展示设计(12)

1、 MODERN COMMERCIAL EXHIBITION DESIGN 现代商业现代商业展示设计展示设计 展示设计展示设计教案教案任课教师：任课教师：课题：课题：展示设计展示设计年级：艺术设计年级：艺术设计教具：多媒体教具：多媒体教学目标：教学目标： 了解展示设计的历史和发展，理解展示设计的概念了解展示设计的历史和发展，理解展示设计的概念 积极主动的参与学习展示设计这门课程积极主动的参与学习展示设计这门课程 能够独立完成小型展示设计方案能够独立完成小型展示设计方案教学内容：展示设计的基本概念、以及我国展示设计的历史与发展，学教学内容：展示设计的基本概念、以及我国展示设计的历史与发展，学习独立

2、完成小型展示设计方案。习独立完成小型展示设计方案。教学重点：展示设计的设计方法教学重点：展示设计的设计方法教学难点：现代展示设计的发展趋势教学难点：现代展示设计的发展趋势 PART 1 1 展示概述展示概述PART 2 2 空间构成空间构成PART 3 3 展示的设计程序及设计表达展示的设计程序及设计表达PART6 6 展示中的人体工程学展示中的人体工程学PART5 5 展示道具展示道具PART 展示空间设计展示空间设计 PART 1 1 展示概述 展示设计的发展 展示设计的概念 展示设计的分类 现代展示的功能 现代展示的特征展示设计展示设计 EXHIBITION DESIGN 展示设计的发展

3、-起源 各种展现行为从本能、偶发到有目的、有意图，其本质都是有意和无意的招引和传达某种信息。 商业展示的发展物物交换和集市个性餐厅设计文化展示的发展 博物馆早期博物馆陈列20世纪初标准化系列化博物馆展示陈列柜现代博物馆展示注重趣味性于参与性现代博物馆展示注重文化 与知识的连贯性现代博物馆展示故事化，并带有情节性贝聿铭设计的博物馆内部丹尼尔列别斯基（D.Libeskind）设计的“柏林博物馆（犹太人博物馆）”建筑，称得上是浓缩着生命痛苦和烦恼的稀世作品：反复连续的锐角曲折、幅宽被强制压缩的长方体建筑，像具有生命一样满腹痛苦表情、蕴藏着不满和反抗的危机。 犹太人博物馆入口处展览会、博览会 的发展世

4、界上被公认最早的国际展览会是1851年在英国伦敦海德公园举办的的第一届万国博览会。1876年美国为庆祝独立一百周年举办了费城博览会。首次展出了电话机，电报机、留声机、打字机。宣告了电器时代的到来。1889年，为纪念法国大革命一百周年，在巴黎举办了第二届万国博览会，建造了高320米、重7000吨的埃菲尔铁塔。从1901年，博览会开始注重夜景灯光的营造，到1915年，旧金山世界博览会拥有了最令人激动的夜景。 世界博览会从展览面积、参展国家、观众数量、展览时间等各项参数来看都是世界上规模最大的展示活动；从展示内容和功能来看更是展示活动的集大成者。2000年汉诺威世界博览会中国馆，2000年汉诺威世界

5、博览会荷兰馆，2010上海世博会英国馆展会对经济的影响由于展会本身是一种无污染产业，且对整个城市的经济发展具有较大的带动和促进作用，因此发展展会经济常常成为国家或城市经济发展的首选战略项目之一。展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图。并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。展示设计展示设计 EXHIBITION DESIGN （广义理解） 展示设计是研究人类在时是研究人类在时空

6、艺术中一切传媒活动；人空艺术中一切传媒活动；人与人、人与物的交流；人们与人、人与物的交流；人们获取信息，增长见识，启迪获取信息，增长见识，启迪教育的重要社会沟通的文化教育的重要社会沟通的文化现象。现象。 展示设计的概念 （狭义理解） 展示设计是对具体事是对具体事物传媒活动的策划、管物传媒活动的策划、管理、传播方式的实施过理、传播方式的实施过程。如：展览会、交易程。如：展览会、交易会、购物环境、观光景会、购物环境、观光景点、节庆礼仪、橱窗等点、节庆礼仪、橱窗等的具体设计。的具体设计。 展示设计展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的 展具设施，将一定的信息和内容展示在公

7、众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。 展看被看解决物品、事情的空间方式； 示指向告知传播物品、事情的信息。 在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。展示的本质展示的本质（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：A. Who (谁)B. Say What (说了什么)C. In which channel (通过什么渠道)D. To whom (向谁说)E. With what effect (有什么效果)（2）从展

