进攻型公共关系

1、进攻型公共关系模式进攻型公共关系模式小组成员：蒋景珊、郭丹、宋文君、韩宁宁小组成员：蒋景珊、郭丹、宋文君、韩宁宁-卡地亚卡地亚皇家的珠宝商皇家的珠宝商目录目录r 活动背景活动背景 - - 开场白开场白r 特色系列特色系列r 市场分析市场分析r 建议方案建议方案r 附录：对卡地亚珠宝的进一步了解附录：对卡地亚珠宝的进一步了解活动背景活动背景开场白开场白14321847年由年由Louis-FranccediloisCartier在巴黎创在巴黎创办。办。1874年，其子亚法年，其子亚法卡地亚继承其管理权，卡地亚继承其管理权，由其孙子路易由其孙子路易卡地亚、皮尔卡地亚、皮尔卡地亚与积斯卡地亚与积斯卡地

2、卡地亚将其发展成世界著名品牌，百年以来，被誉为亚将其发展成世界著名品牌，百年以来，被誉为“皇帝的珠宝商皇帝的珠宝商”。卡地亚（卡地亚（Cartier SA）是）是一间法国钟表及珠宝制一间法国钟表及珠宝制造商，在造商，在19世纪中期开世纪中期开始闻名。现时为瑞士历始闻名。现时为瑞士历峰集团（峰集团（Compagnie Financire Richemont SA）下属公司。是知名）下属公司。是知名度最高、历史最悠久的度最高、历史最悠久的品牌之一，同时卡地亚品牌之一，同时卡地亚也是最受贵族明星喜爱也是最受贵族明星喜爱的品牌。的品牌。卡地亚卡地亚Cartier做为法国顶级珠宝品牌，在他的做为法国顶级

3、珠宝品牌，在他的经典之作卡地亚经典之作卡地亚Cartier动物珠宝中处於王者地动物珠宝中处於王者地位的猎豹胸针以晶亮钻石和多彩稀有宝石镶嵌位的猎豹胸针以晶亮钻石和多彩稀有宝石镶嵌而成，所有热爱珠宝的女士都为卡地亚而成，所有热爱珠宝的女士都为卡地亚Cartier着迷。着迷。卡地亚卡地亚Cartier表除了一表除了一部分由设在巴黎的总厂所部分由设在巴黎的总厂所制造之外，还有相当一部制造之外，还有相当一部分与分与“爱彼爱彼”、“积家积家”、“百达翡丽百达翡丽”、“江诗丹江诗丹顿顿”等著名公司签约特制。等著名公司签约特制。特色系列特色系列TrinityTrinity造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指造

4、型独特且富有创新的卡地亚三环戒指LOVELOVE“LOVE“LOVE手镯手镯”改变了首饰在时尚中的角色，它不再只是衣改变了首饰在时尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成为可以独自闪耀的亮点。服的附庸，而成为可以独自闪耀的亮点。 Panth Panth e de e de CartierCartier优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来是卡地亚钟爱的形象，完美优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来是卡地亚钟爱的形象，完美地以另一种角度刻划女性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式地以另一种角度刻划女性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式衬托出华丽又娇贵的特质。衬托出华丽又娇贵的特质。 SANTOS SANTOS腕表腕表Sa

5、ntos deCartier Santos deCartier 这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际间对于自由的渴望。间对于自由的渴望。 市场分析市场分析 现今有许多的珠宝上市，做为最具影响力的珠宝只有蒂芙尼可以最对比。而蒂芙尼是美国著名的珠宝企业。下面就介绍一下蒂芙尼。 Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffan

6、y的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。市场分析市场分析不不同同点点卡地亚珠宝是卡地亚珠宝是18471847年建立于法国巴黎，是知名度最高、历史最悠久的品牌之年建立于法国巴黎，是知名度最高、历史最悠久的品牌之一，同时卡地亚也是最受贵族明星喜爱的品牌。一，同时卡地亚也是最受贵族明星喜爱的品牌。蒂芙尼珠宝是蒂芙尼珠宝是18371837年建立于美国，蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，年建立于美国，蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府

