产品系统设计报告书——茶具

1、产品系统设计产品系统设计青花瓷茶具设计组组 长：任思颖长：任思颖小组成员：任思颖小组成员：任思颖 夏丹若夏丹若 程洁程洁 王玉莹王玉莹 胡月胡月班班 级：级：T1313-11T1313-11指导老师：魏欣宇指导老师：魏欣宇设计定案造型设计优化方案系统构成效果图设计突破点整理调研调研分析分析评估设计定案 造型设计优化方案系统构成效果图草图设计突破点整理调研调研分析分析评估产品企划确定概念设计中期明确问题设计分工设计调研小组任务分工市场调研设计前期设计前期设计的市场与生产转化设计后期设计后期系统评价设计前期设计前期明确问题设计调研市场调研背景现状品牌设计分工小组任务分工一、基本设计过程描述一、基本

2、设计过程描述1、整个组经过讨论，确定产品主题；2、通过从网上、实物考察等方法搜集产品的相关资料；3、通过问卷调查和市场调研总结分析等来明确我们的设计趋势；4、通过讨论我们将以产品的功能为主，产品的色彩和材料、形态等为辅进行创新概念设计；5、产品各要素分析；6、产品的结构及使用解析；7、市场调研总结与分析；8、集思广益（每位组员提出一个设计方案，附上草图、三视图及设计说明），经过筛选提出正选方案；9、优化并制作正选方案软件效果图；10、讨论正选方案产品的市场营销策划11、产品系统设计总结。二、课题选定二、课题选定通过从网上、实物考察等方法搜集青花瓷茶具的资料。青花瓷茶具，其实是指以氧化钴为呈色剂

3、，在瓷胎上直接描绘图案纹饰，再涂上一层透明釉，而后在窑内经1300左右高温还原烧制而成的器具。然而， 对“青花”色泽中“青”的理解，古今亦有所不同。古人将黑、蓝、青、绿等诸色统称为“青”，故“青花”的含义比今人要广。青花瓷，落笔简洁，却偏有不动声色之奢华；用色纯净，却偏有一种散落空灵的凝重。景成阁青花瓷茶具是沿用传统烧制工艺，精湛的绘画计划，将高档瓷器文化结合高雅茶文化结合，将精神通过茶具的形式展示给广大青花瓷爱好者，青花瓷茶具主要有：盖碗、公杯、青花品杯、青花茶盘 。我国茶具最早以陶器为主。瓷器发明之后，陶质茶具就逐渐为瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分为白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等

4、。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多类中的最引人注目的一种，以清幽淡雅、意境幽远的写意特色与茶文化相融合，深受人们的喜爱与欢迎。课题来源：青花瓷的特点是：花纹蓝白相映成趣，有赏心悦目之感；色彩淡雅幽菁可人，有华而不艳之力。加之彩料之上涂釉，显得滋润明亮，更平添了青花茶具的魅力。青花瓷，被人们称为“人间瑰宝”。原始青花瓷于唐宋已见端倪，成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑，到明、清两代为高峰。它用氧化钴料在坯胎上描绘纹样，施釉后高温一次烧成。它蓝白相映，怡然成趣，晶莹明快，美观隽久。白釉青花一大城，花从釉里透分明，使人赏心悦目。现代人们更注重生活，品茶作为健康的休闲文化，为更多的人所

5、重视，因此，青花瓷茶具有很大的设计空间。经过小组讨论，我们确定产品主题为“可整合的青花瓷茶具”。解决问题：美观的不实用、实用的不美观初步定为描述：1、我们主要的目标人群为热爱品茶的现代年轻人2、我们将以产品的功能为主，产品色彩和材料、造型、色彩等为辅助进行创新概念设计3、我们将针对遇到的问题和茶具的作用方向进行设计，同时结合年轻人的喜好。三、明确问题三、明确问题背景：背景：青瓷茶具早在东汉年间，已开始生产色泽纯正、透明发光的青瓷。晋代浙江的越窑、婺窑、瓯窑已具相当规模。那时青瓷的主要产地在浙江，最流行的是一种叫“鸡头流子”的有嘴茶壶。 六朝以后，许多青瓷茶具拥有莲花纹饰。唐代的茶壶又称“茶注”

6、，壶嘴称“流子”，形式短小，取代了晋时的鸡头流子。相传唐时西川节度使崔宁的女儿发明了一种茶碗的碗托，她以蜡做成圈，以固定茶碗在盘中的位置。以后演变为瓷质茶托，这就是后来常见的茶托子，现代称为“茶船子”，其实早在周礼中就把盛放杯樽之类的碟子叫做“舟”，可见“舟船”之称远古已有。现状：现状： 随着饮茶习惯的传播开来，全世界有一百多个国家和地区的居民都喜爱饮茶，而茶具行业在我国却未被重视，一直扮演着配角。茶具行业现状尴尬的衍生品。随着我国经济的发展，居民生活水平不断提高，如今，无论是走亲访友、商业拜访，人们见面后首先要奉上一杯热茶，中国人历来就有“客来敬茶”的习惯。茶，以其清香醇厚，保健解渴的特点，

