场条件很难完全达到。它是一个理想中的这种市场条件很难完全达到。它是一个理想中的经济模型。例如大城市中居民区里的蔬菜市场。经济模型。例如大城市中居民区里的蔬菜市场。1.一旦行业

7、供求达于均衡确定了产品的价格，单个厂商则按此价一旦行业供求达于均衡确定了产品的价格，单个厂商则按此价格出售产品。他有多少产品就能销售多少产品，其面临的市场格出售产品。他有多少产品就能销售多少产品，其面临的市场需求是无限的，需求曲线是水平线。需求是无限的，需求曲线是水平线。2.由于厂商按同一价格出售所有的产品，所以由于厂商按同一价格出售所有的产品，所以P=AR=MR。而且，。而且，需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线是重叠的。需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线是重叠的。 P1P1d1（P1=AR1=MR1）PSdOQPOQ（a）整个行业 （b）单个厂商一一. 完全竞争厂商的短期均衡：完

8、全竞争厂商的短期均衡： 在短期内，厂商没有足够的时间改变在短期内，厂商没有足够的时间改变 其规模，也其规模，也来不及进出行业，所以厂商根据利润最大化原则决来不及进出行业，所以厂商根据利润最大化原则决定的产量将给他带来三种可能的结果定的产量将给他带来三种可能的结果 ：1、当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将、当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将获取超额利润获取超额利润 lAC代表短期内单个厂商既定的规模代表短期内单个厂商既定的规模lP0为既定的价格为既定的价格l图（图（b）中阴影部分面积为厂商获取的超额利润。）中阴影部分面积为厂商获取的超额利润。d (P=AR=MR)PSdo

9、QPP0oQ （a）行业）行业 （b）厂商）厂商P0MCACQ0l此时，此时，ACQ1=ARQ1，厂商获取正常利润。，厂商获取正常利润。d (P=AR=MR) PSdoQPP1oQ （a）行业）行业 （b）厂商）厂商P1MCACQ1El图（图（b）中阴影部分面积为厂商的亏损额。）中阴影部分面积为厂商的亏损额。=收支均衡点收支均衡点：指指AC曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，不亏也不赚。不亏也不赚。=停止营业点停止营业点：指指AVC曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以

10、，好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以，生产与不生产对厂商来说意义是一样的。如果厂商接受的价格生产与不生产对厂商来说意义是一样的。如果厂商接受的价格低于该点，则厂商必须停产。低于该点，则厂商必须停产。d (P=AR=MR)PSdoQPP3oQ （a）行业）行业 （b）厂商）厂商P3MCACQ3El在完全竞争的条件下，从厂在完全竞争的条件下，从厂商追求利润最大化的经济行商追求利润最大化的经济行为分析中可以推导出完全竞为分析中可以推导出完全竞争厂商的短期供给曲线。厂争厂商的短期供给曲线。厂商根据商根据P=MC确定在每一个价确定在每一个价格水平下能给其带来最大利格水平下能给其带来最大

11、利润的产量。因此，平均可变润的产量。因此，平均可变成本之上的边际成本曲线就成本之上的边际成本曲线就是厂商的短期供给曲线。由是厂商的短期供给曲线。由于边际报酬递减规律的作用，于边际报酬递减规律的作用，厂商的边际成本递增，因而厂商的边际成本递增，因而供给曲线是一条向右上方倾供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。斜的曲线。l见图中见图中MC曲线的实线部分。曲线的实线部分。 0PQQ1Q2P1P2MCd1（P1=AR1=MR1）d2（P2=AR2=MR2）AVCl行业的短期供给曲线可由单个厂行业的短期供给曲线可由单个厂商的供给曲线水平相加获得。商的供给曲线水平相加获得。 E2E11.完全竞争厂商的长期均衡

12、条件：完全竞争厂商的长期均衡条件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC P=AR=MR 在长期：在长期： 厂商可决定进出该行业；厂商可决定进出该行业； 厂商可调整规模的大小。厂商可调整规模的大小。 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。 l图（图（a）中，）中，LAC曲线既不上移也不下移，表示该行业为成本不变行业。曲线既不上移也不下移，表示该行业为成本不变行业。l图（图（b）中）中,（Q3Q1）指超额利润吸引新厂商加入后为行业提供的产量增量。）指超额利润吸引新厂商加入后为行业提供的产量增量。l在长期里，当要素市场价格不变时（即成本不变行业），行业需求

