第6章第1节：报纸广告媒体

1、蔡正敏 主讲雁荡山旅游学校副校长第六章第六章 广告媒体广告媒体2022-6-5市场营销-广告原理与实务2【案例导入】微软【案例导入】微软Windows 95Windows 95广告与营销传广告与营销传播活动播活动2022-6-5市场营销-广告原理与实务3思考题：思考题：1.微软公司运用了哪些媒介形式和促销活动？2.微软公司采用的各种媒介活动，是从哪些方面来激发消费者享受生活的？3.列举在现实生活中如何运用广告媒介开展营销活动。2022-6-5市场营销-广告原理与实务4第一节第一节 报纸广告媒体报纸广告媒体2022-6-5市场营销-广告原理与实务5一、报纸广告媒体概述一、报纸广告媒体概述2022

2、-6-5市场营销-广告原理与实务6报纸是通过印刷在平面纸张上的文字、图片等符号来传递信息，为普通读者刊登普通新闻的定期出版物。2022-6-5市场营销-广告原理与实务7报纸是问世最早的一种大众传播媒体，也是最早向人们传播广告信息的正规化媒体。2022-6-5市场营销-广告原理与实务8（一）报纸的基本特征（一）报纸的基本特征1.报纸是一种定期出版物2.报纸是一种连续发行的出版物3.报纸的内容以刊登普通新闻为主2022-6-5市场营销-广告原理与实务9（二）报纸的种类（二）报纸的种类2022-6-5市场营销-广告原理与实务101.按报纸的出版时间分，可分为早报、晚报、日报、周报等；2022-6-5

3、市场营销-广告原理与实务112.按报纸的发行范围分，可分为全国性报纸、地方性报纸等；2022-6-5市场营销-广告原理与实务123.按报纸的内容分，可分为综合性报纸和专业性报纸等；2022-6-5市场营销-广告原理与实务134.按报纸的性质分，可分为党报、行业报、群众团体报等；2022-6-5市场营销-广告原理与实务145.按报纸的级别分，可分为中央级报纸、省级报纸和市级报纸等；2022-6-5市场营销-广告原理与实务156.按报纸的领域分，可分为经济报、政法报、教育报、体育报、科技报、文艺报、广播电视报等；2022-6-5市场营销-广告原理与实务167.按报纸的特定读者分，可分为少年报、青年

4、报、体育报、工人报、农民报等。2022-6-5市场营销-广告原理与实务17（三）报纸的规格与版式（三）报纸的规格与版式1.开张2.版面3.报头4.报眼5.版心6.中缝7.边白8.报纸的栏2022-6-5市场营销-广告原理与实务18（四）报纸广告的种类（四）报纸广告的种类2022-6-5市场营销-广告原理与实务191.1.根据内容分，报纸广告可分为：根据内容分，报纸广告可分为：（1）商品广告（2）促销广告（3）形象广告（4）分类广告（5）政府机关通告2022-6-5市场营销-广告原理与实务202.2.根据表现形式分，报纸广告可分为：根据表现形式分，报纸广告可分为：（1）纯文字型广告（2）套色彩色

5、广告（3）图文并茂型广告2022-6-5市场营销-广告原理与实务213.3.根据版面的布局位置分，报纸广告可分为：根据版面的布局位置分，报纸广告可分为：（1）普通版位广告包括整版广告、1/2版广告、1/4版广告、小面积广告。（2）特殊版位广告包括头版广告、报眼广告、跨版广告、中缝广告、补白广告、赠送广告与专版内容相呼应的广告等。2022-6-5市场营销-广告原理与实务22（五）报纸广告媒体的优劣势（五）报纸广告媒体的优劣势2022-6-5市场营销-广告原理与实务231.1.报纸广告媒体的优势报纸广告媒体的优势（1）覆盖宽广，传递迅速（2）内容明确，印象深刻（3）享有信誉，权威性强（4）图文并茂

6、，便于查找（5）制作简易，操作灵活2022-6-5市场营销-广告原理与实务242.2.报纸广告媒体的劣势报纸广告媒体的劣势（1）出报频繁，时效性短暂（2）包罗万象，内容庞杂（3）印刷效果欠佳，精美度低2022-6-5市场营销-广告原理与实务25二、报纸广告的制作二、报纸广告的制作2022-6-5市场营销-广告原理与实务26（一）基本要求（一）基本要求1.明确广告对象，有意识地使广告内容具有相适应的倾向性；2.版面设计简洁明快，大小、位置安排要科学；3.使用醒目的标题，突出易识别标志；2022-6-5市场营销-广告原理与实务274.连续刊登，加深印象；5.形象化表达信息；6.增强广告的说服力。2022-6-5市场营销-广告原理与实务28（二）制作程序（二）制作程序1