广告职业规划PPT

1、 20132013级广告班小组级广告班小组 职业生涯规划职业生涯规划 姓名：姓名： 年级：年级：2013 起止时间：起止时间： 2014年年5月至毕业后月至毕业后规划方向及其总目标规划方向及其总目标社会环境分析结果社会环境分析结果政治：国家政治：国家125125计划支持并推动文化事业发计划支持并推动文化事业发展，并坚持坚持完善社会主义市场经济体展，并坚持坚持完善社会主义市场经济体制和坚持和完善基本经济制度，并且更加制和坚持和完善基本经济制度，并且更加主动地向国际化迈进。在广告行业中，国主动地向国际化迈进。在广告行业中，国家是支持创新与发展的，所以对广告事业家是支持创新与发展的，所以对广告事业发

2、展有极好的推动力。发展有极好的推动力。经济：信息化建设加快推进，信息消经济：信息化建设加快推进，信息消费快速增长。信息基础设施不断完善。费快速增长。信息基础设施不断完善。以网络为载体的新兴广告不断发展；以网络为载体的新兴广告不断发展；自金融危机后世界经济局面一直处于自金融危机后世界经济局面一直处于低落之中，经过几年的恢复，世界经低落之中，经过几年的恢复，世界经济虽有一定的缓慢增长，但是依旧处济虽有一定的缓慢增长，但是依旧处于低迷之中。我国经济受到国际影响，于低迷之中。我国经济受到国际影响，小型企业发展困难，文化产业在金融小型企业发展困难，文化产业在金融危机后却有一个大的进步。当前国家危机后却有

3、一个大的进步。当前国家支持文化产业发展，文化消费是当前支持文化产业发展，文化消费是当前消费的重点。消费的重点。社会环境分析结果社会环境分析结果 法律：规范广告活动，促进广告业的健法律：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，是从事广告的基场经济中的积极作用，是从事广告的基本法则。广告内容应当有利于人民的身本法则。广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德保护消费者的合

4、法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。和职业道德，维护国家的尊严和利益。严格按照广告法内容执行广告决策是做严格按照广告法内容执行广告决策是做好广告的准则。好广告的准则。社会环境分析结果社会环境分析结果学习：有着明确的目标，学习有规律，自我约束力强。周学习：有着明确的目标，学习有规律，自我约束力强。周围的同学也很努力，与同学间的学习竞争较大。围的同学也很努力，与同学间的学习竞争较大。职业：广告职业：广告aeae，就是广告业和服务业的客户执行或称客户，就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任一个专业的广告主任一个专业的广告AEAE人员，要具备全面的广告和营销知人员，要具备全面的广告

5、和营销知识，整体跟踪广告的策划、设计、制作和投放全流程。做识，整体跟踪广告的策划、设计、制作和投放全流程。做一个一个AEAE需要具备准确判断与合理建议的能力、流程管理的需要具备准确判断与合理建议的能力、流程管理的能力、团队合作的能力、客户服务的能力、创意判断的能能力、团队合作的能力、客户服务的能力、创意判断的能力、策略思考的能力、财务管理的能力。力、策略思考的能力、财务管理的能力。社会：社会对社会：社会对AEAE的要求的要求1 1、逻辑分析：透过事物的实质，看到根本。、逻辑分析：透过事物的实质，看到根本。2 2、创造性思维：具有创造性发掘解决问题的能力。、创造性思维：具有创造性发掘解决问题的能

6、力。3 3、人之本性、人之本性 ：正直忠诚，并且不盲目的服从。：正直忠诚，并且不盲目的服从。4 4、团队一员：对内对外用心，对外不一定投其所好，但一定要尊重，、团队一员：对内对外用心，对外不一定投其所好，但一定要尊重， 倾听其表达的意思，揣摩其真实想法。倾听其表达的意思，揣摩其真实想法。5 5、主动性：替客户有预见性，变成客户的合作伙伴，而不是赚钱的供应商，替客、主动性：替客户有预见性，变成客户的合作伙伴，而不是赚钱的供应商，替客户掌握先机变化。户掌握先机变化。6 6、不仅是战术战略的制定者，而且是前瞻性的、不仅是战术战略的制定者，而且是前瞻性的“宏图宏图”的规划者。的规划者。7 7、坚持不懈

7、：有顽强的吃苦拼搏的精神，不要有心胸懦弱的表现，要坚韧不拔持、坚持不懈：有顽强的吃苦拼搏的精神，不要有心胸懦弱的表现，要坚韧不拔持久努力，永不放弃。久努力，永不放弃。8 8、勤奋工作：细节决定成败，专业决定价值。天上没有掉馅饼的，先有足够的付、勤奋工作：细节决定成败，专业决定价值。天上没有掉馅饼的，先有足够的付出，才能如愿以偿通过勤奋及努力取得成功。出，才能如愿以偿通过勤奋及努力取得成功。行业分析结果行业分析结果现状分析现状分析（一（一) )入行门槛低入行门槛低（二）结构单一，同质化严重（二）结构单一，同质化严重 （三）生产工艺复杂（三）生产工艺复杂（四）广告公司利润低（四）广告公司利润低（五

