桂林创意文化节展示方案

1、2010年桂林移动创意文化节展示方案年桂林移动创意文化节展示方案桂林2010年9月桂林移动旅游电子票务平台助力桂林旅游业发展桂林移动旅游电子票务平台助力桂林旅游业发展创意文化节背景创意文化节背景展厅规划展厅规划桂林移动功能和优势桂林移动功能和优势成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现移动电子功能移动景区码创意运用移动景点码创意运用移动旅游电子票务品的优势展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表成功案例回顾成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析桂林移动：桂林移动：“2010年中国桂林国际旅游博览会年中国桂

2、林国际旅游博览会” 赞助商赞助商充分利用成熟的3G技术、网络技术、多媒体技术、二维码技术等为桂林旅游业提供视频监控、统计分析、应急调度、救援等监督管理服务，为公众提供旅游信息查询、同声导航、便民信息查询等信息查询服务。助力桂林桂林旅游信息化发展进程。参展主题：无线价值参展主题：无线价值 无限未来无限未来参展内容：校园信息化，医疗信息化，旅游信息化参展内容：校园信息化，医疗信息化，旅游信息化举办时间：举办时间：2010.9.39.5活动地点：桂林国际会展中心活动地点：桂林国际会展中心“2010年中国桂林国际旅游博览会年中国桂林国际旅游博览会”活动评估：桂林移动荣获最佳创意奖活动评估：桂林移动荣获

3、最佳创意奖成功案例回顾成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析“2010年中国桂林国际旅游博览会”精彩图片回顾成功案例回顾成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析荣誉背后的沉思荣誉背后的沉思肯定：肯定：展厅面积36，设计小巧精致，布展产品内容丰富，工作人员与市民热情互动，吸引中外观众前往咨询，得到广大市民的认可。遗憾：遗憾：传播力度不够，没有形成”百花齐放，百家争鸣“的讨论。成功案例回顾展会背景分析展会背景分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析主

4、办承办单位主办承办单位由桂林市人民政府主办，桂林国家高新区工委、高新区管委会承办。第二届中国桂林创新创意文化节第二届中国桂林创新创意文化节一场创新创意文化盛宴一场创新创意文化盛宴活动内容：活动内容：举办专利、发明、创意成果交易展举办软件大赛，机器人足球、舞蹈表演赛创新、创意、创业高峰论坛动漫卡通真人秀巡游，“放飞梦想”风筝创意大赛等活动。主题：“山水宜居宝地，创新创意新城山水宜居宝地，创新创意新城”活动形式：“政府主导、社会参与、全民共享政府主导、社会参与、全民共享”宗旨：“聚合创意要素，发展创新创意产业聚合创意要素，发展创新创意产业”活动时间：活动时间：2010.10.1610.18活动地点

5、：桂林国际会展中心活动地点：桂林国际会展中心 契机契机成功案例回顾展会背景分析参展人群分析参展人群分析传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析政府领导：关注创意产业发展现状与方向大 众：关注与生活密切联系的技术应用 新闻媒体：关注新技术、新动态、新方向行业专家：关注信息技术应用，新闻点捕捉传播目标：赢得政府支持取得行业认同获得媒体好评1.为移动二维码的发展奠定良好的基础成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析移动受邀参加，重点呈现：移动受邀参加，重点呈现：展示桂林移动创新推出旅游电子票务，开创旅游DIY创新文化

6、助力桂林旅游行业信息化建设，全力配合政府创建发展创新创意产业的要求成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划主题创意呈现主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析桂林旅游桂林旅游无无“线线”创意创意 “码码”上上体验体验桂林旅游景点门票资源整合信息化推助工具：移动旅游电子票务通”马“字，观众可随时随地感受移动旅游电子图码门票带来的旅游信息化便捷生活通过”无线“打造桂林数字化旅游生活推进桂林旅游信息化进程与桂林市倾力打造”无线城市“相吻合通通”无限创意无限创意“展示桂林旅游业不断推陈出新引领旅游创意创新生活成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景

7、分析创意文化节背景分析 活动执行 活动前期筹备：活动细则确认礼品器材订购、场地布置、活动物料宣传投放等活动期间：开展迷宫体验活动，歌舞表演；与参展各企业和各门户网站开展洽谈活动撤展，清扫场地，清点物品。媒介应用广告传播 9/26-10/1510/16-10/181010/19-10/21软文炒作论坛发帖引发关注，引出概念营造活动气氛，制造热点深化主题扩大影响晚报通栏活动预告天涯网站软文炒作天涯网站BBS跟帖新闻发布会现场观众舆论传播媒体采访户外媒体大众媒体自有渠道网络媒体会前传播主题：会前传播主题：会中传播主题：会中传播主题：无“线”创意，“码”上体验会前预热会前预热会中启动会中启动会后延续会