7、越来越受老百姓亲睐。全世界有一百多个国家和地区的居民都喜爱品茗，有的地方甚至把饮茶品茗作为一种艺术享受来推广。品牌：品牌：恒恒 福福 恒福既是企业名称，也是产品品牌。恒福公司不仅提供优质的茶产品，更致力于推广和弘扬中国茶文化，倡导健康快乐的生活方式。恒福品牌覆盖我司核心品类普洱茶的全系列。恒福普洱旗下包含老黑、一团和气、关边老寨、茶王饼、早春等经典普洱茶系列。恒恒 陶陶 恒陶，十年潜心专注于茶具，将精湛的陶瓷技艺运用于茶文化的创新与传承，懂喝茶才善制茶具。恒陶面向大众消费者提供专业的高品质茶具，以创新引领市场，用心为每一位喝茶人士打造完美的品茶方案。恒陶作为恒福旗下茶具的核心品牌，覆盖多个茶具

8、品类。恒陶的目标是成为茶具行业的领导者，成为广受大众喜爱的茶具品牌。品牌：品牌：东道东道 东道是恒福于2008年推出的高端茶具品牌，其代表着高超的陶瓷工艺和极致文化品位。核心目标消费群为3045岁、具有较强消费能力、追求生活品质的社会精英阶层。 东道品牌目前运用于汝窑系列。龙福龙福厦门龙福茶具木业有限公司是一家专业从事茶具开发、生产、销售于一体的企业。产品开发以黑檀木、花梨木、菠萝格、鸡翅木、红柯木等优质进口木为主要原料，制作出品味的茶盘，茶车，茶柜，石盘等，具有古香古色的文化色彩，又体现出时代的典雅大方，是品茶，爱茶、高雅人士的首选茗具，又具有上佳的收藏价值。问卷：问卷：问卷调查表问卷调查表

9、1.您的性别： 男 女2 您的年龄： 20以下 2530 30403.您的身份： 学生 上班族 退休人员 其他4.您对现在市场上的茶具造型满意吗？5.您对市场上现有的茶具认为有哪些不足？6.您在选择茶具时最在意的是： 外观 功能 品牌 价格 其他8.每天都会使用茶具吗： 会 不会 偶尔10.您对茶具的外形要求： 较大 袖珍迷你 较小11.您喜欢什么类型的茶具： 青花瓷 玻璃 其他 12.您一般会选择哪种价位茶具低廉好用就行 中端 高档 奢侈品13.对于茶具的性能您比较注重： 使用寿命 实用 美观 人性化14.您觉得目前的青花瓷茶具的和功能。工作安排工作安排课程项目课程项目产品系统设计产品系统设

10、计备注备注前期调研以及资料汇总程洁 胡月 王玉莹学习、搜集能力强产品资料调查问卷夏丹若搜集、表达能力强草图绘制任思颖 程洁设计基础好效果图任思颖软件能力强报告夏丹若汇总编辑工作内容工作内容1 1周周2周周3周周4周周5周周6周周7周周8周周设计调研设计定位基本结构布局构思整体形象设计构思设计构思设计展开与深化色彩设计设计报告书工作计划工作计划设计中期设计中期产品分析产品自身分析产品生命周期产品流行分析市场研究市场竞争环境分析竞争对手的实例析产品的属性分析市场供给分析市场发展趋势消费者研究环境分析调研分析整理研究设计定案产品自身分析产品自身分析瓷器是中国汉文明的一面旗帜，瓷器茶具与中国茶的匹配，

11、让中国茶传播到全球各地。青花瓷，被人们称为“人间瑰宝”。始创于元代，到明、清两代为高峰。现代人们为了生活而追求快节奏，审美变得也更加多元化。但是不乏一些年轻人喜爱品茶，但是市场上很多茶具已不满足年轻人奇特的审美，或者是一些只是装饰而不实用、实用而不美观的茶不能 很好的吸引年轻人的目光。产品流行分析产品流行分析 人们喜欢用瓷器泡茶，那是因为瓷器不会与茶发生化学反应，并且能够很好地反应出茶汤的颜色，再加上瓷器一般造型美观，所以茶之香味也能够得到很好的体现。在我国早期，瓷器茶具大多以陶器为主，目前最为常见的瓷器茶具一般是青瓷和白瓷。说起白瓷，最为有名的就是青花瓷了，以景德镇的瓷器最为著名;而青瓷主要