8、示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。展示的领域展示的领域专专 业业 性性 展展 示示附附 着着 性性 展展 示示 教教 育育 性性 展展 示示 艺术馆 图书馆 科学宫 文化宫 美术馆 动物园 纪念馆 植物园 博物馆 名胜古迹展览馆 旅游景点 博览会 园林展示 技术展览会 公共环境 商品展览会 服务设施 交易会 广告 展销会 橱窗展示 产品陈列室 商店展示 经经 济济 性性 展展 示示 功能轴载体轴（1）方式不同广告以媒介信息为载体展示以自身为信息载体（2）效果不同广告单向传播展示双向交流、反馈（3）目的相同广告促进商业销售展示促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，

9、信息内容与信息载体毫不相干人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。展示与广告、展览的异同展示与广告、展览的异同方式不同展览强调内容的客观性展示强调自身的客观性效果不同展览单向传播展示双向交流、反馈目的不同展览宣传教育展示促进商业销售展示与展览的比较展示与展览的比较展示设计的目的 通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。 从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告广告。展览：将某件或某些物品摆出来让人看 观

10、赏 A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有演示、示范。 A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。展示空间类型展示空间类型展示的空间类型专门性展示空间附着性展示空间博览会、博物馆、展览馆、美术馆、科技馆、天文馆、纪念馆、陈列馆、动物园、植物园等商业设施公共设施商店街、专门店、综合商场、超级市场、购物广场

11、，商业橱窗等图书馆、游乐园、旅游点、名胜古迹、城市空间及其他公共设施 常见的展示设计类型： 展览会、博览会、博物馆展示、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示 展示的目的概括起来为商业和非商业两大类 商业 非商业 推销 观赏 纪念 教育 物质 精神 展示设计的分类 现代展示的功能（1）及时地、全方位地提供各种信息（2 普及科技文化知识、传播文明、促进交流（3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推动 人类社会经济的发展（4）促进和提升一个国家或地区的全面发展（5）提高大众的文明素质，丰富人们的生活 现代展示的特征展示由三个基本因素构成：即传达者展示内容接受者现代营销策略强调将不同的传播

12、媒体和促销手段进行整体策划，使之紧密衔接，相互配合。 （1）真实性 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。 现代展示的特征（2）开放性旁观者的可体验性与可参与性。（3）即时性展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。 参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。（4）可信度展示具有“高可信度”和高说服力。展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。（5）领先性 PART 2 2 空间构成 空间概念与分类 单一空间 组合空间展示设计展示设计 EXHIBITION DESIGN 埏埴埏埴

13、 空间的概念与分类1、空间概念：2 2、空间类型空间类型: 单一空间单一空间单一空间单一空间: :单一空间是构成其他空间的基础，是复杂的单一空间是构成其他空间的基础，是复杂的组合空间的单元细胞，也是空间原理中的重点。组合空间的单元细胞，也是空间原理中的重点。单一空间的构成要素：单一空间的构成要素：水平要素的限定水平要素的限定垂直要素的限定垂直要素的限定水平要素和垂直要素的组合水平要素和垂直要素的组合水平要素与垂直要素的合并水平要素与垂直要素的合并1、水平要素的限定水平要素的限定水平要素在设计中主要指：基面、顶棚、各种升起的台、下沉的水平要素在设计中主要指：基面、顶棚、各种升起的台、下沉的“池池

14、”（1）基面：位于地面最基本的水平面，与地面存在着色彩和质感的基面：位于地面最基本的水平面，与地面存在着色彩和质感的差别水平面界限的轮廓越清楚，他所限定的范围就越明确。差别水平面界限的轮廓越清楚，他所限定的范围就越明确。（2）基面的升起 为了在视觉上加强基面所限定的为了在视觉上加强基面所限定的空间范围，可以采用基面的一部分空间范围，可以采用基面的一部分升起的方法来达到。升起的方法来达到。基面的升起在空间中用以体现：基面的升起在空间中用以体现：神圣神圣庄重庄重吸引人们的注意力吸引人们的注意力 开阔的景观视野开阔的景观视野（3）基面的下沉 明确和加强所限定的空间范围，比升起基面给人的空间感略强。明