13、的增加只会引在长期里，当要素市场价格不变时（即成本不变行业），行业需求的增加只会引起均衡产量的增加，而均衡价格保持不变，始终等于单个厂商的不变的最低的长起均衡产量的增加，而均衡价格保持不变，始终等于单个厂商的不变的最低的长期平均成本。期平均成本。 成本递增行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。成本递增行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。LAC曲线将曲线将向上移动。向上移动。 成本递减行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。成本递减行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。LAC曲线将曲线将向下移动向下移动。d (P=AR=MR)PoQPP1oQ （a） （b）P1SS1SS

14、2LSQ1SMCSACLACQi1Q3D1D2Ei1E1E3l完全竞争被推崇为理想的经济模型。完全竞争被推崇为理想的经济模型。1.在完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余的总和在完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余的总和达到最大。在非完全竞争条件下，消费者剩余和生产达到最大。在非完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余之和没有这么大。者剩余之和没有这么大。 价格管制引起效率损失；价格管制引起效率损失； 赋税引起效率损失。赋税引起效率损失。2.资源配置：完全竞争市场能以最小的成本生产最大的资源配置：完全竞争市场能以最小的成本生产最大的产量，以最低的价格提供消费。产量，以最低的价格提供消费。 新世

15、纪初中国石化企业的竞争现状用新世纪初中国石化企业的竞争现状用“安营安营扎寨、占山为王扎寨、占山为王”八个字来形容是再合适不过了。八个字来形容是再合适不过了。如今，在中国的版图上，东西南北中，无处没有如今，在中国的版图上，东西南北中，无处没有大型石化企业以及数以千计的中小石化企业盘踞。大型石化企业以及数以千计的中小石化企业盘踞。面对即将到来的面对即将到来的WTO，中国石化企业似乎早已摆，中国石化企业似乎早已摆开阵式，准备与国际石化巨头决一雌雄。开阵式，准备与国际石化巨头决一雌雄。 在中部，中石油、中石化坐镇北京，触角遍及全国。中石油拥在中部，中石油、中石化坐镇北京，触角遍及全国。中石油拥有有15

16、4万职工，万职工，5070亿元资产，亿元资产，2000年实现利润年实现利润600亿元，占了全亿元，占了全国国有及国有控股企业实现利润的国国有及国有控股企业实现利润的1/4还多，并于还多，并于2000年年4月在国际月在国际资本市场成功上市；中石化则是目前世界第六、亚洲第一大石化企资本市场成功上市；中石化则是目前世界第六、亚洲第一大石化企业，业，2000年年10月在纽约、伦敦和香港挂牌上市，成为我国惟一一月在纽约、伦敦和香港挂牌上市，成为我国惟一一家在海外三地同时上市的特大型国有企业，共筹资家在海外三地同时上市的特大型国有企业，共筹资37.3亿美元。此亿美元。此外，燕山石化也不可小觑，经过多年的建

17、设，燕山石化已成为目前外，燕山石化也不可小觑，经过多年的建设，燕山石化已成为目前中国最大的乙烯生产商之一、最大的塑料与树脂生产商、最大的合中国最大的乙烯生产商之一、最大的塑料与树脂生产商、最大的合成橡胶生产商、最大的基本有机化工原料生产商、最大的润滑脂生成橡胶生产商、最大的基本有机化工原料生产商、最大的润滑脂生产商，也是中国最大的化纤地毯生产商，总资产达产商，也是中国最大的化纤地毯生产商，总资产达203亿元。亿元。 在东部，有号称在东部，有号称“石化旗舰石化旗舰”的上海石化，这家公司目前正在的上海石化，这家公司目前正在建设总投资建设总投资65亿元的上海石化四期工程，该项目由年产亿元的上海石化四

18、期工程，该项目由年产70万吨乙烯万吨乙烯技术改造、新建技术改造、新建25万吨聚乙烯装置、新建年产万吨聚乙烯装置、新建年产20万吨聚丙烯装置，万吨聚丙烯装置，年产年产66万吨青纶技术改造，热电总厂改造等万吨青纶技术改造，热电总厂改造等5大项目组成。到大项目组成。到2002年年6月四期工程全面投产时，将使公司乙烯生产能力达到月四期工程全面投产时，将使公司乙烯生产能力达到90万吨，万吨，炼油能力朝炼油能力朝1000万吨迈进；在江苏，仪征化纤、金陵石化、扬子石万吨迈进；在江苏，仪征化纤、金陵石化、扬子石化、南化集团和江苏省石油公司共同组建了中国东联石化集团，其化、南化集团和江苏省石油公司共同组建了中国