12、是台湾的瓷器茶具更加有特点。市场竞争环境分析市场竞争环境分析国内市场环境：我国茶具和杯子销售情况囊括“市场占有率、同期环比增长率”双料冠亚军。可见茶具市场的巨大发展空间，目前茶具市场无品牌、无标识、无标准、无设计、无推扩的混乱局面，是茶具企业发展的困难，更是机遇。产品供给分析：最近几年随着地方经济观念转变 各地茶园面积不断增加 茶叶总产量也逐年上升 必然带动陶瓷茶具市场大规模发展 陶瓷茶具厂要真正正稳站脚跟 打响茶具哦品牌还需要不断在品质上下很功夫 提升自己产品 同时在产品的外观设计上 开发出一系列符合不同消费者需求的陶瓷茶具产品 形成差异化的经营 从而最大程度的占领现在的市场份额。产品属性分

13、析：我国茶具最早以陶器为主。瓷器发明之后，陶质茶具就逐渐为瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分为白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多类中的最引人注目的一种，以清幽淡雅、意境幽远的写意特色与茶文化相融合，深受人们的喜爱与欢迎。消费者购买类型：消费者购买类型：（1）复杂型购买。发生在消费者初次购买那些卷入程度高、品牌差异大的商品的场合。（2）和谐型购买。发生在消费者购买卷入程度高，但品牌差异较小的商品时。（3）多变型购买。发生在品牌差别大，卷入程度低的商品上。消费者经常变换所购商品的品牌，主要是出于尝试一下新东西的随意性，避免单调乏味。（4）习惯型购买。

14、发生在消费者购买卷入程度低，品牌差异小的商品时，是一种多次购买后形成的习惯性反应行为。茶具的市场营销：茶具的市场营销：1、专业茶具类零售终端市场前景看好无论从业者还是消费者都看好茶具类专卖店，这是将来茶具品牌必然要进入的渠道；但是目前国内连锁茶具专卖企业并不成规模，没有一家具有知名品牌的茶具经销企业。从业者认为茶叶专卖店在未来茶具销售中占有重要地位，也是消费者首选的购买茶具的场所。2、产品的品牌与价格对市场销售至关重要从商家的调查来看，品牌、价格、安全是大家最关心的问题，所以企业在经营过程中，树品牌、定价合理、攻技术依然是其发展壮大的核心。而从消费者的调查来看，安全、轻便耐用、材质是其最为关心

15、的问题，然后才考虑到品牌与价位。其实消费者对安全和轻便耐用的认识完全来自市场上的成熟品牌教育。就目前市场上品牌而言，茶具行业著名品牌“金灶”将品牌与安全、轻便耐用实现了对接，所有成就了茶具市场龙头老大的位置。消费者的消费心理调查：消费者的消费心理调查：怎么样选择茶具，最简单的是看三个特性：共识性，大家都喜欢，别就一个人喜欢;辨识度，它得和别的东西分得清;自然性，有多少人想要，有多少人手里有，存世量得有限。一般而言，消费者的消费心理主要有：求实心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求名心理、求奇心理等。产品的人机关系：产品的人机关系：今天消费的心理已经发生了巨大的变革，人们在选择日用陶瓷产品时，已

16、经不仅仅满足功能需求，而呈现出追求满足心理、情感需求新的发展态势。消费者与商品之间的对话直接影响到消费结果，人们越来越关注产品是否体现了感性的需求。在日用陶瓷设计中，应该遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感需求。消费者在使用、欣赏陶瓷产品的过程中，应注重精神上的愉悦和情感上的满足。日用陶瓷的产品设计要符合消费者的审美心理， 往往借助于完美的造型、合理的结构、使用便捷、养眼的色彩、贴近消费者心灵的触感来激发消费者的心理感受和情感体验。在极短的时间吸引消费者的注意，给消费者带来无限的想象空间。以便于消费者理解、接受和购买 。设计灵感：设计灵感： 从几何体的造型得到灵感，笔直的棱角，给人很硬朗的感

17、觉，很简单，利落。设计理念：个人认为节省空间很重要，如果一眼望去很多东西凌乱的放着会令人很心烦。所以设计中选用了可以合体的设计。手绘图效果图：手绘图效果图：建模：建模：渲染图：渲染图：设计后期设计后期系统评价设计调研设计的市场与生产转化现代的青花瓷茶具设计技术已经发展到了一个较高的层次，但其最为广泛的使用人群仍然在使用低端的设计。高端设计与成本高昂成正比，这些都制约着茶具的发展。所以，用较为低廉的价格，制造出较高质量的产品成为设计者首要的挑战。并且，现在大多数的茶具产品，都没有一种其他元素的融入，这导致茶具的文化内涵显得十分单薄。茶具的合体设计，不但增加了设计的人情味和趣味性，使原本单一的茶具的设计元素变得多样化，并且使设计融入了现代化概念，提高了市场的销售面，这对茶具的发展有了很大的提高