精准覆盖深度传播

1、精准覆盖深度传播“深度传播”“精准覆盖” 大家都说:晶茂（中国）电影传媒确实做到了我们要说的是：晶茂（中国）电影传媒颠覆你的电影营销方式1JM从全国精准到城市从影院精准到影厅从城市精准到影院晶茂精准广告营销专家从全国精准 到城市余城市构建全国网络家核心重点影院2000余块终端银幕TOP5TOP10TOP20TOP400 0城市精选媒体网络 覆盖全国5成都（9）4广州（17）3深圳（11）8杭州（38）6武汉（13）2上海（36）7重庆（12）1北京（29）10大票仓城市增强资源布局，占晶茂资源的50%去芜存青，影院整体向优质化发展，60%影院为独家，广告可控性强9南京（7）10苏州（6）TOP

2、10城市城市影院总数晶茂资源资源占比份额票房份额1北 京1202825%37%2上 海1263629%48%3深 圳801114%26%4广 州701724%39%5成 都68914%28%6武 汉471328%46%7重 庆891214%35%8杭 州38719%40%9南 京35720%29%10苏州43614%30%广告投放重仓城市，晶茂增强资源布局从城市精准 到影院实现晶茂独家影院平均单厅人次为全国平均水平2倍精选重点城市核心影院资源以影院为受众筛选工具，精准锁定高价值目标受众城市商圈内精选影院, 以影院为点，辐射商圈一二三级商圈全覆盖，目标人群一网打尽281家影院实现人次环比增长，占

3、晶茂总体影院数的95%北京博纳万寿路店、上海新世界、上海金逸海上海店、17.5北京今日影院、上海国泰、北京K酷、深圳戏院、17.5北京金典四道口影城等，增幅超过100%95%5%282家影院实现票房增长，占晶茂总体影院数的95%北京博纳万寿路店、上海国泰、上海新世界、17.5北京金典四道口影城等，增幅超过100%95%5%95%影院实现票房及人次的环比增长如何做到的？副商圈异军突起，晶茂率先抢占二三级商圈32%23%-42%31%19%14%33%4%35%王府井国贸CBD东直门中关村公主坟崇文门燕莎西单人大2012年vs2011年商圈年度到达频次增长率崇文门燕莎东直门中关村公主坟人大西单32

4、%23%-42%31%19%14%33%4%35%王府井国贸CBD东直门中关村公主坟崇文门燕莎西单人大2012年vs2011年商圈年度到达频次增长率Source：中国市场与媒体研究CMMS 2011-2012年 Base：北京N=5118崇文门王府井国贸CBD燕莎东直门SAMPLE二三级商业区发展潜力不容小觑【专项研究】北京消费者在二三级商圈比一级商圈逗留的时间更长东直门商圈达到频次下降42%，而以人大为首的二三级商圈到达频次增长也可比王府井和国贸影院2012年票房（万）2012年单厅/人次（万）票房同比上升人次同比上升北京金逸影城（中关村店）3,280.24916%7%金逸国际电影城（朝阳大

5、悦城店）3,987.101249%37%北京万达国际影城（CBD店）6,326.31114%1%北京新东安影城（东单）1,712.735-8%-12%北京星美国际影城（世界城CBD店）1,506.783-6%-21%SAMPLE副商圈发展成熟，带动副商圈影院商机北京,除万达国贸店，副商圈观影人次及票房均高于一级商圈，增长率亦远高于一级商圈 经济越发达的城市，二三级商圈影院发展越成熟，观影人次及票房几乎接近一级商圈影院 经济次发达的城市，二三级商圈影院增长率远高于一级商圈 而经济较发达地区，二三级商区影院也同步开发逐渐成熟，增长率远高于一级商圈影院 二三级商圈，已是必然的发展趋势，二三级商区影院

6、也将成为不可小觑的优秀资源晶茂（中国）电影传媒率先布局城市二三级商圈电影媒体资源，协助广告主锁定更多更精准的目标人群！从影院精准 到影厅举例：假设有影院A和影院B，A票房B票房，A人次B人次，【影院A和影院B均为晶茂影院】包月广告一直以来都是电影广告最重要的广告形式，而票房素来都被视作选择影院的基准。下面我们举个例子来探讨下，在包月广告形式中，什么因素才是最有价值的考衡因素票房人次厅数厅/人次单厅费用人均成本影院A10w200045001200024影院B8w160036251200019.2结论：在上述案例中可以看出，票房与观影人次与人均成本并不成立绝对的正比关系，而单厅/人次却很客观地体现