19、东联石化集团，其中仪征化纤已形成了中仪征化纤已形成了100万吨聚酯产品和万吨聚酯产品和35万吨万吨PTA的生产能力的生产能力。 在南部，总投资达在南部，总投资达40.5亿美元的中国最大的中外合资石化项亿美元的中国最大的中外合资石化项目目南海壳牌南海壳牌80万吨乙烯工程于万吨乙烯工程于2000年年10月敲定，预计用不到月敲定，预计用不到5年时间，在广东惠州大亚湾经济技术开发区就会崛起一座世界级规年时间，在广东惠州大亚湾经济技术开发区就会崛起一座世界级规模、年产模、年产230万吨高质量石化产品的现代化石油化工联合企业；此万吨高质量石化产品的现代化石油化工联合企业；此前，深圳石化集团股份有限公司第一

20、大股东深圳石化集团有限公司前，深圳石化集团股份有限公司第一大股东深圳石化集团有限公司的下属化纤面料总公司，其高档化纤面料二期工程于的下属化纤面料总公司，其高档化纤面料二期工程于2000年年9月月1日日动工，总投资动工，总投资1.5亿元。届时，化纤面料总公司的产值、利润将分别亿元。届时，化纤面料总公司的产值、利润将分别突破突破5亿元和亿元和4000万元，规模在亚洲同行业中列第一；全国最大的万元，规模在亚洲同行业中列第一；全国最大的债转股项目茂名石化近日也宣布扭亏为赢，实现销售收入债转股项目茂名石化近日也宣布扭亏为赢，实现销售收入236亿元，亿元，利润利润7395万元。万元。 在西部，兰州石化公司

21、、兰州炼化公司与在西部，兰州石化公司、兰州炼化公司与2000年年10月宣布合并，月宣布合并，重组为新的中国石油股份公司兰州石化公司，资产总额、销售收入重组为新的中国石油股份公司兰州石化公司，资产总额、销售收入均超过百亿元，是目前中国西部地区最大的石油化工联合企业，它均超过百亿元，是目前中国西部地区最大的石油化工联合企业，它将保障西部原油出路畅通，使西部地区成品油、化工产品源源不断将保障西部原油出路畅通，使西部地区成品油、化工产品源源不断进入川渝地区，成为拓展西南石化市场的基地。进入川渝地区，成为拓展西南石化市场的基地。 在北部，集炼油、化工生产上下游一体化的中国大型石化联合在北部，集炼油、化工

22、生产上下游一体化的中国大型石化联合企业企业大庆石化公司，大庆石化公司，2000年实现利润年实现利润8.2亿元；大庆石油则在亿元；大庆石油则在自身发展的基础上，自身发展的基础上，2000年与四川签署协议，拟兴建年与四川签署协议，拟兴建68条钢骨架条钢骨架塑料复合管生产线及配套管件的生产线，这是大庆石油管理局至今塑料复合管生产线及配套管件的生产线，这是大庆石油管理局至今在川的最大一项投资项目；吉化集团则是中国在川的最大一项投资项目；吉化集团则是中国“一五一五”期间兴建的期间兴建的第一个大型化工基地，目前已拥有固定资产第一个大型化工基地，目前已拥有固定资产293.97亿元，销售收入亿元，销售收入一直

23、以绝对优势名列全国化工行业首位；吉联石化也是中国化工行一直以绝对优势名列全国化工行业首位；吉联石化也是中国化工行业中规模较大的中外合资企业，总资产约业中规模较大的中外合资企业，总资产约20亿元人民币。亿元人民币。 石化工业的发展对一个国家和一个地区的经济增长的经济增石化工业的发展对一个国家和一个地区的经济增长的经济增长至关重要。比如，广东省政府最高领导就公开表示，南海石化长至关重要。比如，广东省政府最高领导就公开表示，南海石化落户广东是一件落户广东是一件“天大的好事天大的好事”，因为这是一件很长的产业链，因为这是一件很长的产业链，可以产生几倍、几十倍甚至几百倍的拉动效应。这也许正是企业可以产生

24、几倍、几十倍甚至几百倍的拉动效应。这也许正是企业看中，政府看好的原因。近几年来，石化业在中国看中，政府看好的原因。近几年来，石化业在中国“疯涨疯涨”，具，具备条件和不具备条件的省、市甚至县，都把备条件和不具备条件的省、市甚至县，都把“石化石化”作为自己优作为自己优先发展的支柱产业。先发展的支柱产业。 值得引起注意的是，有的时候，值得引起注意的是，有的时候，“多多”和和“过度的竞争过度的竞争”不不见得就是好事。见得就是好事。2000年年末，年年末，远东经济评论远东经济评论就曾刊文认为，就曾刊文认为，石化企业在亚洲如雨后春笋般出现，结果导致一些产品过剩和利石化企业在亚洲如雨后春笋般出现，结果导致一