8、后延续天涯网站软文炒作天涯网站BBS跟帖传播主题：传播主题：移动旅游电子门票，旅游生活更便捷！桂林移动创新推出旅游电子票务网站传播主题：传播主题：桂林移动创新推出桂林移动创新推出旅游电子票务网站旅游电子票务网站创意文化节背景分析创意文化节背景分析成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现传播目标：传播目标：活动预热与告知广告形式：广告形式：硬广，新闻发布会时间区间：时间区间：10月15日应用媒体：应用媒体：n桂林晚报通栏(8.6*24cm)，版面1软文版面5n天涯旅游网站首页新闻newn天涯桂林旅游BBS网站新闻跟帖n桂林旅游网浮游广告，论坛跟帖会前预热会前预热10月

9、16日至10月18日，桂林创意文化节将在桂林会展中心盛大举行，届时中国移动桂林公司将携旅游信息化最新成果赴展，据悉，展会当天中国移动桂林公司将向社会大众展示移动电子票务平台在旅游票务系统中的应用，这也是面向全国首次发布这一项技术。全国用户只需上网选购旅游产品，登录手机号码将得到短信凭证，也就是T-CODE电子图码票，用户凭此票就可以进入选定的桂林旅游景点，为了能让用户切身的的体验旅游电子票务带来的便捷，桂林移动将在展会当天举办“勇闯迷宫”的互动活动，迷宫分为7道活门和10道死门，连过7到活门就可顺利过关，如遇到死门，只要输入指定的电子图码，死门就会自动打开，另外还会有意外的惊喜，究竟迷宫游戏还

10、有哪些意想不到惊喜，就请各位市民亲自到展会去体验吧。创意文化节背景分析创意文化节背景分析成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现软宣形式软宣形式投放时间：投放时间：2010年年10.15传播主题：传播主题：桂林移动创新推出桂林移动创新推出旅游电子票务网站旅游电子票务网站成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现创意文化节背景分析创意文化节背景分析第二届中国桂林创新创意文化节第二届中国桂林创新创意文化节新闻发布会新闻发布会活动时间：活动时间：2010.10.15活动地点：桂林国际会展中心活动地点：桂林国际会展中心到访媒体：到访媒体：18家知名

11、门户网站家知名门户网站 传播策略：传播策略：以此次“新闻发布会”为基石，传播移动旅游电子门票作为旅游创新产业，助力桂林旅游业实现票务信息化进程所付诸的努力，引发各界媒体网站关注，建立认知。传播主题：桂林移动创新推出传播主题：桂林移动创新推出旅游电子票务网站旅游电子票务网站创意文化节背景分析创意文化节背景分析成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现传播目标：传播目标：活动现场报导广告形式：广告形式：新闻报道 观众舆论关注 行业口碑宣传时间区间：时间区间：10月16日- 10月18日应用媒体：应用媒体：n大众媒体：桂林电视台n天涯BBS论坛上传展会现场图片n桂林旅游网论

12、坛上传展会现场图片会中启动会中启动传播主题：桂林旅游无传播主题：桂林旅游无“线线”创意创意 “码码”上体验！上体验！传播目标：传播目标：展会盛况回顾、活动意义深化及活动影响扩散广告形式：广告形式：新闻通稿、软文时间区间：时间区间：11月19日-20日应用媒体：应用媒体：桂林晚报自通栏(8.6*24cm)，版面1，软文版面5，n桂林日报；半版，n网络媒体：天涯网站新闻首页，论坛跟帖。n桂林旅游网新闻首页，论坛跟帖创意文化节背景分析创意文化节背景分析成功案例回顾展会背景分析参展人群分析传播规划传播规划参展主题创意呈现会后延续会后延续传播主题：传播主题：移动旅游电子门票，旅游生活更便捷！移动旅游电子

13、门票，旅游生活更便捷！移动二维码门票，让旅游生活更便捷！移动二维码门票，让旅游生活更便捷！“无线”创意，“码”上体验这个由黑白方格组成的神秘方阵“迷宫”， 不再是一个普通符号它是打通旅游业各主体信息壁垒的凿斧它将为我们带来无穷的力量它将带我们走进旅游信息化创意时代这是一场旅游电子门票的迷宫盛宴欢迎进入展厅规划展厅规划展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表展厅规划展厅规划134756224915108736将移动将移动logo作为整个迷宫的创意素材作为整个迷宫的创意素材:寓意：携手共进分别设置分别设置7道生门：道生门：生门之间构成心型样寓意：心心相惜，勇往直前10道死门