7、了与人均成本的正比性为什么要精准到厅？厅/人次较高的影院，票房收入未必很高影院2012年票房（万） 2012年单厅/人次金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店）3,987.10 120,000北京万达国际影城（石景山店）4,948.58 80,000北京UME国际影城（安贞店）4,906.60100,000北京美嘉欢乐影城（三里屯店）4,744.71110,000上海国泰影院2,062.06170,000 上海柯达电影城（超极电影世界）2,453.42140,000上海万达国际影城（五角场店）7,404.31130,000上海永华电影城6,369.18110,000影院2012年票房（万） 2012

8、年单厅/人次广州太古仓电影库1,631.2490,000 广州UME影城3,748.2650,000 深圳金逸影城（中心城店）4,017.58140,000 深圳橙天嘉禾影城7,785.87120,000 深圳保利国际影城5,182.84130,000成都欢乐谷正天影城1,517.8350,000UME成都国际影城（龙湖天街三千集店）1,529.8730,000金逸影城汉阳王家湾店2,657.8580,000 武商摩尔国际电影城3,279.2670,000 2012年票房TOP6城市部分影院厅人次数(北上广深成武）厅/人次较高的影院，票房收入未必很高，却具有更优势的价格，降低投放成本更高效更精

9、准更可控就在晶茂晶茂电影媒体“精准”模式，广告覆盖效率高、针对性强、可控性和可评估更加优良，完全符合客户对于“高效”“精准”“可控”传播要求，实现媒体投放价值最大化就在晶茂，让精准的电影媒体“更精准”2JMMarketing所追求的梦想深度传播互联互动效果直达 精准传播优势 覆盖面广：覆盖投放期间内所有影片 稳定性强：投放周期内每天固定影院、影厅、场次发布，曝光频次稳定 性价比高：大片云集档期，可以实现最小的投放，产生最大的覆盖效果 零风险概率：可覆盖所有类型影片带来的票房效应，避免选错片、漏选片、少选片影片驱动+影院驱动，目标受众一网打尽优势 选片精：可自由选择投放档期内任何一部或多部影片

10、选地准 ：可直接针对最想投放的城市、区域 选点活：可根据自身的市场营销需求选择最适合的影院做投放 预算可控：可根据自身的预算情况制定投放策略 效果直达：观影受众表现属性更集中，广告的受众匹配度最佳深度传播整合营销银幕上搭载大银幕塑造大品牌营造大声势银幕下首映礼/形象授权/影院SHOW多手段并举电影元素全面整合电影媒体+搜狐网络平台大银幕和小银幕的联合共振高强度的曝光和更有趣的观众互动引爆网口碑营电影营销模式整合运用:品牌传播+产品互动+话题营销形成穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度传播！SAMPLE投放客户：纳智捷大7SUV投放形式：全国贴片+影通天下+植入+IT互关网全国贴片覆盖影片：

11、痞子英雄之全面开战投放时间： 2012.6.19影片下画 投放区域：北京、长春、重庆、深圳植入：此次投资拍摄痞子英雄之全面开战，片中趙又廷驾驶的那辆就是在电影中抢尽风头的纳智捷大7SUV贴片：这部电影上映之际投放了贴片广告，随着这部影片在全国各地陆续公映，在国内掀起一股纳智捷大7SUV的追逐热潮影通天下：纳智捷大7SUV在结束了痞子英雄之全面开战的贴片投入外，还在二线城市南昌进行了影通天下的投放，覆盖了创下国内电影市场7亿之多票房的画皮II，影片的极高票房极大提升了纳智捷品牌在当地的知名度，也让有购车意向的消费者对这款纳智捷大7SUV的购买需求大大增加。线上+线下互动营销： 纳智捷大7SUV除了广告片与影片相呼应之外还特别还在该片上映期间推出了“SUV年度男主角试驾大7赢取一年免费使用权”客户回馈活动。将线上宣传与线下活动完美结合起来，巩固了品牌的推广效应影通天下（包厅包月）覆盖影片：画皮II、痞子英雄之全面开战、四大名捕、麦兜当当伴我心、搜索等投放时期： 2012.6.21 2012.7.18投放区域：南昌“影厅内+影院外+IT互