25、些产品过剩和利润率普遍降低，润率普遍降低，“石化业的前景不佳石化业的前景不佳”。 在美国，房屋粉刷业只在夏季再现，因为那时白天在美国，房屋粉刷业只在夏季再现，因为那时白天又长又热，高中和大学的学生们正好放暑假，可以胜又长又热，高中和大学的学生们正好放暑假，可以胜任这个技术要求不高的工作。为了赚点零花钱，迈可任这个技术要求不高的工作。为了赚点零花钱，迈可尔打算在上完经济学入门课程之后，利用夏天的时间尔打算在上完经济学入门课程之后，利用夏天的时间开设普列斯特粉刷公司。开设普列斯特粉刷公司。 开设公司肯定涉及一笔数目不少的开支，迈克尔需要购买一辆二手车开设公司肯定涉及一笔数目不少的开支，迈克尔需要购

26、买一辆二手车作运输之用，当然也不了其他许多物资，如刷子、油漆以及方便顾客联络作运输之用，当然也不了其他许多物资，如刷子、油漆以及方便顾客联络用的电话线路和应答装置，制作广告和宣传单，雇人四处散发，还要印刷用的电话线路和应答装置，制作广告和宣传单，雇人四处散发，还要印刷名片和估价单据，等等。不过，因为他将在户外从事粉刷工作，他不需要名片和估价单据，等等。不过，因为他将在户外从事粉刷工作，他不需要另外寻找办公地点，可以省下一笔租金。另外寻找办公地点，可以省下一笔租金。 表表1列出了普列斯特粉刷公司的固定成本。迈可尔雄心勃勃地开始工列出了普列斯特粉刷公司的固定成本。迈可尔雄心勃勃地开始工作了。他给潜

27、在顾客打电话，上门估计粉刷房屋可能需要多少钱，然后提作了。他给潜在顾客打电话，上门估计粉刷房屋可能需要多少钱，然后提出一个价格看对方是否接受。当然，他面对许多竞争对手，除非他可以提出一个价格看对方是否接受。当然，他面对许多竞争对手，除非他可以提出具有竞争力的价格，否则他就做不成生意。出具有竞争力的价格，否则他就做不成生意。固定成本固定成本 金额金额/美元美元 二手汽车二手汽车 5000刷子和油漆刷子和油漆 2000广告和宣传单广告和宣传单 1200名片和估价单据名片和估价单据 500电话线路和应答装置电话线路和应答装置 300总额总额 9000 表表1 普列斯特粉刷公司的固定成本普列斯特粉刷公

28、司的固定成本 作为雇主，迈可尔必须留意劳动力市场的价格情况。他发现劳作为雇主，迈可尔必须留意劳动力市场的价格情况。他发现劳动力价格是每小时动力价格是每小时10美元，他还需要考虑添加刷子和油漆的成本。美元，他还需要考虑添加刷子和油漆的成本。为简化期间，我们假设他在开工之前已经买好足够的刷子和油漆。为简化期间，我们假设他在开工之前已经买好足够的刷子和油漆。于是他公司的可变成本就与他所雇佣的劳动力有关于是他公司的可变成本就与他所雇佣的劳动力有关。 可变成本不能忽略粉刷一幢房子所需要的时间。如果你雇佣到可变成本不能忽略粉刷一幢房子所需要的时间。如果你雇佣到最好的人手，派给他们非常简单的工作，工作当然可

29、以迅速完成。最好的人手，派给他们非常简单的工作，工作当然可以迅速完成。反过来，如果你只雇佣到没有多少经验的生手，派给他们非常复杂反过来，如果你只雇佣到没有多少经验的生手，派给他们非常复杂的工作，工作进度自然放慢。表的工作，工作进度自然放慢。表2是普列斯特公司的可变成本。由是普列斯特公司的可变成本。由此迈可尔可以计算出普列斯特公司的总成本、平均成本和边际成本此迈可尔可以计算出普列斯特公司的总成本、平均成本和边际成本。粉刷房屋粉刷房屋/幢幢 雇佣的劳动力时间雇佣的劳动力时间/小时小时 工资支出工资支出/美元美元 5100100010300300015600600020100010000251500

30、1500030210021000表表2 普列斯特公司的可变成本普列斯特公司的可变成本房屋数房屋数幢幢 可变成本可变成本美元美元 总成本总成本美元美元 平均成本平均成本美元美元 边际成本边际成本美元美元 009000510001000020002000103000120001200400156000150001000600201000019000950800251500024000960100030210003000010001200 最困难的是如何计算粉刷一幢房屋需要多少时间。确实，谁最困难的是如何计算粉刷一幢房屋需要多少时间。确实，谁能预计工人的熟练程度以及粉刷一幢常见房屋可能花费的时间呢？

