包装设计 高二设计

1、包装设计MINZUBAOZHUANGSHEJI1. 什么是包装设计-包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。一、包装设计的基本概念 包装设计创意训练w去银行取了十万元钱，要怎么包装？w前提是你没有带包 中式风格包装ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG西式风格包装ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG（1）包装造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。（2）包装结构设计包装

2、结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 两面包裹式折叠纸盒 化妆品-(粉饼、眼影盒、 化妆盒 )（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:w保护功能是最主要的功能。保护商品的意义是多重的；如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。w促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、

3、推销广告及说明。w便利功能即方便贮藏、运输。二、包装的功能 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。三、包装的分类2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。盒式包装罐罐式式包包装装折折叠叠式式包包装装礼礼品

4、品盒盒袋袋式式包包装装-食食品品四 、 包装发展史包装的发展史： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。1.古代包装材料 古代包装材料运用稻草包装鸡蛋运用纸包装针线的包装2.古代包装技术零售

5、酒包装零售酒包装3.古代包装造型三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。世纪末的罐头包装近代包装材料及容器2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。18

6、92年冲压密封的王冠盖近代包装技术四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现有如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现。2.包装机械的多样化和自动化。3.包装印刷技术的进展。4.包装测试的进展。5.包装设计进一步科学化，现代化。1917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装60年代的系列化包装现代包装五、“原生态”风格包装设计w“原生态”这个新生的文化名词，是从自然科学上借鉴而来的，生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，“原生态”就是自然状态下的，未受人为人工影响和

7、干扰的原始生态或生态原状。具体而言，原生态包装就是没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的包装形式。 原生态视觉1原生态视觉2原生态元素的设计视觉原生态风格的包装设计碗包装茶包装原生态风格的包装设计原生态风格的包装设计w七壶香系列茶包装 前言前言:南宁市千年工艺有限公司作企业形象策划，力争提高千年工艺在国内的知名度和美誉度，做成品牌企业，并向国外市场推广，以下是本工作室对千年工艺的整体视觉形象设计的策划书。南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案企业包装设计形象 案例分析1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主

8、研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场 其产品市场主要分为三大块旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）；3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）；5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。企业分析企业分析企业目前使用的视觉形象所存在的问题企业目前使用的视觉形象所存在的问题1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易 造成视

9、觉上的混乱；2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则以“真石

10、就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。同类企业视觉形象的对比分析同类企业视觉形象的对比分析视觉形象的风格定位视觉形象的风格定位主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在1424岁之间

11、消费者心态：消费者心态：追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉 “千年工艺千年工艺” 形象风格定位形象风格定位 时尚、活泼、轻松（时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化卡通化，年轻化 ） 在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、“虫虫总动员”、“海底

12、总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车”的宣传手法转嫁到产品的形象之中。 品牌标识品牌标识w调研报告w德芙 w巧克力企业包装设计形象 案例分析 德芙巧克力优 点 品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出，比较专一。有吸引力的包装设计是必不可少的。如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。文字、图案、颜色特诱人！ ；w0w看到德芙就有想购买的欲望，这大概是它包装的优点最最佳答案佳答案w旧包装和新包装的区别不仅在于包装，包括配方也有一定调换

13、 因为个人口味不同，感觉也会有所不同！w德芙的包装设计多样式，特别是为年轻的人设计、给人送礼带来很多的方便、外型好看、特显高贵感觉！w德芙的意思让人多以想像可以代表任何意思所以送礼最好w德芙是 Do you love me =Dove， 这只是德芙的意思。 w实惠程度要看你的眼光，要吃到好东西不付出点money是不可能的。w价格有点贵 优质食品，美好生活雀巢咖啡的销售包装设计雀巢咖啡的销售包装设计1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，

14、从此开创了雀巢公司的百年历程。“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。一、雀巢公司简介二、雀巢咖啡简介 雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。 1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。三、雀巢咖啡的销售包装设计1、罐装包装三、雀巢咖啡的销售包装设计2、瓶装包装三、雀巢咖啡的销售包装设计3、厅装包装三、雀巢咖啡的销售包装设计4、软包装包装三、雀巢咖啡的销售包装设计5、纸盒组合包装三、雀巢咖啡的销售包装设计5、纸盒组合包装三、雀巢咖啡的销售包装设计5、纸盒组