8、）广告公司老板缺乏管理意识（五）广告公司老板缺乏管理意识（六）广告行业竞争越来越刺激（六）广告行业竞争越来越刺激（七）市场缺乏规范化管理（七）市场缺乏规范化管理（八）经营项目单一（八）经营项目单一（九）管理模式落后（九）管理模式落后（十）人才不稳定（十）人才不稳定展望将来展望将来( (一一) )积分制管理将有效解决广告公司经营上的难积分制管理将有效解决广告公司经营上的难题题 ( (二二) )中国广告市场前景看好中国广告市场前景看好中国广告行业未来发展趋势中国广告行业未来发展趋势 （1 1）未来几年广告市场发展空间巨大）未来几年广告市场发展空间巨大（2 2）行业面临重新洗牌，整合与集中是必然选择

9、）行业面临重新洗牌，整合与集中是必然选择 目标分解及其建设目标分解及其建设关于关于AEAE的描述的描述AEAE是英文是英文“Account Exective”“Account Exective”的缩写，翻译成中文的缩写，翻译成中文是是“业务执行业务执行”或或“业务企划业务企划”AEAE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口唯一窗口”，在广告公司内部，在广告公司内部，AEAE负责协调调研、负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完

10、成。人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部，在广告公司内部，AEAE是客户的代表，是所有工作的中是客户的代表，是所有工作的中心心. .做一个做一个AEAE需要具备的能力：需要具备的能力：流程管理的能力流程管理的能力, , 财务管理的能力财务管理的能力, , 团队团队合作的能力合作的能力客户服务的能力客户服务的能力, , 创意判断的能力创意判断的能力, , 策略策略思考的能力思考的能力, , 领导力领导力流程管理的能力流程管理的能力AEAE做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，他的心中最好有一幅清楚的工作流程图。他的心中最好有一幅

11、清楚的工作流程图。要清楚每项工作的流程要清楚每项工作的流程，能够根据经验判断在什么地方容易出错，能够根据经验判断在什么地方容易出错，在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。财务管理的能力财务管理的能力 能够把客户的钱当自己的钱来花，节省客户的每一分钱，能够把客户的钱当自己的钱来花，节省客户的每一分钱，同时也要控制好每一件工作的成本，使公司获得合理的利润。同时也要控制好每一件工作的成本，使公司获得合理的利润。团队合作的能力团队合作的能力 好的广告是一个团队合作的结果，好的广告是一个团队合作的结果，它是客户、调研、创意、媒介、财务等各部门人员配合的结

12、果。它是客户、调研、创意、媒介、财务等各部门人员配合的结果。如何让整个团队的人拧成一股绳朝者一个方向努力是如何让整个团队的人拧成一股绳朝者一个方向努力是AEAE的协调的结果。的协调的结果。必须和所有与这个流程有关的人进行沟通，必须和所有与这个流程有关的人进行沟通，将他们的因素也考虑进来，才能确保最后的成功。将他们的因素也考虑进来，才能确保最后的成功。 客户服务的能力客户服务的能力 对对AE 而言，是比较基本的客户关系管理。而言，是比较基本的客户关系管理。首先，你需要彻底了解他的需要、他的困难和他的问题首先，你需要彻底了解他的需要、他的困难和他的问题 。然后，你要想出。然后，你要想出非常、非常聪

13、明的办法来：非常、非常聪明的办法来：满足他的需要、排除他的困难、解决他的问题满足他的需要、排除他的困难、解决他的问题 。 创意判断的能力创意判断的能力 AE需要有审美的能力，要有美学基础，人文艺术基础，有品味。要具备说需要有审美的能力，要有美学基础，人文艺术基础，有品味。要具备说服创意人员的能力。服创意人员的能力。 策略思考的能力策略思考的能力 AE不是跑腿的，我们不应该把行销策略、传播策略思考的问题直接转嫁给不是跑腿的，我们不应该把行销策略、传播策略思考的问题直接转嫁给客户总监、创意人员或是客户总监、创意人员或是planner。虽然策略是客户总监和资深人员的责任，他们需要签字认可。但这并不是

14、虽然策略是客户总监和资深人员的责任，他们需要签字认可。但这并不是说说AMAE不用写策略。不用写策略。领导力领导力 有清楚的目标，有热情地感染，专业的示范，敢于担当，我们的目的就是有清楚的目标，有热情地感染，专业的示范，敢于担当，我们的目的就是要产出好的作品，帮助客户发展成长。要产出好的作品，帮助客户发展成长。你是否清楚公司对于你服务的客户的经营策略，你是否让你的团队了解公你是否清楚公司对于你服务的客户的经营策略，你是否让你的团队了解公司对于这个客户的策略。司对于这个客户的策略。如果你能够让团队的人都了解你面临的问题，你就能获得他们的帮助。如果你能够让团队的人都了解你面临的问题，你就能获得他们的