31、能预计工人的熟练程度以及粉刷一幢常见房屋可能花费的时间呢？迈可尔当然可以从经验中学习，不过，如果他在计算当中犯了错迈可尔当然可以从经验中学习，不过，如果他在计算当中犯了错误，那么这个假期结束之后他可能出现亏本。误，那么这个假期结束之后他可能出现亏本。 根据他的边际利润和成本趋向，迈可尔认为，如果市场允许根据他的边际利润和成本趋向，迈可尔认为，如果市场允许他每粉刷一幢常见房屋开价他每粉刷一幢常见房屋开价1000美元以上，那么就会在粉刷至少美元以上，那么就会在粉刷至少25幢房屋之后开始盈利。大致而言，这就是他的夏季计划：每幢幢房屋之后开始盈利。大致而言，这就是他的夏季计划：每幢房屋收取房屋收取10

32、00美元，一共粉刷美元，一共粉刷25幢，最后盈利幢，最后盈利1000美元。美元。表表3 普列斯特公司的成本普列斯特公司的成本 确切地说这只是他的想法。在上述表格中，迈可确切地说这只是他的想法。在上述表格中，迈可尔并没有考虑到他的时间的机会成本。他粉刷房屋尔并没有考虑到他的时间的机会成本。他粉刷房屋的报酬其实没有每小时的报酬其实没有每小时10美元那么多，因为他在粉美元那么多，因为他在粉刷房屋之外还要忙于接洽生意，雇佣和组织工人，刷房屋之外还要忙于接洽生意，雇佣和组织工人，接听顾客电话，处理顾客投诉。接听顾客电话，处理顾客投诉。 假设，现在还有另外一份餐厅侍者的工作摆在假设，现在还有另外一份餐厅侍

33、者的工作摆在迈可尔面前，就是在暑假工作迈可尔面前，就是在暑假工作12星期，每时期星期，每时期40小小时，工资是每小时时，工资是每小时6美元（含小费），那么他在这个美元（含小费），那么他在这个夏天就能赚取夏天就能赚取2880美元，而且没有什么风险。如果美元，而且没有什么风险。如果把这个机会成本计算在他自己开设的固定成本里，把这个机会成本计算在他自己开设的固定成本里，他显然一定亏本。如果普列斯公司不能赚回成本，他显然一定亏本。如果普列斯公司不能赚回成本，并且补偿他自己开设公司所承担的风险和压力，那并且补偿他自己开设公司所承担的风险和压力，那么他还不如放弃粉刷房屋，到餐厅去服务顾客好了。么他还不如放

34、弃粉刷房屋，到餐厅去服务顾客好了。 1991年年12月月4日是一个值得注意的日子，世界著名的日是一个值得注意的日子，世界著名的泛美国际航空公司寿终正寝。这家公司自泛美国际航空公司寿终正寝。这家公司自1927年投入飞行年投入飞行以来，数十年中一直保持国际航空巨子的骄人业绩。有人甚以来，数十年中一直保持国际航空巨子的骄人业绩。有人甚至认为，泛美公司的白底蓝字徽记（至认为，泛美公司的白底蓝字徽记（PAN AM）可能是世界）可能是世界上最广为人知的企业标识。上最广为人知的企业标识。 但是对于了解内情的人来说，这个巨人的死亡算不上什但是对于了解内情的人来说，这个巨人的死亡算不上什么令人吃惊的新闻。么令人

35、吃惊的新闻。1980-1991年，除一年外，泛美公司年年，除一年外，泛美公司年年亏损，总额接近年亏损，总额接近20亿美元之巨。亿美元之巨。1991年年1月，该公司正式月，该公司正式宣布破产。细心的读者一定注意到，这个日子同公司关闭之宣布破产。细心的读者一定注意到，这个日子同公司关闭之日相距将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了日相距将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段时间？而且，就在一段时间？而且，就在1980年出现首次亏损后，为什么不年出现首次亏损后，为什么不马上停止这家公司的业务？又是什么因素使这家公司得以连马上停止这家公司的业务？又是什么因素使这家公司得以连续亏损经营长达续亏损经营长达12年之久？年之久？ 从经济学角度看，这是以市场供求曲线为基础的企业进出从经济学角度看，这是以市场供求曲线为基础的企业进出（市场）模式作用的结果。可变成本是随生产规模变化而变化的（市场）模式