15、确和加强所限定的空间范围，比升起基面给人的空间感略强。下沉的空间，具有：下沉的空间，具有：内向型内向型保护性保护性宁静感宁静感 （4）顶面）顶面顶面空间的形式是由顶面的形状、顶面空间的形式是由顶面的形状、大小和地面与顶面之间的高度所决大小和地面与顶面之间的高度所决定的。定的。在空间设计中，顶面的因素非常活在空间设计中，顶面的因素非常活跃。跃。2 2、垂直要素的限定柱栏杆隔断墙面垂直要素比水平要垂直要素比水平要素对空间的限定更加素对空间的限定更加直接、有效直接、有效。（1 1）垂直线要素）垂直线要素 在东西方传统环境中，以柱子在东西方传统环境中，以柱子为代表的垂直线要素已成为最具为代表的垂直线要

16、素已成为最具有象征意义的视觉元素。有象征意义的视觉元素。两根柱子两根柱子可以限定一个可以限定一个面。面。柱子的数量越多柱子的数量越多，这道，这道墙的感觉越明确。墙的感觉越明确。三根或更多的柱子三根或更多的柱子可以可以排成限定空间体积的角。排成限定空间体积的角。在每一条边上增加柱子的在每一条边上增加柱子的数量可以进一步加强这种数量可以进一步加强这种空间的体积感。空间的体积感。（2）单一垂直面一个面并不能限定空间范一个面并不能限定空间范围，为了限定空间体积，一围，为了限定空间体积，一个面必须和其他形式要素共个面必须和其他形式要素共同起作用同起作用 室内入口处的屏风，就起着将原空间分为室内入口处的屏

17、风，就起着将原空间分为入口过渡空间与内部空间两个部分的作用。入口过渡空间与内部空间两个部分的作用。（3 3）组合垂直面）组合垂直面 组合垂直面有多种：组合垂直面有多种：L L形组合、形组合、平行组合、平行组合、U U形组合和口形组合等。形组合和口形组合等。a、L形组合的垂直面形组合的垂直面 从它的转角处延对角线向外限从它的转角处延对角线向外限定了一个空间范围，延对角线向定了一个空间范围，延对角线向外，空间感越来越弱。转角处具外，空间感越来越弱。转角处具有内向性，边沿部分具有外向性。有内向性，边沿部分具有外向性。 b b、平行组合的垂直面、平行组合的垂直面 一组平行的垂直面，限定了他们之间的范围

18、。这个范围两端开敞，这种空间具有一组平行的垂直面，限定了他们之间的范围。这个范围两端开敞，这种空间具有强烈的方向感，同时也是外向型的空间。如两片展板之间的空间。强烈的方向感，同时也是外向型的空间。如两片展板之间的空间。 c c、 U U形组合的垂直面形组合的垂直面 U U形组合形组合的垂直面，限定了一个空间的范围。它的一面具有内向性，另一面具的垂直面，限定了一个空间的范围。它的一面具有内向性，另一面具有外向性。有外向性。 内向性的一面极易成为视线焦点，许多主席台的背景、壁龛的处理手法均利内向性的一面极易成为视线焦点，许多主席台的背景、壁龛的处理手法均利用了这一原理。用了这一原理。 d d、 “

19、 “口口”形组合的垂直面形组合的垂直面 “口口”形组合的垂直面，完整地围起了一个空间。形组合的垂直面，完整地围起了一个空间。这是室内空间中限定最典型也最完整的一种，由于它这是室内空间中限定最典型也最完整的一种，由于它的四面完全围起，所以这种限定的方式具有内向性。的四面完全围起，所以这种限定的方式具有内向性。3 3、水平要素与垂直要素的组合与合并（1 1）水平要素与垂直要素的组合）水平要素与垂直要素的组合 水平要素与垂直要素的组合水平要素与垂直要素的组合必然产生矩形空间矩形空间。矩形空间是内空间中最常见的形式，其长、宽、高的比例不同，整个空间形状会产生很大的变化，不同形状空间会使人产生不同的感觉

20、。（2）水平要素与垂直要素的合并 实际的空间设计中，大多数情实际的空间设计中，大多数情况下可以轻易地分辨出水平要素与况下可以轻易地分辨出水平要素与垂直要素，但也有不少的实例使人垂直要素，但也有不少的实例使人难以准确界定到底是水平要素还是难以准确界定到底是水平要素还是垂直要素，这种情况就是水平要素垂直要素，这种情况就是水平要素与垂直要素的合并。与垂直要素的合并。 许多斜坡顶、拱顶、穹隆顶、许多斜坡顶、拱顶、穹隆顶、张膜顶以及充气顶都属于这一类。张膜顶以及充气顶都属于这一类。 空间特征：空间特征：较强的动感较强的动感有较强的视觉冲击力有较强的视觉冲击力 在在曲面类曲面类的水平要素与垂直要素的合并中