14、：道死门：死门特设惊喜，夺宝奇兵寓意：山重水复疑无路，柳暗花明又一村展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表展厅规划展厅规划展馆参观动线图：展馆参观动线图：80参观动线参观动线1参观动线参观动线1时间：时间：2010年年10月月16日日-18日日地点：桂林市国际会展中心地点：桂林市国际会展中心场地面积：场地面积：100+80 （主展区约（主展区约100，可以扩大约，可以扩大约80）100旅游电子门票景点迷宫位置展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表业务洽谈区位置展厅规划展厅规划二维码景点迷宫二维码景点迷宫通关凭证通关凭证 旅游电子门票旅游电子门

15、票 观众可在迷宫服务前台，登陆移动二维码电子票务网站，低价订购相应景区门票，凭票完成景区通关过程。图1：移动旅游电子票务网站首页图2：移动旅游电子票务支付页面展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表展厅规划展厅规划二维码电子门票二维码电子门票前台购票通关流程：前台购票通关流程：每位观众需登陆移动旅游电子票务网，购买一张景点门票，即可实现迷宫内7处景区通关体验过程。期间特设精美礼品赠送，凭票兑换。观众在展会前台电脑前登陆移动旅游电子票务网站，下订单，购票现付体验票价：体验票价：3元元 张张礼品成本价：约礼品成本价：约10元元人人订单预定成功后 观众手机上即可收到旅游电子门

16、票的门票短信 观众凭手机上的图码进入迷宫迷宫门禁识别系统验证，通过验证后门禁解除，观众通关展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表勇往直前勇往直前7道生门设置道生门设置：电子票务景区门票刷“机“体验夺宝奇兵夺宝奇兵10道死门设置道死门设置通过电子票兑换票领取礼品100展馆展示内容：展馆展示内容： 二维码景点迷宫二维码景点迷宫展厅规划展厅规划展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表134756224915108736展厅规划展厅规划二维码景点迷宫参观动线图：二维码景点迷宫参观动线图：生门动线生门动线死门动线死门动线人行道人行道展厅规划展厅规划134

17、7562刷刷“机机”通通关关勇往直前勇往直前生门游戏观众参观流程：生门游戏观众参观流程：二维码景区门票刷二维码景区门票刷“机机“体验体验游客从入口凭借电子票游客从入口凭借电子票 进入迷宫后，分别进入迷宫后，分别用手机上的图码对着迷宫用手机上的图码对着迷宫17号门禁进行号门禁进行刷刷“机机”通关通关门禁门禁展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表门禁：门禁：内嵌二维码内嵌二维码识读器识读器夺宝奇兵夺宝奇兵死门死门游戏观众参观流程：游戏观众参观流程： 游客从入口处进入迷宫后，分别从游客从入口处进入迷宫后，分别从110号死门处寻找带图标的礼品兑号死门处寻找带图标的礼品兑换票，

18、将兑换票撕下，保存好。每人换票，将兑换票撕下，保存好。每人全程限拿全程限拿3张兑换票，从迷宫出来后张兑换票，从迷宫出来后到出口处凭借兑换票向工作人员兑换到出口处凭借兑换票向工作人员兑换相应礼品。相应礼品。展厅规划展厅规划死门贴满带有死门贴满带有图码的礼品兑图码的礼品兑换票换票寻找二维码兑换票24915108736撕下二维码限3张撕寻工作人员验票根据二维码领取礼品展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表展厅规划展厅规划16234751号门：号门：“两江四湖两江四湖”景区景区“两江四湖”景观图片3号门：叠彩山景区号门：叠彩山景区叠彩山景观图片7号门：七星岩景区号门：七星岩景区七星岩景观图片6号门：芦笛岩景区号门：芦笛岩景区芦笛岩景观图片2号门：象鼻山景区号门：象鼻山景区象鼻山景观图片4号门：伏波山景区号门：伏波山景区伏波山景观图片5号门：双塔景区号门：双塔景区双塔景观图片勇往直前勇往直前100生门内场物料布置：生门内场物料布置：原则：体现旅游电子票务运用以及桂林山水特点。道具：迷宫墙：桂林景点喷绘，生门：设置门禁。1347562展厅创意呈现展厅创意呈现100展厅创意规划80展厅创意规划预算表展