7、采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。司之一。卡地亚经营范围是钟表及珠宝。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎卡地亚经营范围是钟表及珠宝。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛着美的真谛美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。蒂芙尼经营范围为饰品。蒂芙尼公司的宗旨是蒂芙尼经营范围为饰品。蒂芙尼公司的宗旨是“对美和品格的不懈追求对美和品格的不懈追求”。蒂芙尼（蒂芙尼（TiffanyTiffany）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其

8、著）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。名的标志。相相同同点点在中国的发展计划在中国的发展计划国内市场分布国内市场分布市场分析（中国）市场分析（中国）l基本都分布于大城市；基本都分布于大城市；l分布于大商场；分布于大商场；l都有自己的专卖店；都有自己的专卖店；l 都有自己的代理商；都有自己的代理商；l卡地亚卡地亚l20122012年，殿堂级品牌卡地亚在广州年，殿堂级品牌卡地亚在广州友谊商店精品店举办高级订婚戒指友谊商店精品店举办高级订婚戒指珠宝与高级制表鉴赏会。珠宝与高级制表鉴赏会。l蒂芙尼蒂芙尼l据中国日报据中国日报1111月月2 2日报道，美国日报道，美国珠宝商珠宝

9、商TiffanyTiffany董事长董事长Michael J. Michael J. KowalskiKowalski表示未来表示未来3 3年计划在中国新年计划在中国新开开25-3025-30家新店，并且将继续扩大二家新店，并且将继续扩大二三线城市的投资。三线城市的投资。建议方案建议方案r建议公司采取进攻型公共关系模式建议公司采取进攻型公共关系模式 理由： 1.有很多相同点，选自己的最有利的进行宣传，实地考察，可以通过很多的中国著名影星代言； 2.进攻模式更有利于自己的宣传与发展； 3.经过比较可以发现，卡地亚在中国的发展前景还是很大的，有很多空白市场。 建议实施时间建议实施时间 20XX年（

10、X季度）：研究制定股进攻型方案，包括广告代言、具体广告面向的人群； 20XX年（X季度）：公告并报批，有效期5年（20XX-2019年）。附：附： 卡地亚珠宝的进一步了解（卡地亚珠宝的进一步了解（1 1）2011年卡地亚SOGO复兴店重新开幕侯佩岑来站台知名精品卡地亚(Cartier)1日在SOGO复兴店重新开幕，不但将原先的30坪店面扩大到48坪，同时也内部空间规划上，也设置了珠宝、手表、配件与婚戒订制四大区域。如此一来，消费者将更可方便寻找到所需的商品，同时在购物过程中，也可享受到隐私与舒适。 卡地亚SOGO复兴店重新开幕 侯佩岑来站台传奇女性传奇女性温莎公爵夫人温莎公爵夫人当温莎公爵遇见

11、温莎公爵夫人当温莎公爵遇见温莎公爵夫人(Duchess of Windsor)(Duchess of Windsor)的时候，有人问，你为什么的时候，有人问，你为什么如此爱她如此爱她? ?他告诉所有人，他告诉所有人，“我爱她，只因为她独立，性格复杂到令人难以捉摸。我爱她，只因为她独立，性格复杂到令人难以捉摸。”但是温莎公爵夫人却无法因为被爱而得到做皇后的资格。但是温莎公爵夫人却无法因为被爱而得到做皇后的资格。附：卡地亚珠宝的进一步了解（附：卡地亚珠宝的进一步了解（2 2）u 格蕾丝u 1955年，格蕾丝凯利(Grace Kelly)在勃口戛纳影展时遇到了摩纳哥王子雷尼尔。仅仅一年的时间，格蕾丝就成为了格蕾丝王妃。轰动全球的世纪婚礼在好莱坞举行，由米高梅制片公司为格蕾丝定制装扮，甚至动用了大型电影的制作班底拍摄纪录片。1600名来自世界各地的记者对这场婚礼