21、，又可以分为两类：的水平要素与垂直要素的合并中，又可以分为两类：单曲面与双单曲面与双曲面曲面。 单曲面类单曲面类包含如同飞机内舱的包含如同飞机内舱的筒形曲面及其变异形态筒形曲面及其变异形态所构成的空间。而所构成的空间。而双双曲面类曲面类则包含了如同则包含了如同鸡蛋壳的曲面及其变异形态鸡蛋壳的曲面及其变异形态所构成的空间。所构成的空间。 组合空间组合空间 1、两个空间的关系、两个空间的关系（1）一个空间包含另一个空间一个空间包含另一个空间 两者之间很容易产生视觉和空间的连续性，要在大空间的背景下达到两者之间很容易产生视觉和空间的连续性，要在大空间的背景下达到突出小空间的目的，可以采用形体的对比或

22、方向的差异来达到。突出小空间的目的，可以采用形体的对比或方向的差异来达到。（2）两个空间相互穿插两个空间相互穿插两者之间部分空间相互重叠、咬合成一个公共空间区域。当两个空间以这种两者之间部分空间相互重叠、咬合成一个公共空间区域。当两个空间以这种方式贯穿在一起时，他们各自仍保持了空间的完整性。方式贯穿在一起时，他们各自仍保持了空间的完整性。（3）两个空间相互并列）两个空间相互并列 两个空间并列是空间关两个空间并列是空间关系中最常见的形式。两个空系中最常见的形式。两个空间可以彼此完全分开，也可间可以彼此完全分开，也可以具有一定程度的连续性，以具有一定程度的连续性，这就取决于既将它们分开又这就取决于

23、既将它们分开又把他们联系在一起的面的特把他们联系在一起的面的特点。点。 相隔一定距离的两个空间，可相隔一定距离的两个空间，可由第三个过渡空间来连接，在这由第三个过渡空间来连接，在这种关系中，过度空间的特征有着种关系中，过度空间的特征有着决定性的意义。决定性的意义。 过度空间的形式和大小，可与过度空间的形式和大小，可与它连接的两个空间不同，以表示它连接的两个空间不同，以表示他的连接地位，如两个会议室被他的连接地位，如两个会议室被中间的休息厅所连接。中间的休息厅所连接。（4）两个空间被一个公共空间连接）两个空间被一个公共空间连接2、空间的组合、空间的组合 空间组合就是根据一定的空间性质、功能要求、

24、体量大小、交通空间组合就是根据一定的空间性质、功能要求、体量大小、交通路线等因素将空间进行有序的排列与组织，解决多个单一空间的关路线等因素将空间进行有序的排列与组织，解决多个单一空间的关系问题。系问题。多空间的相互关系虽然复杂，但其组合方式组合方式可以概括为：集中式组合集中式组合线型组合线型组合辐射组合辐射组合组团式组合组团式组合网格式组合网格式组合流动式组合流动式组合 （1）集中式组合）集中式组合 这是一种极具稳定型的向心式构这是一种极具稳定型的向心式构图，它由一个占主导地位的中心空间图，它由一个占主导地位的中心空间和一定数量的次要空间构成。中心空和一定数量的次要空间构成。中心空间的尺度上要

25、足够大，才能将次要空间的尺度上要足够大，才能将次要空间组合在其周围。次要空间的尺度和间组合在其周围。次要空间的尺度和形式可以相同也可以不同。形式可以相同也可以不同。（2）线型组合）线型组合 将空间体量或性质相同将空间体量或性质相同或相近的空间按照线型的方或相近的空间按照线型的方式排列在一起，它实质上是式排列在一起，它实质上是个空间序列。这些空间既可个空间序列。这些空间既可以在内部相沟通，进行串联，以在内部相沟通，进行串联，也可以采用单独的线型空间也可以采用单独的线型空间（如走道）来联系。（如走道）来联系。（3）辐射式组合）辐射式组合 辐射式组合辐射式组合兼顾了集中式组合和线型组合兼顾了集中式组合和线型组合的要素，它由一个主导中央空的要素，它由一个主导中央空间和由一个向外扩展的线型组合空间所构成。间和由一个向外扩展的线型组合空间所构成。 其特点是线型组合部分具有向外扩展性，他的几个线型部分可以相同也可其特点是线型组合部分具有向外扩展性，他的几个线型部分可以相同也可以不同。以不同。（4）组团式组合）组团式组合 组团式组合通过紧