15、帮助。自身条件及其潜力测评结果自身条件及其潜力测评结果自身条件：对广告行业有了初步的了解，有一定的自身条件：对广告行业有了初步的了解，有一定的广告知识储备和广告能力，对营销知识和实际操作广告知识储备和广告能力，对营销知识和实际操作方面的经验较浅薄。能独立完成简单的广告的策划，方面的经验较浅薄。能独立完成简单的广告的策划，能进行初步的市场分析，能手绘简单的广告画报，能进行初步的市场分析，能手绘简单的广告画报，能制作一般的广告海报。能制作一般的广告海报。发展潜力：（一）专业知识方面：发展潜力：（一）专业知识方面：xxx学习较刻苦学习较刻苦踏实，性格沉稳坚韧，在完成今后的学习和参加各踏实，性格沉稳坚

16、韧，在完成今后的学习和参加各类策划比赛后，可以做到独立完成一只广告的策划、类策划比赛后，可以做到独立完成一只广告的策划、设计、执行，体现出亮点和实际效益。具有全局观设计、执行，体现出亮点和实际效益。具有全局观念和团队意识。念和团队意识。（二）文化知识方面，（二）文化知识方面，xxx平时爱好阅读，积累了平时爱好阅读，积累了不少文化知识和底蕴，文字功底扎实，见多识广。不少文化知识和底蕴，文字功底扎实，见多识广。这些积累有利于这些积累有利于xxx在广告策划方面有更多的想象在广告策划方面有更多的想象力。能时刻保持思维的活跃和创新。力。能时刻保持思维的活跃和创新。影响人的建议影响人的建议专业老师：专业老

17、师：广告行业未来就业的前景很广，学习广告行业未来就业的前景很广，学习内容很丰富，几多不压身。可从事网内容很丰富，几多不压身。可从事网络网页，设计等多种方向，所以在校络网页，设计等多种方向，所以在校期间学好基本功，学扎实，做细心的期间学好基本功，学扎实，做细心的人留意身边的创意。人留意身边的创意。实习学长：实习学长：时刻不忘学习，多看一些书和相关的时刻不忘学习，多看一些书和相关的优秀视频，善于收集图片，并且多运优秀视频，善于收集图片，并且多运用于实践中去。多和朋友们交流，取用于实践中去。多和朋友们交流，取长补短不要自命清高。谦虚使人进步长补短不要自命清高。谦虚使人进步。 成功标准成功标准 在大学

18、四年对专业知识的熟练掌在大学四年对专业知识的熟练掌握，大学的目标达成计划，在初入社握，大学的目标达成计划，在初入社会时在第一年内熟悉市场，并成为优会时在第一年内熟悉市场，并成为优秀的创作人才，第二年的目标为创意秀的创作人才，第二年的目标为创意指导，第四年的目标是成为执行创意指导，第四年的目标是成为执行创意总监，在第五年目标是创意总监，在总监，在第五年目标是创意总监，在第七年就到第七年就到AEAE，成功的标准是在每个，成功的标准是在每个阶段的成长收获和每个阶段的目标的阶段的成长收获和每个阶段的目标的完成完成. .差距及其缩小方法差距及其缩小方法1.思想观念上的差距：刚从事思想观念上的差距：刚从事

19、AE的人一般会认为的人一般会认为AE在广告公司中执行广告业务的具体负责人，但有一定在广告公司中执行广告业务的具体负责人，但有一定经验的人则会认为经验的人则会认为“AE”其实就是客户代理，他对广其实就是客户代理，他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。为了缩小这种差距，需向有经验的人员请教，和研究。为了缩小这种差距，需向有经验的人员请教，并在实践中体会这一点并在实践中体会这一点2知识上的差距：基础知识不是太扎实，英语基础知识上的差距：基础知识不是太扎实，英语基础较差，离目标还有一定的距离。书本知识的欠缺只是较差，离目标还有一定的距离。书本知识的欠缺只是一个方面，更重要的是应当是实践的差距。为了缩小一个方面，更重要的是应当是实践的差距。为了缩小这种差距，利用今后的在校时间，为自己补充所需的这种差距，利用今后的在校时间，为自己补充所需的知识和技能。包括参与社会团体活动、广泛阅读相关知识和技能。包括参与社会团体活动、广泛阅读相关书籍、选修、旁听相关课程、报考技能资格证书，在书籍、选修、旁听相关课程、报考技能资格证书，在实践中体会书本知识。实践中体会书本知识。3心理素质的差距：作为心理素质的差距：作为AE需要百折不挠，而